1、GWM-PPT V2010.1整理ppt廣告效果評估標準廣告效果評估標準GWM-PPT V2010.1整理ppt2目目 錄錄戶戶外外廣廣告告廣廣播播廣廣告告5網網絡絡廣廣告告4雜雜志志廣廣告告3報報紙紙廣廣告告2電電視視廣廣告告1其其他他廣廣告告7GWM-PPT V2010.1整理ppt2廣告分類廣告分類字幕廣告字幕廣告欄目冠欄目冠名廣告名廣告普通電視普通電視廣告片廣告片貼片廣告貼片廣告標板標板直銷廣告直銷廣告電視廣告電視廣告GWM-PPT V2010.1整理ppt2優點：優點： 既有圖像，又有聲音，形象生動，感染力強，適宜做企業的形象廣告。這是電視的最大優點； 受眾范圍廣。男女老少，各層次的

2、消費者都接觸電視，不像報紙和雜志，有特定的讀者層； 市場反應快。短期內的大量播出，可以在幾天內就將企業的知名度提高到一定水平； 深入家庭。家庭成員在收看電視時可以互相交流，對于家庭消費品或需要家庭成員共同決策的產品，電視媒介是很有效的。缺點：缺點： 時間較短，一般只有15秒到30秒（直銷廣告和專題片除外），有些則更短，很難傳達更多的產品信息，只適宜做形象廣告； 廣告片制作成本高。因此，一個企業的電視廣告片往往一年甚至更長時間才更換一次，應變性較差。電視廣告電視廣告GWM-PPT V2010.1整理ppt2分類廣告分類廣告普通報紙廣告普通報紙廣告特約欄目特約欄目最主要的報紙廣最主要的報紙廣告形式

3、。根據報告形式。根據報紙廣告所占的位紙廣告所占的位置和版面大小，置和版面大小，分為報眼，跨版分為報眼，跨版,通欄，中縫，整通欄，中縫，整版，小全版，半版，小全版，半版以及其他尺寸版以及其他尺寸形式。形式。以企業和報社聯以企業和報社聯合舉辦的形式出合舉辦的形式出現。有的與企業現。有的與企業有關，如郵電局有關，如郵電局和報社合辦和報社合辦“移移動電話使用常識動電話使用常識”欄目；有的與企欄目；有的與企業無關，如世界業無關，如世界杯期間報紙上出杯期間報紙上出現的現的“XX企業賽企業賽況排行榜況排行榜”。版面位置相對版面位置相對固定、規格較固定、規格較小、價格低廉小、價格低廉的非工商廣告的非工商廣告,

4、一般由中小型一般由中小型商戶或普通大商戶或普通大眾投放，按行眾投放，按行業劃分，方便業劃分，方便讀者查找。讀者查找。報紙廣告報紙廣告目前國內主要有兩種報紙，綜合性報紙和專業性報紙。目前國內主要有兩種報紙，綜合性報紙和專業性報紙。GWM-PPT V2010.1整理ppt2報紙廣告報紙廣告優點：優點： 對于大多數綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。利于發布一些時效性強的產品廣告，如新產品的上市和促銷活動等； 報紙以文字和圖片來傳遞信息，信息容量大，說明性強，在詳細說明產品特點方面，有著其他媒體不可替代的優越性； 專業性報紙有它相對固定的讀者群，在該類報紙上登廣告目標對象較明確。缺點

5、：缺點： 生命周期短，一般只有天左右； 印刷質量欠佳； 讀者層面有一定的局限性。GWM-PPT V2010.1整理ppt2雜志廣告雜志廣告主要有兩類雜志，面向大眾的消費者雜志和面向特定階層的專業性雜志。主要有兩類雜志，面向大眾的消費者雜志和面向特定階層的專業性雜志。普通雜志廣告：普通雜志廣告：最主要的雜志廣告形式，根據版面的位置和大小分為封面、封底、內頁整版、內頁半版等。贈品廣告：贈品廣告：利用包裝手段，在雜志內夾帶產品的試用裝等。這種形式在國外較為普遍，在國內近年來才開始有個別企業嘗試。GWM-PPT V2010.1整理ppt2雜志廣告雜志廣告優點：優點： 目標對象非常明確。大部分雜志都有自

6、己特定的讀者層，廣告主可根據自己的目標市場，選擇相應的雜志； 生命周期較長。雜志出版周期長，利于反復閱讀，并且常常被保存； 印刷精美，吸引力強； 內容多、容量大，可以容納較多的廣告信息。缺點：缺點： 出版周期較長，時效性較差； 影響面不廣。目前，除極少數雜志外，大部分雜志的覆蓋面不廣。GWM-PPT V2010.1整理ppt2網絡廣告網絡廣告文字連接文字連接郵件廣告郵件廣告插頁廣告插頁廣告按鈕廣告按鈕廣告橫幅廣告橫幅廣告通欄廣告通欄廣告搜索引擎廣告搜索引擎廣告浮動廣告浮動廣告視頻廣告視頻廣告GWM-PPT V2010.1整理ppt2網絡廣告網絡廣告視頻廣告視頻廣告旗幟廣告旗幟廣告文字廣告文字廣

