1、標志圖形風格標志圖形風格訓練訓練-點化效果點化效果（一）符號語構元素 - 點（二）點化效果（三）常用點化手法導言 這個階段只考慮標志視覺效果與感覺的關系，不爭論圖形符號的選擇與同構. 用點線面來抽象概括事物，是基本的表現手法。點線面，是描繪事物的手段，不僅僅是在描繪事物的形狀，更是在描繪事物的形式張力，用簡潔的點線面概括事物特征，揭示事物結構張力的美。（一）符號語構元素 - 點（1 1）點的概念：）點的概念： 在幾何學中，線與線相交的交點是點的位置，點沒有大小，只有位置。但在造型中，點是最基本的單位，因此它不但具有位置，還具有大小、面積和形態。（2 2）點的種類）點的種類 從外部變化上可分為：

2、規則的點、不規則的點 規則的點 如方點、圓點、半圓點、三角點、菱形點等。圓點是理想化的點，單個圓點不具有上下左右的連續性和方向感，橢圓點、三角點，除了位置大小之外，還具有方向感。不規則的點自由隨意，自然界中的任何形象，只要縮小到一定程度，都可以產生點的形態。（一）符號語構元素 - 點TIPS小貼士 點的內部變化，使相同形態的點有不同的視覺感受，具有點性質的形態，若在其內部加以其他因素的變化，其點的形態受到減損，失去部分性質，容易造成面的特性。（3 3）點的特性）點的特性 A.點的獨立性質 單個的點在畫面中具有爭取位置，避免被他形同化的性質，并起視覺的強調作用。單個點是視覺中心，也是力的中心，當

3、畫面中只有一個點時，人的視線就集中到這個點上，單獨的點本身并沒有上下左右的連續性，但具有視覺的聚集性和心理上的擴張感。點由于具有張力的作用，在構成設計中可發揮其特殊的效能。（一）符號語構元素 - 點（一）符號語構元素 - 點* 點為視點 當我們的雙目在觀察事物時，視覺范圍內只有一個點是最清晰的，那這個點就是視點。我們可以利用視點的特性，幫助人們關注你所想表達的重點。（一）符號語構元素 - 點* 點的張力 當畫面中出現兩個不同位置的點時，兩點之間就會產生特殊的張力。 出現兩個同樣大小的點時，張力作用就表現在連接這兩個點的視線上，即在視覺心理中產生連續的效果； 出現一大一小兩個不同的點時，視覺從大

4、點向小點移動并定格于小點上。 當畫面中出現三個點，并在三條軸線上平均散開時，點的視覺作用就表現為一個三角形的場的關系。距離較近的點，其張力比距離較遠的點來得強，因此，有目的地加以處理，能表現出各種不同的效果。（一）符號語構元素 - 點（一）符號語構元素 - 點* 點的大小 點的大小和形態發生變化，其所具有的特性和相對的影響力也會隨之發生變化，相對小的點，其點的特征就越明顯，隨著點的不斷擴展，其面的特征則有所加強，點的特征就會減弱。 其他形態的點則受到形態大小的影響，比如方形或三角形的點，當它們的邊長小于構圖邊長的1/5時，呈現出點的感覺，若超過1/4，則立刻呈現出面的感覺。（一）符號語構元素

5、- 點（一）符號語構元素 - 點 點的形狀過小時，會給人以難以辨認之感，存在感相對損失。 同樣大小的點在相同的畫面框架中進一步放大或縮小，它們在空間中的影響力與作用力表現各不相同，并隨著位置的移動產生各種心理變化，所有的點都會因為鄰近的形體、背景、色彩等關系的變化而影響視覺效果，產生不同的心理效應。 明度上的黑白灰層次及色彩的純度、色相的強弱對比都會對視覺產生不同程度的刺激，從而產生空間感。 形體大的、充實的、暖色的、與背景對比強烈的點顯得突出，有前進的感覺。（一）符號語構元素 - 點Tips小貼士 從穩定性方面來看，圓點的擴張或縮小，對其自身的特性影響不大，而其他形態的點，縮小到一定程度，其

6、具體的性格特性損失較大，而將其形態放大到一定程度則失去了點的意義，其線化及面化的感覺就會增加 較大的點引人注目但沒有凝聚力。 較小的點在環境的襯托下成為視覺的焦點。 圓點最具有點的特征，由于它只有大小，沒有方向性，因此不管有多大，它都具有點的感受。（一）符號語構元素 - 點Tips小貼士* 點的形狀 不同的點有不同的性格表現，如： 方點有堅實、規整、靜止、穩定之感， 圓點 往往給人以飽滿、充實、運動、不安定的感受， 多邊形的點有尖銳、緊張、躁動、活潑的聯想，（一）符號語構元素 - 點* 點的形狀 不規則的點 有自由隨意的感覺等。 有動機地使用各種不同形態的點經過組織，反映不同的心理效應與情態，

