1、精選優質文檔-傾情為你奉上感性的麻辣與理性的儒雅宣傳片成都，一座來了就不想離開的城市、水韻江蘇語言分析傳媒學院09碩士研究生：張青榮【摘 要】成都以一個外地人在成都的感受為線索，呈感性、激情的敘事風格，如同夜間的咖啡，濃烈、深沉而變幻，多采用用主觀拍攝視角進行仰角、側位拍攝，多運用特寫鏡頭、搖曳的近景與中景鏡頭、廣角變形的全景鏡頭與勁爆而突兀的轉場；江蘇以水為全片連接紐帶，側重理性、平靜的敘事風格，如同午后的綠茶，清爽、自然、淡雅而通透，多采用用俯角、平角、散點透視與正位拍攝，多用航拍的大遠景、平穩的全景與中景、細膩的近景與少量特寫，運用多種方式智慧而藝術地轉場。但“金無足赤”，兩部片子也存在

2、些許遺憾之處。【關鍵詞】藝術風格；視聽語言表達；感性激情；理性平靜在視聽語言課程中，老師讓我們同時觀摩了兩部宣傳片：水韻江蘇和成都，一座來了就不想離開的城市。看完這兩部短片，感受頗多，感觸也頗多。四川、江蘇，在我生命中占據最重要分量的地方一個是生我、養我的故鄉，一個是我正為之揮灑青春與汗水的熱土，兩個地方都讓我為之驕傲與自豪，兩部宣傳片的同時放映似乎與我有著某種天然的緣分與巧合。于是乎，熱血沸騰，毅然決定對兩部片子同時進行學習賞析。（一）、藝術風格分析： 一、藝術視角；現有很多宣傳片，較為突出從商業角度宣傳本地特色，為的是吸引商業投資發展地區經濟，以及吸引國內外游客發展城市旅游業。而宣傳片水韻

3、江蘇（以下簡稱江蘇）和成都，一座來了就不想離開的城市（以下簡稱成都），給人的總體印象不僅僅是地方宣傳片，更是有著較高藝術性的形象藝術片。它們在介紹當地文化經濟特色基礎上能更多地給人視聽的愉悅與精神上的享受，讓更多的外賓和不了解成都或江蘇的人，通過短片能感受到一個真實而人性、人文的成都或江蘇形象。成都,導演在藝術視角切入方式上，改變了單純的“櫥窗式”展示，以一個外地人在成都的感受為線索，以線性時間結構為主導，采用故事敘事的方式層層深入，逐步推進，給人耳目一新的感覺。江蘇宣傳片則處理得更巧，以江蘇得天獨厚的廣袤水域為連接紐帶，以時空交錯結構為主導，采用線性敘事的方式將江蘇省的整體風貌逐一展示給觀眾

4、，讓人觀片如同觀文、品詩，給人心曠神怡之感。二、 藝術敘事風格；兩部片子不僅藝術切入視角不一樣，風格上也迥然不同。雖然它們的畫面、音效、場景設計上有很多相似之處，但它們在敘事風格、所持感性與理性角度不一樣，最后所傳達的主題內涵也不一樣。成都多呈現感性、激情的敘事風格，在體現主體的精神的基礎上，側重于親情、鄉情、友情、激情的傳遞，突出一個“情”字，并借此表現四川人特有的麻辣味與豪放性格。短片主要以成都的自然、人文景觀、人們的生活為題材，將自然、人文、傳統和現代特色融于一爐，突出成都是一座現代與傳統完美融合、生活氛圍濃郁、人與自然和諧相處的城市，是一座富有激情與創新精神的城市，是一座生活環境滋潤又

5、舒適的城市，是“一座來了就不想離開的城市”。其中濃郁的色彩、勁爆感的轉場、拉長變形的鏡頭、快速變幻的節奏等影像元素充分展示出感性語言的強力介入。江蘇側重理性、平靜的敘事風格，全片按照一定邏輯先后順序，富有條理、系統地展示江蘇的地理與歷史特點、文化特色、經濟、交通、信息與科技產業、人民生活、自然與生態等方方面面，為觀眾呈現了一個全面、立體的江蘇形象，并運用含蓄、委婉的敘事手法讓觀者享受到詩一般的意境，充分體現出江蘇人含蓄、理性的審美特點，進而隱喻性地展現出江蘇人的儒雅與智慧。片中系統整體的結構安排、優雅的淺藍色調、自然而又富有藝術特色的轉場、宏大而平穩的鏡頭、舒緩的節奏，無一不表述出理性思維的運

