1、品牌的重要性和影響力企業(yè)要創(chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費者識別產(chǎn)品、保護消費者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進行廣告宣傳，擴大事業(yè)領(lǐng)域。可以說品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。在現(xiàn)代經(jīng)濟活動中，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)的影響和意義可以從下面八個方面來理解。1、生存意義從80年代以來，中國很多行業(yè)大致經(jīng)歷了廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)兩個階段。加入WTO后，許多業(yè)內(nèi)人士都預言，中國企業(yè)面臨的將是品牌戰(zhàn)。在過剩經(jīng)濟時代，殘酷競爭打壓著企業(yè)生存空間，眾多同質(zhì)化產(chǎn)品為了爭奪出海口，彼此你擁我擠、各施手段、各展奇招，有的竭盡全力、有的赴湯蹈火，此時品牌就像個江湖上獵獵作響的大旗，搖曳

2、著眾多老板騷動不安的心，“企業(yè)向何處去”、“品牌到底能打多久”，“為什么以往屢試不爽的招數(shù)不靈了”等等，所有這一切困惑迷惘都構(gòu)成了宏觀戰(zhàn)略層面上在解決了企業(yè)生存后，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)角度如何表現(xiàn)出的創(chuàng)新本質(zhì)和突破決心。說到底，企業(yè)品牌戰(zhàn)略所要回答的核心問題就是企業(yè)存在的理由是什么，也就是企業(yè)為什么能夠從外部得到回報并生存下去。也就是說，企業(yè)存在理由是企業(yè)戰(zhàn)略的核心問題，做戰(zhàn)略首先要回答三個問題：企業(yè)的業(yè)務是什么？企業(yè)的業(yè)務應該是什么？為什么？這事實上是在回答企業(yè)核心業(yè)務、新興業(yè)務、種子業(yè)務三層面業(yè)務的問題。在現(xiàn)實社會中，談起產(chǎn)品經(jīng)營和品牌經(jīng)營是兩個不同的概念，后者是每個老板夢寐以求的事情，遺憾的是對品牌

3、的認知目前還停留在十分膚淺的初級層次2、發(fā)展意義從產(chǎn)品制造到品牌創(chuàng)造的過程，實際上是一個市場升級的重要過程。由以前的沒有創(chuàng)新能力到現(xiàn)在的有創(chuàng)新能力，對于企業(yè)來講，也由以前所謂的OEM到了OBM,成為一個獨立的產(chǎn)品提供商，這個轉(zhuǎn)變是目前中國的企業(yè)特別是民營企業(yè)面臨的一個現(xiàn)實問題。要是一個OEM的話，你獲取的收益是非常非常小的，絕大部分的利益被品牌商家獲取。隨著技術(shù)能力的提高，由產(chǎn)品制造變成品牌創(chuàng)造這是一個必然的結(jié)果。首先，由產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)變成品牌創(chuàng)造，實際上是在國際經(jīng)濟當中獲取一個更大的收益。從國際經(jīng)濟的角度來看，隨著全球一體化，國家的競爭加劇，要求國家要有這個競爭力。國家的競爭力絕不是一個空的概念

4、，它必須體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的競爭力上，體現(xiàn)在企業(yè)的競爭力上。如何才能夠保證企業(yè)具有競爭力、產(chǎn)業(yè)具有競爭力，就要看你有沒有技術(shù)創(chuàng)新的能力，你有沒有自己的品牌。從大的戰(zhàn)略上看，國家要追求在國際競爭當中占有更大的份額，最后還是需要歸結(jié)到產(chǎn)業(yè)的能力和企業(yè)的能力，由產(chǎn)品制造升華到品牌創(chuàng)造，中國經(jīng)濟才能夠在整個世界經(jīng)濟競爭當中獲取更大的份額。我想這是根本的意義所在。3、哲學意義一般說，一個企業(yè)的發(fā)展應當因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢、揚長避短、突出特色，而不應是大而全、小而全、盲目模仿、千篇一律。這也就是說，所謂企業(yè)品牌戰(zhàn)略，應當是特色發(fā)展戰(zhàn)略。但是，我們也應認識到：所謂特色發(fā)展戰(zhàn)略，也不是只有特性而無共性、只有特殊而無一般

