1、農(nóng)村電商不能“看不懂”又“看不起”（講透了農(nóng)村電商的稿子） 農(nóng)村電商不能“看不懂”又“看不起”（講透了農(nóng)村電商的稿子） “看不懂”,即把農(nóng)村電商神秘化,認(rèn)為農(nóng)村電商是現(xiàn)代化、高科技的東西,不適合本地發(fā)展實(shí)際；“看不起”,即膚淺地認(rèn)為農(nóng)村電商只是解決了買和賣的問題,而且還造成了稅收的流失,沒有必要發(fā)展。 縣域經(jīng)濟(jì)在我省經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)大的比重,縣域活則全省活,培育我省經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力應(yīng)重點(diǎn)從縣域入手。培育縣域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力,需要新常態(tài)下的新辦法,不能再走過去主要依靠優(yōu)惠政策吸引投資、依靠投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的老路子。作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的產(chǎn)物,農(nóng)村電子商務(wù)(以下簡稱農(nóng)村電商)無疑為培育縣域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力提供了新路徑

2、。 農(nóng)村電商能夠?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)力。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“連接器”,是小生產(chǎn)與大市場(chǎng)進(jìn)行有效對(duì)接的最佳手段,能夠賦予個(gè)人和企業(yè)無限大的商業(yè)能量和自由。通過發(fā)展農(nóng)村電商,可以打破城鄉(xiāng)之間的信息不對(duì)稱,彌補(bǔ)農(nóng)村小微企業(yè)和個(gè)體工商戶在區(qū)位上的劣勢(shì),使它們能夠以較低成本融入社會(huì)化大生產(chǎn)的分工與協(xié)作之中,從而極大地提升營銷能力和生產(chǎn)效率,實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)到市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。 農(nóng)村電商能夠?yàn)樾罗r(nóng)村建設(shè)注入新動(dòng)力?！翱招幕笔钱?dāng)前農(nóng)村面臨的一大社會(huì)問題,大量青壯年勞動(dòng)力進(jìn)城打工,留下老幼婦孺留守農(nóng)村,不僅使農(nóng)村發(fā)展失去了應(yīng)有的活力,也帶來了一系列諸如老無所養(yǎng)、留守兒童等社會(huì)問題。建設(shè)社會(huì)主

3、義新農(nóng)村需要有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營的新型農(nóng)民,依靠老幼婦孺永遠(yuǎn)建不成社會(huì)主義新農(nóng)村。發(fā)展農(nóng)村電商,不但可以激發(fā)農(nóng)村活力,還可以使一批“中堅(jiān)農(nóng)民”本地化就業(yè)、離土不離鄉(xiāng),解決農(nóng)村社會(huì)面臨的一系列難題。浙江、江蘇、廣東等省通過發(fā)展農(nóng)村電商,催生出生機(jī)勃勃的新農(nóng)村,許多鄉(xiāng)村不但使“中堅(jiān)農(nóng)民”留了下來,還吸引農(nóng)民工和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),為農(nóng)村和諧發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)創(chuàng)造了必要條件。 農(nóng)村電商能夠?yàn)檗r(nóng)民消費(fèi)升級(jí)注入新動(dòng)力。農(nóng)村消費(fèi)長期啟而不動(dòng),有農(nóng)民收入低的問題,更有農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)水平低的問題。近幾年,隨著農(nóng)村電商的興起,特別是阿里巴巴、京東、蘇寧易購等幾大電商平臺(tái)深耕農(nóng)村計(jì)劃的實(shí)施,農(nóng)村消費(fèi)逐步升級(jí)。根據(jù)阿

4、里巴巴研究院農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告,過去幾年,淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升,從2021年第二季度的7.11%上升到了2021年第一季度的9.11%。據(jù)測(cè)算,2021年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)將突破4600億元?？梢哉f,只有發(fā)展農(nóng)村電商,才能挖掘農(nóng)民這個(gè)最大群體的消費(fèi)潛力。 目前我省農(nóng)村電商發(fā)展的程度,與浙江、江蘇、廣東等省相比還有不小的差距。 首先,對(duì)農(nóng)村電商的重視程度普遍不如江浙一帶,見識(shí)晚、行動(dòng)遲、力度小。少數(shù)縣域甚至對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商還存在一些錯(cuò)誤的看法和認(rèn)識(shí):一種是“看不懂”,把農(nóng)村電商神秘化,認(rèn)為農(nóng)村電商是現(xiàn)代化、高科技的東西,不適合本地發(fā)展實(shí)際；另一種是“看不起”,膚淺地認(rèn)為農(nóng)村電商只是解決了買和賣

