1、液晶電視競品廣告賞析液晶電視競品廣告賞析索尼、三星、海信、康佳索尼、三星、海信、康佳Page 22Page 33like.no.other高品質制作4 2005年10月，驚艷動人 “彩球飛舞” 2006年10月，激情綻放 “油漆煙火”5 2007年10月，充滿情趣的“培樂多小兔” 2008年10月，異域風情“多米諾城市”6 2009年10月，熱情洋溢“走馬燈” 2010年10月，superstar7 2010年的夏天，借著世界杯的火熱開賽，SONY公司退出了3D新品82008年年看心中的紅看心中的紅中國紅中國紅2010年年 “物我天成物我天成”92006年102007年112009年12200

2、9年13策略一策略一.大手筆，大場面大手筆，大場面索尼背后的營銷密碼索尼背后的營銷密碼 巨資投入 拍攝制作隊伍陣容強大 拍攝場面壯觀策略二策略二.用真實鏡頭演繹特效效果用真實鏡頭演繹特效效果 “要做就做真的” 廣告中所有的物體都是真的 “用真實的鏡頭表達、豐富的色彩世界”14策略三策略三.線上線下整合營銷線上線下整合營銷索尼背后的營銷密碼索尼背后的營銷密碼 蜂鳴效應 做足鋪墊 不在電視廣告前隱瞞任何相關消息策略四策略四.真正理解真正理解 索尼的品牌精神索尼的品牌精神 數碼夢想 like.no.other 娛樂、電子和情感的融合 數碼體驗15策略五策略五.每年一支，固定推出每年一支，固定推出索尼

3、背后的營銷密碼索尼背后的營銷密碼 以充滿震撼力的創意解決商業問題 語不驚人死不休 獨一無二的色彩 每年一度的“BRAVIA10月” 策略六策略六.保持一致的表現風格保持一致的表現風格 突出Bravia強大的色彩能力和形象感 統一的廣告風格 形象鮮明的Bravia17企業背景企業背景三星背后的故事三星背后的故事韓國三星電子成立于1969年，1992年正式進入中國市場，并在中國投資建廠。2003年三星電子在中國的銷售額突破100億美元，其品牌價值108.5億美元，世界排名25位，被商務周刊評選為世界上發展最快的高科技品牌。 自2007年到2010年，三星電視產品在世界市場的占有率一直處于第一。18

4、 2007年，冬季亞運會 2008年，美女足球19 2009年，蜂鳥 2010年，3D 立體感官Page 2020Page 2121突出性能優勢突出性能優勢敘述為主敘述為主22品牌含義海信背后的故事海信背后的故事 “海信”源于“海納百川”、“信誠無限”兩個成語，海信英文商標“Hisense”是由“High”與“Sense”組合而成，代表了“高品位”、“高享受”和“高科技”的含義。多品牌組成23品牌愿景海信背后的故事海信背后的故事做受人尊敬的世界企業價值觀念：“創造完美，服務社會”是海信總的價值觀念，是海信一切經營活動的最高準則。海信人以振興民族工業為己任，具有高度的社會責任感和使命感，海信以服

5、務社會來回報社會，立足于社會。 24海信背后的故事海信背后的故事品牌榮譽 30多年來，海信電視贏得了社會各界的普遍贊譽，2001年海信電視成為國家首批免檢產品，并榮獲中國消費者協會“2000年度零投訴產品”榮譽稱號； 2007年8月，海信平板電視榮獲了2007德國iF工業設計大獎， 2008年4月，海信電視獲得了業內最權威的 “2008中國數字電視年度成功大獎”，2010年海信在“全球電視品牌20強”榜單中，榮獲全球電視五強，且穩居中國市場榜首。這些榮譽充分證明海信電視在業內的影響力。 25 2008年，LED液晶電視 2009年，藍媒液晶電視26 2010年，3D LED液晶電視 2010年

