1、測試科目兩門：大學語文+廣告專業綜合知識第一部分 大學語文一、單項選擇題1.依次填入文中橫線處的詞語，恰當的一組是（ ） 一條可與世界上最優秀的道路 的城市景觀大道-世界大道，在上海浦東建成。今年，中國同亞洲國家的高層互訪不斷，雙邊經貿關系進一步 。 由共識到計劃， 歐盟在軍事一體化道路上邁出了一大步。A媲美,加強,表明 B媲美,加大,說明C并提,加強,說明 D并提,加大,表明2.填入下文橫線處最恰當的一個比喻句是（ ）。熏風陣陣，一望無際的麥浪翻滾著，撲打著公路上的汽車， 。A像鐵騎馳騁在無邊的草原 B像海浪涌著一艘艘的船艦C像正在草坪上穿梭的剪草機 D像列隊正在揚帆出海的小船3.圍城小說的

2、作者是（ ）A錢鐘書 B沈從文 C孫犁 D胡適4.司馬遷撰寫的 是中國第一部紀傳體通史。A左傳 B.史記 C.論語 D.尚書5有“七絕圣手”之稱的作家是()A.李商隱 B.王昌齡 C.李白 D.杜甫6“海太大了，我太小了”這句話所包含的大海的性格是()A.溫柔而沉靜 B.超絕而威嚴 C.神秘而有容 D.樂觀而深沉7朱自清背影中說：“我看見他的背影，我的淚很快地流下來了”，這里所用的方法是() A.動作描寫 B.表情描寫 C.鋪墊手法 D.側面烘托手法8.有“七絕圣手”之稱的作家是() A.李商隱 B.王昌齡. C.李白 D.杜甫9.風格雄渾悲壯的作家是() A.曹操 B.陸游 C.辛棄疾 D.

3、蘇軾10.氓中屬于賦的句子是()A. “桑之未落，其葉沃若” B.“于嗟鳩兮，無食桑葚”C.“女也不爽，士貳其行” D.“淇則有岸，隰則有泮”11.東籬樂府是()A.詩集 B.詞集 C.曲集 D.文集12.普通話有輔音（ ）個，其中n既能作聲母又能作韻母，ng則只能作韻母，不能作聲母。A.22 B. 23 C. 25 D.2613.（ ）是聽覺中最容易分辯出來的語音單位，也是最自然的語音單位。 A. 音節 B. 字 C. 音位 D.位14.“他喜歡唱歌？”這句話，音調逐漸上升。“他喜歡唱歌。”這句話，語調逐漸下降。句子里這種用來表達意思和感情的抑揚頓挫的調子，叫做（ ）。A. 語調 B. 聲調

4、 C. 音調 D. 語音15.漢字是世界通行的文字中歷史悠久而又體制特殊的一種文字，它不是用字 母把語言的音素或音節顯示出來的表音文字，漢字屬于（ ）文字。A. 表意 B. 表音 C. 表形 D. 表情16.（）是中國最早的一部詩歌總集，收西周至春秋中期各地方民族及朝廟樂章共305首。A詩經 B楚辭 C全唐詩D. 宋詞17.楚辭為西漢( )所輯，收有屈原、宋玉寫的賦，因具楚地方聲，故稱楚辭，對后代文學創作有深遠影響。A.劉向 B.張衡 C. 孔子 D. 劉徹18.屈原是中國偉大的愛國詩人，（ ）是屈原的代表作品。 A. 東山 B.離騷 C. 戰國策D. 三國志19.“路漫漫其修遠兮，吾將上下而

5、求索”是( )的名句。A屈原 B孔子 C. 劉向 D. 李白20.（ ）是中國第一部敘事歷史著作，在歷史、文學和語言方面，都有很高的成就。A. 左傳 B.春秋 C.戰國策 D. 水滸傳21.（ ）是一部語錄體的散文集，記錄了孔子和他的學生的言行，由孔子的學生寫成。這部儒家經典對中國文化產生了巨大的影響。 A. 左傳 B.論語 .C. 離騷 D. 紅樓夢22.“有朋自遠方來，不亦樂乎？”（有朋友從遠方來是值得高興的），“已所不欲，勿施于人”（自己不愿做的事，不應該讓別人去做），這是( )論語里的名言。A. 孔子 B. 屈原 C. 劉向 D. 蘇軾23.漢賦是漢代出現的一種新的文學形式。它是一種詩

