1、扶翼效果廣告平臺 嘿嘿嘿嘿嘿BREAD PPT DESIGN扶翼 是什么？是什么？新浪扶翼廣告是新浪門戶效果廣告，2013年9月份推出。“扶翼”是基于新浪門戶海量的用戶，把企業信息廣泛展現給門戶用戶的營銷產品，它會根據用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群。 BREAD PPT DESIGN目錄進入效果平臺1 1廣告建立流程2 2平臺功能詳解3 3統計報表4 4CONTENTSBREAD PPT DESIGN一、效果平臺扶翼效果廣告平臺的進入要統一通過商業門戶平臺進入，在商業門戶系統登錄賬號后，點擊廣告管理頁面即可進入效果平臺。進入效果平臺后，即可進行扶翼效果廣告的廣告創建與投放等操作B

2、READ PPT DESIGN二、廣告建立流程2.1 客戶新建廣告流程圖BREAD PPT DESIGN2.2 客戶新建廣告流程圖BREAD PPT DESIGN三、平臺功能詳解 進入效果平臺主界面如下圖。左側是整體的賬戶信息，可以看到賬戶余進入效果平臺主界面如下圖。左側是整體的賬戶信息，可以看到賬戶余額、賬戶層級和所有已建立的廣告組，默認進入的是賬戶層級。右側為廣告額、賬戶層級和所有已建立的廣告組，默認進入的是賬戶層級。右側為廣告管理部分，分為廣告組、廣告、創意、定向方案、截圖列表、重定向六個頁管理部分，分為廣告組、廣告、創意、定向方案、截圖列表、重定向六個頁簽。簽。BREAD PPT DE

3、SIGN3.1 廣告組 廣告組是廣告創建的頂級層，廣告主的目的是為了將廣告進行分類，便于管理和優化3.1.1 新建廣告組 新建廣告組是，需要輸入廣告組名稱，同時選擇投放剛搞產品線。廣告組可對組進行預算限制，設置組消耗限額BREAD PPT DESIGN產品線產品線（1）門戶：組內所有廣告投放至新浪網廣告位。（2）無線：組內所有廣告投放至手機新浪網廣告位。（3）移動聯盟：組內所有廣告投放至移動應用廣告位。預算預算預算可設為0,0為不限制，非0時提高預算當日生效，降低預算次日生效BREAD PPT DESIGN3.1.2 廣告組列表 廣告組列表管理所有已創建廣告組。每個廣告組可含有多個廣告，并且在

4、列表中將全部廣告的數據一并體現，可以編輯修改組名或者預算。點擊暫停則所屬全部廣告全部停止投放，在旗下沒有廣告的情況下可刪除此廣告組。BREAD PPT DESIGN廣告組列表操作廣告組列表操作（1） 組名稱：組名稱為可點擊，點擊后進入該組下廣告層級頁面（2） 暫停：廣告組暫停則其下廣告全部暫停。可對廣告組批量暫停。（3） 啟用：廣告啟用則其下非暫停創意全部啟用。可對廣告批量啟用。（4） 刪除：刪除廣告組則其下廣告全部被刪除。可對廣告組批量刪除。（5） 編輯組名稱及預算：鼠標移入組名稱及預算出現編輯按鈕，可直接進行編輯。（6） 搜索：對列表內廣告組進行搜索。（7） 狀態過濾：根據廣告組狀態過濾廣

5、告組列表，顯示指定狀態組。BREAD PPT DESIGN3.2.1 新建廣告3.2 廣告 廣告是設置投放定向及競價的主體。每個廣告對應唯一廣告組。點擊任意左側樹狀圖中的廣告組或者直接在廣告組列表中點擊任意一個廣告組，均跳轉至廣告層級頁面。進入廣告層級后，點擊新建廣告按鈕，即可新建廣告。BREAD PPT DESIGN新建廣告頁面中包含兩部分，第一部分是廣告的相關信息，第二部分是廣告的設置。1. 基本信息基本信息 這里包含廣告所屬的廣告組、廣告名稱、競價模式（CPC 為點擊付費，CPM 為千次展示付費，兩種模式）、出價，此處的出價是自動競價的形式，也就是對一個廣告設定一個最高出價，系統會自動綜

