1、盜夢五月盜夢五月尋寶總發動尋寶總發動山東區山東區 1、吸引人群：、吸引人群：抓住人的獵奇心，制造抓住人的獵奇心，制造“尋寶熱點，引導人們關注并參與；尋寶熱點，引導人們關注并參與；加大傳播活動覆蓋范圍，各種優惠信息，提高傳播到達率及影響力加大傳播活動覆蓋范圍，各種優惠信息，提高傳播到達率及影響力;線上線下對北京現代品牌及線上線下對北京現代品牌及4S店高密度曝光，短期內迅速提升認知；店高密度曝光，短期內迅速提升認知； 2、提升進店率：、提升進店率：利用人的趨利特點，一切獎品領取必需進店，引客進店；利用人的趨利特點，一切獎品領取必需進店，引客進店；促進目的用戶到店，刺激消費；促進目的用戶到店，刺激消

2、費；備注：主要目的是引客到店。在互聯網上制造熱點，吸引消費者關注，把消費者的關注最大化備注：主要目的是引客到店。在互聯網上制造熱點，吸引消費者關注，把消費者的關注最大化轉換成進店率。轉換成進店率。 活動目的活動目的 1、活動稱號：、活動稱號： 盜夢五月盜夢五月尋寶總發動尋寶總發動2、活動時間：、活動時間： 5月月2日日5月月31日日3、活動參與方式、活動參與方式 活動共設計活動共設計3條線：第一條：利用網絡發布尋寶禮券，消費者經過網絡途徑下載禮券，持禮券直接到山條線：第一條：利用網絡發布尋寶禮券，消費者經過網絡途徑下載禮券，持禮券直接到山東恣意特約店進展挖寶，如假設購車更有超值購車大禮；第二條

3、：利用平面媒體廣告傳播尋寶活動，消東恣意特約店進展挖寶，如假設購車更有超值購車大禮；第二條：利用平面媒體廣告傳播尋寶活動，消費者可持當期廣告到山東恣意特約店進展挖寶；第三條：線下各費者可持當期廣告到山東恣意特約店進展挖寶；第三條：線下各4S店外出宣傳每周六、周日，現場店外出宣傳每周六、周日，現場發放尋寶圖。消費者可到就近發放尋寶圖。消費者可到就近4S店挖寶。店挖寶。4、活動獎品建議、活動獎品建議 1 每店設置一個購車優惠禮金大獎一個每店設置一個購車優惠禮金大獎一個 2 導航儀、百元油卡、導航儀、百元油卡、20-50元充值卡不等元充值卡不等 3普通禮品數個普通禮品數個備注：到店有禮，普通獎品多配

4、備備注：到店有禮，普通獎品多配備 活動主題活動主題活動類型活動類型線上擴散線上擴散+線下活動線下活動活動時間活動時間 線上擴散時間：線上擴散時間：5月2月-31日 線下活動時間：線下活動時間： 逢周六周日外出活活動動策策劃劃l 通過公關稿件、論壇、知道、平面媒體、廣播等形式傳播活動預告消息；l 草根名博評論轉發帶動網友瘋狂轉發，形成網絡熱點；l BBS口水貼制造網絡輿論；l 引發媒體關注、報道 活動概述活動概述活動主題：活動主題： 活動主題：活動主題： 活動排期活動排期傳播規劃及排期傳播規劃及排期2019年年5月月2日日4日日22日日網絡新聞BBS傳播其他 Wiki問答撰寫發布5組 5日日傳播形式傳播形式網絡新聞BBS傳播Wiki問答電臺傳播紙媒傳播傳播量傳播量5篇6篇5組38次2期31日日23日日 前期召集活動期造勢后續散播日期日期執行項目執行項目備注備注5月3-4日7:30-8:30、9:30-10:00、14:00-14:30、17:30-19:004次/天，“活動預告5月5-20日7:30-8:30、17:30-19:302次/天，“活動播報5月21日7:30-8:30、17:30-19:302次/天，活動結束通告，并希望廣大