1、平面廣告設計策略 對面的觀眾看過來 視覺效果 睿鳳擇梧而棲 媒體選擇 找對人，說對話 市場定位 陽光下的舞蹈 正確策略我們能做什么我們能做什么？廣告設計行業與職業認知 1平面廣告設計創意 2平面廣告視覺語言表達 3平面廣告的設計策略 4:主要內容主要內容第一章、現代廣告行業的發展趨勢及演變第一章、現代廣告行業的發展趨勢及演變第二章、廣告設計職業的特點與工作流程第二章、廣告設計職業的特點與工作流程第三章、平面廣告設計的媒體類別與特點第三章、平面廣告設計的媒體類別與特點1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 第一章、現代廣告行業的發展趨勢及演變第一章、現代廣告行業的發展趨勢及演變 目前，我

2、國大的廣告公司類型有：跨國廣目前，我國大的廣告公司類型有：跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司等，告公司、合資廣告公司、本土廣告公司等，10萬余家廣告經營單位。萬余家廣告經營單位。 業務方式有：全面代理型；專業服務型；業務方式有：全面代理型；專業服務型；媒介購買型等不同特點，構成了我國結構媒介購買型等不同特點，構成了我國結構龐大的廣告經營環境。龐大的廣告經營環境。 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 一一 目前我國廣告行業存在的問題目前我國廣告行業存在的問題 1. 1. 競爭加劇，行業分化調整不可避免；競爭加劇，行業分化調整不可避免； 2. 2. 傳統廣告市場正在被其它的營銷方

3、式分解；傳統廣告市場正在被其它的營銷方式分解； 3. 3. 廣告業受政策影響，進一步規范；廣告業受政策影響，進一步規范； 4. 4. 本土公司的特點是小、散、亂；本土公司的特點是小、散、亂； 5. 5. 新的媒體發展迅速。新的媒體發展迅速。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 二二 廣告行業生態圈廣告行業生態圈 第二章、廣告設計職業的特點與工作流程第二章、廣告設計職業的特點與工作流程 以上海以上海4A廣告勝加廣告公司為例廣告勝加廣告公司為例1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 人

4、員團隊架構及職能人員團隊架構及職能項目總監項目總監客戶服務組客戶服務組創意創作組創意創作組視覺表現組視覺表現組上海勝加廣告寧波分公司 總經理上海勝加廣告寧波分公司董事執行經理 梁楓新加坡籍著名廣告人策略組策略組上海勝加廣告寧波分公司林晶客戶執行上海勝加廣告寧波分公司馬曉波資深文案上海勝加廣告有限公司策略經理 馬骎項目策劃上海勝加廣告寧波分公司屈繼峰 資深美指徐旻 美術設計上海勝加廣告有限公司副總經理 龔琦著名品牌戰略專家、26年品牌戰略研究及管理經歷1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 接到客戶接到客戶開工作卡號并撰開工作卡號并撰寫創意寫創意參考資料參考資料 網絡溝通提交給客戶回復修

5、改意見，開修改確認后確認后完稿完稿提交修改稿后期制作工后期制作工作作 卡號關閉卡號關閉流程A流程B流程C流程D流程E初稿（）確認通常的作業流程資料收集分析資料收集分析搜集相關資料分析消費者分析竟品資料與客戶進行溝通 了解其需求客戶部負責寫“創意工作計劃”(A1)經由客戶總監或者客戶經理審閱簽字后，轉交由給出工作卡號，代表工作開始排工作時間表，掌控時間（）撰寫開工作卡號撰寫開工作卡號, ,排排流程流程A A接到客戶接到客戶1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 召開召開 ，工作進入創意部，工作進入創意部通過流程（），安排 ,其中需要注意的問題使創意部充分明確工作要求會議中客戶部必須帶齊所