5、。確切地說，企業(yè)的特色發(fā)展戰(zhàn)略是特性與共性的統(tǒng)一、特殊與一般的統(tǒng)一。對于企業(yè)存在理由、意義或者價值等企業(yè)哲學高度上的思考，我們將發(fā)現(xiàn)人的存在哲學與企業(yè)的存在哲學是如此之統(tǒng)一協(xié)同。人生哲學無非圍繞人存在的價值、存在的目標以及如何活著更有意義；企業(yè)同樣如此，高瞻遠矚的企業(yè)無不需要時常審視自身存在是為了什么、存在的價值是什么以及如何存在。品牌就是告訴人們企業(yè)將是什么，告訴人們企業(yè)將做成什么樣子，是對企業(yè)未來發(fā)展的一種期望和描述。只有清晰地描述企業(yè)的品牌，員工、社會、投資者和合作伙伴才能對企業(yè)有更為清晰的認識。一個美好的品牌能夠激發(fā)人們發(fā)自內(nèi)心的感召力量，激發(fā)人們強大的凝聚力和向心力。品牌的哲學意義建

6、立在你想成為什么，所以你能成為什么，而不是你能成為什么，所以你想成為什么！品牌哲學的智慧給予企業(yè)激發(fā)人群無限潛能的力量去實現(xiàn)其人生哲學與企業(yè)哲學的終極發(fā)揮。這就是品牌領(lǐng)導的根本原則，企業(yè)家精神也好，管理者的領(lǐng)導藝術(shù)也好，僅僅靠懸在員工眼前的胡蘿卜和大棒，那他也只能帶著他的員工去獲得更大的胡蘿卜，但胡蘿卜就是胡蘿卜。誓死維護行業(yè)領(lǐng)導地位，努力爭奪行業(yè)第一品牌，占領(lǐng)行業(yè)的制高點。提高競爭門檻，不斷為企業(yè)建立防火墻，不惜一切維護行業(yè)領(lǐng)先地位。這種野心，是善意的雄心壯志，是我想成為什么，所以我能成為什么的最佳詮釋。中國人常說商場如戰(zhàn)場，沒有野心就意味著軟弱，意味著退卻，兩軍相遇勇者勝.非野心不能建立堅

7、韌不屈、搏殺商場的堅強團隊；非野心不能建立持續(xù)不斷的企業(yè)發(fā)展的動力系統(tǒng)；非野心是無法看似根本難以實現(xiàn)的品牌的。4、人本意義所謂人本意義，不僅僅是指企業(yè)在發(fā)展中要重視人的因素，要使經(jīng)營的發(fā)展同人的發(fā)展相結(jié)合，人與自然相協(xié)調(diào)；而且還要在經(jīng)營發(fā)展的同時，以人為本，重視企業(yè)文化建設。品牌是戰(zhàn)略與文化的交集，既是戰(zhàn)略的指引，也是文化的導航。品牌就是這樣的一個企業(yè)的夢想。當亨利福特在一百年前說他的品牌是使每一個人都擁有一輛汽車時，你會認為他神經(jīng)病，但現(xiàn)在的美國社會，他的夢想已經(jīng)完全的實現(xiàn)，那我們又如何理解在一百年前有一個瘋子曾經(jīng)說過這樣的話呢？這種夢想通常會使人感到不可思議，但又會不由自覺被它的力量所感染

8、。因此，如果品牌是一種立即就被人所能把握實現(xiàn)的目標，那它充其量只能說是一個戰(zhàn)略目標，而不是我們所說的品牌。品牌的力量應該是在于它是處于可實現(xiàn)而又不可實現(xiàn)的模糊狀態(tài)，它既是宏偉的又是激動人心的。所以有的企業(yè)家跟我們說品牌不可能實現(xiàn)時，我們會問他，假如品牌是那么輕意就可以實現(xiàn)的話，那品牌又怎么會激動人心呢？5、政治意義一個城市必須有自己的名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、名牌文化。這是一個城市的實力之所在，核心競爭力之所在，輻射力之所在，吸引力之所在。否則，就談不上特色經(jīng)濟，談不上發(fā)揮優(yōu)勢，談不上生命力和影響力。如果一個城市只搞“政績工程”，卻說不出有任何名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌文化，這個城市的前途就值得憂慮，

9、這里領(lǐng)導的政績就值得懷疑。佛山市的經(jīng)濟發(fā)展，主要得益于名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品。這些名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品不但托起了佛山市的經(jīng)濟，也樹立了佛山市的良好形象，促進了佛山市的市政建設。這也就形成了一個城市特色經(jīng)濟的發(fā)展一一市政建設的加快一一競爭力和影響力的增強一一特色經(jīng)濟更加發(fā)展的良性循環(huán)。6、社會意義一個企業(yè)擁有品牌，說明了其產(chǎn)品是在經(jīng)歷了市場的大浪淘沙后幸存的品質(zhì)保證，它經(jīng)過檢驗并得到消費者普遍認同和一致好評。但是，品牌也有大小之分，強弱之別，有了名聲不見得有多招搖，有了知曉也不見得有多顯赫。事實上，有了口碑卻能芳季四溢，有了內(nèi)涵卻能源遠流長。這就好比，產(chǎn)品光有了知名度不行，還需要美譽度。品牌是需要執(zhí)著

