1、方液仙創(chuàng)“三星”商標(biāo)方液仙，字傳沆，原籍浙江鎮(zhèn)海，1893年12月1日（清光緒十九年十月二十四日）生于上海，是近代著名的鎮(zhèn)海金融世家方氏子弟。方家在上海、杭州、寧波等地經(jīng)營錢莊、典當(dāng)、銀樓、南北貨等業(yè)，僅錢莊就設(shè)有二十多家。到其父方選清這一代時(shí)，因經(jīng)營不善，家道逐漸衰落。方液仙少年時(shí)就讀于寧波斐迪中學(xué)和近代上海著名的教會(huì)學(xué)校中西書院，接受了良好的西學(xué)教育。他尤其喜愛研究化學(xué)，曾師從上海公共租界工部局化驗(yàn)師、德國人竇柏烈。成年后，他在家里設(shè)立簡易的實(shí)驗(yàn)室，購閱有關(guān)制造日用化學(xué)品的書籍，苦心鉆研，學(xué)會(huì)制造多種化工產(chǎn)品，并立志以自己所學(xué)的化學(xué)知識，辦實(shí)業(yè)強(qiáng)國，與洋商爭利。鑒于當(dāng)時(shí)外貨化妝品，如歐美夏

2、士蓮雪花膏、旁氏白玉霜及日本金剛牌牙粉等充斥市場，方液仙決計(jì)自己研制化妝品。1912年，19歲的方液仙開始籌設(shè)中國化學(xué)工業(yè)社（簡稱中化社），但遭到父親的強(qiáng)烈反對。他并不氣餒，最終說服母親方李氏，拿出私蓄1萬元給他作啟動(dòng)資金。隨后，他在上海的家中設(shè)廠，購置一些簡單設(shè)備，親自率幾個(gè)工人和學(xué)徒，生產(chǎn)雪花膏、白玉霜、生發(fā)油、花露水、牙粉等化妝品，并將其產(chǎn)品商標(biāo)定名為“三星牌”。辛亥革命以前，日本生產(chǎn)的獅子牌金剛石牙粉在中國市場傾銷。中華社生產(chǎn)的“三星”牌牙粉，為最早的國產(chǎn)潔齒劑。最初的幾年中，三星牌牙粉在國產(chǎn)牙粉市場上可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。但當(dāng)時(shí)因外貨泛濫，對中化社產(chǎn)品極力排擠、壓迫，至使其連年虧損。家人、親

3、友見此情形，都力勸其停手，可他仍不改其志，繼續(xù)和友人合辦了龍華制革廠、鼎豐搪瓷廠以及橡膠制品廠、硫酸廠等化輕工廠。在洋貨大行其道的近代中國市場，本土產(chǎn)品幾乎沒有銷路，最終都無奈停產(chǎn)了。1915年，在1萬元全部蝕本后，他又設(shè)法自籌3.5萬元，并爭取其舅父李云書投資1.5萬元,在上海重慶路租了三間廠房，增加設(shè)備，聘請經(jīng)理、推銷員等，生產(chǎn)果子露、皮鞋油等產(chǎn)品。這時(shí)，中化社因大量資金注入，初具規(guī)模，但營業(yè)仍是年年虧損，不見起色。1919年初，中化社又虧損殆盡，瀕臨倒閉。1919年五四運(yùn)動(dòng)爆發(fā)，全國掀起了抵制洋貨、振興國貨運(yùn)動(dòng)，中化社從而絕處逢生。中化社的產(chǎn)品質(zhì)量并不亞于洋貨，其三星牌蚊香采用天然滅蟲劑

4、除蟲菊為主要原料，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，且燃燒時(shí)間比日本野豬牌蚊香長，因此深受消費(fèi)者歡迎，紛紛購買。方液仙又適時(shí)打出“國人愛國，請用國貨三星蚊香”的廣告語，在民眾愛國熱情支持下，三星牌各類化妝品、日用品迅速打開銷路，生產(chǎn)迅速發(fā)展，不久轉(zhuǎn)虧為盈,甚至一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。1920年，方液仙與其四叔方季揚(yáng)合資重組中化社，集資5萬元，方液仙自認(rèn)七成股份，方季揚(yáng)認(rèn)三成，中化社改組為無限公司，方季揚(yáng)任董事長，方液仙任總經(jīng)理。自從方季揚(yáng)入股后，中化社得到金融界支持，有了穩(wěn)固的后盾，在河南路設(shè)立總公司，采用新的管理方式，建立各項(xiàng)規(guī)章制度，擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，企業(yè)面貌煥然一新。當(dāng)時(shí)的牙粉市場竟?fàn)幨旨ち遥揭合伤紤]再三，決

