1、精選優質文檔-傾情為你奉上抖音短視頻運營方案一、方案目的創建抖音xxx農產品內容視頻，發布原創優質短視頻吸引用戶，獲得穩定粉絲點贊數量，建立個人品牌。積累用戶量，獲得廣告資源并為后期變現做準備。初建賬號進行維護，觀看視頻，給自己賬號打上標簽。如果你要做創業類的視頻，就觀看同類型的創業視頻。給視頻點贊，關注作者。觀看的視頻，有效觀看數量越多越好。這里有一個完播率，視頻依據15秒來說，觀看到12、13秒后，后臺給你記錄一個完播的數據，你是看不到的。點贊部分。視頻觀看數量要比點贊數量高，例如觀看100個視頻，點贊30個視頻，這個比例自己去掌控。不要觀看一個點贊一個，這樣容易造成賬號數據異常。評論轉發

2、，與身邊的賬號形成有效互動。在抖音有一個同城入口，在上面找用戶形成有效互動。同城用戶粉絲都是比較少的，你給他發個消息說：你也玩抖音呀。對方看見了就會問：你是誰啊？這樣就形成了一個有效互動，給賬戶增加權重。二、目標用戶群體和賬號內容定位目標用戶：上班族和家庭、孕婦、喜歡養生美食、愛好旅游。預期數據：保持每天更新至少一次單個視頻播放量200+單個平臺粉絲量3個月內粉絲量1000+微信群總人數500+三、賬號裝修和內容生產賬號名稱：有機生態農業、綠色食品、種植養殖專家、生態農業、農業創業、農業種植養殖、90后新農業創業。抖音號：設置為微信號字符串易于記憶，便于后續沉淀粉絲。微信號粉絲超過2600的時

3、候，停止加人，并在簽名當中推介新的微信號。內容定位：知識講解型賬號個人資料定位：農產品專業人員、從事多年種植養殖，介紹講解種植養殖經驗，零售批發苗木和種苗，不能帶聯系方式。頭像和背景大圖：真人照片，場景照片，獲獎照片，證書照片。不帶廣告聯系方式。內容形式：人設，段子，品牌元素，評論點贊，拍攝精彩畫面，代入感強烈的運動場面。農場實景拍攝演示，種植養殖基礎知識講解場景展示。1. 主打產品：百年老樹茶油2. 核心人設和場景人設：90后新農民+當地農民種植場景：原生態茶油生產基地，種植、采摘、提煉、銷售、用戶反饋核心場景，選擇具體的場景，或者專門設計場景。通過在場景當中展示人物，展示茶油產品，呈現內容

4、。場景結合內容更為生動，人物場景確定之后，拍攝什么內容，主題，基本就確定了，不會跑偏。3. 內容制作與發布戰略層面：從掌握整個項目的要點，不至于沉溺與細節當中，針對高端市場對無污染有機健康高端茶油需求，從原產地頭直送至家里。內容搭建構思：搭建初期,至少保證有23個團隊成員,一個把控整體的內容輸出,好比內容策劃、內容運營; 一個負責視頻精剪,拍照呈現、后期剪輯;一個是出鏡演員，會表現，能撩人。其次，為了高效把控內容質量和產出效率,還需要設計出專業化的內容模板: 由于內容是整個視頻的靈魂，成員選擇要選擇有新意會擦人的強運營型人才。內容定位：開頭要吸引關注,好比提問或場景的引入，正文,要充分“生共

5、識或者有趣，或者有料,讓用戶愿意看完;結尾部門,可以引導用戶進行互動，或者留懸 念，讓用戶觀察下一條視頻。抖音短視頻將內容分為三種類型:l 選擇打磨一套內容模版,形成一個循序漸進的完整視須觀察體驗。l 發布方面，一個短視頻內容發布的10個要求。短視頻內容要達到10個要素：段子結構完整，內容精細1）視頻段子：結構緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發，情緒喚起，身份認同，社交貨幣，情節沖突與反轉，熱門梗和配樂的加成，引發爭議評論。段子內容在下方詳細展開。2）封面和字幕：封面風格統一，字幕醒目略帶懸疑啟發好奇心。注意封面圖片和文字設置，統一風格，打開主頁以后整齊劃一的感覺。3）配樂/原聲：允許使用文我