7、告按鈕廣告按鈕廣告GWM-PPT V2010.1整理ppt2網絡廣告網絡廣告優點：優點： 覆蓋范圍廣。網絡廣告不受時空限制，傳播范圍極其廣泛； 傳播迅捷。信息的發布，反饋和更換所需時間較短； 信息量大，互動性強。訪客可以隨時反饋信息產生互動； 費用低廉。不同于電視和報刊，制作成本小，費用較低； 受眾數量統計精確。可通過訪客流量統計系統，精確統計出每個廣告的受眾數，以及這些受眾查閱的時間和地域分布。缺點：缺點： 普遍性的問題，例如網絡帶寬、網絡終端、安全、結算等； 監管滯后。目前沒有專業的政府機構進行全程透徹地跟蹤和監控； 強迫性廣告過多。主動彈出廣告，漂浮廣告等越來越多。GWM-PPT V20

8、10.1整理ppt2廣播廣告廣播廣告普通廣播廣告普通廣播廣告特約欄目特約欄目企業和電臺合辦，有的企業和電臺合辦，有的與企業相關，如某些醫與企業相關，如某些醫院同電臺合辦院同電臺合辦“某某醫某某醫院專家門診院專家門診” ；有的與；有的與企業無關，如有些企業企業無關，如有些企業會同電臺合辦會同電臺合辦“某某企某某企業點歌臺業點歌臺”之類的欄目。之類的欄目。GWM-PPT V2010.1整理ppt2廣播廣告廣播廣告優點：優點： 傳播速度快，特別有利于那些時效性要求很強的廣告，如一些促銷廣告； 制作方便，可隨時按照廣告主的要求，根據市場的不同情況對廣告信息進行調整和修改； 許多特約欄目是以參與性欄目的

9、性質出現的，消費者可以通過“熱線電話”參與節目； 廣告成本低。無論制作費用或播出費用，均是四大媒介中最低的。缺點：缺點： 生命周期短。信息無法保留，轉瞬即逝； 傳播的是單一的聲音信息，每段廣告容納的信息內容較少，缺乏形象性。GWM-PPT V2010.1整理ppt2戶外廣告戶外廣告路路牌牌交通工具交通工具霓虹燈霓虹燈大屏幕大屏幕戶外燈箱戶外燈箱GWM-PPT V2010.1整理ppt戶外廣告戶外廣告GWM-PPT V2010.1整理ppt2戶外廣告戶外廣告優點：優點： 戶外媒介是長期性媒介，多在繁華地段和人口流動量較大的地區，廣告信息的到達率和暴露頻次就比較高； 簡潔明快，主題鮮明，形象性很強

10、，一看就能留下較深的印象。缺點：缺點： 廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。GWM-PPT V2010.1整理ppt2其它廣告其它廣告銷售點廣告（簡稱銷售點廣告（簡稱P0P廣告），是一種設置于銷售現廣告），是一種設置于銷售現場的廣告形式，如張貼、懸掛于賣場內的海報和掛旗，場的廣告形式，如張貼、懸掛于賣場內的海報和掛旗，櫥窗、賣場內燈箱、模型、掛板及各種制作品。櫥窗、賣場內燈箱、模型、掛板及各種制作品。銷售點廣告銷售點廣告GWM-PPT V2010.1整理ppt2其它廣告其它廣告銷售點廣告銷售點廣告優點：優點： 利于營造銷售現場氣氛，使消費者不用費力就可以了解最主要的銷售信息； 當賣場中同時有

11、多家企業的產品時，好的OP能使本企業的產品突出出來。 制作精良。別致的POP很容易引起消費者注意，并引起消費者對企業和產品的好感。缺點：缺點： 設計要求高。差的POP不但起不到作用，反而有負面影響； pop廣告越來越多，尤其是在商場內，過多的POP已極大地削弱了企業的廣告效果。GWM-PPT V2010.1整理ppt2其它廣告其它廣告贈品廣告贈品廣告贈送給消費贈送給消費者的禮品者的禮品贈送給經銷贈送給經銷商的禮品商的禮品商務往商務往來來公眾場公眾場所所一次性制作的數量較大，但一次性制作的數量較大，但造價較低造價較低該類禮品一般較為高檔，一該類禮品一般較為高檔，一次性制作數量較低，如公文次性制作

12、數量較低，如公文包、計算器，電子詞典等。包、計算器，電子詞典等。送給經銷商用于擺放在賣場送給經銷商用于擺放在賣場的，如煙草局贈的煙灰缸，的，如煙草局贈的煙灰缸，飲料企業贈的冰柜飲料企業贈的冰柜GWM-PPT V2010.1整理ppt2其它廣告其它廣告贈品廣告贈品廣告優點：優點： 大多是有實用價值或欣賞價值的物品，可以較長時間地保留和使用，因而其生命周期也長； 吸引力強。好的廣告贈品甚至會達到消費者為了廣告贈品而購買企業產品的目的。缺點：缺點： 成本居高不下。即使一些低值物品，由于發放數量不能太少，花費也相當可觀； 廣告信息容量有限，一般只表明企業名稱。品牌或其他一些簡單的信息。GWM-PPT V2010.1整理ppt2其它廣告其它廣告 企業將自身的宣傳內容印制在企業將自身的宣傳內容印制在單頁或裝訂成冊的印刷品上，通單頁或裝訂成冊的印刷品上，通過印刷品的派發，達到廣告宣傳過印刷品的派發，達到廣告宣傳目的。目的。印刷品廣告印刷品廣告GWM-PPT V2010.1整理ppt2其它廣告其它廣告優點：優點： 印刷精美，廣告信息量大，能夠充分介紹產品特點。 派發方式靈活多樣，可以通過人員派發，