目標(biāo)市場策略_第1頁
目標(biāo)市場策略_第2頁
目標(biāo)市場策略_第3頁
目標(biāo)市場策略_第4頁
目標(biāo)市場策略_第5頁
已閱讀5頁，還剩11頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、目標(biāo)市場策略目標(biāo)市場策略目標(biāo)市場策略則是指企業(yè)在市場細(xì)分化的基礎(chǔ)上，決定和選擇目標(biāo)市場的方法和策略。目標(biāo)市場策略（一）無差異性市場策略目標(biāo)市場策略（一）無差異性市場策略指旅游企業(yè)將整體旅游市場看作一個大的目標(biāo)市場，以一種產(chǎn)品組合、一種營銷組合去滿足所有旅游者的需求的策略。 該策略的優(yōu)點在于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，易于管理，便于規(guī)模化生產(chǎn)，能降低成本。而事實上，旅游者的需求是不可能完全統(tǒng)一的，所以，旅游企業(yè)提供旅游產(chǎn)品時應(yīng)該給旅游者以更多的選擇空間。目標(biāo)市場策略（一）無差異性市場策略目標(biāo)市場策略（二）差異性市場策略目標(biāo)市場策略（二）差異性市場策略差異性市場策略是指旅游企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對每一個細(xì)分

2、市場的需求特點和環(huán)境形勢，進(jìn)行不同的市場經(jīng)營組合，以差異性的產(chǎn)品分別滿足差異性市場需求的策略。 但實行差異性策略必然要增加產(chǎn)品的品種、型號和規(guī)格，導(dǎo)致生產(chǎn)費用、推銷費用、研究開發(fā)費用及行政管理費用的增加，要求相當(dāng)規(guī)模的人、財、物等資源力量的投入。許多企業(yè)由于資源有限，是無法辦到的。目標(biāo)市場策略目標(biāo)市場策略目標(biāo)市場策略（二）差異性市場策略目標(biāo)市場策略（二）差異性市場策略實行差異性策略必然要增加產(chǎn)品的品種、型號和規(guī)格，導(dǎo)致生產(chǎn)費用、推銷費用、研究開發(fā)費用及行政管理費用的增加，要求相當(dāng)規(guī)模的人、財、物等資源力量的投入。許多企業(yè)由于資源有限，是無法辦到的。目標(biāo)市場策略（三）密集性市場策略是指旅游企業(yè)把其全部資源力量集中投入在某一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場上，實行專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營的策略,在有限范圍的目標(biāo)市場上集中力量力以求擁有盡可能大的市場占有率。市場定位僅僅打了一次廣告，明天出發(fā)的第一個寵物旅游團(tuán)立即爆滿。”杭州遠(yuǎn)東旅行社總經(jīng)理潘葉娟對此驚訝不已，為此，旅行社將實行每周或隔周開團(tuán)。 都市快報寵物旅游團(tuán)目標(biāo)市場策略（三）密集性市場策略目標(biāo)市場策略（三）密集性市場策略目標(biāo)市場策略（三）密集性市場策略目標(biāo)市場策略（三）密集性市場策略實施該策略的優(yōu)勢在于：一方面可以使旅游企業(yè)充分運用其有限的資源，“集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論