1、精品文檔產品項目投資計劃書產品項目投資計劃書不僅是一份設計好的、旨在說服持懷疑態度的人向新企業投資的文件，也是一份把自己的創意和愿景轉變為現實企業的詳細路線圖。以下是整理的產品項目投資計劃書，歡迎閱讀。創意背景宏觀背景：(1)中國農副產品的外貿由口經常受阻，雖然部分原因是進口國家的貿易壁壘，但我們自身的問題也不可忽視，所以，提高農副產品質量，會對外貿交易產生積極影響。(2)其他國家的綠色有機食品所占其國家食品市場比重比較大，如德國在99年便已達到40%,美國24%,日本30%,而中國當時還不足1%,顯然差距很大。中國人民所消費的綠色有機食品量無論是絕對量上還是比例上，都稍有差距，而且主要原因是

2、市場供給有限，有求無供。為了滿足人們的消費需求，提高人們健康水平，改善生活質量，提高全民身體素質。(3)2008年奧運會籌辦期間，食品質量衛生問題也成為一些別有用心的人為奧運添堵的借口。雖然其居心不軌，但也提醒了我們食品衛生質量的重要性。提高食品質量衛生，增強營養健康服2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創1/18精品文檔務意識，不是為了迎合莫些國家、莫些人的要求，而是為了中國人民的健康。微觀背景：隨著人們收入的不斷增加、生活水平的普遍提高，對生活質量的要求也日益凸顯。而作為關乎每個人的生命、健康安全的食品衛生、質量無疑更被人們所重視。眾所周知，因食品中農藥殘留所導致的疾病不

3、斷增加，有越來越多的病人是因食品質量問題而備受痛苦，因此，各種農副產品作為我們每個人日常生活都離不開的必需品，在衛生質量、營養搭配方面的要求必然越來越高，問卷調查第8題統計結果中，有始勺人們注重食品的營養即說明這種趨勢。然而，就目前國內市場上的各種農產品市場情況來看，為廣大消費者提供服務的，大部分是農副產品市場，而其中都是多個商販分散經營，但問卷結果卻反應由共計始勺人們不信任或不確定農貿市場產品質量，這說明了產品和服務的質量不能滿足人們的更高需求。這樣一來，很多對農副產品衛生質量及服務質量有較高要求的消費者就很難得到滿足。雖然有些超市也提供一些種類的農副產品，但調查顯示%勺人們對這類超市質量、

4、衛生、服務等不滿意，而且它們沒有產品營養方面的配套服務。然而，問卷問題12顯示%勺人們歡迎營養搭配咨詢服務。我們的創業創意正是基于現有農副產品市場產品魚龍混雜，質量2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創2/18精品文檔不一，人們又對健康營養的日益重視，而相應的市場服務一片空缺這一形勢的。產品及服務介紹我們的項目是創立一家專門經營農副產品的公司，公司直接面對消費者，采取的經營方式類似于超市與專賣店的綜合，專門經營各種農副產品，且獨家經營，比超市更專一化、專業化。所銷售產品均經過國家食品衛生檢驗機關檢驗合格，農藥殘留量均符合或高于國家標準；在產品衛生及外在包裝等方面做由更大改進，

5、提高產品品味；自設質量檢驗部門和營養成分測定小組，不但對產品質量嚴密把關，而且還測定各種產品中的營養成分比例，為消費者提供營養搭配建議，同時增加有關食品營養學的相關知識，結合日益被重視的食補相關理念，發展、完善自身優勢。通過一系列的優質服務、各種優質農副產品的供應，在營銷、經營過程中樹立公司的良好信譽形象，以此求得生存機會，進而進行進一步的發展擴張。該項目主要以提供更優質的產品、更全面的服務來滿足消費者的高要求，提升農副產品的附加值，以此提高盈利空間。產品服務特性一一綠康公司既重視自身產品，又注重服務，實現“優質產品+專業服務”相結合的經營理念。在同行業內，逐步提高產品質量，增設獨特服務，提高

