1、世紀高教第三章第三章 效用論效用論 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 2第三章 消費者行為理論 本章重點：本章重點： 1）掌握邊際效用分析和無差異）掌握邊際效用分析和無差異曲線分析考察消費者行為曲線分析考察消費者行為 2）消費者均衡含義與條件）消費者均衡含義與條件 3）消費者剩余概念）消費者剩余概念世紀高教 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University

2、.世紀高教 3第三章 效用論（消費者行為理論）l第一節第一節 效用論概述效用論概述l第二節第二節 無差異曲線無差異曲線l第三節第三節 預算線預算線l第四節消費者均衡第四節消費者均衡 l第五節第五節 價格變化和收入變化對消費價格變化和收入變化對消費者均衡的影響者均衡的影響l第六節第六節 替代效應和收入效應替代效應和收入效應l第七節第七節 從單個消費者的需求曲線到從單個消費者的需求曲線到市場需求曲線市場需求曲線l第八節第八節 不確定性和風險不確定性和風險世紀高教 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan

3、University.世紀高教 41 效用論概述效用（效用（utility）的概念）的概念n消費者消費物品或勞務所獲得的滿足程度，并且消費者消費物品或勞務所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費者主觀心理感覺。這種滿足程度純粹是一種消費者主觀心理感覺。兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說，兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最好世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又

4、酥又松，味道美極了！起來又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！蓖米雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？兔子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？ Copyrights by B

5、ocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 5l幸福方程式幸福方程式l效用函數：效用函數：消費者消費消費者消費n 種商品，第種商品，第i種商種商品的消費量為品的消費量為xi，消費者從中得到的效用，消費者從中得到的效用為為U，則效用函數寫為：，則效用函數寫為：lUf (x1, x2, , xn)幸福幸福 = 效用效用 / 欲望欲望 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 6基數

6、效用和序數效用v在在1919世紀和世紀和2020世紀初期，杰文斯、門格爾和瓦世紀初期，杰文斯、門格爾和瓦爾拉斯提出，西方經濟學家普遍使用基數效用爾拉斯提出，西方經濟學家普遍使用基數效用的概念的概念邊際效用分析消費者行為邊際效用分析消費者行為v2020世紀世紀3030年代后，帕累托提出，?？怂箤ζ渥髂甏?，帕累托提出，?？怂箤ζ渥髁税l展序數效用的概念為大多數西方經濟學家了發展序數效用的概念為大多數西方經濟學家所使用所使用無差異曲線分析消費者行為無差異曲線分析消費者行為 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fu

7、dan University.世紀高教 7基數效用論和邊際效用分析法概述l基數效用基數效用( (cardinal utilitycardinal utility) )，認為效用可以計量并加，認為效用可以計量并加總求和，其大小可用基數總求和，其大小可用基數1 1、2 2、33來表示。來表示。所謂可以所謂可以計量，就是消費者消費某一物品所得到的滿足程度可以計量，就是消費者消費某一物品所得到的滿足程度可以用效用單位來進行衡量；所謂效用可以加總求和是指消用效用單位來進行衡量；所謂效用可以加總求和是指消費者消費幾種物品所得到的滿足程度可以加總而得出總費者消費幾種物品所得到的滿足程度可以加總而得出總效用。

8、因此。根據基數效用理論，可以用具體的數字來效用。因此。根據基數效用理論，可以用具體的數字來研究消費者效用最大化問題。研究消費者效用最大化問題。l基數效用論采用的是邊際效用分析方法?；鶖敌в谜摬捎玫氖沁呺H效用分析方法。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 8水和鉆石的價格之謎水和鉆石的價格之謎l水是我們的生活所必需。我們從消費水中得到的總效用是水是我們的生活所必需。我們從消費水中得到的總效用是巨大的。但是，我們消費如此大量的水，以至于它的邊際巨大的。但是，我們消費如

9、此大量的水，以至于它的邊際效用遞減到極小。效用遞減到極小。l至于鉆石，相對于水來說，總效用很小，但由于我們購買至于鉆石，相對于水來說，總效用很小，但由于我們購買和使用的鉆石，數量非常少，鉆石的邊際效用很高。和使用的鉆石，數量非常少，鉆石的邊際效用很高。l效用論者認為，商品的需求價格取決于商品的邊際效用。效用論者認為，商品的需求價格取決于商品的邊際效用。價格與總效用無關，而與邊際效用有關。價格與總效用無關，而與邊際效用有關。邊際效用是決定邊際效用是決定產品價格的主觀標準，產品的需求價格，不取決于總效用產品價格的主觀標準，產品的需求價格，不取決于總效用，而取決于邊際效用，消費量少，邊際效用大，價格

