1、國內外包裝設計心理差異國內外包裝設計心理差異目目 錄錄 消費者心理差異 政府監(jiān)管部門心理差異 包裝廠商心理差異 商品企業(yè)心理差異 包裝設計師心理差異消費者心理差異消費者心理差異 國外消費者：安全意識較強，會自覺采購安全意識較強，會自覺采購帶有食品安全提示的食品包裝制品，并嚴格按帶有食品安全提示的食品包裝制品，并嚴格按照警示語使用。當發(fā)現問題時，會主動聯(lián)系廠照警示語使用。當發(fā)現問題時，會主動聯(lián)系廠家或監(jiān)管部門詢問，質疑，乃至投訴，甚至會家或監(jiān)管部門詢問，質疑，乃至投訴，甚至會采用法律手段來保障自身利益。采用法律手段來保障自身利益。 國內消費者：更注重食品本身，聚更注重食品本身，聚焦保質期，食品標

2、簽焦保質期，食品標簽等方面，對食品包裝等方面，對食品包裝的安全性缺乏了解。的安全性缺乏了解。政府監(jiān)管部門政府監(jiān)管部門 國外:已建立了相對叫完善的食品包裝材料法律已建立了相對叫完善的食品包裝材料法律法規(guī)體系，對與食品的監(jiān)管力度也更為嚴格。對法規(guī)體系，對與食品的監(jiān)管力度也更為嚴格。對原材料，輔助材料，供應商物資，生產工藝，工原材料，輔助材料，供應商物資，生產工藝，工藝參數以及控制方面，均有一套嚴格要求。藝參數以及控制方面，均有一套嚴格要求。 國內：政府監(jiān)管制度不完善，力不從心。政府監(jiān)管制度不完善，力不從心。 QS (Quality safety) 質量安全 由國家質量監(jiān)督檢驗檢疫由國家質量監(jiān)督檢驗

3、檢疫總局制定的食品質量安全總局制定的食品質量安全市場準入制度的通行證。市場準入制度的通行證。06年就已將年就已將QS擴展到食品擴展到食品用塑料包裝用塑料包裝,容器容器,工具等制工具等制品。品。 舉例：我國生產仿瓷餐具的廠家由我國生產仿瓷餐具的廠家由100家以家以 上，但能拿到上，但能拿到QS的還不足的還不足100家。家。 嬰兒奶瓶中存在的雙酚嬰兒奶瓶中存在的雙酚A是聚碳酸脂（是聚碳酸脂（PC）.奶瓶在生產過程中可能會產生一種有害物質，奶瓶在生產過程中可能會產生一種有害物質，會引起心臟病，乳腺癌，前列腺癌。會引起心臟病，乳腺癌，前列腺癌。 雖我國對雙酚雖我國對雙酚A的含量有所限制，但國外設立的含

4、量有所限制，但國外設立的標準比國內更加嚴格。的標準比國內更加嚴格。包裝廠商包裝廠商 國外：設備先進，技術進步。設備先進，技術進步。 國內；設備落后，技術滯后。設備落后，技術滯后。 例如：國內，國外生產的白卡紙實樣，很明顯能例如：國內，國外生產的白卡紙實樣，很明顯能夠看出國外的白卡紙的纖維較長，較白，且堅挺夠看出國外的白卡紙的纖維較長，較白，且堅挺得多。國外生產的瓦楞紙比同規(guī)格的瓦楞紙的抗得多。國外生產的瓦楞紙比同規(guī)格的瓦楞紙的抗壓系數大得多。壓系數大得多。 國外的包裝機械先進，更換較快。的包裝機械先進，更換較快。 國內包裝機械穩(wěn)定性和可靠性差，技術更新慢，包裝機械穩(wěn)定性和可靠性差，技術更新慢，

5、造型落后，外觀粗糙，基礎件和配件壽命短。造型落后，外觀粗糙，基礎件和配件壽命短。商品企業(yè)心理差異商品企業(yè)心理差異 國內：忽略產品包裝在視覺上的傳承性和系列忽略產品包裝在視覺上的傳承性和系列 性。性。 國外：注重品牌化發(fā)展。注重品牌化發(fā)展。 國內的大白兔奶糖幾十國內的大白兔奶糖幾十年不變的包裝。年不變的包裝。 這一經典包裝給我們留這一經典包裝給我們留下一段美好回憶。但可下一段美好回憶。但可能無法吸引新一代消費能無法吸引新一代消費者。者。 食品食品“福建幫福建幫”的雅客，金冠，黎祥規(guī)模較大，的雅客，金冠，黎祥規(guī)模較大，有極為豐富的產品線與琳瑯滿目的產品包裝。有極為豐富的產品線與琳瑯滿目的產品包裝。

6、 這些商家只看到了因產品線豐富而帶來的短期利這些商家只看到了因產品線豐富而帶來的短期利益，認為不停的換包裝，才能滿足消費者對新事益，認為不停的換包裝，才能滿足消費者對新事物的追求。但當置身花海之中，雙眼審美疲勞時，物的追求。但當置身花海之中，雙眼審美疲勞時，只會對那些外表艷俗而毫無內涵的產品產生抗拒只會對那些外表艷俗而毫無內涵的產品產生抗拒感感。 德芙，阿爾卑斯旗下的產品線眾多，不同口味，德芙，阿爾卑斯旗下的產品線眾多，不同口味，規(guī)格，品種，新產品陸續(xù)推出，卻能在競爭激烈規(guī)格，品種，新產品陸續(xù)推出，卻能在競爭激烈的狀態(tài)下，保持原有的市場占有率。的狀態(tài)下，保持原有的市場占有率。 重要原因：品牌形

7、象的不斷鞏固，無論產品怎樣重要原因：品牌形象的不斷鞏固，無論產品怎樣變化，其品牌形象，產品視覺形象，品牌宣傳始變化，其品牌形象，產品視覺形象，品牌宣傳始終保持統(tǒng)一，只有這樣才不會自亂陣腳，迷失方終保持統(tǒng)一，只有這樣才不會自亂陣腳，迷失方向。向。包裝設計師心理差異包裝設計師心理差異從設計思想上: 國外設計師注重策略與創(chuàng)意。以策略引導創(chuàng)意，國外設計師注重策略與創(chuàng)意。以策略引導創(chuàng)意，以創(chuàng)意催生設計和表現。以創(chuàng)意催生設計和表現。 國內設計師注重表現，經常忽略策略性的東西。國內設計師注重表現，經常忽略策略性的東西。與國外相比，缺少創(chuàng)意，表現手法單一。與國外相比，缺少創(chuàng)意，表現手法單一。 從包裝技巧上 ： 國外設計師講究藝術性，國內設計師講國外設計師講究藝術性，國內設計師講究原創(chuàng)。究原創(chuàng)。 國外對設計講究原創(chuàng)，國內對設計的原國外對設計講究原創(chuàng)，國內對設計的原創(chuàng)要求并不那么高。創(chuàng)要求并不那么高。 國外設計師表現手法多種多樣，國內設國外設計師表現手法多種多樣，國內設計師表現手法單一。計師表現手法單一。 例如： 國外的高檔產品講究清新自然流暢，畫面國外的高檔產品講究清新自然流暢，畫面整體內容不多，但表現出的東西并不缺乏