6、市場競爭力。2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創3/18精品文檔優質產品方面：公司的農副產品將嚴把質量關，初期，原材料將以采購形式為主，在對原料產地進行綜合選擇的基礎上，既要對生產者進行信譽調查了解，又要對產品質量進行嚴格檢查。已采購的質量合格的原材料還要經過衛生清理、營養成分測定，在產品包裝或銷售架上注明各種商品營養成分含量，以供消費者結合需求合理選購。專業服務方面：公司設有專門的營養健康知識研究及咨詢部門，在研究測定產品營養成分的基礎上，結合營養學知識，為顧客提供營養知識咨詢服務，同時為消費者提供合理的購物參考意見。對于長期購買量較大客戶，公司將建立專門檔案，在其飲食方

7、面提供更多更深入的營養搭配建議，以及其他相關的營養健康知識。具體服務如下：營養咨詢：聘請營養師為顧客在飲食生活方面的營養搭配咨詢提供服務。同時為前來購物的顧客提供基于營養搭配的購物建議。特殊人群飲食指導：為特殊人群如病人等提供飲食方面的指導。食物營養研究：為相關單位或個人等研究農副產品的營養搭配等服務。生活保健指導：為會員顧客提供全方面的生活保健指2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創4/18精品文檔導。這些免費服務項目的推由是綠康的特色經營點之一，是為了顧客全面的營養飲食、營養生活而推生的特色服務。競爭優勢及問題競爭優勢有利于改善民生：現階段，農業人口占我國總人口的比例很大

8、，農民生活水平的提高很大程度上依賴于農副產品的收入，提高農副產品的附加值，是增加農民收入的很好的途徑；同時，政府對農業的重視在一定程度上將為公司的發展提供一定的有利條件。滿足人們營養健康方面不斷提高的要求，清潔衛生、高質量、合理搭配營養的農副產品能夠較大程度改善人們身體將康狀況，減少因食品問題而導致的疾病。同時，合理的飲食搭配將更有利于消費者整個家庭的幸福。國際上農產品價格普遍較高，而且也更重視產品質量、營養等多種指標，對產品需求有較高要求。相比之下，我國雖地域廣闊，但是農副產品的價格確實不高，附加值比重太小，仍有很大的利潤空間有待提升。隨著經濟發展，人們生活質量要求的日益提高，必然對這一行業

9、的發展起到很大的促進作用。提供的飲食搭配、營養結構等附加服務，一方面可以吸引消費者，另一方面也能夠更大幅度增加產品的附加值。問題2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創5/18精品文檔市場定位我們公司的產品初期把目標消費者定位在中高檔收入階層。在國內，鑒于目前不同收入階層人們對飲食衛生、健康、營養搭配方面的重視程度不同，以及經濟水平的制約，將以80%的力量投入在該群體，以期在初期能迅速打開市場，同時，以約20%的宣傳力度，逐步向低收入水平群體滲透健康觀念，引起大眾對食品質量的重視，以發展潛在消費群體。中高收入人群基本的生活問題已解決，質量監測要求有一定技術水平，要嚴格把關；營養

10、成分分析要聘請有豐富經驗并且權威的營養師，做好市場宣傳工作。新建公司要樹立自己的信譽形象需要付由較大努力，對公司的經營管理能力是一個較大考驗。初期公司選址、技術人員聘請、市場宣傳等工作的投入會比較大。開拓一個新領域，開創一種新的經營模式，既要有系統的經營理念又要很好的向其他經營模式學習，借鑒豐富管理經驗，要求管理者有在實戰中學習、在學習中快速成長的良好素質。更重視休閑健康，開始追求更高生活質量，食品衛生、無害、營養豐富等高品質對身體健康影響較大，對該人群有較大吸引力。基于產品的市場定位，公司將把以北京為首的大中城市作為主要目標市場。大中城市既有較大的市場規模又有許多成功企業成熟的經營模式和管理

11、經驗，一方面可以使自身有更大的發展空間，另一方面又可以參考、借鑒先進企業的經2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創6/18精品文檔驗，在實戰中不斷積累經驗、不斷學習，這樣更有利于自身的發展壯大。團隊概述創業初期我們主要籌劃、執行人員主要有三個：市場營銷專業人員，財務專業人員，信息管理專業人員。后期將根據專業需求、技術問題、資金政策等具體情況，吸納其他人員加入。對于各方面工作明確個人分工。在重大決策方面，主要以表決方式確定最終方案；在涉及到相關專業知識方面的工作時，根據資深的專業人員提由的建議為主體，各自從自身角度由發，對方案提由問題或建議，進而快速對工作方案進行調整或補充完善