10、高，而取決于邊際效用，消費量少，邊際效用大，價格高，反之則低。所謂反之則低。所謂“稀為貴稀為貴”。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 91.邊際效用遞減規律總效用與邊際效用總效用與邊際效用總效用（總效用（TUTU），指是指消費者在一定時間內從一定數量的），指是指消費者在一定時間內從一定數量的商品消費中所得到的效用量的總和?；蛳M者從事某一行商品消費中所得到的效用量的總和?；蛳M者從事某一行為或消費某一定量的某物品中所獲得的總滿足程度。為或消費某一定量的某物品中所

11、獲得的總滿足程度。平均效用（平均效用（AUAU），指消費若干數量的商品或勞務時，平均），指消費若干數量的商品或勞務時，平均每單位商品或勞務所提供的效用每單位商品或勞務所提供的效用邊際效用（邊際效用（MUMU），指消費物品一定數量中最后增加或減少），指消費物品一定數量中最后增加或減少的那一單位所感受到的滿足的變化。或：某種商品或勞務的那一單位所感受到的滿足的變化?；颍耗撤N商品或勞務的消費量每增（減）一個單位所引起的總效用的增（減）的消費量每增（減）一個單位所引起的總效用的增（減）量。量。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng

12、, 2006, Fudan University.世紀高教 10圖表表示法 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 11總效用和邊際效用l TU=f(Q) TU總效用；總效用；MU邊際效用；邊際效用；Q消費量消費量MUTU /Q 或或 dTU/dQuMU 0, TU遞增；遞增；uMU U2U1在同一個平面上可以有無數條無差在同一個平面上可以有無數條無差異曲線。異曲線。同一條曲線代表相同的效用，不同同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。的曲線代表不同的效用

13、。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 37無差異曲線的特點無差異曲線兩兩不能相交；無差異曲線兩兩不能相交；U1U2YXOABC 無差異曲線無差異曲線 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 38無差異曲線的特點無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負邊際替代率邊際替代率: 在保持效用在保持效用水平不變

14、的前提下，增水平不變的前提下，增加一單位某種商品而必加一單位某種商品而必須減少的另一種商品的須減少的另一種商品的數量。數量。用以衡量兩種商用以衡量兩種商品之間的替代能力品之間的替代能力dXdYXYMRSXY或2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY = 20MRSXY = 4XU 無差異曲線無差異曲線 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 39234512468101214160UXY無差異曲線的特點v 邊際替代率遞減規律邊際替代率遞減規律：

15、即在維持效用水平不變即在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的前提下，隨著一種商品消費數量的連續增加，消消費數量的連續增加，消費者為得到每一單位的這費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品所需要放棄的另一種商品的消費數量是遞減種商品的消費數量是遞減的。所以，的。所以，無差異曲線凸無差異曲線凸向原點向原點AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY = 6MRS XY= 2MRS XY= 4MRS XY= 1無差異曲線無差異曲線 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University

16、.世紀高教 40無差異曲線的特點YXXYMUMUMRSYXYXMUMUXYYMUXMU0BX2Y2AX1Y1YXOXYU證明：證明： 無差異曲線無差異曲線 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 41邊際替代率遞減規律存在的原因u邊際替代率遞減是由邊際效用遞減規律決定的邊際替代率遞減是由邊際效用遞減規律決定的。隨著一種商品的消費數量的逐步增加，消費隨著一種商品的消費數量的逐步增加，消費者想要獲得更多的這種商品的愿望就會遞減，者想要獲得更多的這種商品的愿望就會遞減，從而

17、，他為了多獲得一單位的這種商品而愿意從而，他為了多獲得一單位的這種商品而愿意放棄的另一種商品的數量就會越來越少。放棄的另一種商品的數量就會越來越少。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 42無差異曲線的特例完全替代品完全替代品 XY234112340完全替代完全替代Perfect SubstitutesU1U4U3U2 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan Unive

18、rsity.世紀高教 43無差異曲線的特例完全互補品完全互補品XY234112340U1U3U2完全互補完全互補PerfectComplements 無差異曲線無差異曲線 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 443 預算線u預算約束線（預算約束線（budget line）：表示在消費者收）：表示在消費者收入和商品價格給定條件下，消費者所能購買入和商品價格給定條件下，消費者所能購買的不同商品組合的集合。的不同商品組合的集合。 預算方程預算方程XYP XP YM231