6、有相關資料與創意部再次確定確定 的時間，較大的工作可安排2-3次1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 流程流程B B流程流程C C初稿完成之前，進行內部，客戶部站在客戶立場進行審稿通過通過安排安排 修改稿提交客戶修改稿提交客戶向客戶提交初稿向客戶提交初稿（，簡稱）（，簡稱）初稿確認初稿確認( (詢問執行情況詢問執行情況) )客戶部審核稿件必須符合客戶要求提交前簽字確認正確,創意組頭都需要簽字確認如大的項目需要創意總監簽字稿件出創意部后，客戶執行人員再次核對簽字，確保出去的初稿也不能有明顯的錯誤時間把控，每一稿出去的時間必須在客戶人員掌握之中正確全面的理解客戶意思，開(A2)時間把控，

7、每一稿出去的時間必須在客戶人員掌握之中客戶部審核稿件必須符合客戶要求提交前簽字確認正確時間把控，每一稿出去的時間必須在客戶人員掌握之中修改完畢的初稿最終版，必須大家簽字確認，完全沒有錯誤客戶確認后，須得到客戶的簽字確認客戶部開單發完稿1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 流程流程D D客戶確認后，進行完稿客戶確認后，進行完稿圖片的精度要求：對于中所應用到的圖片必須達到印刷使用的精度，并不會引起法律糾紛，拍攝和租圖是2種常用的解決方法完稿后需進行詳細校對提交客戶確認，得到客戶書面正式確認完稿文件以光盤形式遞出1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 流程流程E E部分廣告物資需要

8、制作部分廣告物資需要制作報價，需外發 客戶確認報價后開始制作成品經驗收后提交給客戶收取此次制作費用所應用到的文件：報價單、發票憑據單1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 第三章、平面廣告設計的媒體類別與特點第三章、平面廣告設計的媒體類別與特點 一一 平面廣告發展趨勢及內涵演平面廣告發展趨勢及內涵演變變 二二 廣告的分類廣告的分類 三三 廣告媒介廣告媒介 四四 平面廣告媒體策略平面廣告媒體策略1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 一一 平面廣告發展的趨勢及內涵演變平面廣告發展的趨勢及內涵演變 1. 1. 廣告空間正在發生巨大的變化；廣告空間正在發生巨大的變化； 2. 2. 廣

9、告策劃已成為廣告活動的核心；廣告策劃已成為廣告活動的核心； 3. 3. 創意在廣告活動中占有重要地位；創意在廣告活動中占有重要地位； 4. 4. 廣告的表現形式向藝術化、人情化發展；廣告的表現形式向藝術化、人情化發展； 5. 5. 設計主題著重于價值觀念的表達。設計主題著重于價值觀念的表達。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 二二 廣告的分類廣告的分類 1. 1. 按廣告發起目的劃分按廣告發起目的劃分 營利性廣告；營利性廣告； 非營利性廣告。非營利性廣告。 2. 2. 按廣告內容劃分按廣告內容劃分 商業廣告；商業廣告； 社會廣告；社會廣告； 文化廣告；文化廣告； 公益廣告。公益廣告

10、。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 3. 3. 按廣告的媒體劃分按廣告的媒體劃分 印刷媒體廣告；印刷媒體廣告； 電子媒介廣告；電子媒介廣告； 郵寄廣告；郵寄廣告； 戶外媒介廣告；戶外媒介廣告； 交通工具廣告；交通工具廣告； 網絡媒介廣告。網絡媒介廣告。 除上述幾大類外，還有禮品廣告、煙霧廣告、活人廣除上述幾大類外，還有禮品廣告、煙霧廣告、活人廣告、以及利用服裝、手提包、購物袋等展示廣告。告、以及利用服裝、手提包、購物袋等展示廣告。 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 三三 平面廣告媒介平面廣告媒介 媒介運用是廣告活動的重要組成部分，是廣告計媒介運用是廣告活動的重要組成