7、與之相應地構成畫面中的各種意想，使作品有了情緒表現，更具有生命力。 光滑圓滿的點精致完美，趨于理性。 有輪廓和質感的點個性鮮明，帶有表現性。（一）符號語構元素 - 點B.點的組合性質 *點的線化 多個完全相同的點等距間隔排列在同一個方向上，可以產生線的感覺。無論何種形態的點，只要將其納入到線的軌跡中，都可以產生虛線的感覺，在此基礎上作規律性的改變，可以產生多樣化的效果。點在大小上漸次變化可以產生速度感、空間感，相同的點的排列作規律性的間隔變化也是空間感表現的手法之一。（一）符號語構元素 - 點點的線化受到兩個因素影響：a.受點與點之間的距離影響。格式塔心理學中指出，位置相鄰的單位和大小，形狀及

8、色彩相似的單元，有造成結合的更好的整體趨勢。這種趨勢可以理解為視覺上的“引力”。點的線化由引力造成，引力強度與距離有密不可分的關系。兩點間的距離大小與引力大小成反比，距離越近，點相互間的引力越大，距離越遠則引力減弱，甚至消失。b.受點的面積影響。點的形態大小變化對線化的方向產生影響。點的面積越大，引力也越大，小的點往往向大的點方向靠攏，因此面積逐漸變化的點會產生動態的感覺。（一）符號語構元素 - 點* 點的面化 在點的線化基礎上，向線的平行方向作等距間隔的排列可產生面的感覺。大而密的點的等距間隔的排列，有很強的包容性。多數點處于分散而不加以排列時，與其將其視為線，倒不如將其看做暗示的面，隨著點

9、數目的增加，集合程度提高，面的感覺就越強烈。以成簇或擴散的點隨意布局可以產生三維空間的立體效果，如果這些點在大小上再有不同，立體的感覺便會增強。（一）符號語構元素 - 點* 點的多少：均勻分布的點的集合富有動物毛皮的裝飾性。少數點顯得弱小，除非在畫面中心等特殊位置。（一）符號語構元素 - 點* 點的排列：自由排列的點帶來活潑和躍動的感覺。規則排列成線的點，有強烈的方向暗示作用。規則排列成面的點，有陰影和層次感。（一）符號語構元素 - 點* 點的位置：一般位置的點，起到裝飾作用，豐富畫面。中心、開始和結束位置的點，是特別的提示符號。（一）符號語構元素 - 點C.點的語意和應用規律 斑點圖案的應用

10、迷惑和裝飾性 動物利用斑點進行偽裝，人們把動物的斑點外衣當成華美的裝飾，點從一開始就帶有迷惑性和裝飾性。 均勻的點陣帶來陰影增加畫面層次和裝飾性 如同印刷網點放大般的點陣，在波普藝術中大放光彩，從此成為一種豐富畫面層次和表現力的視覺語言。 襯托之下的點借助空間的凝聚力。 單獨的點必須借助空間的襯托才能吸引人們的注意，反過來說，大面積的空白中只要有一個點，就成為凝結視線的焦點。（一）符號語構元素 - 點C.點的語意和應用規律 簡潔活潑的標志元素符合標志本質。 點在標志設計中是重要角色，因為標志這樣小的空間范圍里，點是最合適的創造動感的元素。 在重要位置的點用點作提示作用 在信息繁多的空間里，為了

11、引導閱讀，把點放在標志性的位置上， 暗示讀者開始和結束等信息。 跳動繽紛的點表現光、色和音樂的節奏。 利用通感，用陽光般跳動的點也能表現音樂等輕松活潑的節奏感。（一）符號語構元素 - 點（4）點的視覺形式點的視覺形式 A.點的明暗錯覺。白色表現擴張，黑色表現收縮。如圖所示，相同的灰色圓形a和b因為背景色的不同而顯示出明暗的不同。（一）符號語構元素 - 點 B.點的空間關系錯覺。 同一大小的點，由于周圍空間的點的大小的不同，就使中間兩個基本點也給人以大小不同的感受（左圖）。完全相同的方形 a 處在白色背景的對比下，顯得小于黑色背景上的 b（右圖）。（一）符號語構元素 - 點C.點的方向錯覺。點具

