1、主講:付維寧1、市場調查與市場預測市場調查與市場預測 韓德昌等編著，天津大學出版社（韓德昌等編著，天津大學出版社（04版）版）2、市場調研與預測市場調研與預測 陳啟杰主編，上海財經大學出版社（陳啟杰主編，上海財經大學出版社（99版）版）3、市場調研市場調研陸軍、周安柱、梅清豪編，電子工業出版社（陸軍、周安柱、梅清豪編，電子工業出版社（03版）版）4、市場調查與市場預測市場調查與市場預測 秦隴一等編著，甘肅人民出版社（秦隴一等編著，甘肅人民出版社（02版）版）5、統計預測和決策統計預測和決策徐國詳、胡清友，上海財大出版社，（徐國詳、胡清友，上海財大出版社，（98版）版）6、市場預測方法與案例市場

2、預測方法與案例董建谷編，立信會計出版社（董建谷編，立信會計出版社（97版）版） 市場的功能市場的功能 市場類型市場類型 第六節第六節 市場調查機構與人員市場調查機構與人員一、市場調查機構一、市場調查機構（一）市場調查機構的類型（一）市場調查機構的類型 1、各級政府部門組織的調查機構、各級政府部門組織的調查機構 2、新聞單位、大學和研究機關的調查機構、新聞單位、大學和研究機關的調查機構 3、專業性市場調查機構、專業性市場調查機構（見注解）（見注解） 4、企業內部的調查機構、企業內部的調查機構第一節第一節 市場調查總體方案設計市場調查總體方案設計一、市場調查方案設計的含義及意義一、市場調查方案設計

3、的含義及意義 市場調查方案設計市場調查方案設計，就是根據調查研究的目，就是根據調查研究的目的和調查對象的性質，在進行實際調查之前，對的和調查對象的性質，在進行實際調查之前，對調查工作總任務的各個方面和各個階段進行的通調查工作總任務的各個方面和各個階段進行的通盤考慮和安排，提出相應的調查實施方案，制定盤考慮和安排，提出相應的調查實施方案，制定出合理的工作程序。出合理的工作程序。 二、市場調查總體方案設計二、市場調查總體方案設計 一、問卷設計的概念與格式一、問卷設計的概念與格式問卷設計的概念問卷設計的概念 所謂所謂問卷設計問卷設計，它是根據調查目的，將所需，它是根據調查目的，將所需調查的問題具體化

4、，使調查者能順利地獲取必要調查的問題具體化，使調查者能順利地獲取必要的信息資料，并便于統計分析。的信息資料，并便于統計分析。問卷設計的格式問卷設計的格式 1、問卷的標題、問卷的標題 2、問卷說明、問卷說明3、被調查者的基本情況、被調查者的基本情況 4、調查主題內容、調查主題內容 5、編碼、編碼6、調查過程記錄、調查過程記錄二、問卷設計的原則與程序二、問卷設計的原則與程序 問卷調查面臨的困難問卷調查面臨的困難 問卷設計的原則問卷設計的原則 目的性原則目的性原則 可接受性原則可接受性原則 順序性原則順序性原則 簡明性原則簡明性原則 匹配性原則匹配性原則 問卷設計的程序問卷設計的程序 4、避免提斷定

5、性的問題。、避免提斷定性的問題。5、避免提問令被調查者難堪的問題。、避免提問令被調查者難堪的問題。 6、問句要考慮到時間性。、問句要考慮到時間性。7、注意連詞的使用，避免一個問題中包括兩件事或兩方面問題。、注意連詞的使用，避免一個問題中包括兩件事或兩方面問題。8、提問中使用的概念要明確，避免提出有多種理解而沒有明確、提問中使用的概念要明確，避免提出有多種理解而沒有明確界定的概念。界定的概念。9、問題的備選答案要完整互斥，避免遺漏或互相包含。、問題的備選答案要完整互斥，避免遺漏或互相包含。 。 人有了知識，就會具備各種分析能力，明辨是非的能力。所以我們要勤懇讀書，廣泛閱讀，古人說“書中自有黃金屋。”通過閱讀科技書籍，我們能豐富知識，培養邏輯思維能力；通過閱讀文學作