11、部分，是廣告計劃實現的傳播載體，它是具有豐富的內涵與外延的劃實現的傳播載體，它是具有豐富的內涵與外延的戰略戰略性傳播工具。性傳播工具。 媒介的組合是現代廣告的三大策略之一，與媒介的組合是現代廣告的三大策略之一，與定位定位分析策略、創意表現策略結合，成為廣告活動的整體。分析策略、創意表現策略結合，成為廣告活動的整體。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.1.報紙報紙 1 1）報紙廣告的特點）報紙廣告的特點: : 作為廣告媒體有傳閱性能好、傳播速度快、便于攜帶、作為廣告媒體有傳閱性能好、傳播速度快、便于攜帶、時效性強、發行量大、普及面廣等優點。時效性強、發行量大、普及面廣等優點。 2

12、 2）報紙廣告的局限）報紙廣告的局限: : 不足之處是保存性差，壽命短，印刷效果較差。不足之處是保存性差，壽命短，印刷效果較差。 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 3 3）報紙廣告設計法則：）報紙廣告設計法則： a a 圖像設計優先的同時，不應忘記報紙廣告自身的原圖像設計優先的同時，不應忘記報紙廣告自身的原理和訴求的特長；理和訴求的特長； b b 搞清自己的發布環境，根據版面的情況來決定自己的設計；搞清自己的發布環境，根據版面的情況來決定自己的設計； c c 設計應從報紙版面的整個環境來考慮如何提高其設計應從報紙版面的整個環境來考慮如何提高其視覺沖擊力，提高其注目率；視覺沖擊力，

13、提高其注目率； d d 設計時應力求做到訴求重點的單純和明了。設計時應力求做到訴求重點的單純和明了。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告廣州云山詩意人家廣州云山詩意人家 地產報紙廣告地產報紙廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告廣州云山詩意人家廣州云山詩意人家 地產報紙廣告地產報紙廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告廣州云山詩意人家廣州云山詩意人家 地產報紙廣告地產報紙廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告廣州云

14、山詩意人家廣州云山詩意人家 地產報紙廣告地產報紙廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告廣州云山詩意人家廣州云山詩意人家 地產報紙廣告地產報紙廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告廣州云山詩意人家廣州云山詩意人家 地產報紙廣告地產報紙廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認

15、知 1.報紙廣告報紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1.報紙廣告報紙廣告2.2.雜志雜志 1 1）雜志廣告的特點）雜志廣告的特點: : 讀者階層和對象極其明確，閱讀率和反復率高，印刷質量讀者階層和對象極其明確，閱讀率和反復率高，印刷質量高，形式精美漂亮，印象比較強烈。高，形式精美漂亮，印象比較強烈。 2 2）雜志廣告的局限）雜

16、志廣告的局限: : 出版周期長，傳播范圍較窄，廣告容量有限。出版周期長，傳播范圍較窄，廣告容量有限。 3 3）雜志廣告的設計法則）雜志廣告的設計法則: : a a 使用突出而醒目且有吸引力的廣告標題。使用突出而醒目且有吸引力的廣告標題。 b b 突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質量。突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質量。 c c 注重以精美的圖形感動讀者。注重以精美的圖形感動讀者。 d d 注重版面的編排，可適當增加文字的信息量。注重版面的編排，可適當增加文字的信息量。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 2.雜志廣告雜志廣告簡單又

17、有創意的雜志廣告簡單又有創意的雜志廣告 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 2.雜志廣告雜志廣告簡單又有創意的雜志廣告簡單又有創意的雜志廣告 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 2.雜志廣告雜志廣告 雜志雜志廣告雜志雜志廣告 這幾位都是這幾位都是 雜志雜志的讀者，他們這一跤把的讀者，他們這一跤把雜志的內容都摔出來了，雜志的內容都摔出來了， 雜志包括音樂、雜志包括音樂、電影、書籍等等。電影、書籍等等。 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 2.雜志廣告雜志廣告 雜志雜志廣告雜志雜志廣告 這幾位都是這幾位都是 雜志的讀者，雜志的讀者，他們這一跤把雜志的內容都他們這