6、用。表面看來，成都與江蘇仿佛都運用了相似的視覺符號，但卻因其風格的差異而導致視聽感受的不一致。如兩部片中都有“荷葉滴露”、“茶葉在茶杯中轉動”的畫面，成都傾向于表現荷葉滴露的激情，選取雨點敲擊荷葉并飛濺出無數水花的歡欣場景；江蘇傾向于表現荷葉滴露的雅韻，選取蒙蒙小雨細細地飄落荷葉，而產生“潤物細無聲”的意境。成都為表現沏茶的豪放，采用側俯的拍攝角度，并安排一長的茶壺嘴參茶使得茶葉充分旋轉；江蘇為表現茶葉流動的韻味，采用正俯的拍攝角度讓觀眾看著茶葉在杯中慢慢飄蕩。江蘇，如同午后的一杯綠茶，清爽、自然、淡雅而通透；成都，如同夜間的一杯咖啡，濃烈、深沉而變幻。雖然在成都片中也出現了大量蒼翠的風景、清

7、幽欲滴的綠色，但她們歸于濃妝系列的蒼翠與清幽，不同于江蘇的儒雅、平和與恬淡。（二）、視聽語言特色分析： 成都與江蘇因其藝術風格的迥異，在視聽語言上也呈現出各自斑斕的色彩，比如在角度與構圖、景別與運動、轉場、光線與色彩、運動鏡頭、文字配樂、節奏處理、畫面剪輯、虛實處理等方面都有自己的獨到之處，以下重點從“角度與構圖”、“景別與運動、轉場”兩方面進行分析：一、 角度與構圖特色分析；角度是決定影視畫面構成的重要因素之一，它往往能決定畫面的性質。1、成都多采用用主觀拍攝視角進行仰角、側位拍攝。將攝影機置于外地旅游者視點上，著力于塑造動感、夸張的構圖。1）、為追求感性、激情的視覺效果，影片多用仰角拍攝。

8、仰角拍攝的主體其高度感和成像面積都被夸張，易讓觀眾對被攝體形象產生高大、強壯的感覺，并讓運動的物體更富動感，從而讓該片藝術風格鮮明地呈現出來，并體現出麻辣、豪放、活力、現代的人文主題，如仰角而變形的街道行人、川戲變臉、建筑背景等等；2）、側位拍攝因攝像機相對主體角度的傾斜，使得畫面形成了很多傾斜線條，如傾斜的建筑、柱子、行人等，更進一步增強了視覺上的動感。2、江蘇多采用用俯角、平角、散點透視與正位拍攝。1）、俯角的畫面，能體現出主體對象的廣闊性，呈現宏觀的表述意義，具有智者或高人俯瞰天下的胸懷，如正俯角度下的地球、鳥瞰的城市、小區、田野，全景航拍的大海、中山陵等等。正因為此，該片全面、規模地展

9、現出了江蘇各方面的發展情況，同時折射出江蘇人高瞻遠矚、睿智的個性優勢；2）、平拍鏡頭，在視覺上趨于客觀平淡，追求從容、淡定的內在意義，因而這種角度拍攝的畫面易展示江蘇人平靜、從容的性格特點。平角度的畫面還容易使觀眾產生認同感、親切感，能讓人仿佛置真正身于江南水鄉的美景中，細細品味它詩一般的意境；3）、散點透視的運用主意體現在片頭：水墨般的江南風景，與隨波蕩漾的“水韻江蘇”文字交相輝映，共同形成一幅獨特的山水畫；4）、正位拍攝，因攝像機基本正對主體拍攝，畫面中易產生莊重、肅穆的氛圍，這也與江蘇悠久的歷史、儒雅的文化特色一脈相承。二、 景別與運動、轉場特色分析；1、成都多運用特寫鏡頭（如：街道行人

10、、川戲變臉、放風箏小姑娘、熊貓手帕等等）、搖曳的近景與中景鏡頭（如：模擬外地男主角走動拍攝效果）、廣角變形的全景鏡頭（如變形的成都車站、體育館、大橋、街道等），并多采用勁爆而突兀的轉場效果（如平靜的都江堰與喧鬧的夜間蹦迪青年的勁爆轉場），以此表現一種宣泄與釋放，進一步展現該片感性、激情的敘事風格，貼近影片的主題思想。2、江蘇多采用航拍的大遠景（如城市、農村、江河湖海等）、平穩的全景與中景（如江南水景、玄武湖、周莊等）、細膩的近景（如昆曲演員、人們幸福的笑臉、企業人員工作狀態等）與少量特寫，運用多種方式智慧而藝術地轉場，由此明確傳達出理性、平靜的敘事風格，從而升華影片的精神內涵。尤其是其中的轉場