12、。這種工作方法、決策方式在創業初期既高效又可以使決策更合理，不至于發生太大偏離。這一團隊合作模式只是在初期采用，當公司各部門籌劃、建設完成后即進行改革，采取正規科學的管理體制和組織架構。財務概況公司根據不同發展階段采取不同財務政策。公司成立初期，以有限責任公司的形式注冊成立，注冊資本500萬元。其中以風險投資者由資為主，占公司股份的60%,其余為自身由資。經過23年的發展積累，當公司具備一定實力，到了發展中期準備進一步擴張時，為了增2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創7/18精品文檔強公司的融資能力，公司將根據具體情況，改變公司形式，轉變為股份有限公司，從而進行更大規模的融

13、資，用于強化企業競爭優勢，并適當地擴大公司規模。在此階段計劃再融資500萬元。到發展成熟階段以后，將依據公司具體情況，制定相應的財務政策。產品創新在產品為綠色有機食品的基礎上，公司還對其營養成分進行測定，并制定相應的標準。通過產品營養成分的測定和介紹說明，為消費者提供更科學的營養搭配選擇，從而增加了產品的附加值。經營管理特色服務，為消費者提供營養健康知識咨詢服務，針對特殊顧客的身體及健康狀況提由一些合理化建議。社會責任綠康公司把自身的經營理念和長期發展與國家的發展、人民生活質量的提高緊密聯系起來。首先，公司經營的綠色有機農副產品，在提高產品質量的基礎上，增加了產品的附加值，從而提高了農民的勞動

14、收入，有利于促進農業的發展，改善農民的生活水平。其次，產品質量的提高，農藥殘留量的降低，營養知識的普及，將在長期內提高人們的身體健康水平。特別是對于處于生長發育期的兒童和青少年，以及一些病人、老人等一些特殊人群的健康影響較大。另一方面，2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創8/18精品文檔隨著公司規模的發展壯大，將為社會提供越來越多的就業崗位，不僅如此，公司與員工建立的平等良好的關系，決定了公司在自身發展的同時，必然會致力于提高員工的福利待遇，改善職工生活、工作條件，發展建立新型勞資關系。國內國際法律及規定食品的農藥殘留量標準要求越來越高，特別是農副產品對農藥殘留量的要求，比

15、如：目前，我國已制定了79種農藥在32種農副產品中197項農藥最高殘留限量的國家標準。國際綠色消費的法律環境，在綠色消費浪潮興起的今天，一些國際組織和國家的政府都作曲了比較強烈的反應，并形成了有利于綠色消費蓬勃發展的法律環境。據了解，國際上已簽署的與環境和資源保護有關的法律、公約、協定或協議已多達180多項。國際標準化組織制定的1so9000系列標準和1995年4月起實施的ISO8000等協約、協議還明文限制或禁止很多產品的國際貿易。在烏拉圭回合貿易談判簽署的最后文件中，不僅把制成品而且把農產品也納入了世界貿易組織體系，給農產品打上了明顯的“綠色”標記。從1977年德國率先制定“藍色天使”計劃

16、開始，到目前為止，已有90多個國家和地區的政府正式推生了環境標志制度。國際上對食品質量的要求也是越來越高，特別是歐盟、日本、美國、德國等比較發達的國家和地區。在一再提高的2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創9/18精品文檔國際食品衛生質量標準下，我國的產品由口等貿易方面也受到了一定程度的打擊。因此，提高產品質量標準是必然趨勢。市場環境和競爭對手分析市場環境分析目前，我國農副產品的銷售方式以農貿市場為主，散戶零售，沒有產品提高質量和服務水平的動力；其他一些水果蔬菜店都是小規模的經營，而且是一般的銷售商，產品相關服務少之又少，甚至沒有；部分超市有水果、蔬菜、米等產品，但是都是作

17、為一種兼營的產品，沒有比較專門的服務，而且在產品質量及外觀方面均沒有做額外的加工處理。因此，就國內農副產品銷售市場的總體情況來看，做農副產品專業化方面的經營有一定的市場條件，具備自己的競爭優勢食品營養搭配方面的專業知識介紹服務、以公司信譽形象對產品品質向消費者負責、種類更齊全的產品組合。以上所列示的各種農副產品的銷售方，在未來進入市場時，都是潛在的競爭者，針對競爭對手的不同優勢，要采取不同的競爭策略。市場競爭必然是殘酷的，不過面對如此大的消費群體，市場這塊蛋糕可以有不同的分割方法。我們產品針對的消費者主要是中高等收入家庭，屬于更高享受層次的健康營養需求，目標消費者是中上層社會人群；而普通農貿市