6、合系數進行一個整體排名，這個排名包含廣告創意的質量度、出價等一系列參數，用戶后續可根據廣告創意、出價等個方面因素進行廣告優化；BREAD PPT DESIGN2. 設置設置 即對廣告進行定向的設置。自主設置自主設置（1） 包含資源的選擇。可按照頻道和尺寸進行廣告資源的選擇，可多選；資源會根據廣告組所選擇的產品線有所區分，門戶廣告、無線和移動聯盟所對應的資源不同。BREAD PPT DESIGN（2） 包含時間定向。包含時間定向。 默認選中 24 小時投放，用戶可根據不同的需求分不同的時間段進行選擇，此處分為 24個時間段，用戶可按小時進行選擇；BREAD PPT DESIGN（3） 包含地域、

7、主題、人口屬性的定向。包含地域、主題、人口屬性的定向。 此三項定向可單獨自定義，如無需求可以不選擇，地域精確到城市，人口屬性分男女和年齡段進行分類；BREAD PPT DESIGN 地域。地域定向精確到城市 主題。主題又分為興趣定向和內容定向。兩者為互斥關系。BREAD PPT DESIGN興趣定向。興趣定向。興趣定向數據來源于微博數據，共有 14 類一級興趣，81 類二級興趣。可根據用戶的興趣愛好設置投放人群。內容定向。扶翼根據新浪網頁面內容細分出關鍵詞目錄，用戶可以根據關鍵詞進行定向，關鍵詞共有 24 個一級類目，192 個二級類目。選擇關鍵字如“筆記本”之后，創意最終展示頁面將是有大量筆

8、記本關鍵詞或與筆記本相關產品的頁面。每一個關鍵詞后由預估曝光數，用戶可參考曝光數進行選擇。 性別。根據用戶性別定向，其他表示無法識別男女的用戶。 年齡。根據用戶年齡進行定向。BREAD PPT DESIGN（4） 包含重定向。 使用重定向可以定向到訪過您的網站的用戶，也可以排除到訪過您網站的用戶。重定向與其他定向條件為與關系，會定向到滿足所有條件的用戶。重定向如無需求可并不選擇。具體使用設置請參看URL 設置建議。BREAD PPT DESIGN行業包設置行業包設置 對于不同的行業，可以選擇扶翼效果平臺推薦的行業定向包，定向包打包了該行業效果嘉的資源位和定向條件，幫助用戶進行快速設置，同時達到

9、較好的投放效果。基本信息和設置信息全部填寫完畢可提交廣告，也可以選擇繼續上傳廣告創意，或直接取消新建。需要廣告正常投放的話請務必上傳創意并審核通過后才可投放。設置信息填寫完畢后也可選擇“僅保存設置方案”，便于用戶再次使用本次選擇的方案。BREAD PPT DESIGN廣告效果預估廣告效果預估 對出價、資源、定向進行選擇之后，可點擊瀏覽器右側廣告效果預估隨行滾動條對所選設置進行預估。預估值為覆蓋展現量、平均點擊率、勝出率、平均出價。 覆蓋展現量：結合出價對當前所選資源及定向的展現量進行預估。 平均點擊率：提供當前所選資源位的平均點擊率 勝出率：當前出價在所選資源和定向上贏取廣告曝光的成功率 平均

10、出價：所選資源和定向的平均出價水平BREAD PPT DESIGN在每一次改變出價、資源或定向條件之后，點擊重新預估，重新獲得變更條件后的預估值。BREAD PPT DESIGN3.2.2 廣告列表 點擊任意左側樹狀圖中的廣告組或者直接在廣告組列表中點擊任意一個廣告組，均跳轉至廣告列表頁面；在此頁面可看到單獨一個廣告組下的全部廣告列表，用戶可對廣告進行編輯、暫停和刪除操作。BREAD PPT DESIGN廣告列表操作廣告列表操作（1） 廣告名稱：廣告名稱為可點擊，點擊后進入該廣告下創意層級頁面（2） 暫停：廣告暫停則其下創意全部暫停。可對廣告批量暫停。（3） 啟用：廣告啟用則其下非暫停創意全部

