1、http:/ 大量資料 天天更新2009http:/ 大量資料 天天更新目錄數字移動電視市場掃描華視優勢案例啟示常規客戶投放http:/ 大量資料 天天更新目錄數字移動電視市場掃描華視優勢案例啟示常規客戶投放http:/ 大量資料 天天更新此圖片來自于：此圖片來自于： .news.xinhuanet./video/2006-03/22/content_4330374.htm (.news.xinhuanet./video/2006-03/22/content_4330374.htm (移動電視播路況移動電視播路況 百姓出行更方便百姓出行更方便) ) 戶外數字移動電視有效整合媒體優勢擁有“傳統電

2、視+戶外”雙重屬性http:/ 大量資料 天天更新http:/ 大量資料 天天更新影響中國經濟最發達地區80%的城市居民各地電視臺的權威信號發布契合公共交通人群的收看習慣粘性極高的節目使華視傳媒倍受關注華視傳媒 讓隨時隨地看電視 成為現實華視傳媒將電視由室內搬到戶外推動戶外數字移動電視媒體的發展打造全新的戶外大眾實效媒體以更精準的到達，更低廉的成本實現更高的廣告傳播效益讓隨時隨地看電視成為現實 http:/ 大量資料 天天更新http:/ 大量資料 天天更新華視傳媒客戶量預計將達到華視傳媒客戶量預計將達到1400單位：個http:/ 大量資料 天天更新http:/ 大量資料 天天更新休閑娛樂產

3、品26%快速消費品63%家用電器4%金融類3%超市連鎖2%汽車及奢侈品2%華視傳媒深受各大行業，國際國內知名客戶的認同華視傳媒深受各大行業，國際國內知名客戶的認同http:/ 大量資料 天天更新 公交人群是最有行動力的群體，在接收到產品以及促銷信息時，他們更易于產生即時的行動力。公交人群是最有行動力的群體，在接收到產品以及促銷信息時，他們更易于產生即時的行動力。此外，我們發現，華視旗下的移動電視不單是在硬廣告的播放，還有更多軟廣告跟節目的整合等此外，我們發現，華視旗下的移動電視不單是在硬廣告的播放，還有更多軟廣告跟節目的整合等多種選擇，這也比較適合我們產品推廣的長遠需求和發展方向。多種選擇，這

4、也比較適合我們產品推廣的長遠需求和發展方向。 招商銀行招商銀行 華視傳媒作為新媒體行業的佼佼者，傳承了戶外媒體與傳統媒體的優勢，實現具有即時性內容華視傳媒作為新媒體行業的佼佼者，傳承了戶外媒體與傳統媒體的優勢，實現具有即時性內容的傳播，應用面更廣，效果更直接。通過之前的合作，我們已經明顯的感覺到了華視傳媒數字移的傳播，應用面更廣，效果更直接。通過之前的合作，我們已經明顯的感覺到了華視傳媒數字移動電視廣告聯播網即時性傳播在企業產品推廣中所發揮的推動力量。動電視廣告聯播網即時性傳播在企業產品推廣中所發揮的推動力量。比亞迪汽車比亞迪汽車 與華視傳媒合作以來，作為廣告主，我們從華視身上也看到了新媒體不

5、斷擴張發展的態勢，與華視傳媒合作以來，作為廣告主，我們從華視身上也看到了新媒體不斷擴張發展的態勢，受這一媒體渠道為產品推廣的支撐情況來看，我們也的確得到了實惠，我想未來我們會繼續與受這一媒體渠道為產品推廣的支撐情況來看，我們也的確得到了實惠，我想未來我們會繼續與像華視這樣杰出的新媒體代表企業形成戰略合作伙伴的關系，共同促進，共同發展。像華視這樣杰出的新媒體代表企業形成戰略合作伙伴的關系，共同促進，共同發展。太太樂雞精太太樂雞精 (太太樂食品有限公司太太樂食品有限公司 ) 我們一直與華視傳媒進行廣告投放的合作，因為我們市場計劃中的目標城市華視都有，這樣我們一直與華視傳媒進行廣告投放的合作，因為我

6、們市場計劃中的目標城市華視都有，這樣不但省去了我們挨個城市去做廣告投放管理的尷尬，更便于我們針對市場反應情況靈活調配重不但省去了我們挨個城市去做廣告投放管理的尷尬，更便于我們針對市場反應情況靈活調配重點區域的投放計劃。與華視合作讓點區域的投放計劃。與華視合作讓“順順”牌在短期內達到了我們理想的市場預期，對我們廣告牌在短期內達到了我們理想的市場預期，對我們廣告主來說，這也是新媒體的魅力所在。主來說，這也是新媒體的魅力所在。 順牌涼茶（瑞年國際）順牌涼茶（瑞年國際）http:/ 大量資料 天天更新CTR宏觀媒體市場調查報告節選2008中國媒體和消費情況概覽http:/ 大量資料 天天更新電視電視/