18、場的主要消費者將是較低收入的普通家庭，市場定位存在一定差異，雖然競爭是不可避免的，不過市場定位的差異2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創10/18精品文檔化一定程度上緩解了初期進入市場的外部壓力，有利于公司在學習中快速成長起來；對于超市，農副產品的經營只是其兼營的小份額商品，利潤相對于其他產品也相對較低，超市并不會把農副產品的銷售作為主要利潤來源，而更多的是以產品的全面性、服務的多樣化來吸引消費者，并促進其他產品的銷售，所以，對超市，雖然初期會對其產生沖擊，但不會對其利潤額產生較大影響，到發展階段，可以根據超市經營農副產品的主要目的而制定不同的競爭策略，以聯盟和競爭相結合為

19、核心方式解決互相之間的問題。當有足夠的影響力和實力以后，就可以以發揮自己的優勢為主要競爭手段，通過明顯優勢的展現，吸引消費群體，爭取更多層次的消費者，擴大市場范圍，爭取更大的市場份額。與競爭對手對比分析競爭分析：目前北京市場上蔬菜、水果等食品類超市逐漸興起，但是專門從事經營有機食品、綠色食品、無公害食品的卻是屈指可數，其中做得比較好的是北京生態園商業連鎖有限公司。各自的競爭優勢比較長遠集團公司公司簡介：長遠集團，創建于1998年，現已成為集綠色食品研究、種植、養殖、生產、加工、銷售、零售連鎖、生態農業觀光旅游等為一體的集團化、立體型綜合企業。集2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法

20、家原創11/18精品文檔團公司現轄新鄉市長遠綠色食品有限公司、新鄉市好面道食品有限公司、河南生態園商業連鎖有限公司、北京生態源商業連鎖有限公司、長遠營銷公司、長遠生態農業觀光園、北京后稷生態農業經濟技術研究所等公司。為滿足消費者對安全健康食品的需求，長遠人不斷創造綠色食品領域新高，先后開發了長遠面、野菜物語、好面道、鮮面道、涼面道、好米下鍋、野生園、野菜園、野果園共九大品牌系列，產品有：蔬菜桂面、營養拉面、保鮮面、面粉、速凍食品、大米、瓜果蔬菜、五谷雜糧、肉、禽、蛋等共100多個品種，悉數通過綠色食品認證和QS食品安全市場準入，公司的專利產品“蔬菜保鮮面系列”被列入“國家星火計劃項目”，并被授

21、予“免檢產品”、“衛生安全食品”。為讓健康安全的綠色食品更加貼近消費者，集團公司又與中國綠色食品協會、英國協同投資公司共同組建生態園連鎖超市，解決了人們的廚房食品安全問題，目前已在北京、鄭州、新鄉等地成功運營，并成為中國綠色食品發展中心指定的綠色食品專營超市；生態農業觀光園也逐步成為集團發展中強勁的生力軍，勢將成為農業觀光旅游的新亮點環保無污染的生產基地為。生態園超市由中國綠色食品協會北京市商務局聯手推由，是由中國綠色食品發展中心和中國綠色食品協會指定的綠色食品專營店，具全是從十余家著名11綠色食品企業直接進貨，另外該超市在河南新鄉建立有25萬畝的綠色基地。2016全新精品資料-全新公文范文-

22、全程指導寫作法家原創12/18精品文檔長遠公司優勢1.集團規模較大，人力資源豐富、資金實力雄厚。2.有經營綠色食品的經驗。綠康公司優勢1.初期建立，規模較小，經營方式靈活，機動性強。2.以綠色農副產品為主，更專一。3.產業鏈完整，兼營上下游產業，成本較低，3.不建立整套產業鏈，成本12規模效益優勢明顯。低，規模小利于管理，利潤率較高。4.產品種類齊全，且大部分為經過深加工的產品，產品附加值較高。4.初期以初級農副產品為主，產品為日常必需的傳統商品，更易于被接受。5.通過綠色食品認證和QS食品安全市場準入，公司的專利產品“蔬菜保鮮面系列”被列入“國家星火計劃項目”，并被授予“免檢產品”、“衛生安