11、啟用。可對廣告批量啟用。（4） 刪除：刪除廣告則其下創意全部被刪除。可對廣告批量刪除。（5） 編輯廣告名稱及出價：鼠標移入組名稱及出價出現編輯按鈕，可直接進行編輯。（6） 搜索：對列表內廣告進行搜索。（7） 狀態過濾：根據廣告狀態過濾廣告列表，顯示指定狀態組。BREAD PPT DESIGN3.3 創意 創意為廣告位上的最終呈現，創意可以是圖形或文字鏈。每個廣告下可以建立多個創意，從新建完畢的廣告直接確認并上傳創意或點擊廣告名稱即可進入創意層級頁面。，同廣告，每個創意都務必與一個廣告進行對應，在新建時默認含在上級廣告中。BREAD PPT DESIGN 對于未上傳的創意尺寸，在創意層級頁面會進

12、行提示。該尺寸是根據創意所屬的廣告而確定，在廣告當中所選擇資源對應相應尺寸，在新建創意時，需要上傳相應尺寸創意。用戶可點擊新建創意進行上傳。凡是上傳成功的創意，第一次均需新浪 AE 進行審核，審核通過的創意，以后使用將不再二次審核，審核通過的創意可直接選擇完畢后廣告即可投放。BREAD PPT DESIGN3.3.1 新建創意 新建創意浮層首先會先帶廣告的名稱，將廣告的相關信息如下圖填寫完畢，關于圖形創意素材有兩種方式進行上傳，支持圖片和 flash 兩種形式。上傳類型： 門戶圖形支持圖片（門戶圖形支持圖片（jpg、jpeg、gif、png）、）、flash（swf）和和 adbox（）。）。

13、尺寸均為尺寸均為 30K 以內。以內。1. 選擇文件，即本地已經制作好的素材，進行上傳；上傳完畢后，需填上創意 URL，創意 URL 即為創意跳轉的最終頁。BREAD PPT DESIGN 2.通過創意平臺 adbox 進行選擇，點擊創意平臺，浮層彈出 adbox 中建立的全部創意（如沒創建則顯示空表），單選一個創意保存即可，如想制作點擊創意平臺跳轉至 adbox 平臺進行制作的頁面，制作完畢點擊刷新，創意將會出現在創意列表中，單選一個保存；BREAD PPT DESIGN3.3.2 復制創意 凡是上傳的創意均可通過復制創意來完成添加創意，創意只要審核通過的將默認不再審核，直接使用，便于用戶在

14、多個廣告中使用重復創意。BREAD PPT DESIGN3.3.3 批量上傳創意需要上傳多個創意可使用批量上傳，按照提示上傳所需尺寸素材即可批量上傳。BREAD PPT DESIGN3.3.4 創意列表 無論從新建完畢的廣告直接確認并上傳創意還是從頂部頁簽點擊創意均可進入創意列表，同廣告，每個創意都務必與一個廣告進行對應，在新建時默認含在上級廣告中。每個創意都會顯示相關的信息概況和投放情況，用戶可進行編輯、暫停和刪除操作；BREAD PPT DESIGN創意列表操作創意列表操作（1） 創意名稱：鼠標移入創意名稱，顯示已上傳的創意素材（2） 廣告截圖：當廣告已成功投放，廣告截圖可以使用戶看到該創

15、意在廣告位上成功投放的截圖。對不同的資源位選擇截圖，當廣告已曝光，再次點擊廣告截圖可查看已曝光廣告的截圖，也可在截圖列表中查看已曝光廣告的截圖。添加截圖添加截圖BREAD PPT DESIGN已有截圖，可點擊打開查看已有截圖，可點擊打開查看至截圖列表中查看至截圖列表中查看BREAD PPT DESIGN（3） 編輯：重新編輯創意，提交后需重新審核。（4） 暫停：暫停創意。（5） 啟動：啟動創意。（6） 刪除：刪除創意。（7） 搜索：對列表內創意進行搜索。（8） 狀態過濾：根據創意狀態過濾創意列表，顯示指定狀態組。BREAD PPT DESIGN3.3.5 創意質量提醒當廣告創意點擊率過低或者長