7、報紙報紙/互聯網互聯網/廣播：日到達率廣播：日到達率 雜志：周到達率雜志：周到達率 戶外：經常接觸率戶外：經常接觸率主要媒體的接觸率（%）電視電視 報紙報紙 互聯網互聯網 雜志雜志 廣播廣播 戶外戶外電視仍是最強勢的媒體，互聯網與戶外媒體發展迅猛電視仍是最強勢的媒體，互聯網與戶外媒體發展迅猛四大傳統媒體接觸程度均出現下降，平均下降四大傳統媒體接觸程度均出現下降，平均下降4.6%，只有互聯網和，只有互聯網和戶外媒體戶外媒體增長增長數據來源：2008中國媒體和消費情況概覽-1.6%-1.7%-8.3%-6.6%+3.6%+15.6%http:/ 大量資料 天天更新http:/ 大量資料 天天更新經

8、常接觸的液晶電視廣告（單位：經常接觸的液晶電視廣告（單位：%）移動電視等新媒體影響增強移動電視等新媒體影響增強數據來源：2008中國媒體和消費情況概覽http:/ 大量資料 天天更新http:/ 大量資料 天天更新五大媒介與公交移動電視日到達率（五大媒介與公交移動電視日到達率（% %）公交移動電視躍升為第四大媒介公交移動電視躍升為第四大媒介數據來源：2008中國媒體和消費情況概覽http:/ 大量資料 天天更新http:/ 大量資料 天天更新普通電視與公交移動電視媒體接觸時間曲線（普通電視與公交移動電視媒體接觸時間曲線（% %）公交移動電視：白天的視頻世界公交移動電視：白天的視頻世界數據來源：

9、2008中國媒體和消費情況概覽6:0010:00 以及 14:0018:00 公交移動電視媒體收視率 傳統電視收視率9：00-11：5912：00-12：5913：00-13：5914：00-16：5917：00-17：5918：00-18：5919：00-19：5920：00-20：5921：00-21：5922：00-22：5923：00-05：59看電視時間看電視時間坐公交車時間坐公交車時間8：00-8：597：00-7：596：00-6：59http:/ 大量資料 天天更新http:/ 大量資料 天天更新奢侈品類158快速消費品155化妝品153IT電腦產品184家用電器類136金融地

10、產類108家用汽車類146紡織服裝類119休閑娛樂產品124醫療醫藥類156經常看公交移動電視者的消費集中度經常看公交移動電視者的消費集中度( (指數指數) )指數說明：以消費集中度150為例，即表示公交移動電視觀眾的消費率是普通群體的倍公交移動電視觀眾消費活躍，廣告客戶群較大公交移動電視觀眾消費活躍，廣告客戶群較大數據來源：2008中國媒體和消費情況概覽http:/ 大量資料 天天更新CTR關于華視傳媒收視習慣的媒體調查節選http:/ 大量資料 天天更新 高學歷，收入穩定，是公交地鐵乘客的主要特征高學歷，收入穩定，是公交地鐵乘客的主要特征數字移動媒體受眾月收入統計數字移動媒體受眾學歷統計數

11、據來源：2008年CTR公交移動媒體受眾測量指標研究報告82.2%79%http:/ 大量資料 天天更新84%以上職業穩定，超過以上職業穩定，超過89%為最具消費力人群為最具消費力人群數據來源：2008年CTR公交移動媒體受眾測量指標研究報告84%公交公交職業職業公交公交年齡年齡地鐵地鐵職業職業地鐵地鐵年齡年齡87%97%89%http:/ 大量資料 天天更新地鐵乘坐頻率地鐵站臺等候時間目標受眾接觸媒體平均超過目標受眾接觸媒體平均超過 30分鐘分鐘/次次人均每周乘坐次數次人均每次乘坐公交時間分鐘人均每周乘坐公交時間=436分鐘公交乘坐頻率每周公交乘坐次數公交乘客人均每次接收廣告信息的時間為分鐘

