1、方液仙創“三星”商標方液仙，字傳沆，原籍浙江鎮海，1893年12月1日（清光緒十九年十月二十四日）生于上海，是近代著名的鎮海金融世家方氏子弟。方家在上海、杭州、寧波等地經營錢莊、典當、銀樓、南北貨等業，僅錢莊就設有二十多家。到其父方選清這一代時，因經營不善，家道逐漸衰落。方液仙少年時就讀于寧波斐迪中學和近代上海著名的教會學校中西書院，接受了良好的西學教育。他尤其喜愛研究化學，曾師從上海公共租界工部局化驗師、德國人竇柏烈。成年后，他在家里設立簡易的實驗室，購閱有關制造日用化學品的書籍，苦心鉆研，學會制造多種化工產品，并立志以自己所學的化學知識，辦實業強國，與洋商爭利。鑒于當時外貨化妝品，如歐美夏

2、士蓮雪花膏、旁氏白玉霜及日本金剛牌牙粉等充斥市場，方液仙決計自己研制化妝品。1912年，19歲的方液仙開始籌設中國化學工業社（簡稱中化社），但遭到父親的強烈反對。他并不氣餒，最終說服母親方李氏，拿出私蓄1萬元給他作啟動資金。隨后，他在上海的家中設廠，購置一些簡單設備，親自率幾個工人和學徒，生產雪花膏、白玉霜、生發油、花露水、牙粉等化妝品，并將其產品商標定名為“三星牌”。辛亥革命以前，日本生產的獅子牌金剛石牙粉在中國市場傾銷。中華社生產的“三星”牌牙粉，為最早的國產潔齒劑。最初的幾年中，三星牌牙粉在國產牙粉市場上可謂獨領風騷。但當時因外貨泛濫，對中化社產品極力排擠、壓迫，至使其連年虧損。家人、親

3、友見此情形，都力勸其停手，可他仍不改其志，繼續和友人合辦了龍華制革廠、鼎豐搪瓷廠以及橡膠制品廠、硫酸廠等化輕工廠。在洋貨大行其道的近代中國市場，本土產品幾乎沒有銷路，最終都無奈停產了。1915年，在1萬元全部蝕本后，他又設法自籌3.5萬元，并爭取其舅父李云書投資1.5萬元,在上海重慶路租了三間廠房，增加設備，聘請經理、推銷員等，生產果子露、皮鞋油等產品。這時，中化社因大量資金注入，初具規模，但營業仍是年年虧損，不見起色。1919年初，中化社又虧損殆盡，瀕臨倒閉。1919年五四運動爆發，全國掀起了抵制洋貨、振興國貨運動，中化社從而絕處逢生。中化社的產品質量并不亞于洋貨，其三星牌蚊香采用天然滅蟲劑

4、除蟲菊為主要原料，質優價廉，且燃燒時間比日本野豬牌蚊香長，因此深受消費者歡迎，紛紛購買。方液仙又適時打出“國人愛國，請用國貨三星蚊香”的廣告語，在民眾愛國熱情支持下，三星牌各類化妝品、日用品迅速打開銷路，生產迅速發展，不久轉虧為盈,甚至一度出現供不應求的局面。1920年，方液仙與其四叔方季揚合資重組中化社，集資5萬元，方液仙自認七成股份，方季揚認三成，中化社改組為無限公司，方季揚任董事長，方液仙任總經理。自從方季揚入股后，中化社得到金融界支持，有了穩固的后盾，在河南路設立總公司，采用新的管理方式，建立各項規章制度，擴大了生產規模，企業面貌煥然一新。當時的牙粉市場竟爭十分激烈，方液仙思慮再三，決