18、一跤把雜志的內容都摔出來了，摔出來了， 雜志包括音雜志包括音樂、電影、書籍等等。樂、電影、書籍等等。 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 2.雜志廣告雜志廣告 雜志雜志廣告雜志雜志廣告 這幾位都是這幾位都是 雜志的讀者，雜志的讀者，他們這一跤把雜志的內容都他們這一跤把雜志的內容都摔出來了，摔出來了， 雜志包括音雜志包括音樂、電影、書籍等等。樂、電影、書籍等等。 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 2.雜志廣告雜志廣告3.3.招貼招貼( (海報海報) ) 1) 1) 招貼廣告的特點：招貼廣告的特點： 個性強，投放目標、區域明確，時效相對較長。個性強，投放目標、區域明確，時

19、效相對較長。 2) 2) 招貼廣告的局限：招貼廣告的局限： 張貼區域限制，發布量限制，版面信息量限制。張貼區域限制，發布量限制，版面信息量限制。 3) 3) 招貼廣告的設計法則：招貼廣告的設計法則： a a 應該具有視覺沖擊力，突出重要的視覺要素；應該具有視覺沖擊力，突出重要的視覺要素； b b 以外觀形態引起受眾對產品聯想時，應強調圖形以外觀形態引起受眾對產品聯想時，應強調圖形語言；語言； c c 當具體描述產品的功能或關注事實的時候，應強調文字當具體描述產品的功能或關注事實的時候，應強調文字語言。語言。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職

20、業認知 3.招貼廣告招貼廣告4 4（直郵）（直郵） 1 1）廣告的特點：）廣告的特點： a a 閱讀率和精確率高，可保存和重復回讀；閱讀率和精確率高，可保存和重復回讀； b b 信息內容量較大，單位廣告費用低；信息內容量較大，單位廣告費用低； c c 信息反饋及時信息反饋及時, , 較易預測廣告效果。較易預測廣告效果。 2 2）廣告的局限：）廣告的局限： 投放目標選定較困難，到達率不高，受眾易反感。投放目標選定較困難，到達率不高，受眾易反感。 3 3）廣告的設計法則：）廣告的設計法則： a a 設計上強調媒體的特殊性，展現商品賣點；設計上強調媒體的特殊性，展現商品賣點； b b 盡量輔助其它媒

21、體，配合較大的行銷活動。盡量輔助其它媒體，配合較大的行銷活動。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 5. 5. 廣告廣告 1 1）廣告的特點）廣告的特點: : 廣告是在特定的廣告是在特定的“點點”（指時間、空間）進行的廣（指時間、空間）進行的廣告發布告發布, ,有其獨特的特點：有其獨特的特點： a a 營造銷售氣氛；營造銷售氣氛； b b 取代售貨員的功能；取代售貨員的功能； c c 吸引顧客進店、駐足；吸引顧客進店、駐足； d d 激發受眾

22、的隨機購買欲望；激發受眾的隨機購買欲望； e e 提升企業形象。提升企業形象。 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 2 2）廣告的類型）廣告的類型 廣義的售點廣告包括：店內招貼、價目卡、吊牌、廣義的售點廣告包括：店內招貼、價目卡、吊牌、吊旗、燈箱廣告、門面招牌、櫥窗、商品陳列等。吊旗、燈箱廣告、門面招牌、櫥窗、商品陳列等。 狹義的售點廣告一般泛指與商品緊密相連的店內廣告。狹義的售點廣告一般泛指與商品緊密相連的店內廣告。 其形式有：其形式有：a a 壁面類；壁面類；b b 懸掛類；懸掛類；c c 擺放類；擺放類；d d 陳列類；陳列類；e e 其它類其它類3 3）廣告的局限性：）廣告

23、的局限性： 傳播面有限，受時間、地點、環境限制過大。傳播面有限，受時間、地點、環境限制過大。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 4 4）廣告的設計法則）廣告的設計法則 的設計追求醒目、活潑，文字表達要求美觀，有創意。的設計追求醒目、活潑，文字表達要求美觀，有創意。色彩要視促銷時間，促銷品的定位、特征和促銷對象的具體色彩要視促銷時間，促銷品的定位、特征和促銷對象的具體情況來決定。情況來決定。 a a 造型要簡煉、設計要醒目、版式要突出；造型要簡煉、設計要醒目、版式要突出； b b 注重陳列設計，應與商店、超市形象融為一體；注重陳列設計，應與商店、超市形象融為一體； c c 設計既要鮮