6、化的（ ）。 A. 散文 B.小說 C.詩歌 D. 詞曲24.三國演義中智慧的化身是（ ）。A. 諸葛亮 B. 關羽 C. 林沖 D. 劉備25.（ ）編輯的封神演義是一部著名的神魔小說。“姜太公釣魚，愿者上鉤”是其中的情節。A. 許仲琳 B. 羅貫中 C. 吳承恩 D. 施耐庵二、判斷題1.按照中國文學發展的歷程，從上古到近代大致可劃分為六個階段：先秦文學、秦漢文學、魏晉南北朝文學、隋唐五代文學、明清及近代文學、宋遼金元文學。2.盛唐除有山水田園詩派，還有以王維、孟浩然為代表的邊塞詩派外。3.西廂記的女主人公是杜麗娘，牡丹亭的女主人公是崔鶯鶯。4.少年維特的煩惱作者是美國的歐亨利。5.源氏物

7、語作者是日本的紫式部。6.關漢卿是元代雜劇的奠基人，被后人列為“元曲四大家”之首。7.盛唐有名的田園山水詩人是 孟浩然和 王維。他們的詩歌表現祖國山河的壯麗和田園的自然質樸，詩中有畫。 8.盛唐有名的邊塞詩人是高適和岑參。他們的詩表現了祖國邊塞風光和唐人開拓進取的精神。 9.王昌齡，是寫七言絕句出名的詩人，出塞是他的代表作之一：“秦時明月漢時關，萬里長征人未還，但使龍城飛將在，不叫胡馬度陰山。”10.施耐庵的 水滸傳是中國第一部表現農民起義的現實主義巨著，塑造了眾多個性鮮明的人物形象，特別是魯智深、林沖、李逵、武松、宋江等更是家喻戶曉。 11.吳承恩創作的百回長篇小說西游記，寫了唐僧、孫悟空、

8、豬八戒、沙僧師徒四人不怕艱險、去西方取佛經的故事。 12.許仲琳編輯的封神演義是一部著名的神魔小說。“姜太公釣魚，愿者上鉤”是其中的情節。 13.趙樹理是中國農村題材的優秀小說家。代表作有短篇小說小二黑結婚、中篇小說李有才板話。 14.中國第一部大型新歌劇白毛女是中國現代民族新歌田漢與冼星海在一起劇的奠基之作，它繼承了民族傳統，同時又吸收了西方歌劇的長處。15.英雄史詩和民間謠曲：史詩如法國的羅蘭之歌、西班牙的熙德之歌、德國的尼伯龍根之歌、俄羅斯的伊戈爾遠征記為四大史記。其中以羅蘭之歌最為著名。 “羅賓漢謠曲”是一組歌唱俠盜羅賓漢的作品。 三、多選題1.宋代是詞的時代。詞和詩不同，詞的句子有長

9、有短，也有固定的格式，詞可以唱，每一首詞都有一個詞牌，象()等等，就叫做詞牌，不同的詞牌格式不一樣，唱法也不一樣。 A浣溪紗 B. 一剪梅 C. 水調歌頭 D. 沁園春2.唐宋八大家是()。 A. 周敦頤 B. 蘇軾 C. 曾鞏 D. 王安石3.中國歷史上有很多父子文學家，宋代的()就是 其中的代表，尤以蘇軾的水平最高，蘇軾字子瞻，號東坡，他的詩詞、散文、書法、繪畫都有獨特的風格。 A. 周敦頤 B. 蘇軾 C. 蘇洵 D. 王安石4.宋詞除了豪放派以外，還有 婉約派， 婉約派詞人有()等，他們對詞的發展都有一定成績。柳永詞頗為當時群眾喜愛，以至有人說：“有井水處皆有人唱柳詞”。 A. 張先

10、B. 柳永 C. 周敦頤 D. 蘇軾5.元曲是元()的總稱，是元代（公元12061368年）文學的代表，與唐詩、宋詞并稱。 A. 雜劇 B. 散曲 C.小令 D.套數6.吳承恩創作的百回長篇小說西游記，寫了()師徒四人不怕艱險、去西方取佛經的故事。 A. 豬八戒 B. 沙僧 C. 李逵 D. 宋江7. 馮夢龍編選的()三部短篇小說集，簡稱“三言”。A. 喻世明言 B. 警世通言 C. 醒世恒言 D. 賣柑者言8.凌濛初所編的()，簡稱“二拍”。 A. 初刻拍案驚奇 B. 二刻拍案驚奇 C. 三刻拍案驚奇 D. 四刻拍案驚奇9.()合稱晚清四大譴責小說。A. 儒林外史 B. 官場現形記 C. 老