19、0(M/PY) = 64 = (M/PX)YXACDEBYXPPdXdY斜率XYYPMYXPP5 4 3 2 15 4 3 2 1 預算線預算線 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 45預算線及其移動l收入變化對預算約束（線）的影響收入變化對預算約束（線）的影響XYO64收入增加使預算線收入增加使預算線向右上方平行移動向右上方平行移動可購集擴大可購集擴大A1B1B2A2收入減少使預算線收入減少使預算線向左下方平行移動向左下方平行移動可購集縮小可購集縮小 收入變化收

20、入變化 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 46預算線及其移動u價格變化對預算約束（線）的影響價格變化對預算約束（線）的影響XYOA0B0X價格下降使預算線價格下降使預算線以逆時針方向旋轉，斜率變小以逆時針方向旋轉，斜率變小可購集擴大可購集擴大B1B2X價格上升使預算線價格上升使預算線以順時針方向旋轉，斜率變大以順時針方向旋轉，斜率變大可購集縮小可購集縮小 商品商品 X X 價格變化價格變化 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin X

21、u & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 47雙重預算約束線雙重預算約束線：把收入、雙重預算約束線：把收入、價格和時間都考慮進來所形價格和時間都考慮進來所形成的預算約束線。成的預算約束線。 PX=PY=2，M=10; TX=2，TY=4，T=16;O 雙重預算約束線雙重預算約束線XY5548 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 484 消費者均衡v最優的商品購買組合必須是能夠給消費者帶來最大效用的商品組合；v無

22、差異曲線反映消費者主觀上對不同產品組合的偏好，即他愿意買什么；預算線則是在客觀上反映消費者能夠買什么。最優的商品購買組合必須位于給定的預算線上；v消費者均衡點即無差異曲線與預算線的相切點。在這一點上，消費者在收入和價格既定的前提下將獲得最大的效用。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教消費者均衡l效用極大化效用極大化最大效用組合最大效用組合XYOU3CYXPPdXdY斜率YXXYMUMUdXdYMRSYXXYPPMRSABU1MNU2EX0Y0 最大效用原則最大效用

23、原則 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 50消費者效用最大化的均衡條件 序數效用者所得出的消費者均衡條件與基序數效用者所得出的消費者均衡條件與基數效用論者所得出的均衡條件從本質上講數效用論者所得出的均衡條件從本質上講是相同的。是相同的。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教現實中的價格扭曲v按照美國著名經濟學家米爾頓按照美國著名經濟學

24、家米爾頓弗里德曼的觀點，世界上所弗里德曼的觀點，世界上所有的花錢都可以劃歸為四種方式之一。錢可能是你的，也可有的花錢都可以劃歸為四種方式之一。錢可能是你的，也可能是他的；可能為你花，也可能為他花。這樣二二就四種方能是他的；可能為你花，也可能為他花。這樣二二就四種方式。第一種是你為你花你的錢；第二種是你為他花你的錢；式。第一種是你為你花你的錢；第二種是你為他花你的錢；第三種是你為你花他的錢；第四種是你為他花他的錢。第三種是你為你花他的錢；第四種是你為他花他的錢。v花錢的方式不同，其效果也就不同。一般來講，當花錢按第花錢的方式不同，其效果也就不同。一般來講，當花錢按第一種進行時，花錢的人既注意省錢

25、又講求效用，即盡量把錢一種進行時，花錢的人既注意省錢又講求效用，即盡量把錢花得合算；當花錢按第二種方式時，花錢的人可能注意省錢花得合算；當花錢按第二種方式時，花錢的人可能注意省錢但對效用卻關心不夠；當花錢按第三種方式進行時，花錢者但對效用卻關心不夠；當花錢按第三種方式進行時，花錢者往往只講效用不講節約；當花錢按第四種方式進行時，花錢往往只講效用不講節約；當花錢按第四種方式進行時，花錢者往往既不講效用也不注意節約。者往往既不講效用也不注意節約。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan Universi

26、ty.世紀高教現實中的價格扭曲v每個人有各種各樣的永無止境的需要，希望多多益善。每個人有各種各樣的永無止境的需要，希望多多益善。v收入限制著需求，我們不可能每個方面都收入限制著需求，我們不可能每個方面都“多多”，增加這，增加這方面的支出就要相應壓縮他方面的支出，因此，我們只能方面的支出就要相應壓縮他方面的支出，因此，我們只能在各種需求中進行權衡比較在各種需求中進行權衡比較。所謂消費選擇，就是要在滿所謂消費選擇，就是要在滿足收入約束的條件下求得需求的最大滿足。足收入約束的條件下求得需求的最大滿足。v價格結構反映商品對消費者的相對效用有兩個基本的前提價格結構反映商品對消費者的相對效用有兩個基本的前

