1、1 掌握核心科技2連續九年上榜美國財富雜志“中國上市公司100強”。格力電器旗下的“格力”品牌空調，是中國空調業唯一的“世界名牌”產品成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發、生產、銷售、服務于一體的專業化空調企業。1995年至今，格力空調連續14年產銷量、市場占有率位居中國空調行業第一；2005年至今，家用空調產銷量連續5年位居世界第一；2008年，格力全球用戶超過8800萬。 2009年銷售收入426.37億元 3標志由來1990年，由于名聲越來越大，公司長期使用的“海樂”商標被人搶注，擁有自己的品牌成了頭等大事。朱總與另外兩名同事開始探討商標的問題：都認為“海樂”

2、是一個不錯的商標，“珠海快樂”，于是想到用這個意思的英文，再音譯為中文，作為商標。從字典上查到GLEE（快樂）這個單詞，In high glee，歡天喜地，它的中文意義也很好，“格力”，格外有力。然而，這個商標太好了，好到在英語國家注冊會發生困難的程度，于是想到日本SONY等商標，想創造一個讀音與GLEE相似，但英文中肯定沒有的詞。三人不約而同想到GREE，雖然在英文中沒有，而相近似的詞Great（偉大）、Greece（希臘）、Green（綠色）都不錯。 “格力（GREE）”商標就這樣誕生了，并于短短八年后被認定為“中國馳名商標”。 4抓市場、抓成本、抓市場、抓成本、抓規模抓規模壯大壯大打造精

3、品打造精品 全球全球知名知名成熟成熟領跑世界領跑世界 國際化國際化爭創世界第一爭創世界第一添加添加文本文本發展發展抓質量抓質量抓產品抓產品創業創業添加添加文本文本添加添加文本文本掌握核掌握核心科技心科技品牌核心理念5品牌企業文化 企訓企訓 忠誠友善勤奮進取企魂企魂 給消費者以精品和滿意，給創業者以機會和發展，給投資者以業績和回報。 企略企略 運用雙贏智慧尋求發展空間，實施規范管理激活創新機制，容納多種聲音構筑和諧環境，追求個人夢想創造格力奇跡。 6格力旗下產品：空調空氣熱水器電飯煲微波爐，等家用電器7產品介紹：空調系列8產品介紹：廚房用具9產品介紹：空調系列10空調發展第一代格柵式面板1988

4、年，第一臺國產分體壁掛機“雪蓮”KF-19G1A在華寶空調器廠誕生，開啟了我國家用空調器行業的一個新時代，是格柵式面板產品的一個典型代表。11空調發展第二代格柵式面板外觀精巧整潔，與家居環境融為一體。隨著空調蒸發器折式的改變，家用空調進入了第二代格柵式面板時代。從第一代格柵式面板到第二代格柵式面板在進風模式上并沒有發生大的轉變，依然采用正面進風下出風的循環風路。12空調發展光面板時代與格柵面板相比，光面板產品更加注重外觀的時尚感和現代感。光面板掛機的上進風下出風取代了原來的正面進風下出風的循環風路，光面板柜機的側進風或進風口開合式設計也漸漸與原來傳統的下進風上出風的循環風路共同主導柜機產品的設

5、計趨勢。13產品特性14產品特性15 抓住產品特點 海爾的品牌優勢是：服務； 海信的品牌優勢是“變頻”； 美的的品牌優勢是“實惠”； 格力的品牌優勢則是“品質”。格力推廣16用質量贏得市場產品質量是品牌價值的基石，能體現企業的技術含量和文化。沒有質量就沒有品牌。長期以來，中國產品在國際市場上的總體形象是質次價低，這與中國企業落后的質量觀念和質量管理體制不無關系。注重產品質量對正處于品牌經營起步階段的中國企業來說有著尤為重大的意義和作用。 格力推廣17格力推廣格力空調是一款節能產品，多以相對的在使用中會比較節能與高效，同時它還采用了健康的濾網設計，能夠有效的過濾室內的空氣，健康用戶使用。 格力空

6、調是一款變頻空調所以相對的在使用中比較節能高效，同時控溫效果比較好。空調還采用環保冷媒R410A環保冷媒，對臭氧層的破壞接近于零，環保健康。1819這個宣傳片體現了格力的專業品質，而且說明格力空調已經達到世界先進水平，成為世界名牌，廣告里面一些太空畫面，機器構造等，表明格力空調在世界品牌中的地位。宣傳片更加體現了格力公司的企業理念，專業品質，精益求精，掌握核心科技等，體現這格力不斷追求，不斷創新，不斷超越自我追求卓越，同時也在服務世界不斷追求，志存高遠。格力宣傳廣告分析2021 以小孩畫筆的一筆為開端，展現出了一幅綠色健康的畫面，體現出格力的健康理念。小孩的家與我們的家相聯系，體現出格力的綠色

7、環保，我們共同的家。我的家是格力空調，我們的家也是格力空調，你的呢？以一家人為用戶展開展述，加上綠色自然的背景，體現了它的健康理念。 用小孩的聲音加以敘述，更加體現了廣告的可信性，也體現格力在人們心里，甚至小孩心里都樹立了可靠可信的完美形象。格力“我們的家”分析22格力空調具備出色的快速制冷功能，在炎熱夏季，只需開啟，便可快速的對室內進行送風，調控室溫，舒適用戶使用。它還采用可拆卸的設計，用戶需要時刻方便的打開面板。靜音、控溫效果方面也表現的比較出色，同時其快速冷暖、自動廣角送風、上下定格掃風等。格力推廣23 采用名人代言格力電器日前宣布聘請國際巨星成龍作為格力品牌形象代言人,這也是格力電器首

8、次啟用明星代言,目前,系列廣告片已在中央電視臺等全國主流電視媒體陸續播出。格力副總裁望靖東介紹,多年來格力苦練“內功”,堅持自主創新、精工品質,實現自主品牌出口100多個國家,在國際上已建立一定聲譽。與成龍合作,是希望通過其健康積極的形象和國際影響力,搭建起格力品牌和消費者更通暢的溝通橋梁,讓全球消費者更深入了解格力品牌價值和創新能力,了解“中國創造”。格力推廣2425開始的音樂很容易引起觀眾的注意，整個配樂清新文雅，又有濃厚的中國文化孕育其中，整個廣告中的畫面背景以黑白兩色為主要色調，對比鮮明加強畫面效果。請國際巨星成龍代言，給人一種可靠親切的感覺，更增強了一種信賴感，建立消費者購買的信心，整個廣告仿佛是一幅具有濃厚中國氣息的山水畫面，能夠使人把格力與中國文化與民族企業融合在一起，吸引觀眾注意力，增強消費者購買信心，加強廣告效果。成龍書法廣告分析26 格力空調有很多的型號和款式，大都是采用歐美的設計風格。具有別具一格的創新概念，緊跟時尚流行元素，形體完整，外觀靚麗，且低碳環保綠色健康。產品形象設計分析27產品形象設計分析 比如格力i系列是該品牌新推出的超炫變頻柜機系列，這系列空調采用全球首創太空艙機身，應用超低頻運行控制、大全景掃風等國際領先