16、時間未更新，系統會對該創意進行優化提示廣告列表廣告列表某創意質量不高，需要進行優化時，創意所屬廣告會有相應提示：在廣告名稱前“*”提示。當廣告名稱前出現當廣告名稱前出現“*”標識表示該廣告中有創意需要優化。標識表示該廣告中有創意需要優化。BREAD PPT DESIGN創意列表創意列表 當有創意被系統提示需要優化時，創意列表中“優化建議”將提示“請優化”。鼠標移入“請優化”可見具體系統對該創意的評價：綜合得分、連續使用天數、點擊率平均水平。用戶可根據提醒及時更新優化創意，當創意更新后提醒將消失；也可點擊“忽略”，點擊后提醒消失。BREAD PPT DESIGN3.4 定向方案用戶可在定向方案操

17、作頁中，定制定向方案，方便廣告建立時快速設置定向。（1）新建方案新建方案時需選擇方案類別：門戶網站、無線、移動聯盟。BREAD PPT DESIGN方案設置操作和新建廣告基本一致：設置名稱，選擇資源，設置時間、地域、主題、性別、年齡定向。BREAD PPT DESIGN（2）方案列表所有已建立定向方案會在方案列表中呈現，可進行編輯、刪除等操作。（3）方案使用創建好的方案可以在下次新建廣告時使用。設置下拉框中選擇已設置方案即可使用定向。BREAD PPT DESIGN3.5 截圖列表所有截圖創意會在截圖列表中顯示。（1） 若創意未曝光，則操作部分顯示截圖中。（2） 若創意已曝光，則系統會成功截圖

18、，操作部分可打開截圖或刪除截圖，截圖為 jpg格式圖片。（3） 截圖保存時間為 7 天，7 天后系統自動刪除。BREAD PPT DESIGN3.6 重定向用戶可在重定向操作頁中，定制重定向方案，方便廣告建立時快速設置重定向。（1） 部署重定向代碼用戶要成功設置重定向需要在自己網站上布上重定向代碼，重定向才能運作成功。BREAD PPT DESIGN（2） 新建重定向新建重定向同新建廣告中重定向設置基本相同：名稱，描述，URL 設置。BREAD PPT DESIGN（3） 重定向方案使用當重定向方案已建立，在新建廣告中，請選擇下拉框即可選擇已設置重定向方案。BREAD PPT DESIGN四、

19、統計報表點擊統計報表之后，即可查看投放數據。BREAD PPT DESIGN默認進入概況報表，可查看一周的投放數據及走勢圖。BREAD PPT DESIGN左側可選不同維度報表。包含廣告、廣告組、地域、資源、興趣、創意、性別、年齡、操作系統九個維度報表。不同的維度對投放的廣告進行分類統計，每個維度對曝光（PV）、點擊（CLICK）、點擊率（CTR）和賬戶的消耗進行統計，便于用戶優化。各個維度報表可分時段統計。包含：曝光量：客戶廣告曝光次數。點擊量：客戶廣告被點擊次數。點擊率：點擊量/曝光量消耗：客戶在扶翼效果廣告平臺的廣告消耗金額（CPC/CPM）BREAD PPT DESIGN廣告統計廣告統

20、計分時間段查詢客戶所有廣告合計數據，默認顯示近 7 天數據。可按統計方式、查詢分類、資源類別、競價模式進行數據篩選。數據項：曝光量、點擊量、點擊率、消耗、資源類別、競價模式、廣告統計詳細。點擊廣告統計詳細進入創意層級報表，可查看該廣告下所有創意數據報表。BREAD PPT DESIGN廣告組統計廣告組統計分時間段查詢客戶所有廣告組合計數據，默認顯示近 7 天數據。可按統計方式、查詢分類、進行數據篩選。數據項：曝光量、點擊量、點擊率、消耗。BREAD PPT DESIGN地域統計地域統計分時段統計客戶不同地區的投放數據，分為地區報表和 LBS 報表。地區報表數據來源于扶翼門戶和無線產品線中地域定向，LBS 報表數據來源于扶翼移動聯盟產品線商圈定向。BREAD PPT DESIGN資源統計資源統計分時段統計客戶不同資源的投放數據。默認顯示近 7 天數據。可按統計方式、查詢分類、資源類別進行數據篩選。數據項：曝光量、點擊量、點擊率、消耗。BREAD PPT DESIGN興趣統計興趣統計分時段統計客戶興趣定向的投放數據。分為門戶