12、人均每周乘坐次數=10.5次人均每次等車時間=4.5分鐘，乘坐地鐵時間=25分鐘人均每周地鐵內停留時間=310分鐘地鐵乘客人均每次接收廣告信息的時間為29.5分鐘數據來源：2008年CTR公交移動媒體受眾測量指標研究報告http:/ 大量資料 天天更新6:00-11:3012:00-23:007:00-11:3015:00-18:006:00-9:306:00-10:0013:00-19:30白領職員公務員企業管理人員學生家庭主婦16:00-23:009:00-23:0011:00-14:00匯聚各類主流消費人群的目光匯聚各類主流消費人群的目光數據來源：CTR公交移動媒體受眾測量指標研究公交地

13、鐵戶外數字電視媒體覆蓋各類人群可能的出行時間，最大限度地吸引各類人群眼球。http:/ 大量資料 天天更新目錄數字移動電視市場掃描華視優勢案例啟示常規客戶投放http:/ 大量資料 天天更新覆蓋 27個最發達、最具消費力城市 億主流消費人群公交聯播網絡城市公交+地鐵聯播網絡城市華視傳媒總部數據截止日期：2009年2月http:/ 大量資料 天天更新69,000+輛公共交通工具 130,000+個終端數據截止日期：2009年2月http:/ 大量資料 天天更新中國唯一全面采用無線技術發射的移動電視聯播網革命性的戶外數字移動電視傳播方式革命性的戶外數字移動電視傳播方式, ,即可保證在移動狀態穩定接

14、收無線數字電視信號即可保證在移動狀態穩定接收無線數字電視信號實現實時節目（廣告）傳播實現實時節目（廣告）傳播http:/ 大量資料 天天更新華視傳媒戶外數字移動電視占據日間/出行的信息空白數據來源：2008年CTR公交移動媒體受眾測量指標研究報告http:/ 大量資料 天天更新粘性極高的節目內容使華視傳媒受到極大關注公交移動電視燈箱廣告樓內液晶電視賣場液晶電視電梯內海報電臺廣告網絡廣告候車廳廣告CTR最新媒介接觸習慣調查數據顯示：與沒有節目的樓內和賣場液晶電視相比，擁有粘性極高的節目的公交移動電視接觸率和留意程度都有明顯優勢%數據來源：2008年CTR公交移動媒體受眾測量指標研究報告http:

15、/ 大量資料 天天更新華視傳媒在同類媒體中收視份額最大，平均超過 50%收視份額（Shr%）是特定時段內華視傳媒數字移動電視媒體的收視率占所有移動視頻媒體總收視率的百分比數據來源：2008年CTR公交移動媒體受眾測量指標研究報告北京廣州深圳59%41%52%48%70%30% 華視傳媒 其他公交視頻媒體62%38%成都98%2%無錫69%31%寧波55%45%大連61%39%蘇州51%49%南京http:/ 大量資料 天天更新華視傳媒廣告CPM千人成本平均僅為傳統電視的 1/10傳統電視點成本(元/%)/(推及人口*1%)*1000移動電視次成本(元/次)/(推及人口*收視率%)*1000數據

16、采集地點：華視傳媒19個自有城市北京、廣州、深圳、南京、成都、鄭州、太原、寧波、沈陽、大連、長春、哈爾濱、武漢、廈門、蘇州、無錫、常州、天津、杭州101數據來源：2008年CTR公交移動媒體受眾測量指標研究報告http:/ 大量資料 天天更新在密閉的空間里，華視傳媒“節目與廣告”相結合的播放形式，令乘客能夠主動收看，在共同參與和興奮的狀態下積極獲取各類信息資訊，并在空間內迅速傳播，以達到群體共鳴，最終實現引導消費的廣告效果。單一頻道優勢單一頻道優勢唯一收視唯一收視http:/ 大量資料 天天更新目錄數字移動電視市場掃描華視優勢案例啟示常規客戶投放http:/ 大量資料 天天更新品牌品牌 家安產

17、品產品 洗衣機槽清潔劑生產廠商生產廠商 上海家化聯合股份有限公司廣告投放城市廣告投放城市 北京廣告投放周期廣告投放周期 2007年10月08日-2007年11月07日廣告投放頻次廣告投放頻次 6次/日播出時段分布播出時段分布 07:30-10:00 (50%) 17:30-20:00 (50%)本次廣告投放前，公交乘客對家安洗衣機槽清潔劑品牌產品的認識度只有1.02%，通過31天的廣告傳播，公交乘客對該品牌產品的認知度提升了14.69%，達到15.71% 。品牌知名度提升品牌知名度提升 ( 第一提及 + 未提示提及)本次廣告投放，對家安洗衣機槽清潔劑品牌產品廣告受眾的消費驅動率平均為81.50

