1、服裝品牌策劃第一部分： CK第二部分：FYL 閆哲 41206010208服裝設計與工工程卓越班 一一 、 CK CK 于1968年創立, 在時裝設計與市場營銷方面有著領導地位的品牌之一。透過直接零售經營與龐大的商品特許授權協議及網絡，將主線設計師系列的服飾及其他副線的商品作全球性銷售。創始人 Calvin KleinCK品牌風格品牌的純凈、自然和簡約美的風格，是現代精致設計的典范。從服裝、配飾、內衣、香水到家居用品，其出眾的設計和廣告，在給人以新穎、大膽、新銳印象的同時, 夾雜著美式的自在和性感。“Calvin Klein 已成為現在時尚、自然簡約的代名詞。同時，我們也代表著一種廣泛意義上的

2、性感。我們的品牌不僅影響年輕人，也影響著不同年齡層的人群。”高級女裝、高級男裝、牛仔、休閑裝、襪子、內衣、睡衣、泳衣、香水、彩妝、眼鏡、家飾用品等CK產品系列優雅純粹輕松純粹輕松簡單簡單時尚化追求美神秘神秘性感自然美麗清新藝術化kcKCKKCalvin KleinCalvin Klein一直堅守完美主義，每一件一直堅守完美主義，每一件Calvin Klein時裝都顯得非常完美，因為體現了十足的時裝都顯得非常完美，因為體現了十足的紐約生活方式。紐約生活方式。現代、極簡、舒適、華麗、休閑又不失優雅氣息CK店面展示店面展示 二 、 FYL品牌名稱：FYL（活仕兒）產品名稱：高檔男女裝、男士內衣品牌內

3、涵：全力打造服裝的新鮮感，增添活力，為有智慧、有品位的人群服務.品牌定位：走向成功的人士，2545歲用豐富的色彩展現內心的孤傲靈感來源：FYL與“FYL”相近，是飛翔，高飛，向往自由，表達男人內心的更高精神境界。“fit you life”適應你的生活，是你最佳合適的選擇，也是FYL的首字母組合，漢字活仕兒也有“合適”之意。視覺識別人群定位舒適而又愜意的環境，給每一個向往自由的心靈歸宿，主人是一直正在飛翔巔峰的鵬。極度享受物質帶來的美感，環境分析與流行預測流行款式流行款式服裝風格以產品線設定男裝 女裝 男士內衣產品組成及定價圖案風格源于大自然的美景，如流水，浪花，飄雪等等，使人們向往的心靈圣地

4、，追求源于自然的一切。凹狀裙邊連衣裙采用垂墜肩部和瀑布式細節側開的設計是絕佳的層搭單品運用砂洗面料，采用柔和的天然色調褶裥源自腰部選擇甜美粉紅的洗滌真絲真絲緞垂墜腰部連衣裙借鑒花卉形狀，營造溝紋衣袖和下擺線珍貴花朵如野蘭花，成為茂密的植物印花將淺蓮紅、太陽紅和日落橙色與一抹抹海軍藍融合起來高腰短褲采用柔軟的紙袋束腰折疊用于腰線，縫邊呈現細膩圓潤的效果粉白奶油效果的夏季粉蠟色流露出女性化的韻味兜帽夾克 / 裝飾孔眼和系模仿部落痕 / 拉練襟出現在腕部內側 / 松緊褲腰雙鈕扣對襟西裝外套 / 細窄混合款式 / 石楠灰色調 / 前襟下擺線向內略微彎曲對于冬季景觀的未來格詮釋 / 凸顯地景觀及白雪皚皚

5、的山脈 ，將熒光色與冰冷的白色調色盤結合在一起， 營造致寒冷的效果靜物在時間中凝結 / 清新而寒冷 / 被凍傷的植物 /設計浸在冰冷元素中 / 對于色彩而言， 選擇冰淡紫色、深紫色和湖綠色新科技手段分銷渠道線上和線下的組合，其特點是覆蓋面廣，全球用戶可通過手機APP選購產品，方便選擇性多。促銷策略l服裝廣告：通過雜志宣傳，公司制定公益廣告，組織公益活動。還可通過電視媒體等方式傳播品牌文化，提高影響力l營業推廣：1.價格促銷，換季產品限時打折促銷，短期內增加銷量，達到促銷的目的，2.附帶贈品，買內褲可以送品牌襪子一雙，作為小禮品相送。3.積分換物，建立VIP會員機制，針對有品牌忠誠度消費人群。l

6、 POP促銷：在零售店鋪，或者商超，設置廣告物，樹立產品形象，傳遞產品定位，每次季節產品推新或產品上市，可運用夸張的內褲造型吸引大眾眼光，引起提前消費的心理。l 戶外廣告：車站牌，公交站牌推廣品牌文化，提高品牌的知名度。微信促銷微信促銷;微信掃二維碼關注，然后再次購買商品，或者在掃描的同時已經默認。線上線下相結合，可以節省勞動力和解決資金安全問題。打折打折：會員享受7.5折，可以促進消費者積極成為品牌會員，從而增加品牌的忠誠度總結 “活仕兒”品牌策劃從品牌命名、市場定位分析、環境及流行預測、品牌理念、產品總體設定、品牌組合構成、銷售推廣七大方面出發，并且結合市場營銷的4P原則產品策略，價格策略