11、殘游記 D二十年目睹之怪現狀10.古代漢字字音有四聲，這四聲是( )。它們和現代漢語的四種聲調不盡相同。 A. 平 B. 上 C. 去 D. 入11.古代中國人寫詩歌都要求押韻。“韻”包括一個字音的( )。凡是主要元音和韻尾相同的，就是同韻的字。把同韻的字放在一定的位置就叫押韻。 A. 主要元音 B. 韻尾 C. 韻頭 D.聲母12.古代詩歌押韻的依據是韻書。最重要的韻書有( )。佩文韻府是清朝康熙年代編輯的分韻編排的辭書，我們現在寫作詩詞還可利用它查尋典故，修飾詞藻。 A. 切韻 B. 廣韻 C. 中原音韻 D. 集韻13.中國的方言一般分為：( )。A. 北方方言 B. 吳方言 C. 湘方

12、言 D. 贛方言14.漢字由繁變簡的四個主要途徑：( )。A. “代” B. “換” C. “省” D. “承”15.漢語的書面形式，在相當長的一個歷史時期中有( )之分，1919年“五四” 運動以后，白話文取得了正式書面語資格。 A. 文言文 B. 白話文 C. 北方方言 D. 湘方參考答案：一、單項選擇題題號12345678910答案ABABBCDBBC題號11121314151617181920答案CAAAAAABAA題號2122232425答案BAAAA二、判斷題題號12345678910答案××××題號1112131415答案三、多選題題號12

13、345678910答案ABCDBCBCABABABABC ABABCDABCD題號1112131415答案ABABCABCDABCDAB第二部分 廣告專業本科入學水平測試題庫一、單選題1、通常稱色彩的三原色是 色。A、綠、黃、紅 B、黃、藍、紅 C、藍、綠、黃 D、藍、綠、紅2、色光的三原色是 色。A、綠、黃、紅 B、黃、藍、紅 C、藍、綠、黃 D、藍、綠、紅3、色彩分為無彩色與有彩色兩大范疇，無彩色屬于色彩體系的一部分，在無彩色中，明度最高和明度最低的色是 色。A、黃、紅 B、黃、黑 C、白、紅 D、白、黑 4、人們對一部分色彩產生暖和的感覺，對一部分色彩產生寒冷的感覺，這種感覺的差異稱為

14、。A、色相對比 B、冷暖對比 C、明度對比 D、純度對比5、一個鮮艷的紅色與一個含灰的紅色并置在一起，這種鮮濁的差異稱為 。A、色相對比 B、冷暖對比、 C、明度對比 D、純度對比6、一個飽和的紫色和一個黃色并置在一起，除了色相不同，還會感覺到明暗的差異，這種差異稱為 。A、色相對比 B、冷暖對比 C、明度對比 D、純度對比7、補色混合將產生 。A、黑 B、白 C、灰 D、紫8、色相環直徑兩端的色彩關系是 。A、鄰近色關系 B、類似色關系 C、間色關系 D、補色關系9、兩種以上的色光混合在一起，光度會 。A、降低 B、提高 C、中性 D、不變10、兩種以上的顏色混合在一起，明度會 。A、降低

15、B、提高 C、中性 D、不變11促銷有多種方式方法，（ ）方式也能促進銷售。A廣告 B廣播12在產品導入期，廣告訴求應偏重( )。B感性教育A理性教育13（ ）生命周期是一種產品在市場上誕生、成長、發展、衰亡的動態過程。A產品 B廣告 C品牌14（ ）廣告是以塑造企業形象為目的。A企業產品 B企業品牌15幾乎所有成功品牌的價值最終都建立在（ ）的基礎上的。A理性B感情16（ ）市場分析：主要是對導入期目標消費群的基本情況、需求形態和消費形態的調研。A成長期 B成熟期 C導入期17（ ）宣傳廣告的類型包括：企業實力宣傳廣告、企業信譽宣傳廣告、企業觀念宣傳廣告和企業公關維護廣告。A企業形象B 產品