27、提條件：第一，需求受到收入水平的限制條件：第一，需求受到收入水平的限制( (即支出預算約束即支出預算約束) )；第二，需求者以追求效用；第二，需求者以追求效用( (滿足滿足) )最大化為目標。最大化為目標。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教公家報銷和價格扭曲v如果一個人的收入約束是嚴格的，他的需求偏好函數如果一個人的收入約束是嚴格的，他的需求偏好函數也是既定的，那么，他的支出結構就決定于價格結構也是既定的，那么，他的支出結構就決定于價格結構，就是說，需求結構與價

28、格結構之間有一種函數關系，就是說，需求結構與價格結構之間有一種函數關系。如果每個人的支出都受到收入的嚴格約束，如果每。如果每個人的支出都受到收入的嚴格約束，如果每個人都在追求需求的最大滿足，那么，由此形成的市個人都在追求需求的最大滿足，那么，由此形成的市場需求結構就對應著特定的價格結構，這個價格結構場需求結構就對應著特定的價格結構，這個價格結構恰反映社會消費偏好。恰反映社會消費偏好。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教公家報銷和價格扭曲v如果支出不是來源于個人收入

29、，而是由如果支出不是來源于個人收入，而是由“公家報銷公家報銷”，那，那么，正常需求的兩個前提條件就難以滿足：第一，支出預么，正常需求的兩個前提條件就難以滿足：第一，支出預算約束會軟化算約束會軟化( (個人的收入是固定的，而公家的錢則往往是個人的收入是固定的，而公家的錢則往往是可以追加的可以追加的) )；第二，花錢的人未必追求最大效用；第二，花錢的人未必追求最大效用( (如如“你你為他花他的錢為他花他的錢”) )。只要這兩個后果有一個發生，需求與價。只要這兩個后果有一個發生，需求與價格之聞的函數關系就不復存在。與這種需求相對應的價格格之聞的函數關系就不復存在。與這種需求相對應的價格結構就脫離社會

30、的消費偏好函數。某商品漲價肯定會趕走結構就脫離社會的消費偏好函數。某商品漲價肯定會趕走一部分個人消費者或使個人購買量減少，但公家報銷的購一部分個人消費者或使個人購買量減少，但公家報銷的購量卻往往靠追加支出而維持不變甚至還會增加。量卻往往靠追加支出而維持不變甚至還會增加。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教公家報銷和價格扭曲v“公家報銷公家報銷”不僅扭曲相對價格，而且引起物價總水平的不僅扭曲相對價格，而且引起物價總水平的上漲。這主要產生于兩個原因。第一，上漲。這主要

31、產生于兩個原因。第一，“公家報銷公家報銷”往往往往引起預算支出增加，成為導致財政赤字、社會總需求膨脹引起預算支出增加，成為導致財政赤字、社會總需求膨脹，從而帶動價格全面上漲的重要原因。有人說去年行政費，從而帶動價格全面上漲的重要原因。有人說去年行政費支出增加是由于物價上漲造成的，這話也許只有一半正確支出增加是由于物價上漲造成的，這話也許只有一半正確性。實際情況也可能是，物價的上漲有一部分是由于行政性。實際情況也可能是，物價的上漲有一部分是由于行政費用增加引起的。第二，即使沒有財政赤字，不發生名義費用增加引起的。第二，即使沒有財政赤字，不發生名義總需求膨脹，由于價格結構被扭曲，造成一部分商品供應

32、總需求膨脹，由于價格結構被扭曲，造成一部分商品供應相對緊張，導致排隊以及票證等準貨幣的出現相對緊張，導致排隊以及票證等準貨幣的出現( (即票證充即票證充當貨幣當貨幣) )，從而使貨幣實際上貶值，這同樣是一種通貨膨，從而使貨幣實際上貶值，這同樣是一種通貨膨脹。脹。 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 565 價格和收入變化對消費者均衡的影響收入收入- -消費曲線：消費曲線：當商當商品價格不變而收入發生品價格不變而收入發生變動時，預算線會平行變動時，預算線會平行移動并

33、與一條又一條的移動并與一條又一條的無差異曲線相切，將這無差異曲線相切，將這些切點連接起來。些切點連接起來。恩格爾曲線：恩格爾曲線：表示消費表示消費者收入和某一商品的購者收入和某一商品的購買量（需求量）之間關買量（需求量）之間關系的曲線。系的曲線。U1E1Y1X1ICCA3B3YXOU2E2Y2X2U3E3Y3X3IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 575 價格和收入變化對消費者均衡的影響u價格價格- -消費曲線：若消

