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文檔簡介
1、k一論文發表專冢一)中國學術期刊網www.qikanwang.nel形式美法則中的對比與調和在版式設計中的應用摘要版式設計是一種藝術性和實用性并重的創造性活動,是建立在準確功能訴求與市場定位基礎之上,以有效傳播為導向的視覺傳達藝術,版式設計應遵循形式美法則將內容與形式有機結合,達到傳播信息目的的同時,又可以給觀眾以美的享受。本文將重點闡述形式美法則當中的對比與調和在版式設計中的應用。關鍵詞版式設計功能形式美對比調和版式設計是一種關于編排的學問,就是在版面上,將有限的視覺元素進行有機的排列組合,將理性思維個性化地表現出來,一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳達方式。版式設計的具體而言是將圖片、文字
2、、色彩等各種要素按照一定的主題合理的布局和靈活的掌控與融合來凸現設計師所要宣傳的企業理念。在傳達信息的同時,也產生感官上的美感。而版式設計的美作為視覺符號,是一種語言形式,一種視覺沖擊力,是可以引領讀者的視覺流程。一、版式設計的功能(一)承載信息版式設計的發展經歷了漫長的發展階段,但無論哪個時期,它的最終目的是以功能的實用性為前提,無論是海報,廣告、報刊、招貼、宣傳手冊都涵蓋了大量的信息,而版式設計的首要任務是根據信息的內容和審美規律,運用視覺元素和構成要素,將文字、圖片及其它視覺元素合理的加以組合編排,從而使信息有效的傳播。k一論文發表專冢一)中國學術期刊網www.qikanwang.nel
3、(二)閱讀的引導從古至今,設計都不能放棄功能,當版面與受眾接觸時,受眾看與不看、先看哪,后看哪、瀏覽還是細讀等都考慮著版式設計師的專業素養和文化理念,版面價值實現的多少,取決于版式設計考慮受眾接受版面所引起的心理活動。一個成功的視覺流程應該是符合一般的視覺原理和讀者普遍認識的心理,即版面的上側注意力強于下側,左側強于右側,左上部和中上部都稱為最佳視線。版面中有了視覺引導才能使整個版面信息達到邏輯性,主次分明的效果。(三)傳美達意美是人與現實間的審美關系,那么它的研究范圍自然地包括這一審美關系中的客體,即蘊含于事物中的“美”,這一審美關系中的主體、即審美者所形成的“美感”。2在美學大師黑格爾的美
4、學理論中,美是可以分為內在美和外在的形式美,而外在美是內在美的表現,內在美是外在美的意蘊之源1。同樣,版式設計中的外在美是給觀眾的第一印象,這第一印象決定著能否引領讀者繼續往下讀的興趣,而內在美是體現是否吻合主題,是否達到企業所要宣傳的一種意境。版式設計中的兩個基本構成要素是文字和圖片,恰如其分的將它們完美的結合,既可以傳遞給受眾一定的視覺美感,又使作品具有閱讀性和觀賞性,做到版面的整體和諧。二、形式美法則中的對比與調和形式美法則是指完全沒有理性內容的形式美創造的根本法則。各k一論文發表專冢一)中國學術期刊網wwwrqikanwang,net個領域的版式設計是一種審美活動、創意活動,是設計者運
5、用科學、技術知識和美學修養創造出的藝術作品,版式設計把豐富的意蘊、信息借助于各種媒介傳達給受眾的同時,也要注重形式美法則的應用,形式美法則包括很多,比如變化與統一,節奏與韻律、對稱與均衡、單純與齊一、對比與調和、比例和多樣統一等。版式設計中將形式美法則綜合的考慮的同時,也可以有所側重。對比與調和是形式美法則中的變化統一最直接的體現,統一一旦變化就形成對比,要使諸多不同的形式統一起來,可以采取調和的手法。在版式設計中,一般是大對比,小調和,或者是大調和小對比。從古到今,人類從未停止過對美的要求,尤其在今天這個高度發達的現代社會里,人們對版式設計的美將有更高的需求,平面設計越來越來越注重形式美感和
6、文化意韻的表達,版式設計將決定著整個作品的視覺傳達效果。(一)對比對比是將相同或相異的視覺元素作強烈的對照,是藝術表現的基本手段之一,版式中的對比是一種數、量的對比率,版式中的形與形之間、文字與文字之間、主體與背景之間均存在大與小、主與次、疏與密、動與靜、虛與實等對比因素。版式中的對比是為了吸引受眾的視線,引起受眾的注意。通過對比可以使廣告主題鮮明。1 .大小對比大小對比是文字編排的基礎,包括字號的大中小的相互配合使k一論文發表專冢一)中國學術期刊網www.qikanwang.nel用,可以使整個畫面產生生動活潑的對比關系,大中小的對比可產生進深和空間感。版式中各構成要素按照大、中、小的比例關
