1、研究產(chǎn)業(yè)或者市場(chǎng)， 首當(dāng)其沖的是要清晰界定研究對(duì)象的內(nèi)涵和外延。本文擬從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈入手分析其總體特征和變動(dòng)趨勢(shì)。1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈層次明顯層次型產(chǎn)業(yè)鏈概覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是以移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合為技術(shù)根底，旨在滿足人們?cè)谌魏螘r(shí)候、任何地點(diǎn)、以任何方式獲取并處理信息需求的一種新興業(yè)態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵廣泛，根本上可分為移動(dòng)終端、移動(dòng)軟件與業(yè)務(wù)應(yīng)用三個(gè)層級(jí)見圖1。圖1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成*叫xy.摯g魯 w燉W咽8肌4資料來(lái)源：賽迪參謀2022.03移動(dòng)終端層移動(dòng)終端層主要由部件和整機(jī)兩大局部構(gòu)成見圖2。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終 端多樣化成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展的一個(gè)重要趨勢(shì)，各廠商紛紛推

2、岀新型移動(dòng)終端圖2移動(dòng)終端層產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成銅終軀j；(i "f I nJ ；1 'X',- BiZ X" " -E ： Z(' ' "-1 -ri資料來(lái)源：賽迪參謀2022.03在終端多樣化的同時(shí)，移動(dòng)終端的功能也日益增強(qiáng)。強(qiáng)大的硬件能力使得移動(dòng)終端不再是簡(jiǎn)單的溝通工具，而是便攜的隨時(shí)在線的一體化個(gè)人信息處理終端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件層移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件層主要包括：智能終端操作系統(tǒng)、移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)、移動(dòng)安全軟件、移動(dòng)中間件見圖3。圖3移動(dòng)軟件層產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成移動(dòng)軟件層數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪參謀2022.03隨著終端功能的日趨強(qiáng)大，和硬件交互的操作系統(tǒng)是

3、重中之重。而各廠家定制化的Ul用戶界面成了中間件的重要組成。隨著個(gè)人隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)平安需求的開展，未來(lái)信息平安將更加 重要。而隨著移動(dòng)辦公的需求，移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)的未來(lái)值得期待。移動(dòng)應(yīng)用層 移動(dòng)應(yīng)用層按類別分可以分為語(yǔ)音增值類、效率/工具類、應(yīng)用分發(fā)類、生活 /休閑類、位置效勞類和商務(wù)財(cái)經(jīng)類共六大類業(yè)務(wù)見圖4。圖4移動(dòng)應(yīng)用層產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪參謀 2022.03從現(xiàn)階段的應(yīng)用體系可以看到，移動(dòng)IM、瀏覽器等應(yīng)用已經(jīng)取得了較好的開展，但是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一些特色應(yīng)用，如 閱讀、位置效勞、電視等仍然由于產(chǎn)業(yè)鏈合作等原因尚未盡如人意。由于在許多應(yīng)用市場(chǎng)上，缺乏有效持續(xù)的盈利模式，導(dǎo)致流量的增長(zhǎng)與收入

4、增長(zhǎng)速 度嚴(yán)重不匹配，“增量不增收現(xiàn)象比擬嚴(yán)重。2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主體多元運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商將面臨各種困局：網(wǎng)絡(luò)壓力不斷加大，客 戶能力明顯欠缺，流量費(fèi)用成為眾矢之。為了尋求業(yè)務(wù)上的突破和開展，電信運(yùn)營(yíng)商都把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為最重要的開展方向之一，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商擁有巨大的用戶與業(yè)務(wù)信息資源，掌握著精確的用戶信息和大量業(yè)務(wù)信息。智能管道的提供者，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的主導(dǎo)者以及新型業(yè)務(wù)的提供者將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的 轉(zhuǎn)型目標(biāo)。移動(dòng)終端企業(yè) 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端企業(yè)主要通過(guò)推廣操作系統(tǒng)、效勞入口及應(yīng)用商店 做大產(chǎn)業(yè)鏈，目的是終端銷售。終端企業(yè)主要靠銷售終端盈利，或從應(yīng)用商店獲

5、取軟件銷售分成。中國(guó)外鄉(xiāng)終端廠商在芯片、操作系統(tǒng)、元器件等產(chǎn)業(yè)鏈上游或核心環(huán)節(jié)自主研發(fā)能力較為薄弱，同時(shí)，山寨品牌的低本錢競(jìng)爭(zhēng)模式阻礙產(chǎn)業(yè)的良性開展。未來(lái)幾年，終端廠商的開展趨勢(shì)主要有三個(gè)：一是繼續(xù)搶占操作系統(tǒng)制高點(diǎn)；二是進(jìn)一步增強(qiáng)終端的功能；三是不斷加強(qiáng)與內(nèi)容和效勞環(huán)節(jié)的合作，以優(yōu)質(zhì)和獨(dú)特的內(nèi)容吸引用戶。移動(dòng)應(yīng)用企業(yè) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域遷移，移動(dòng)通信互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)明顯， 以根底業(yè)務(wù)平臺(tái)為主題搭建應(yīng)用聚合成為趨勢(shì)。業(yè)務(wù)種類融合化、泛在化成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開展的主要特征。近幾年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了高速開展，應(yīng)用創(chuàng)新非常活潑，應(yīng)用商店呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2011年應(yīng)用增速居全球第一

6、位，成全球第二大應(yīng)用市場(chǎng)。3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈變動(dòng)趨勢(shì)簡(jiǎn)述平臺(tái)化趨勢(shì)明顯 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其開放性和多樣性著稱，企業(yè)要想在繁雜的市場(chǎng)上真正地占 據(jù)一席之地，必須以平臺(tái)化為導(dǎo)向，建立面向用戶的平臺(tái)。騰訊八大業(yè)務(wù)平臺(tái)的開放，中國(guó)移動(dòng)MM勺平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略不僅僅是運(yùn)營(yíng)商，以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的內(nèi)容提供者、終端廠商，均 打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈限制，開始嘗試著直接面對(duì)客戶。打造直接面向用戶的平臺(tái)，實(shí)施“平臺(tái) 戰(zhàn)略成為整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。云端一體化成為潮流 未來(lái)，圍繞著“智能終端 +內(nèi)容分發(fā)渠道 軟件應(yīng)用商店 +應(yīng)用軟件與 數(shù)字內(nèi)容效勞 的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)， 構(gòu)建集成移動(dòng)云效勞的新型移動(dòng)智能終端是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn) 業(yè)的重點(diǎn)開展方向。 “強(qiáng)后臺(tái) +“薄客戶端的“云 + 端一體化模式成為未來(lái)集成移動(dòng)云 效勞的新型移動(dòng)智能終端開展方向的重要內(nèi)容。重要產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)缺失將得到彌補(bǔ) 目前操作系統(tǒng)和終端芯片環(huán)節(jié)是中國(guó)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 的薄弱環(huán)節(jié)。 要使缺失的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)得到改善， 未來(lái)需要加大