1、企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)VMD的的概念概念VMD的詞源來自美國，1970年后期，銷售低迷的美國百貨業(yè)為了實(shí)現(xiàn)市場定位差異化戰(zhàn)略而開始使用這個說法VMD作為“銷售戰(zhàn)略手法兼“與顧客交流的工具的商品提案推銷體系，逐步成為一種主流的思維方式。VMD就是“訴諸于視覺表現(xiàn)的商品政策，也就是商品在終端的演出方案VMD體系*SDStore design店鋪設(shè)計(jì)*MP(merchandise presentation)商品陳列*MD(merchandising )商品策略、商品方案/商品企劃MP(merchandise presentation)商品陳列視覺展示，也成為全店面主題情景展示組合展示單品展示IPIPIPIPI

2、PIP據(jù)點(diǎn)名稱展開場所據(jù)點(diǎn)的性格和訴求作用VP視覺訴求提案區(qū)域店鋪入口內(nèi)部通道櫥窗流水展臺客流通道店內(nèi)模特表達(dá)店鋪整體映象訴求的場所基于季節(jié)循環(huán)的商品主題設(shè)計(jì)，并以此表達(dá)店鋪的時尚流行訴求表現(xiàn)店鋪主要商品的映象訴求與櫥窗主題互動，并以此表達(dá)店鋪的時尚流行訴求據(jù)點(diǎn)名稱展開場所據(jù)點(diǎn)的性格和訴求作用PP視覺訴求提案區(qū)域柱子上方壁柜上方陳列道具上方IP視覺訴求提案區(qū)域壁柜各種衣架道具通過陳列道具配合商品的組合展示的場所；各單位組合展示顯示商品的特征；與IP的商品互動表現(xiàn)商品的分類(比如：色系、設(shè)計(jì)風(fēng)格)陳列在賣場的所有商品想象項(xiàng)目對各種商品進(jìn)行分類整理，讓顧客易于選擇使用各項(xiàng)陳列方法使商品有量感通道場

3、景通道場景VP電梯場景電梯場景VP櫥窗場景櫥窗場景VPPPIP商品陳列的根本知識 人體工程學(xué)與賣場陳列的關(guān)聯(lián) 商品的分類 商品的表現(xiàn)手法 展示桌陳列 壁柜、櫥柜陳列人體工程學(xué)與賣場陳列的關(guān)聯(lián)人體工程學(xué)與賣場陳列的關(guān)聯(lián)商品的分類商品的分類堅(jiān)持漸變、重堅(jiān)持漸變、重復(fù)、間隔、比復(fù)、間隔、比照的原那么照的原那么商品的表現(xiàn)手法商品的表現(xiàn)手法點(diǎn)、線、面的結(jié)合展示桌陳列的原那么三角配色三角配色亮色做間隔亮色做間隔相關(guān)聯(lián)商品的陳列壁柜、櫥柜陳列左右間距左右間距100mm陳列高度陳列高度不超過不超過2/3尺寸上小下尺寸上小下大大 商品演出技術(shù) 三角形構(gòu)成 重復(fù)構(gòu)成根本構(gòu)成技巧 左右對稱構(gòu)成 直線構(gòu)成 放射性構(gòu)成

4、 單一構(gòu)成方法 構(gòu)成特性 復(fù)合構(gòu)成方法 三角形構(gòu)成: 在一個假設(shè)的三角形的框架內(nèi)，將 商品和裝飾品一期做成組合陳列的手法。安定的感覺安定的感覺視線容易集中視線容易集中重復(fù)構(gòu)成法： 將同樣的商品或者同樣的構(gòu)造以同樣的間隔重復(fù)陳列的手法。安定的感覺安定的感覺視線容易集中視線容易集中呈現(xiàn)規(guī)律性呈現(xiàn)規(guī)律性容易記住商品容易記住商品左右對稱構(gòu)成： 是指針對陳列臺的中心、左右、上下配置同樣的商品陳列構(gòu)造的手法。安定、平整安定、平整直線構(gòu)成： 能夠做出明快摩登氣氛的構(gòu)成方法，使用長方形展示桌可以漂亮的集成這一陳列。放射性構(gòu)成：放射性構(gòu)成： 能夠做出奢華優(yōu)雅氣氛能夠做出奢華優(yōu)雅氣氛的構(gòu)成方法，通常使用圓型的構(gòu)成方法，通常使用圓型展示桌或道具集成這一陳列，展示桌或道具集成這一陳列，適合女性配飾和小商品的陳適合女性配飾和小商品的陳列展示列展示。單一構(gòu)成方法單一構(gòu)成方