11、處理值得一議：有意思的是，該片大部分轉場都以“水”作為連接紐帶。有以不同場地、不同質感的“水”的視覺形式作轉場過渡的，有以“水”的聲音作為轉場的，也有以與“水”有關的故事作為前后場景轉場承接的，也有以“水”的解說作為轉場載體的。如：蘇州園林與江蘇昆曲的轉場采用水中昆曲演員的倒影進行轉場；江蘇昆曲場景再到周莊古鎮則采用江南水鄉的搖櫓聲與平靜的水面作轉場過渡；周莊場景與鄭和下西洋事件的過渡則以語言進行轉場：“最為奇妙的是，就是這片寧靜的水鄉，卻成為中國歷史上最富冒險精神的三次遠航的起點。”，同時以奔涌的長江水作為視覺轉場；而“現代文明給江蘇的水帶來了新的活力，給江蘇人民的生活帶來了新的內容。”自然

12、地由江蘇的教育轉場到人民的生活狀況，同時畫面上又以跳水健兒跳入水池的“水”作為轉場。如此等等一系列智慧而藝術的轉場效果讓我們開闊了藝術視野，總之，該片在轉場處理上是花了大功夫的，這些處理手法很值得我們學習與推廣。（三）、不足之處分析： 在今天地方城市商業化宣傳片大面積泛濫的時代，成都與江蘇尤如山澗吹出的清風，給人清新涼爽的感覺，但“人無完人、金無足赤”，涼爽之余，仍覺有些欠缺，現就自己的個人體會略發表淺見：一、關于成都，很多觀者特別是四川觀眾，大多反映存在以下遺憾之處：1、內容結構安排上思路不夠清晰，順序較混亂；影片總體上是以一個外地人的成都之旅為影像邏輯安排，但在局部地方存在重復與混亂。如“

13、火鍋”與“麻辣的川菜”本屬同一概念，完全可放置一起或只取其一，影片卻大勢渲染，甚至在不同的章節反復出現；還有戲曲臉譜與川戲變臉，在類別上也屬同一品種，卻在片子的中間與結尾部分運用大量筆墨。這就容易讓人產生歧義：不知道中間或結尾到底要表達什么意思，不知道影片具體要說些什么內容。2、對成都文化體現不夠典型，成都人休閑生活中的享受味貫穿得不夠； 該片有些內容處理重復羅嗦，而有些該交待的又未作交待。比如飲食方面，除了麻辣型的火鍋川菜，還有擔但面、夫妻肺片、賴湯圓等很多特色餐飲；成都文化除了“杜甫草堂”，還有重要的蜀地文化、道教文化等；春熙路上除了現代商業氣息的顯現，還應該有很多民間藝人對民俗文化的展現

14、；成都人休閑生活就更豐富了，僅僅靠提籠架鳥、茶館品茗遠遠不能傳達他們的休閑生活狀態；3、文化表述脫節、聲畫關系不對位；如表現都江堰一段場景，旁白“成都是一個被水滋潤了的地方，兩千年的都江古堰流淌著這座城市的歷史”，如果不注意，還聽不出這句話，但城市的歷史不能僅靠一句話就可以概括，它需要獨特的畫面與豐富的視覺效果來傳遞信息。4、男演員渲染過多。宣傳短片作為寸金寸土的空間，語言要盡量精煉與濃縮，為了僅可能多地展示與主題思想相關的內容，與主題無關的細節就要盡量少。而片中男演員則從不同角度反復表現，這顯得有些主次顛倒。二、關于江蘇：江蘇的前半部分剪輯處理得相當漂亮，但到后半部的經濟發展部分，仍有“櫥窗式”擺陳羅列之感，與前邊詩詞歌賦式的雅致畫面有一定沖突。的確，企業產業經濟發展必定少不了成績與規模的展現，但仍然可以以一種詩意儒雅的形式呈現，比如短片后邊對交通方面 的宣傳就很獨到；短片最后出現的文字“江蘇歡迎您”，王方老師做了恰當的描述：若以“全世界的水是相通的”代替，會將整體切入視點抬高，使該片前后呼應，主題更突出，人文思想體現得更充分，意境也將更深遠。（