1、高鐵媒體列車冠名文件Advertising titlePART中國高鐵的現狀和未來11鄧書強國高鐵的現狀與發展態勢高鐵是國家經濟規劃的重大支撐之一具備最大化市場商機的潛力在未來5-10年間，中國高鐵將會突破性發展，高鐵運營里程數是當前的10倍。 2020年鐵路總里程 120,000Km/高速鐵路總里程16,000Km連接所有500,000以上人口的城市實現5縱6橫8連線的覆蓋規模北京至大部分省會城市形成8小時內交通圈覆蓋全國90%以上的人口鄧書強鐵成長潛力緊隨經濟發展步伐，迎來新契機高鐵將全國主要的城市群串聯起來伴隨長三角經濟圈、珠三角經濟圈

2、、西部大開發等宏觀戰略的深入，各經濟圈內部溝通協作的加強，為高鐵的大發展帶來契機。1,000公里以下的外出商貿旅行，乘客首選高鐵動車。0.73.320.442.981.488.799.396.779.757.118.611.3020406080100120300Km以下300-500km500-800km800-1000Km1000-1500Km1500Km以上飛機高鐵乘客針對高鐵與飛機的選擇比率（%）%鄧書強國內最重大的交通工具之一，且逐年增長CRH1ACRH1BCRH1ECRH2ACRH2BCRH2CCRH3CCRH5ACRH2ECRH380ACRH380ALCR

3、H380BL6.0億人次5.3億人次20102011201220132014e7億人次以上6.7億人次6.28億人次伴隨中國高鐵運營網的增加與完善，中國高鐵運載能力逐年遞增，年運載增幅近10%，預計2014年將達到7億人次以上。Ps：2014年春運36.2億人次，鐵路2.57億人次，航空4,200萬人次，水路4,300萬人次，成為世界上最大的短期人口大遷徙。鄧書強家政策支持保障高鐵的戰略地位高鐵經濟為中國經濟提供持續推動力高鐵比航空擁有更好的乘坐體驗多條航空線路因高鐵而取消國家領導對高鐵發展高度重視票價親民，比航空擁有更大競爭力PART高鐵媒體特性及媒體資源優勢22鄧

4、書強鐵媒體的人群規模價值近六成高鐵動車乘客乘坐的目的為公務/商務出差。高鐵乘客總體對比航空乘客出行目的更寬泛，更大眾；且乘坐客流量全面超越民航。55.4 13.5 3.0 16.3 4.6 6.5 0.2 0.3 0.3 公務商務出差團體個人旅游參加訂貨招商會探親訪友上學從學校回家外出打工打工返家看病上學上班01234567高鐵年度總運量民航年度總運量2013年（億）6.7億3.54億%鄧書強鐵媒體人群特性調研顯示：高鐵媒體受眾男性男性64.664.6% %，平均年齡3434歲歲，大專以上學歷64.1%64.1%，已婚78.1%78.1%，家

5、庭平均月收入13585 13585 元，是優質的消費群體。n乘客群體職業構成相對較為集中，管理人員比例大，且公司普通職員比例也占39.1%.0102030405060708090100管理著（政府機關企事業單位領導）個體私營業主專業技術人員/職員學生/其他4000元以下5-6000元7-8000元8-9000元9-10000元11000以上n乘客收入集中在5千-1萬以上，他們擁有巨大的消費能力。專業技術人員企業雇員職員 39.1% 管理者政府機關企事業 單位 33.2% 學生6.4% 個體私營業主18.2% 其他3.1%鄧書強片化的時間和空間高度整合高鐵乘客乘坐時間平

6、均每次3.6小時，是民航1.5小時的兩倍以上。媒體接觸時長充分，且為整段時間；分眾框架平均每天接觸4.3次，每次乘梯平均1分鐘，每天平均乘梯4.5分鐘，且接觸時長碎片化。7.7 44.6 32.9 13.6 1.0 0.2 1小時及以內1.1-3小時3.1-5小時5.1-8小時8.1-10小時10.1小時以上2次及以下3-4次5-6次7次以上l 乘坐電梯次數分布 (%)2348179330秒以內30-60秒以內60-90秒以內90-120秒以內120秒以上l 每次乘電梯時長分布 (%)（%）鄧書強們擁有絕對優質的高鐵資源最具強制性與視覺沖擊力的媒體我們擁有全國65%的