7、系加以組合,這是版式設計中的一條重要規律。大字往往給人一種張力的感覺,可以說是畫面中的近景,就是占主導地位所要精細刻畫的主體物,甚至是色彩的主色調,它是整幅畫的精彩及所要表達的情感。“中”是介于“大”和“小”之間的成分,起著調和與溝通的作用,沒有它“大”與“小”就會過于突兀。“小”是相對于“大”而存在的,可以是起到一種輔助或者是補充的作用,在關鍵時候還可以是畫龍點睛之處,是作品最富有活力的部分。如版式中的標語,雜志的欄頭、封面上的各種文字、標志等等。2 .主次對比突出主題是每個版式設計的目的,主題突出,主次關系便會一目了然,就會給人一種清晰明了的感覺。在版式中,主題形象或標題文字放大,次要形象
8、縮小,來建立良好的主次,強調主次帶來的空間層次關系,以增強版面的節奏和明快感,若沒有突出主題,關系模糊不清,就會使畫面失去層次而平淡無奇,讓人感到單調乏味。3 .疏密對比疏密對比在版式中可以是圖形、標題、正文等的分布方式,形可以在某個位置密度分布,或者在其它區域少量的散落。疏密對比同時也具有大小形態的對比,明暗對比的效果,可以用空白和主體進行不規則或規則的分布,也可以在特定領域集中擺放。k一論文發表專冢一)中國學術期刊網wwwrqikanwang,net4 .動靜對比在版式設計中常把有擴散感或具有流動性的形狀以及散點的圖形或文字的編排稱為“動”,而把水平或垂直性強的、具有穩定為輪廓形的圖片或文
9、字的成為“靜”。動使整個版面充滿活力,獲得更高的注目度,而靜使版面具有穩定的效果,將兩者相結合可以產生一定的空間層次感。5 .虛實對比在版式中,將次要的物體采取隱退法來使主體表現物更加明顯,可以采取色彩的黑白灰的虛實關系,或者圖和底的虛實關系加以區分主次,也可以采取漸變的形式,比如形的放大或者縮小,或者近實遠虛的原理來增加版面的層次豐富感,虛實關系會帶給大家一種主題鮮明,視覺焦點的感覺。6 .色彩的對比色彩的對比主要是色相的對比、明度的對比、純度的對比、冷暖的對比、面積的對比等,在版式設計中要充分發揮色相對比的作用,這樣可以滿足不同主題風格色彩,主題更一目了然。使用色相對比時,必須充分注意整體
10、版面的和諧,避免大量使用高強度的對比,以免引起人們的視覺和心理上的疲勞,明暗對比在版面中會產生良好的空間和層次,使畫面生動活潑。(二)調和所謂調和,是指各種設計構成要素的多樣性通過統一而產生的協一論文發表專冢一)中國學術期刊網wwwrqikanwang,net調狀態,版式中良好的調和通常都在各要素之間既有共性又有差異性,如果差異性超過共性時,調和就可以和對比相互轉化。調和也就是和諧,將各要素和諧安定的搭配在一起,可以給人以愉悅的美感。1 .形態的調和在版式中,如果形態之間對比很強烈,導致整個視覺疲勞,這時候可以采取適當的添加主要形態的重復形或者類似形,讓它可以產生呼應關系,或者可以將形態重新布
11、局分布比如位置的擺放更改,使形態有秩序。也可以將形態的色調進行調整,達到主次分明的效果。2 .色彩調和色彩調和是配色美的一種形態,能使人產生愉悅、舒適、好看的配色,色彩的調和是在各色的統一與變化中表現出來的,版式設計中,顏色不宜過多,否則將增加受眾在一大堆色彩中解讀,辨認信息的難度。如果色彩放在一起很突兀,可以采取調和手法,同時加入版面上原有色的中間色,或者無彩色系都能起到一定的緩和作用,也可以考慮采取面積的大小進行調整。為了達到色彩的調和可以是同色系顏色的搭配,即在版面上用同一色系的色彩,僅在色彩的明度、純度上作相應變化。3 .面積調和蒙德里安式編排,這種布局采用的是一系列水平線和一系列垂直k一論文發表專冢一)中國學術期刊網www.qikanwang.nel線,長方形,正方形進行分割,形成散而不亂的、面積不等大小的構圖這樣的分割布局給人一種和諧美。當版面中的某些視覺元素無法突出時,可以采取面積的調和,放大或者縮小進行不斷的重復,甚至可以結合平面構成的一些原理進行調和。比如做發射狀、漸變等進行強調主題。總之,版式設計中的形式美法則不能孤立的考慮,在版式中要根據主題、風格、受眾焦點等將形式
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