10、追求的和永續(xù)經(jīng)營的，某種程度上講就像海水一樣，在夢里總是充滿誘惑和神秘，但又深不可測。我們知道，海爾是夠有名的了，去年做到了1000億的規(guī)模，每天“如履薄冰，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”的張瑞敏，其“創(chuàng)造市場的前提是創(chuàng)造概念”的精辟論述多少人為之膜拜。海爾的品牌不僅家喻戶曉，而且就像海水一樣，在國際化的舞臺上呈現(xiàn)波瀾壯闊、洶涌澎湃，為此張瑞敏自己也寫了一篇題為海爾是海的文章予以自勉。的確，張瑞敏自己從海水中的活力、沖擊與激情中高瞻遠矚，找到了做大做強的感覺。但是遺憾的是，在家電行業(yè)虎虎生威的同時，生物產(chǎn)業(yè)卻一蹶不振，早些年推出的以亞健康作為主導訴求的保健品海爾采力如今已消聲匿跡，品牌資源的豐富并沒有共享到其它行

11、業(yè)。再有，即使是家電類，具品牌延伸帶來的微波爐、洗碗機與電腦似乎也成了專業(yè)化進程中的心痛。2001年8月15日，米爾頓?科特勒在做客CCTV對話時，曾直言不諱地批評了被普遍認為在國際化和多元化方面相當成功的海爾集團：”也許海爾存在著品牌泛濫化的趨勢,我為海爾擔憂，因為他們不會在手機市場上獲得成功。你有好的品牌，就可以進入所有市場嗎？你應該集中在你的核心競爭力所能帶給客戶的價值方面”。可見，品牌也是把雙刃劍。7、精神意義從企業(yè)家群體來說，從原來的商人變到企業(yè)家一個精神上的分水嶺，就是它不完全以贏利為目的，可能更多的考慮到企業(yè)本身的長治久安，這個企業(yè)在國家的發(fā)展，和國家競爭力之間的關(guān)系。其實從品牌

12、建設方面來說，麥當勞、肯德基很少有什么技術(shù)。我們不一定有什么核心技術(shù)的時候，我們的技術(shù)不完備的時候，我們通過打造中國品牌、世界品牌，提升國家和國家的競爭能力，在這個方面，更多的企業(yè)家意識到品牌對于企業(yè)、對于國家的重要性，在這方面的投入有所加大，這方面有意識地進行建設。在90年代的時候，我們通過打品牌、打廣告，清理了很多的假冒偽劣產(chǎn)品，才給現(xiàn)在的產(chǎn)品留下了很多的空間，現(xiàn)在我們通過打品牌壯大自己，提升自己的影響力，中國的品牌能不能走向世界，不光取決于企業(yè)本身，取決于中國國家的國力。假如美國是一個小國家，我相信他的可口可樂不可能成為世界有影響的大品牌。我們即使把它做成國內(nèi)的品牌，隨著我們國家國力的強

13、盛,不斷和世界的交流加大，我們的品牌也就很順暢的走向世界。在國內(nèi)打品牌也是為將來成為世界品牌打基礎。8、心理學意義品牌不僅僅是以其外在的名稱、標志等成為識別線索。不同的品牌各自的特定內(nèi)涵決定了它們在消費者心目中的地位，決定了它們在現(xiàn)代社會高節(jié)奏、高效率的生活情境中，能否進入消費者頭腦中的待選品清單或者更進一步成為首選。品牌是因為需要而產(chǎn)生的。這種需要既是商家的需要，也是買者的需要。古代的制造者，為了區(qū)別其他同類產(chǎn)品，將自己貨物做上記號以示區(qū)分，進而逐漸演化為現(xiàn)在所謂的品牌。當前的品牌發(fā)展，與現(xiàn)代的物品相對豐富、市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越普遍，有著密切的關(guān)系。人們對品牌的倚重與社會進步和生活節(jié)奏加快有關(guān)。名牌往往意味著更高的價格，但一般情形下質(zhì)量和相關(guān)服務較好，令人放心。現(xiàn)代生活中，人們越來越缺