5、定另辟蹊徑。當(dāng)時(shí)的國際市場，牙膏作為新生代，以其獨(dú)特的優(yōu)勢成為牙粉的替代品。但在中國市場上，卻只有洋貨，最著名的是美國產(chǎn)的絲帶牌牙膏。方液仙靈機(jī)一動(dòng)，何不仿照絲帶牌的配方和包裝，試制牙膏呢？功夫不負(fù)有心人，牙膏研制成功了，但卻遇到一個(gè)問題，牙膏管怎么辦呢？幾經(jīng)周折，方液仙決定從薛路登洋行進(jìn)口軟管。終于，最早的國產(chǎn)牙膏“三星牌牙膏于1923年誕生了。當(dāng)時(shí)，絲帶牌牙膏每支賣7角5分錢，平民百姓都覺得是奢侈品。而三星牌最初定價(jià)2角5分，后降為2角，大家認(rèn)為絕對是物美價(jià)廉，因此它一問世，便風(fēng)靡一時(shí)。很快，1925年五卅運(yùn)動(dòng)爆發(fā)，抵制洋貨，三星牙膏更是供不應(yīng)求。由于三星牙膏的先鋒效應(yīng)，一時(shí)之間，其他各種

6、品牌的牙膏雨后春筍般冒了出來，比較著名的有黑人牙膏、留蘭香等，但三星牙膏卻一直遙遙領(lǐng)先，成為同業(yè)中的領(lǐng)頭羊。三星牙膏不僅在國內(nèi)暢銷，而且遠(yuǎn)銷東南亞，甚至連非洲都有售。直至太平洋戰(zhàn)事爆發(fā)，迫于無奈才停止了國外市場的銷售。1923年，方液仙的同學(xué)吳蘊(yùn)初試制調(diào)味粉成功，由張崇新醬園老板出資投產(chǎn)。起初，方液仙見調(diào)味粉市場前景不錯(cuò)，打算投資參與，但張崇新老板堅(jiān)持獨(dú)資，因此方液仙決定中化社自己生產(chǎn)。他責(zé)成徒弟王修蔭按照公開發(fā)表的制造方法試制，但生產(chǎn)環(huán)節(jié)繁多，整個(gè)生產(chǎn)過程需要2個(gè)月，而且質(zhì)量也不穩(wěn)定。方液仙遂偕王修蔭同赴日本，通過郭永康介紹，參觀了日本“味素”廠，并取回一些半成品，回國后經(jīng)過進(jìn)一步仔細(xì)分析研

7、究，終于解決了生產(chǎn)技術(shù)問題，生產(chǎn)出“觀音粉”和“味生”。觀音粉質(zhì)量不如天廚味精，銷路不好，但味生售價(jià)比天廚味精低30%頗受歡迎。中化社調(diào)味料品的副產(chǎn)品醬油精、醬色的銷路也不錯(cuò)。中化社與天廚味精廠作為同業(yè)有競爭，同時(shí)也有共同利益，在質(zhì)量與價(jià)格方面形成互補(bǔ)，最終將日貨“味素”擠出了中國市場。方液仙極其重視廣告效應(yīng)，規(guī)定拿出營業(yè)額的3%。作為廣告費(fèi)，并在中化社專門成立廣告科，延聘著名漫畫家張樂平等為科員。1937年“七七事變”前夕，上海藝華影業(yè)公司拍攝了一部歌舞片三星伴月，由上海灘最耀眼的明星“金嗓子”周璇主演并演唱了主題歌何日君再來。隨著影片的上映以及唱片的播放，何日君再來紅極一時(shí)。1938年，香

8、港大地影片公司拍攝抗日影片孤島天堂，片中引用了這首歌，從而一發(fā)不可收，各歌舞團(tuán)競相引用。1941年，著名影星李香蘭也將該曲灌制成唱片。其實(shí)，從片名三星伴月即可看出，該片是由中化社投資拍攝。以“三星牌”冠名影片，可謂匠心獨(dú)具，此廣告效應(yīng)隨著影片的走紅而紅，真是令人叫絕！。九一八事變后，全國人民抗日情緒高漲，廣泛開展了提倡國貨、抵制日貨運(yùn)動(dòng)。1932年九一八事變周年紀(jì)念日之際，方液仙聯(lián)合了華生電器廠、美亞織綢廠等9家國貨工廠，選出18種主要商品，在南京路舉辦“九廠國貨臨時(shí)聯(lián)合商場”。此后，又投資支持李康年籌設(shè)中國國貨公司。1933年2月，該公司在南京路開業(yè)，方液仙任董事長兼總經(jīng)理，李康年任經(jīng)理。國

9、貨公司大力宣傳“中國人應(yīng)用國貨”，專銷國貨，并為各國貨廠設(shè)專柜展銷商品。1937年5月，方液仙聯(lián)合吳蘊(yùn)初、蔡聲白等在上海創(chuàng)辦中國國貨聯(lián)營公司，還成立聯(lián)銷機(jī)構(gòu)，并在南京、鄭州、桂林、漢口等地設(shè)立中國國貨公司，積極推銷國貨。由于方液仙在國貨運(yùn)動(dòng)中的作用和影響，被社會(huì)各界譽(yù)為“國貨大王”抗戰(zhàn)期間，中化社與國貨公司日益發(fā)展壯大，成為日軍的心腹之患，加上一二八淞滬抗戰(zhàn)和八一三抗戰(zhàn)時(shí)，方液仙先后兩次在廠內(nèi)及膠州路申園舉辦傷兵醫(yī)院，救助抗日傷員，還積極支持中共上海地下黨組織領(lǐng)導(dǎo)的“益友社”，并擔(dān)任名譽(yù)理事，日軍對其恨之入骨。1939年，方家的鎮(zhèn)海同鄉(xiāng)、時(shí)任上海特別市市長的傅筱庵前來游說，希望方液仙與偽政府合作