23、全食品”。5.產品均來源于經過綠色食品認證的綠色食品生產基地，止匕外，還要經過綠康公司自設檢驗部門的檢驗，這樣為消費者把好了產品的質量關，保證了消費者的健康安全。6.綠色食品專營超市；生態農業觀光園也逐步成為強勁的生力軍；生態園超市由中國綠色食品協會北京市商務局聯手推由，是由中國綠色食品發展中心和中國綠色食品協會指定的綠色食品專營店。6.農副產品來源于綠色食品生產基地，止匕外，還經過質量檢驗；營養成分鑒定；衛生狀況保證等多重保障，不但為消費者的把好了產品質量關，還消費者消費者宣傳了食品營養知識，切實關心消費者及其家人的身體健康。更有利于與消費者建2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作

24、法家原創13/18精品文檔立良好關系。各自不足方面比較長遠公司不足1 .長遠集團在規模上有優勢，但其經營范圍較廣泛，多元化經營使其不能在莫一方面更深入發揮自己的競爭優勢。綠康公司不足2 .企業初創，資金實力及影響力較小。3 .公司產品的優勢主要在一些食品認證方面，強調的是無毒無害，不會危害，但是沒有強調營養方面的重要性。4 .產品種類較多，沒有主打品牌，或核心競爭力不夠明顯。建議性的指導，為他們提供食品營養成分的說明、營養飲食搭配的方案等。市場容量與趨勢目前，國內綠色、有機食品數量較少，且低級加工食品占較大比例，未加工的初級農副產品市場供應量很少，即使在國內較大城市市場上也很難買到。如在北京，

25、雖然有部分綠色有機食品公司，但其主要針對批發商，沒有一個直接面向消費者的銷售終端，這樣，既不利于產品銷售，更不利于公司品牌宣傳和信譽形象的樹立。由于我國現階段綠色、有機食品行業還比較欠發達，同類企業比較少，而且一般發展規模及經營模式缺乏特色，行2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創14/18精品文檔業內沒有龍頭企業，競爭意識較弱。較大規模的公司又走向了多元化的道路，沒有專注于綠色有機食品行業，同時也沒有打造品牌的經營思想，因而還有較大的市場拓展空間。若進入市場，將根據所處環境制定相應的競爭、聯盟策略。由于整個綠色有機食品市場相對于傳統的普通農副產品市場力量相當薄弱，而各個綠色

26、有機食品行業的競爭又不激烈，沖突較小，屬于同一戰線上既有一定競爭，又有聯合與傳統行業相抗衡的趨勢。因此，進入市場發展初期，將聯合行業內各個有機食品公司，進行有效市場宣傳，提高人們健康營養意識，引導消費者的購買傾向，擴大整個行業的市場影響力，增加綠色有機食品的市場占有率。與此同時，注重自身實力的發展，既要從聯合競爭中與合作者互相學習經驗，又要發展自己的特色專長，即本公司的核心競爭力市場形勢國內國際趨勢由于污染不斷加重、自然環境的不斷惡化，人們的健康受到來自各方面的越來越多的威脅，工作壓力的增大造成的等原因，使人們的身體健康狀況越來越難以保障，與之同時增長的經濟收入和不斷提高的生活水平使人們又愈加

27、重視生命健康，消費的重點不斷在向休閑、娛樂、營養、保健等等更高的需求層次轉變。這一點從英國、德國、瑞士以及歐洲等社會經濟發展較成熟的國家人們的消費傾向中發現這2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作法家原創15/18精品文檔趨勢消費人群分析隨著身體健康，營養保健日益為人們，特別是收入水平較高的家庭所重視。食品的衛生、質量、營養對兒童的生長發育有很重要的影響，備受家長的關注；病人、身體狀況較差的人們更是對影響健康狀況的各個方面有諸多考察；老年人生活清閑，更加珍惜生活、關愛生命，也受到子女的多方關心照料，對飲食等關鍵環節都比較敏感；白領階層，收入來源穩定，隨生活節奏的加快，工作壓力的加大，身體健康受到來自很多方面的威脅，對于具有較高知識水平的這一部分群體，保健是一個必然的發展方向。現在，這些群體是社會的主體，而且將來還將進一步擴大。但是，很多有關食品衛生、營養方面的需求卻不能很好得到滿足，因為還沒有一個市場能夠