1、107 級統計班市場調查與分析期末試卷學號：姓名:一、填空題（10分）1、 市場信息按產生過程可以分為 _ 信息和_信息2、 問卷中問題答案的設計原則有 _和_3、 按問卷的設計是否有固定的結構，可將其分為結構式問卷和無結構式問卷4、一居民區有 500500 戶居民，擬抽出 2525 戶進行某種耐用消費品需求調查，若按無關標志排隊，從1 1 號排到 500500 號，則抽樣距離為 _戶；如果第一戶樣本抽中 8 8 號，那么第十戶樣本抽中的是 _ 戶5、市場是以 _為內容的經濟聯系形式，是 _ 的產物二、選擇題（每小題2分，共10分）1 .下列幾種市場調查方法中調查成本最低的是（）A.電話調查B

2、.街頭攔截式面訪調查C.入戶面訪調查D.郵寄調查2.面訪調查的主要優點在于（）A.能取得較高的回答率 B.可調查較大的樣本量C.可節省調查費用D.容易管理3.下列市場調查方法中可以用于因果關系研究的是（）A.電話調查B.郵寄調查C.面訪調查D.實驗法4.下列調查中，屬于消費者市場調查的是（）A.對某種拖拉機市場的調查B.對化肥市場的調查C.對鋼材市場的調查D.對服裝市場的調查5. 某項調查采用入戶面訪調查 18 歲65 歲人口對于某一品牌的認知程度，調查人員調查到13 號家庭，已知這一家庭有四口人，其中老人 60 歲，丈夫 36 歲，妻子 33 歲，小孩 10 歲, 按照年齡大小排序，根據入戶

3、抽樣表，（）應該是調查對象。A.老人B.丈夫C.妻子D.孩子家庭戶編號尾數12 3 4 5 61111111調查范圍內家庭人口數22 12 112313 2 2 3142 2 413 452 5 3 3 4 4三 在一份調查奧運會期間的電視收視情況調查的問卷設計中，摘錄部分問題 如下:（1）姓名：_（2）年齡：_(3)文化程度：_2009-62009-62(4)婚姻狀況：_(5)你經常看電視嗎？(6)通常你每天看電視的時間有多少？(7)奧運會期間你經常看奧運轉播節目嗎？(8)你喜歡看什么體育項目的比賽？就以上一些問題，(1)請對上述問題進行評價，它存在一些什么缺陷？(2)把以上問卷中的開放式問

4、題改成封閉式問題。共30分)四、簡答題(共20分)1 1、舉出兩個概率抽樣的例子和非概率抽樣的例子，并說明其之所以采用概率抽樣或非概率 抽樣的原因。2 2、如何建立和完善企業內部市場調查組織？如何選擇市場調查公司?3五、論述題（任選兩題，共20分）1、請結合我國市場經濟的發展談談市場調查產生的原因2、請結合實際談談如何選擇市場調研的時機。3、請談談 管理決策問題 與調查研究問題 的關系？4六、案例分析題（10分）某市某超市連鎖集團是該市最大的連鎖店， 由于市場份額逐年下降，超市領導正設法扭 轉這一局面，在采取具體措施之前，他們要求市場研究部門提出方案和必要的數據。老馬是 某市統計信息咨詢中心的主任，他接受委托，準備為該超市集團準備一項市場研究計劃。老馬和超市集團市場部丁主任一起研究， 丁主任提出了一個設想， 要對顧客采取一項友 好的姿態，以吸引顧客。具體辦法是：對該集團所有超市出售的食品，向消費者提供該食品 的營養信息。但是，不能肯定這些信息能否傳達到消費者，以及消費者的態度如何，有了這 些依據后，才能決定是否采取這一新措施。現在，超市總部要求統計信息咨詢中心進行調查， 以表明：顧客是否愿意使用這一信息， 并真正從這些信息中受益，如果回答“是” ，那么，即使銷售額不馬上增加，這一措施也是 值得的。要求：1