5、的問題,而且還造成了稅收的流失,沒有必要發(fā)展。正是由于這些錯(cuò)誤的看法和認(rèn)識(shí),導(dǎo)致一些縣域農(nóng)村電商的發(fā)展缺少了政府的強(qiáng)力推動(dòng),處于自生自滅的狀態(tài),沒有形成規(guī)模。對(duì)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)活力還不夠強(qiáng)的我省而言,發(fā)展農(nóng)村電商,需要各級(jí)政府提高認(rèn)識(shí)、強(qiáng)力推動(dòng),以彌補(bǔ)農(nóng)村電商發(fā)展上的天然劣勢(shì)。因此,我們應(yīng)把發(fā)展農(nóng)村電商作為解決“三農(nóng)”問題、培育縣域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的重要舉措予以推進(jìn)。加強(qiáng)對(duì)各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)班子、基層干部的電商知識(shí)培訓(xùn),強(qiáng)化政府對(duì)電商經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知程度；盡快出臺(tái)有關(guān)發(fā)展農(nóng)村電商、培育縣域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的具體實(shí)施意見,在資金、土地、培訓(xùn)等方面提供必要的支持,特別是在淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展上給予大力支持,并把淘寶鎮(zhèn)作為新型城鎮(zhèn)

6、化的試點(diǎn)；學(xué)習(xí)借鑒一些省份的成功經(jīng)驗(yàn),把發(fā)展農(nóng)村電商納入對(duì)市縣兩級(jí)的考核體系,鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的縣域把發(fā)展農(nóng)村電商作為一把手工程來抓,通過強(qiáng)力推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)的“彎道超車”。同時(shí)也要提醒縣域政府要有冷靜的態(tài)度,不能運(yùn)動(dòng)式地發(fā)展農(nóng)村電商,避免在急功近利中做出違背市場(chǎng)規(guī)律和電商規(guī)律的事情,避免農(nóng)村電商發(fā)展演變?yōu)檗r(nóng)村新一輪的“大躍進(jìn)”。 其次,我們要抓好兩項(xiàng)工程。一是帶頭人工程。農(nóng)民長期從事農(nóng)業(yè)這一風(fēng)險(xiǎn)較高的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè),加之積蓄較少、文化程度偏低,因而經(jīng)營理念比較保守、從眾心理比較強(qiáng)。這就決定了發(fā)展農(nóng)村電商僅靠政府的推動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。鄉(xiāng)村是熟人社會(huì),農(nóng)村電商一旦有了帶頭人,就很容易向周邊輻射

7、和蔓延,形成聚集效應(yīng)。各地淘寶村的成功實(shí)踐也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。因此,在農(nóng)村電商發(fā)展的初期必須把培養(yǎng)帶頭人作為關(guān)鍵措施來抓。應(yīng)重點(diǎn)從返鄉(xiāng)農(nóng)民工、新型職業(yè)農(nóng)民、大學(xué)生村官中培養(yǎng)農(nóng)村電商帶頭人。在此基礎(chǔ)上搞好對(duì)農(nóng)民的電商技能培訓(xùn),吸引更多的農(nóng)民“觸網(wǎng)”。二是基礎(chǔ)設(shè)施工程。通信、交通、物流是當(dāng)前制約農(nóng)村電商發(fā)展的三大瓶頸因素,必須下大氣力搞好這三大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為農(nóng)村電商提供高性能、低成本的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。 最后,我們還要推進(jìn)“三個(gè)結(jié)合”。一是把發(fā)展農(nóng)村電商與特色產(chǎn)業(yè)培植結(jié)合起來。發(fā)展農(nóng)村電商必須與縣域特色產(chǎn)業(yè)的培植緊密結(jié)合起來,加快推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)的電商化水平,通過電子商務(wù)撬動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),使農(nóng)村電商與特色產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、相得益彰。二是把發(fā)展農(nóng)村電商與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)結(jié)合起來。電子商務(wù)是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的重要載體,具有創(chuàng)業(yè)門檻不高、進(jìn)入成本較低、融合技術(shù)密集和勞動(dòng)密集的特點(diǎn),非常適合農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。三是把發(fā)展農(nóng)村電商與品牌培育結(jié)合起來?，F(xiàn)在我省農(nóng)村電商還處于起步階段,相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)賣家的產(chǎn)品是無品牌的山寨貨,附加值低、競(jìng)爭力不強(qiáng)。實(shí)施品牌化的競(jìng)爭策略,是農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)、擺脫低端價(jià)格競(jìng)爭的有效路徑。因此,應(yīng)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo),推動(dòng)傳統(tǒng)中小企業(yè)和個(gè)體工商戶提高品牌