16、形象C 品牌形象18（ ）產品包裝除了便于產品儲藏、運輸、銷售等實體功能的作用之外，本身是一種重要的廣告宣傳媒體，尤其是對刺激消費者的末端隨機購買欲有顯著的作用。A成熟期B導入期C上升期19（ ）活動只是營銷推廣中的一個環節。A廣告 B策劃20對大多數消費者而言，喜歡一則廣告是對廣告觀念的認同和對產品的接受，其實這就是實施（ ）的重要前提。A購買行為B思想行為C購買欲望21（ ）生命周期是一種產品在市場上誕生、成長、發展、衰亡的動態過程。A企業B廣告C產品22（ ）活動本身也需要告知，而事實上這種告知的整體過程也是一個廣告過程。A廣告B促銷C宣傳23（ ）有多種方式方法，廣告方式也能促進銷售。

17、A宣傳B打折C促銷24（ ）組合的優勢表現在：影響力、沖擊力、持久力。A媒體B廣告25市場條件決定（ ）組合的方向。A媒體B廣告二、判斷題1飲料屬于快速流轉品。2市場是由一切具有特定欲望和需求的并且愿意和能夠以交換來滿足欲望和需求的潛在顧客群體。3促銷活動本身不需要告知，而事實上這種告知的整體過程不是一個廣告過程。4在產品的導入期，廣告訴求應偏重于感性教育。5把一件無形的事物或有形的產品，通過有形和無形的利用手段，實現被廣泛認知的行為，我們稱其為“推廣”。 6產品導入期的廣告訴求主要以產品功能的介紹為主。7廣告雖然不是文學藝術作品，但它能夠也應該使消費者獲得情感上的愉悅與精神上的享受。84P指

18、的是：產品、價格、通路和促銷。9競爭條件決定媒體組合的程度。10人性需求的反射，就是激發人性的某種可能與產品品牌個性相吻合的自我意識。11促銷有多種方式方法，但是廣告方式不能促進銷售。12在產品成熟期，廣告訴求應偏重感性教育。13產品生命周期是一種產品在市場上誕生、成長、發展、衰亡的動態過程。14企業品牌廣告是以塑造企業形象為目的。15幾乎所有成功品牌的價值最終都建立在感情的基礎上的。三、多選題1某美術教師有一手“剪紙”絕活，在常規課教學中對學生進行單項的技能訓練，其他內容一概少講或不講，這種做法是 (  ) 。A突出專長，對于教學內容進行了優化    B違背了素

19、質教育“全面發展”的要求  C師傅帶徒弟的傳統模式              D應當大力提倡2筆觸是指作畫過程中畫筆在畫面上留下的痕跡，筆觸的審美效果主要取決于 (  )。A畫筆的特性   B畫筆的大小、長短    C用筆的力度和速度    D繪畫材料的特性3石窟屬于一種獨特的寺廟形式，是專供佛教徒修行禮拜的場所，通常它的內部裝飾是用(  )。A卷軸畫   B壁畫 &

20、#160; C年畫    D雕塑4秦始皇陵出土的兵馬俑被譽為世界第八大奇跡，這個龐大的地下軍陣有( )。A步兵   B騎兵   C弓箭手    D將軍5有一幅于1936年創作的油畫，畫中人物的器官四分五裂，再組合成一個觸目驚心的夢中幻象，揭示出戰爭的荒謬和殘酷，其作品名稱和作者是( )。A格爾尼卡 B內戰的預言   C畢加索    D達 利6繪畫以內容、題材來分類有( )。A風景畫  B油畫   C靜物畫    D肖

21、像畫歷史畫 F風俗畫  G壁畫    H年 畫      I漫 畫    J宣傳畫7同類色的配合可使人感到協調柔和、含蓄雅致，但也易于產生過于單調平淡的感覺，因此在同類色的運用中要有意識的加強色彩之間的( ) 對比。A明 度   B冷 暖   C厚 薄    D純 度8請就美術欣賞課的教學流程對以下選項進行排序 ( )。A小結、評價  B自由欣賞、分析    C小組討論      D呈現作品9、標志文藝復習鼎盛時期的代表畫家有（ ）A、喬托          B 、米隆          C、 達芬奇  &