18、% 。即每100名乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有82人的會有可能購買該產品 。消費驅動率消費驅動率廣告投放版本廣告投放版本 120 秒廣告傳播效果廣告傳播效果推及人口 5,066,310產品類型:清潔用品低頻次集中時段曝光不符合公交地鐵人群出行特征導致品牌認知不足http:/ 大量資料 天天更新品牌品牌 樂事產品產品 MAX波樂厚片薯片生產廠商生產廠商 百事中國投資有限公司廣告投放城市廣告投放城市 北京廣告投放周期廣告投放周期 2008年03月21日-2007年04月25日廣告投放頻次廣告投放頻次 20次/日播出時段分布播出時段分布 09:30-10:00 (25%) 12:00-13:0

19、0 (45%) 14:00-16:00 (30%)本次廣告投放前，公交乘客對樂事波樂厚片薯片品牌產品的認識度只有5.71%，通過38天的廣告傳播，公交乘客對該品牌產品的認知度提升了27.6%，達到33.31% 。品牌知名度提升品牌知名度提升 ( 第一提及 + 未提示提及)本次廣告投放，對樂事波樂厚片薯片品牌產品廣告受眾的消費驅動率平均為82.20% 。即每100名乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有82人可能會購買該產品 。消費驅動率消費驅動率廣告傳播效果廣告傳播效果廣告投放版本廣告投放版本 30 秒推及人口 5,066,310針對目標人群特征挑選時段但曝光頻次不高導致有效到達率偏低產品類型:食

20、品/零食糖果http:/ 大量資料 天天更新品牌品牌 海飛絲產品產品 順系列去屑洗發露生產廠商生產廠商 寶潔中國有限公司廣告投放城市廣告投放城市 深圳廣告投放周期廣告投放周期 2008年08月08日-2008年08月24日廣告投放頻次廣告投放頻次 30次/日播出時段分布播出時段分布 06:30-10:00 (25%) 12:30-18:00 (54%) 21:30-24:00 (21%)本次廣告投放前，公交乘客對海飛絲順系列去屑洗發露品牌產品的認識度只有19.80%，通過17天的廣告傳播，公交乘客對該品牌產品的認知度提升了79.21%，達到99.01% 。品牌知名度提升品牌知名度提升 ( 第一

21、提及 + 未提示提及)本次廣告投放，對海飛絲順系列去屑洗發露品牌產品廣告受眾的消費驅動率平均為56.44% 。即每100名乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有56人的會有可能購買該產品 。消費驅動率消費驅動率廣告投放版本廣告投放版本 15 秒廣告傳播效果廣告傳播效果推及人口 5,184,259精選時段高頻次曝光迅速提升了品牌知名度產品類型:化妝品及洗浴用品/洗發美發護發http:/ 大量資料 天天更新品牌品牌 美贊臣產品產品 安兒寶A+奶粉生產廠商生產廠商 美贊臣營養品有限公司廣告投放城市廣告投放城市 深圳廣告投放周期廣告投放周期 2007年11月24日-2007年12月28日廣告投放頻次廣告投

22、放頻次 90次/日+60次/日+45次/日播出時段分布播出時段分布 06:30-10:00 (11%) 10:00-18:00 (60%) 18:00-24:00 (29%)本次廣告投放前，公交乘客對美贊臣安兒寶A+品牌產品的認識度只有25.24%，通過35天的廣告傳播，公交乘客對該品牌產品的認知度提升了41.90%，達到67.14% 。品牌知名度提升品牌知名度提升（ 第一提及 + 未提示提及）本次廣告投放，對美贊臣安兒寶A+品牌產品廣告受眾的消費驅動率平均為69.83% 。即每100名乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有70個人可能會購買該產品 。消費驅動率消費驅動率廣告投放版本廣告投放版本

23、30 秒廣告傳播效果廣告傳播效果推及人口 5,184,259依據目標消費人群的特點精選時段高頻次曝光有效提升購買欲望產品類型:飲料/固體飲料http:/ 大量資料 天天更新產品名稱：中華廣告版本：中華健齒白廣告廣告類型：硬廣投放周期：2009年投放地點：華視傳媒戶外數字移動電視廣告聯播網刊播形式：精選時段密集播出評估機構：CTR廣告投放效果廣告認知度達到92%品牌識別度達到73% 廣告喜愛度達到84%嘗試購買度達到80%Data Source: 2008 CTRs VisionChina Media Mobile TV Individual Case Research Report移動電視已被