34、費消費曲線：若消費者收入不變，某種商品者收入不變，某種商品價格發生變化時，預算價格發生變化時，預算線將與一條條無差異曲線將與一條條無差異曲線相切，這些切點的連線相切，這些切點的連線就是價格線就是價格消費曲線消費曲線。u需求曲線：表示價格變需求曲線：表示價格變動和消費者購買量之間動和消費者購買量之間的關系。的關系。B2AB1PCCB3YXOU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1PXXODXX2PX2E2X3PX3E3 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University

35、.世紀高教 586 替代效應和收入效應v價格變化的總效應可分解為替代效應和收入效應兩個部分價格變化的總效應可分解為替代效應和收入效應兩個部分。n由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動，稱為商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動，稱為替替代效應代效應。替代效應不改變消費者的效用水平。替代效應不改變消費者的效用水平。n由商品的價格變動所引起的實際收入水平變動，進而由實由商品的價格變動所引起的實際收入水平變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動，稱為際收入水平變動所引起的商品需求量

36、的變動，稱為收入效收入效應應。收入效應表示消費者的效用水平發生變化。收入效應表示消費者的效用水平發生變化?？傂傂?= 替代效應替代效應 + 收入效應收入效應 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 59正常物品的替代效應和收入效應 對正常品來對正常品來說，如果該商說，如果該商品的價格下降品的價格下降了，替代效應了，替代效應和收入效應都和收入效應都會使其需求量會使其需求量增加。增加。正常商品的替代效應與收入效應OXYU0ABCU1I0I1I2x0 x2x1替代效應

37、收入效應總效應 Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 60低檔物品的替代效應和收入效應 價格下降時，收入價格下降時，收入效應使劣質商品的效應使劣質商品的需求減少，替代效需求減少，替代效應使劣質商品的需應使劣質商品的需求增加，對于一般求增加，對于一般劣質商品（非吉芬劣質商品（非吉芬商品），價格下降商品），價格下降的總效應仍使其需的總效應仍使其需求量增加。求量增加。劣質商品的替代效應與收入效應OXYU0ABCU1I0I1I2x0 x2x1替代效應收入效應總效應 Copy

38、rights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 61吉芬商品的替代效應和收入效應 價格下降時，收入效應使吉芬商品的需求減少，替代效應使吉芬商品的價格下降時，收入效應使吉芬商品的需求減少，替代效應使吉芬商品的需求增加，對于吉芬商品，收入效應作用很大，超過了替代效應，從而需求增加，對于吉芬商品，收入效應作用很大，超過了替代效應，從而使得總效應與價格成同方向的變動。價格下降的總效應使其需求量減少。使得總效應與價格成同方向的變動。價格下降的總效應使其需求量減少。 Copyrights by

39、Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 62替代效應、收入效應與消費者需求不同商品總效應（價格效應）的分解（以價格下降不同商品總效應（價格效應）的分解（以價格下降為例，效應大小對比系指絕對值比較）為例，效應大小對比系指絕對值比較） Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 637 從單個消費者的需求曲線到市場需求曲線l市場需求量是每一價格水平該商品市場需求量是每一價格水平

40、該商品所有個人需求量加總。所有個人需求量加總。l市場需求曲線是單個消費者的需求市場需求曲線是單個消費者的需求曲線的水平加總。曲線的水平加總。niidpFPfQ1)()( Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 648 不確定性和風險v風險：是指那種結果不確定，但每種結果出風險：是指那種結果不確定，但每種結果出現的概率是可知的或可被估計出來的情況?，F的概率是可知的或可被估計出來的情況。v期望貨幣價值：指各種結果出現所獲得（或期望貨幣價值：指各種結果出現所獲得（或損失）的

41、每種貨幣量乘以其各自出現的概率損失）的每種貨幣量乘以其各自出現的概率之后的加總值（加權平均數）。之后的加總值（加權平均數）。v期望值效用：就是指期望貨幣價值的效用期望值效用：就是指期望貨幣價值的效用v期望（預期）效用：是指與每一種結果相聯期望（預期）效用：是指與每一種結果相聯系的效用乘以每一結果發生的概率之后的加系的效用乘以每一結果發生的概率之后的加總值（加權平均數）總值（加權平均數） Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 65預期效用函數期望值：期望值：E（W）= PW1+（1-P）W2期望值效用期望值效用:UE（W） = UPW1+（1-P）W2預期效用：預期效用：121212, (1) , ()(1)(): :1:EUppWWp UWpUWWWpp其中:高收入:低收入得到高收入的概率得到低收入的概率U(): Copyrights by Bocheng Yin, Xiaoyin Xu & Jianliang Feng, 2006, Fudan University.世紀高教 66消費者的風險決策正面：正面：30元；反面：元；反面：-