12、有向心性，點是視覺中心，會產生方向錯覺（一）符號語構元素 - 點 D.點與點的關系錯覺。兩點之間成線，三點之間成面。如（圖2-18）中，垂直線與傾斜線實際的長度是相等的，但圖造成長度的錯視。在三點中會形成虛面的錯視（如圖2-19）。（一）符號語構元素 - 點 E.點與線的關系錯覺。在兩線交匯處，大小相同的兩個點，因距離不同而大小感覺不同（如圖2-20）。由實到虛的點也給人以大小不同的感覺以及線的錯覺（如圖2-21）。（一）符號語構元素 - 點（1）點化效果具象圖形符號的點化（二）點化效果（二）點化效果（二）點化效果（二）點化效果（二）點化效果（1）點化效果抽象圖形符號的點化（二）點化效果（二）

13、點化效果（二）點化效果（二）點化效果（1）點化效果具象文字符號的點化（二）點化效果（二）點化效果（二）點化效果（2）常用點化手法：具象圖形符號的點化A.事物特征本身就具備點效果，只需要用點來表現特征即可，如下圖左面的斑點狗和長頸鹿。（二）點化效果B.還有就是利用適形或填充手法來塑造點化效果，在一個事物的外形里填充點化效果。如下圖右面的兩幅標志。（二）點化效果表現事物形態時，可以用疏密來表現事物的高光和陰影，如上圖的燈泡和下圖中的傘。 圖形里面的點可能有大有小，毫無規律，如果圖形簡單那就手動組合這些無規律的點，如果非要追求隨機性，可以借用PS畫筆設置（F5)來做，形狀動態-大小抖動，加上散布設置

14、即可，一遍遍畫，總能找到理想的隨機感。設計小貼士（二）點化效果（二）點化效果C.像素化(數字化點陣化)常用來表達科技效果，也來自藝術派別里的點彩派，和印象派的繪畫手法。這種點大小一致，有規律，好處理。如下圖的左邊兩個標志（杯子與蜜蜂），這種效果可以通過PS里濾鏡-馬賽克得到。（二）點化效果D.網點化這種效果模仿印刷網點處理手法。如上圖右面的兩幅（鹿與樹）。印刷網點是橫豎均勻分布的，通過變化網點的大小，來表現圖像高光和陰影的層次，這種效果可以通過ps的濾鏡像素化-彩色半調得到，（這種濾鏡模仿四色印刷，有青品黃黑的四層網點，以及分別的網點旋轉角度設置），先將要處理的圖像色彩處理清晰，拉開圖像的高光

15、和陰影的對比，如果想得到橫豎均勻的網點效果，就將PS里濾鏡彩色半調的四色通道的網角都調整一樣的角度數值，如果想得到水平和垂直的就都設置成“0”即可。（二）點化效果（二）點化效果表達高光和陰影的方法：A.利用點的疏密來表現高光陰影，在無規律的點化中，就是把點密集化，在網點化（有規律的點化）中，因為點的位置不動，就利用網點的大小，來塑造陰影和高光，如上圖的格瓦拉的網點。B.在點（無論是圓形的網點，還是像素化的方點，還是其他任意形狀的點）的大小都一致的情況下，利用色彩的明度來表現層次感。小結（二）點化效果（二）點化效果（2）常用點化手法抽象圖形符號的點化抽象圖形常利用點化效果來表現氣氛，光感，色感，

16、比如音樂感等等，這需要良好的形式感覺，如下圖：（二）點化效果（3）點的形狀（二）點化效果(1)點的等大等距排列:嚴肅、呆板a.形狀選擇扇形，改變其中一個、一組的顏色、方向、形狀能打破呆板氣質。總結：點化處理方法（二）點化效果b.用等距等大的點排出具象圖形。c.更進一步，賦予它們五彩的色，d.并用顏色體現體積感。（二）點化效果（2）在等大等距基礎上做漸變處理：色彩、大小、方向、位置，追求統一中有變化。（二）點化效果（3）點的大小的漸變 a組成直線 b組成曲線，或在此基礎上增加 大小不一的點打亂漸變節奏。 a-a直線長度的漸變 bb曲線弧度、長度的漸變（二）點化效果a-a直線長度的漸變bb曲線弧度、長度的漸變（二）點化效果(4)在漸變基礎上做變化，拿掉幾個，營造閃爍感（二）點化效果（5）根據具象圖形的明暗設計點大小的變化。（二）點化效果（6）用點的大小漸變體現圓球感（二）點化效果（7）大小不