24、證明有效的建設品牌金字塔,實現不同程度的品牌轉化http:/ 大量資料 天天更新產品名稱：蘇菲廣告版本：氧氣特薄柔軟棉感衛生巾廣告類型：硬廣投放周期：2008年投放地點：華視傳媒戶外數字移動電視廣告聯播網刊播形式：精選時段播出評估機構：CTR廣告認知度達到89%品牌識別度達到97%廣告喜歡度達到97%嘗試購買度達到64%廣告投放效果Data Source: 2008 CTRs VisionChina Media Mobile TV Individual Case Research Report移動電視已被證明有效的建設品牌金字塔,實現不同程度的品牌轉化http:/ 大量資料 天天更新產品名稱：

25、海飛絲廣告版本：去屑洗發水廣告類型：硬廣投放周期：2008年投放地點：華視傳媒戶外數字移動電視廣告聯播網刊播形式：全天高頻次滾動播出評估機構：CTR廣告認知度達到81%品牌識別度達到69%廣告喜歡度達到59%嘗試購買度達到72%廣告投放效果Data Source: 2008 CTRs VisionChina Media Mobile TV Individual Case Research Report移動電視已被證明有效的建設品牌金字塔,實現不同程度的品牌轉化http:/ 大量資料 天天更新產品名稱：南方基金廣告版本：恒元保本基金廣告類型：硬廣投放周期：2008年投放地點：華視傳媒戶外數字 移

26、動電視廣告聯播網刊播形式：全天滾動播出評估機構：CTR廣告認知度達到84%品牌識別度達到92%廣告喜歡度達到86%嘗試購買度達到91%廣告投放效果Data Source: 2008 CTRs VisionChina Media Mobile TV Individual Case Research Report移動電視已被證明有效的建設品牌金字塔,實現不同程度的品牌轉化http:/ 大量資料 天天更新目錄數字移動電視市場掃描華視優勢案例啟示常規客戶投放http:/ 大量資料 天天更新 城城 市市 周刊例周刊例折扣率折扣率 實收總額實收總額(元元) (元元) 北北 京京 760,00060%456

27、,000深深 圳圳 340,00060%204,000杭杭 州州 233,00060%139,800廣廣 州州 220,00060%132,000天天 津津 200,00060%120,000寧寧 波波 160,00060%96,000無無 錫錫 133,00060%79,800成成 都都 133,00060%79,800沈沈 陽陽 133,00060%79,800常常 州州 133,00060%79,800南南 京京 98,50060%59,100大大 連連 98,50060%59,100蘇蘇 州州 98,50060%59,100廈廈 門門 98,50060%59,100武武 漢漢 94,0

28、0060%56,400鄭鄭 州州 94,00060%56,400太太 原原 94,00060%56,400長長 春春 87,50060%52,500哈爾濱哈爾濱 76,00060%45,600合合 計計 3,284,5001,970,700投放周期：投放周期：7天(周)投放城市：投放城市：華視傳媒戶外數字移動電視聯播網城市廣告形式：廣告形式：30秒硬廣告播出方式：播出方式：30次/天滾動播出投放說明投放說明: :1、此價格體系于2009年1月1日起執行。2、非常規長度廣告的價格計算方法為:20=30*80%;10=30*40%; 5=30*30%(注：“北京”一地不支持5長度的廣告)。3、全天

29、滾動播出的總時間范圍,將以不同城市的公交開機運行時間為準，播出時間安排原則上為A段10%,B段90%，受節目影響，無法安排全天均勻滾動播出。4、若須指定時間投放,如(1)指定欄目的正一、二；倒一、二位置；或在欄目中插播廣告等，須加收20%的費用；(2)選擇隔日播出或指定工作日及工休日分時段播出,須加收15%的費用；(3)如遇地區媒體時間飽和，可視情況加收15%-30%的費用。(注:“北京”一地不支持隔日播出,可做隔周播出處理。)5、廣告投播內容須以廣告像帶Betacam, AVI或Flash文件（文件精度要求25楨/秒，或者720*576像素以上）的形式提供,并于廣告發布首日前10個工作日送達華視傳媒集團有限公司,遇特殊情況不能送達,將按加急處理并加收10%的加急費用。6、此價格體系的最終解釋權屬華視傳媒集團有限公司, 當城市播出終端數量增加或媒體時間飽和時，本公司保留適當調整價格或加收費用的權利。公交媒體常規投放方案公交媒體常規投放方案http:/ 大量資料 天天更新投放時間