7、媒體資源，其中包含高鐵動車組平面媒體/音頻廣播媒體資源、高鐵動車組視頻媒體資源我們擁有的鐵路資源1京滬高鐵（上海局）、滬寧高鐵、滬杭高鐵、寧杭、滬杭甬高鐵、寧杭甬高鐵、合蚌高鐵、滬漢蓉高鐵、華東全部客專、滬廈深沿海、漢宜客專、成達、成渝客專等動車組資源；同時壟斷上海局所轄滬濟青高鐵、滬津沈高鐵（上海長春）、滬漢長高鐵（上海長沙）、滬隴海動車組（上海鄭州、上海西安）等；京廣線（廣鐵集團）高鐵視頻、廈深線（廣鐵集團）高鐵視頻； 我們獨家壟斷的高鐵動車組資源線路2鄧書強們的資源已然是覆蓋全國的規模性媒體120余條線路覆蓋20個省市地區，串聯四大經濟圈，近65%的全國高動媒體

8、資源，覆蓋92%高鐵通行城市。框架海報僅覆蓋50個重點城市60萬塊電梯看板（數據來源2013年框架白皮書）PART高鐵媒體列車冠名33鄧書強鐵媒體列車冠名架構高鐵媒體列車企業冠名，是在列車上進行廣播播報和LED滾動屏提示，呈現企業品牌和展示企業名稱，在有限的空間內最大限度的進行品牌提醒，提升企業在列車媒體的傳播價值。播音提醒植入企業名稱LED滾動顯示屏提示植入企業名稱鄧書強音提醒高鐵播音 品牌隨行高鐵列車播音提醒中植入企業名稱，為您傳遞前方城市的到站時間，提醒您不忘欣賞即將停靠城市的風景。高鐵動車組列車播音冠名出站預播音到站前提示播音到站播音

9、鄧書強鐵列車LED滾動顯示屏每3分鐘滾動一次顯示車速與氣溫關懷您的旅行生活隨時告知您前方到站時間提醒您欣賞城市風光的同時別忘記本次旅行的目的地品牌隨行 關懷備至LED滾動顯示屏提示鄧書強海虹橋站點擊播放樣音文件北京南站高鐵媒體列車冠名模型列車離站3-5分鐘播報“預告播音”：女士們，先生們：歡迎您乘坐“鄧書強號”動車組列車，我代表動車組全體乘務人員向大家問好，祝您旅行愉快！列車前方到站是南京南站。Ladies & Gentlemen, welcome to take htcmedia high speed railway train ,

10、 Im on behalf of our whole group convey our best regards to you , wish you have a nice trip,the next station will be Nanjing south railway station.在上海虹橋到南京南站這個運行段之內LED顯示屏每3分鐘循環一次企業冠名字幕南京南站列車到站播報“到站播音”：女士們、先生們：“鄧書強號”提醒您列車已經到達南京南站，由于列車到站停車時間短，不是本站下車的旅客請不要下車散步，列車停站時站臺上不能吸煙，請給予配合。Ladies & Gentlemen,

11、 Attention please, htcmedia kindly remind you our train will be arriving Nanjing south railway station,as the train pulled in the parking time is short , for those passengers not yet arrived your destination, pls dont get off and walk around the train, No smoking at the platform, pls given your coop

12、eration.列車到站前5分鐘播報“前方到站提示播音”：女士們、先生們：“鄧書強號”提醒您列車前方到站是南京南站，請下車的旅客提前整理好自己的行李做好下車準備，從本車廂車門先下后上，南京南站就要到了。Ladies & Gentlemen , Attention please, Htcmedia kindly remind you our train will be arriving Nanjing, south railway station , pls well prepared yourself with your belongings ready to get off the train from your own carriage, please allow the passengers to get off before your get on the train. Nanjing south railway station will arrive soon. 鄧書強鐵媒體列車冠名刊例鄧書強鐵媒體列車冠名售賣案例1