6、，藍擎LED電視272008年年282010年年292010年年30一、構建智能電視的技術支撐平臺和生態系統一、構建智能電視的技術支撐平臺和生態系統 海信現在的策略海信現在的策略二、服務和業務隨著智能電視的推出而升級和擴展二、服務和業務隨著智能電視的推出而升級和擴展 三、在積極探索中積累市場資源和用戶體驗三、在積極探索中積累市場資源和用戶體驗 Page 3131Page 3232用科技吸引消費者用科技吸引消費者33企業背景企業背景康佳背后的故事康佳背后的故事 康佳集團成立于1980年5月21日，前身是“廣東光明華僑電子工業公司”，是中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業，初始投資4300萬

7、港元。現有總資產近百億元、凈資產近四十億元、總股本12.04億股，華僑城集團為第一大股東。康佳彩電國內零售市場占有率連續六年位居第一，手機也進入國產品牌三甲行列，“KONKA康佳”商標被國家認定為“中國馳名商標”，并入選“中國最有價值品牌”，品牌價值達150多億元。34產品口號產品口號康佳背后的故事康佳背后的故事創新生活每一天 Innovative living each day服務理念服務理念用心創造感動，專業鑄造卓越服務口號服務口號有我無憂35服務服務LOGO：康佳服務怎么樣？人人豎起：康佳服務怎么樣？人人豎起“大拇指大拇指”！康佳背后的故事康佳背后的故事36康佳首家宣布全面淘汰第一代LE

8、D電視，大力推出康佳網銳LED康佳背后的故事康佳背后的故事優勢一：網絡應用無限拓展優勢一：網絡應用無限拓展優勢二：符合一級能效標準節能超過優勢二：符合一級能效標準節能超過62%62%優勢三：獨創色輪技術通過國際標準色彩認證優勢三：獨創色輪技術通過國際標準色彩認證 優勢四：超薄時尚外觀優勢四：超薄時尚外觀 獲獲IFAIFA國際工業設計金獎國際工業設計金獎 37 2007年，廣告宣傳主題：色彩 2008年，廣告宣傳主題：高清38 2009年，廣告宣傳主題：高清+色彩 2010年，廣告宣傳主題：高清晰多功能網絡顯示39綜述綜述 “海信電視海信電視”其舍棄了易受明星個人生活影響的明星代言的套路，改用虛

9、擬動漫人物，在原先理性、刻板的品牌元素添加了“動情”與“愛”等生活情調，縱觀四類型產品的電視廣告宣傳，通篇以各種敘述為主，搭配相關產品的畫面，平面與感官視覺相結合，傳達的信息通俗直白，消費者很容易就能接受。 康佳康佳的電視機廣告多以平面廣告的方式出現在雜志報刊上，其畫面通常是直白的展示新品電視，靠文案來表達特性，沒有更多的創意，說服力較低。電視廣告主打溫情路線，沒有向索尼等品牌著重理性或者表現科技的震撼效果，以感性訴求的手法感染受眾。 廣告中別具一格的透過各種看電視的觀眾的臉部真實表情變化體現公眾對康佳電視的良好印象，以提升康佳的品牌形象 力。獨特的創意和制作中大膽使用大出現電視機，特別善于光

10、影處理，令理性展示更為充分更為感人，使廣告有效地為品牌知名度鞏固和市場占有提高服務，是一個具有感染力與促銷力的廣告40 三星電視三星電視國內的電視廣告多是通過旁白來表現電視的優點，平鋪直敘，相比歐美地區更注重創意表現和音樂故事情節等的畫面效果，在整體上帶來震撼人心的沖擊力，更能讓人產生記憶甚至購買的心理。 索尼索尼在國內播放的系列廣告，融合了中國的元素，名人效果和適當的旁白來表現索尼電視的特性，但是還是缺少自己的特性。相比之下，索尼在歐美的廣告更出眾。尤其是歐美的電視廣告并不是獨立的個體，圍繞廣告開展整合的大眾傳播 綜上所述，國內的彩電廣告，大多離不開畫面+旁白的老套路，不能體現品牌的獨特性，企業文化，缺少獨特的創意。歐美的彩電廣告多能打造震撼的畫面音質，加上大膽的想法，效果自然出眾。同時，圍