6、的作品原聲。熱門元素的使用，原聲標簽也是一個重要的流量入口。4）標簽：熱門標簽是重要的流量入口。自創標簽約等于封閉的流量池。官方活動也是通過標簽5）視頻簡介文字：引發評論，點贊，互動，轉發。還可以某個特定的賬號，做賬號聯動。6）同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個獨有的流量入口，有轉發和展現的功能。四、粉絲運營抖音評價你在冷啟動環節中的表現，主要看點贊量、評論量、轉發量、完播率這4個指標。l 粉絲運營生命周期運營實施計劃：1.冷啟動階段：第一階段初期養號：第一個視頻如果播放量超過200，就說明這個賬號過了抖音的新手測試期。養個3天拍攝視頻測試一下賬號是否養成功了。第一步：確定整個賬號進行整體規劃

7、。規劃要解決的問題包括，解決什么樣的營銷目標，營銷目標主要有三類：曝光、口碑、轉化。第二步：建立抖音品牌內容生態，即我們用什么樣的內容來實現營銷目標。我們主要概括為三種形式：類人設、虛擬化的、情感化的。我們要評估這三類內容哪一種適合實現企業的營銷目標。第三步：確定營銷規劃。確定營銷目標和內容形態后，該怎么樣將內容在抖音上形成更好的傳播效果。在做抖音企業號規劃之前我們要明確一個概念，人格化。我們認為人格化運營最關鍵的一步，因為人格化的內容可以有效的解決未來企業的營銷目標，有效實現內容形態以及進行有效傳播非常重要的一個核心部分。第二個階段內容精準、持續輸出：放大第一階段所積累的基礎流量，如果你沒有

8、特長，也千萬不要亂發，可以使用美冊制作一些熱門剪輯效果，堅持深耕一個分類，也能起到很不錯的效果。2.爆款增粉首先確定爆款。這是基于抖音的推薦機制，滾流量池的方式。這種機制最重要的是看四個指標：完播、點贊、評論、轉發。所以我們為了解決這個機制性的問題，初期我們一定要迅速積累粉絲，如果你不能迅速積累粉絲，你在四個指標上一直很低，滾到大流量池的概率會很小。視頻發布后提升粉絲量的這4個方式：1、在視頻描述里，引導用戶完成點贊、評論、轉發或看完視頻的動作。很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點贊吧”，就是為了提升完播率。2、在視頻描述里，設置一些互動問題，引導用

9、戶留言評論，提升評論量。3、通過回復用戶評論，提煉視頻核心觀點，引導更多用戶參與到話題討論中來，進一步提升評論量。4、提前準備神評論，視頻發出后，讓好友寫在評論區，引導用戶圍繞這個話題展開更多互動，以提升這4個指標。22五，轉化變現很多人內容做的挺好，粉絲量也可以，但是在轉化變現環節，有些尷尬。其實變現是取決于內容，如果內容當中沒有給觀眾做心理暗示設置，就沒辦法有目的的引導觀眾購買下單。11主要通過引流銷售的方式變現：引流到自由流量池，銷售產品或者招募代理商，這是大家都比較熟悉的微商模式.知識分享，可以自己拍，也可以讓顧客拍攝，發布抖音的時候，注意帶上你的店鋪位置，抖音會優先展示給本地用戶33

10、微信群管理：參與線下活動的群和普通粉絲群，周邊群，構成三個梯次的社群結構。每個群都需要配置兩個管理員，輪流值班。廣告收入：當有一定的粉絲量后，就會有很多廣告商家來主動找上門，廣告費具體談判即可。電商變現：通過抖音的電商櫥窗功能，視頻中插入商品，可跳轉到淘寶成交。六，所需預算和資源l 硬件設備：1. 攝像機或手機我們做短視頻自媒體，首先需要一個能夠拍攝視頻的設備，如果預算不是太多，一部手機就可以搞定，記得要畫質調的清晰一點2. 音頻設備音頻設備主要就是麥克風了，大致可以分為三類：拍攝設備自錄音頻、小蜜蜂、錄音機。如果我們的攝像機自帶有錄制音頻的功能，我們就不用再購買麥克風了。剛入門的新手建議使用小蜜蜂錄音就可以了，不過小蜜蜂是需要安裝電池的，長時間錄制音頻就需要準備好備用的電池，以免斷電。3. 燈光設備為了保證畫面的亮度，我們在拍攝視頻的時候一般都會用到燈光補充。預算低的話，我們用反光板就可以搞定，缺點就是攜帶不方便。如果可以，建議使用攝像燈，直接組裝在攝像機上面，想要哪里有光就去哪里，非常方便。4. 三腳架我們設備都有了之后，還缺一個三腳架，三角架不僅起到固定的作用，而且還具有防抖功能，可以讓畫面更加的穩定。一個好的三腳架不僅可以讓畫面更加穩定，還可以把攝像機