7、，分銷渠道策略，促銷策略，做了詳細完整的設計說明。其依據是50份調查問卷，內容真實可靠，為后面的產品設計和品牌推廣提供了有用的資源。當今時尚潮流滾滾向前，策劃還將互聯網思維運用其中，形成“互聯網+男士內褲”的商業模式。該品牌的建設是一個開始，后期對促銷、分銷渠道、以及消費者滿意的價格做細分，最大化的占據市場，達到商業目的。關于男士內褲的問卷調查l 調查方式：問卷形式l 調查地點：網絡（問卷網），學生宿舍l 調查時間：2015.7.42.15.7.6l 調查人員：小閆、小王，小李l 調查過程：在網絡上發放問卷之后，回收38份，實際完整的是36份，倆分失效。在學生宿舍發放12張，收回10份，2份失

8、效，因此，容量為50份的樣本，有效問卷46份。獲得的問卷中信息基本真實可靠，問卷問題的完整度較高，所以，問卷調查的數據是相當具有參照依據。親愛的消費者： 您好，我是男士內褲活仕兒的市場調查員小王，想對現有產品的不足做以了解，我們將會認真積極設計開發，涉及個人隱私問題，我們嚴格保密。請認真填寫，將有小禮品贈送，感謝您的配合！ 1.您的年齡是？ A.18歲以下 B.1924歲 C.2544歲 D.4565歲2.您的職業是？ A.學生 B. 一般工薪職員 C.公司或政府工作者 D.個體戶/自由職業者 E.其他3.您每月的收入是多少？ A.無收入 B.2000元以下 C.20015000元 D.500

9、18000元 E.8001元以上4.您來自哪個城市 （填寫）5.5.您最喜歡穿的是什么內褲？ A.三角褲 B.平腳褲 C.丁字褲 D.其他附件附件：調查問卷調查問卷6.您覺得哪種褲腰最舒適？ A.高腰 B.中腰 C.低腰 D.超低腰 E.其他7.你喜歡內褲的松緊度是？ A.寬松 B.合體 C.緊身8.你在挑選內褲時，會注意到哪些方面？ A.面料 B.色彩 C.圖案 D.款式 E.其他9.您平常購買內褲的渠道是？ A.實體店（請看第10題） B.網絡（請轉讀第11題）10.您喜歡在哪里買內褲？（多選題） A.超市/商場 B.地攤 C.品牌專賣店 D.內衣內褲店 E.其他11.您希望男士內褲的實體

10、店能提供怎樣的服務（多選題） A.送貨上門 B.設計服裝圖案 C.可以退換 D.其他12,您一般選擇的網購平臺是？（多選題） A.淘寶/天貓 B.團購網 C.微信購物 D.1號店 E.京東商城 F.亞馬遜 G.其他 13.您選擇網上購買內褲的原因是什么?（多選題） A.方便省時 B.價格便宜 C.選擇性多 D.受周圍人網購的影響 E.網購比較隱秘 F.其他14.您一般會選購多少價位的內褲？(單件） A.10元以下 B.1130元 C.31元50元 D.51100元 E.101300元 F.301元以上15.您一般如何購買內褲？（多選題） A.自己購買 B.女友購買 C.父母購買 D.其他16.

11、您通常到什么情況才購買內褲？ A.想買就買 B.穿舊了就買 C.搭配衣服 D.換季 E.其他17.您一般多久換購一次內褲? A.1個月一次 B.3個月一次 C.半年一次 D.一年一次 18.不考慮價格因素，您愿意嘗試高端男士內褲嗎？ A.愿意 B.無所謂 C.不愿意，也覺得沒必要19.購買內褲時，您更喜歡哪種促銷方式? A.打折 B.贈送禮品 C.積分兌換 D.買二送一 E.限時搶購 F.其他20.您愿意把內褲當禮物送人嗎？ A.愿意 B.不愿意 C.沒試過，但會考慮謝謝合作！調研結果統計分析調研結果統計分析1.您的年齡是？2.您的職業是？3.您每月的收入是多少？4.您來自哪個城市 （填寫）消費者的基本情況產品需求調查5.您最喜歡穿的是什么內衣？6.您覺得哪種褲腰最舒適？7.你喜歡內衣的松緊度是？8.你在挑選內衣時，會注意到哪些方面？9.您平常購買內衣的渠道是？購買渠道調查10.您喜歡在哪里買內衣？（多選題）11.您希望內衣的實體店能提供怎樣的服務（多選題）12,您一般選擇的網購平臺是？（多選題）13.您選擇網上購買內衣的原因是什么?（多選題）12,您一般選擇的網購平臺是？（多選題）13