24、明的個性，又要與企業的形象相符，從商設計既要鮮明的個性，又要與企業的形象相符，從商品的主體出發。品的主體出發。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 6 6、 戶外廣告設計法則戶外廣告設計法則 1 1）戶外廣告的類型）戶外廣告的類型 a a 路牌廣告；路牌廣告； b b 霓虹燈廣告；霓虹燈廣告； c c 車身廣告。車身廣告。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 2 2）戶外廣告的特點）戶外廣告的特點 視覺沖擊力強，廣告的發布周期長，地

25、域性強，形式自視覺沖擊力強，廣告的發布周期長，地域性強，形式自由，成本比較低。由，成本比較低。3 3）戶外廣告的局限）戶外廣告的局限 廣告的信息量有限，非專注型，易受周邊環境影響廣告的信息量有限，非專注型，易受周邊環境影響和干擾，可能被淹沒，容易造成和干擾，可能被淹沒，容易造成“污染污染”。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 4 4）戶外廣告的設計法則）戶外廣告的設計法則 a a 強化視覺單擊力：針對受眾的媒介接觸心理，加快強化視覺單擊力：針對受眾的媒介接觸心理，加快視覺傳達的速度，滿足視覺傳達的速度，滿足“瞬間瞬間”觀之需；觀之需； b b 創意與媒體相結合；創意與媒體相結合；

26、c c 整合互動，參與整合互動，參與“系列化系列化”這個大家庭中，與其它媒介形這個大家庭中，與其它媒介形成整合優勢。成整合優勢。1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 城市運動會所城市運動會所 戶外廣告戶外廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 統一好勁道統一好勁道“ 2004 2004 中國優秀戶中國優秀戶外廣告創意作品外廣告創意作品”大大牌類牌類銅獎銅獎 戶外廣告戶外廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 路邊凳路邊凳 戶外廣告戶外廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 戶外廣告戶外廣告1廣告設計行

27、業與職業認知廣告設計行業與職業認知 棕櫚樹作品棕櫚樹作品據強大沖擊力的微縮信據強大沖擊力的微縮信息是聰明的邁阿密和洛息是聰明的邁阿密和洛杉磯人的杉磯人的“棕櫚樹作品棕櫚樹作品”角逐的目標，顯示屏的角逐的目標，顯示屏的棕櫚樹有棕櫚樹有3535英尺高，采英尺高，采用彎曲的鋼嵌在泡沫聚用彎曲的鋼嵌在泡沫聚苯乙烯膜里，手刻之后，苯乙烯膜里，手刻之后，膜被包以人造橡膠，然膜被包以人造橡膠，然后繪畫。后繪畫。 戶外廣告戶外廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 戶外廣告戶外廣告讓戶外廣告創意讓戶外廣告創意透透氣透透氣 是一個辦公室是一個辦公室文具網站。他文具網站。他強調的信息是強調的信息是2

28、2，50005000種不同文種不同文具，在當地各具，在當地各個地方以不同個地方以不同的戶外文具模的戶外文具模型進行展示。型進行展示。 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 戶外廣告戶外廣告車體廣告車體廣告1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 戶外廣告戶外廣告“讓座讓座”影子篇影子篇“ 2004 2004 中國優秀戶外廣中國優秀戶外廣告創意作品告創意作品” 交通類交通類銅獎銅獎 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 戶外廣告戶外廣告自行車廣告自行車廣告20072007嘎納廣告節嘎納廣告節戶外類：金獅獎戶外類：金獅獎 1廣告設計行業與職業認知廣告設計行業與職業認知 戶外廣告戶外廣告 4 4 平面廣告媒體策略