5、定另辟蹊徑。當時的國際市場，牙膏作為新生代，以其獨特的優勢成為牙粉的替代品。但在中國市場上，卻只有洋貨，最著名的是美國產的絲帶牌牙膏。方液仙靈機一動，何不仿照絲帶牌的配方和包裝，試制牙膏呢？功夫不負有心人，牙膏研制成功了，但卻遇到一個問題，牙膏管怎么辦呢？幾經周折，方液仙決定從薛路登洋行進口軟管。終于，最早的國產牙膏“三星牌牙膏于1923年誕生了。當時，絲帶牌牙膏每支賣7角5分錢，平民百姓都覺得是奢侈品。而三星牌最初定價2角5分，后降為2角，大家認為絕對是物美價廉，因此它一問世，便風靡一時。很快，1925年五卅運動爆發，抵制洋貨，三星牙膏更是供不應求。由于三星牙膏的先鋒效應，一時之間，其他各種

6、品牌的牙膏雨后春筍般冒了出來，比較著名的有黑人牙膏、留蘭香等，但三星牙膏卻一直遙遙領先，成為同業中的領頭羊。三星牙膏不僅在國內暢銷，而且遠銷東南亞，甚至連非洲都有售。直至太平洋戰事爆發，迫于無奈才停止了國外市場的銷售。1923年，方液仙的同學吳蘊初試制調味粉成功，由張崇新醬園老板出資投產。起初，方液仙見調味粉市場前景不錯，打算投資參與，但張崇新老板堅持獨資，因此方液仙決定中化社自己生產。他責成徒弟王修蔭按照公開發表的制造方法試制，但生產環節繁多，整個生產過程需要2個月，而且質量也不穩定。方液仙遂偕王修蔭同赴日本，通過郭永康介紹，參觀了日本“味素”廠，并取回一些半成品，回國后經過進一步仔細分析研

7、究，終于解決了生產技術問題，生產出“觀音粉”和“味生”。觀音粉質量不如天廚味精，銷路不好，但味生售價比天廚味精低30%頗受歡迎。中化社調味料品的副產品醬油精、醬色的銷路也不錯。中化社與天廚味精廠作為同業有競爭，同時也有共同利益，在質量與價格方面形成互補，最終將日貨“味素”擠出了中國市場。方液仙極其重視廣告效應，規定拿出營業額的3%。作為廣告費，并在中化社專門成立廣告科，延聘著名漫畫家張樂平等為科員。1937年“七七事變”前夕，上海藝華影業公司拍攝了一部歌舞片三星伴月，由上海灘最耀眼的明星“金嗓子”周璇主演并演唱了主題歌何日君再來。隨著影片的上映以及唱片的播放，何日君再來紅極一時。1938年，香

8、港大地影片公司拍攝抗日影片孤島天堂，片中引用了這首歌，從而一發不可收，各歌舞團競相引用。1941年，著名影星李香蘭也將該曲灌制成唱片。其實，從片名三星伴月即可看出，該片是由中化社投資拍攝。以“三星牌”冠名影片，可謂匠心獨具，此廣告效應隨著影片的走紅而紅，真是令人叫絕！。九一八事變后，全國人民抗日情緒高漲，廣泛開展了提倡國貨、抵制日貨運動。1932年九一八事變周年紀念日之際，方液仙聯合了華生電器廠、美亞織綢廠等9家國貨工廠，選出18種主要商品，在南京路舉辦“九廠國貨臨時聯合商場”。此后，又投資支持李康年籌設中國國貨公司。1933年2月，該公司在南京路開業，方液仙任董事長兼總經理，李康年任經理。國

9、貨公司大力宣傳“中國人應用國貨”，專銷國貨，并為各國貨廠設專柜展銷商品。1937年5月，方液仙聯合吳蘊初、蔡聲白等在上海創辦中國國貨聯營公司，還成立聯銷機構，并在南京、鄭州、桂林、漢口等地設立中國國貨公司，積極推銷國貨。由于方液仙在國貨運動中的作用和影響，被社會各界譽為“國貨大王”抗戰期間，中化社與國貨公司日益發展壯大，成為日軍的心腹之患，加上一二八淞滬抗戰和八一三抗戰時，方液仙先后兩次在廠內及膠州路申園舉辦傷兵醫院，救助抗日傷員，還積極支持中共上海地下黨組織領導的“益友社”，并擔任名譽理事，日軍對其恨之入骨。1939年，方家的鎮海同鄉、時任上海特別市市長的傅筱庵前來游說，希望方液仙與偽政府合作