1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上綠色中國，大美青海之“夢想與激情”主題月青海衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案2010年，夢想元年，青海衛(wèi)視，大美啟航。一、 關(guān)于“夢想營銷” (Dream Marketing) 結(jié)合對大量的消費者研究發(fā)現(xiàn)，當面臨不斷增加和日益多樣化的選擇時，消費者的購買傾向就會變得更加受制于其信仰、愿望和內(nèi)心深藏的夢想，正如人們購買洗發(fā)水并非只是因為簡單的把頭發(fā)洗凈，而是源于一個美麗的夢自信的或健康的夢一樣。具體而言，夢想營銷是指企業(yè)提供的產(chǎn)品或者服務(wù)能夠幫助消費者去實現(xiàn)一些夢想，或者能夠創(chuàng)造一些新的夢想去引導消費者的需求，從而使產(chǎn)品或者服務(wù)在市場競爭中脫穎而出，贏得更多的購買率、美譽度和滿意度

2、而進行的營銷。因此，夢想營銷既是一個貫穿于產(chǎn)品設(shè)計到銷售的系統(tǒng)營銷流程，也可以說是一個在產(chǎn)品銷售階段較為有效的營銷方法。丹麥未來學家沃爾夫·倫森認為：人類將進入一個以關(guān)注夢想、歷險、精神及情感生活為特征的夢想社會，在未來25年里，人們從商品中購買的主要是夢想、故事、傳奇、感情及生活方式。 恰好，青海衛(wèi)視都能提供：夢想（一百萬草根夢想、花兒朵朵音樂夢想角逐）、故事（劇）、傳奇（冒險王、中華英雄挑戰(zhàn)世界中國功夫傳奇、競技運動）、感情（下一站幸福、娛樂重情感）及生活方式（綠色樂活）。而品牌戰(zhàn)略要做的，是把這些單個的點串聯(lián)起來，形成一個有機的整體，作整體營銷規(guī)劃，于是便有了“夢想與激情”主題

3、月的想法。二、基本信息宣傳語：挑戰(zhàn)自我 激情飛揚 大美青海 夢想啟航（待定）關(guān)鍵詞：夢想 激情 挑戰(zhàn) 代言人：田亮 劉璇 花兒選手 or其他欄目主持人嘉賓等等時間：7月中至8月末 （如效果好可考慮延長至年底，將今年定位為“青海衛(wèi)視夢想元年” ） 三、元素A動作片一個環(huán)湖環(huán)青海湖國際公路自行車賽 青海本身自帶絕佳資源 國際級賽事兩個穿越穿越柴達木 穿越黃河中華英雄 武術(shù)競技民族情結(jié)搏擊賽事盛典轉(zhuǎn)播方程式賽車 資料缺我是冒險王 身未動，心已遠。足不出戶，玩轉(zhuǎn)地球，這是一趟心靈的奇妙之旅。運動、競技、探險關(guān)于激情、挑戰(zhàn)，是對生命的尊重，對勝利的渴望，對榮譽的追逐。 后世界杯時代，青海衛(wèi)視讓激情延續(xù)。

4、B文藝片花兒劇場（還珠格格 武林外傳 少年包青天）一代人的夢之劇 戲如人生 人生如戲天天低碳大美青海的綠色環(huán)保夢我是大美人每個女人都夢想變得更漂亮一百萬夢想夢想人人有 百萬任你拿 草根夢想下一站幸福找到屬于自己的“下一站幸福”是人生最大的夢想C動作文藝大片花兒朵朵音樂夢想 勵志選秀 挑戰(zhàn)自我以上幾乎所有關(guān)鍵詞在青海衛(wèi)視大型開臺秀“花兒朵朵”的舞臺上都能得到體現(xiàn)，并得到了高度統(tǒng)一。三、頻道內(nèi)宣1、代言人宣傳片2、整體宣傳片激情動作篇夢想文藝篇3、其他部門配合四、外宣（一）“夢想激情月”1、特色稿件l 每周1-2條頻道整體宣傳稿，宣傳青海衛(wèi)視品牌建設(shè)、行銷思路：l 每周看點綜合預(yù)告本周青海衛(wèi)視一周

5、節(jié)目l 總監(jiān)推薦：采訪聶枚 每周由總監(jiān)來給觀眾大人推薦一個她自為最值得觀看的節(jié)目，以誠信和親切感來告知觀眾，并歡迎觀眾為頻道節(jié)目挑刺 PS:所有對外稿件緊扣主題月活動2、“夢想激情月”網(wǎng)絡(luò)專區(qū)金鷹網(wǎng)、騰訊3、臺歌、臺標、青仔4、覆蓋推廣5、擴展 “到青海去偷菜，到青海去打怪”青海獨特豐富的自然地理景觀大概是青海最吸引外地人的一大籌碼，而旅游更是都市人的大夢想。能否在青海旅游上下功夫，無論是做活動還是作獎勵，都大有空間。樂游 （二）欄目1、花兒朵朵見面會：l “花兒朵朵”10強見面會：夢想×無限大l “花兒朵朵”5強見面會：粉絲夢想達成會提前征集粉絲夢想，見面會上5強幫助粉絲實現(xiàn)夢想十

6、強賽中單設(shè)某場主題：夢想之夜/童夢奇緣/Big dream Big girl/我們都是夢想家l 雜志拍攝：童年的夢想 每人以各自童年的夢想為主題拍攝照片 例如：蔡婷玉的夢想是結(jié)婚，她就可以穿著哥特式婚紗，右手拖著一只洋娃娃；代悅的夢想是周游列國，她的造型便是帥氣的背包客。 l “夢想”宣傳片2、 一百萬夢想l “我的夢想”大型年度活動讀者.大字版（校園專供）、青海衛(wèi)視、新浪網(wǎng)全國中小學師生l 夢想跟蹤活動民間招募夢想追擊者，用圖片、視頻的方式跟蹤報道夢想申請成功的選手夢想實現(xiàn)情況中國傳媒大學DV愛好俱樂部南方都市報l 夢想助推團芭莎男士3、 我是大美人“美麗女人解決方案”新浪、土豆視頻聯(lián)合推廣在7月與全國發(fā)行量最大的月刊都市麗人（9月開始）與全國發(fā)行量最大的周刊伊周（8月開始），以及長沙晚報（7月下旬開始），瀟湘晨報達成整版的大美人專欄合作協(xié)議；在8月與精品購物指南達成專欄/專題合作協(xié)議。另有達人招募、圖書出版4、