1、2021/4/11“90后后”大學生大學生媒體使用習慣及消費習慣調查報告媒體使用習慣及消費習慣調查報告數據來源：中國傳媒大學廣告學院媒介研究所、校園營銷研究所和新數據來源：中國傳媒大學廣告學院媒介研究所、校園營銷研究所和新鮮傳媒共同策劃實施鮮傳媒共同策劃實施2021/4/12六成學生最常接觸互聯網，傳統媒體仍最受信任六成學生最常接觸互聯網，傳統媒體仍最受信任調查發現，調查發現，“90 90 后后”大學生最常接觸的媒體由多到少依次是互聯網大學生最常接觸的媒體由多到少依次是互聯網（66.8%66.8%）、電視（）、電視（17.2%17.2%）、手機媒體、報紙雜志、廣播、戶外媒體。）、手機媒體、報紙

2、雜志、廣播、戶外媒體。傳統媒體的接觸行為習慣正在被傳統媒體的接觸行為習慣正在被“9090后后”淡化（電視、廣播、報紙雜淡化（電視、廣播、報紙雜志三者份額加起來不到志三者份額加起來不到3 3 成），而新媒體領域逐漸成為他們獲得信息成），而新媒體領域逐漸成為他們獲得信息的主要來源（互聯網與手機媒體以其所占的份額超過的主要來源（互聯網與手機媒體以其所占的份額超過75%75%）。值得注意）。值得注意的是，雖然在給出的眾多媒介類型中，戶外媒體于日常校園生活里是的是，雖然在給出的眾多媒介類型中，戶外媒體于日常校園生活里是最容易接觸到的媒體，但是在最容易接觸到的媒體，但是在9090后人群心目中這一媒體有被忽

3、略的傾后人群心目中這一媒體有被忽略的傾向，所占份額只有向，所占份額只有0.3%0.3%。雖然互聯網是大學生選擇最多的信息來源，他們依然會選擇報刊、雜雖然互聯網是大學生選擇最多的信息來源，他們依然會選擇報刊、雜志等傳統紙媒作為信息來源，在信任媒體類型的調查中，傳統媒體還志等傳統紙媒作為信息來源，在信任媒體類型的調查中，傳統媒體還是以壓倒性優勢成為他們最信任的媒體（其中電視是以壓倒性優勢成為他們最信任的媒體（其中電視57.3%57.3%、報紙雜志、報紙雜志23.9%23.9%）。這主要還是與傳統媒體與網絡媒體的運作方式有關）。這主要還是與傳統媒體與網絡媒體的運作方式有關傳統傳統媒體例如電視，發布一

4、個信息所經歷的審核流程比網絡媒體更多。尤媒體例如電視，發布一個信息所經歷的審核流程比網絡媒體更多。尤其在其在web 2.0 web 2.0 時代，隨著網絡互動更加廣泛的開展，信息自由流通以時代，隨著網絡互動更加廣泛的開展，信息自由流通以至泛濫的其中一個后果就是信息監管不能及時有效地發揮作用。在至泛濫的其中一個后果就是信息監管不能及時有效地發揮作用。在90 90 后大學生心目中，傳統媒體比網絡媒體更具權威性。后大學生心目中，傳統媒體比網絡媒體更具權威性。2021/4/13關注校園活動，文藝演出最受關注校園活動，文藝演出最受9090后歡迎后歡迎對校園活動感興趣程度調查顯示：對校園活動感興趣程度調查

5、顯示：“超過一半以上的超過一半以上的90 后大學生對校后大學生對校園活動感興趣，而且幾乎所有人都會關注自己偏好形式的校園活動，園活動感興趣，而且幾乎所有人都會關注自己偏好形式的校園活動，這大概與年輕人喜歡熱鬧的特點有關。值得一提的是，在校園這個特這大概與年輕人喜歡熱鬧的特點有關。值得一提的是，在校園這個特定的環境中，對于喜歡表現自我、追求個性的定的環境中，對于喜歡表現自我、追求個性的90 后來說，校園活動不后來說，校園活動不但是展現自己的重要平臺，還是擴展人際交往范圍的好方式。但是展現自己的重要平臺，還是擴展人際交往范圍的好方式。校園活動形式的調查顯示，最具吸引力的活動前四名依次是文藝演出校園

6、活動形式的調查顯示，最具吸引力的活動前四名依次是文藝演出52.8%、講座、講座/論壇論壇47.1%、競賽及選秀、競賽及選秀36.6%、體育比賽、體育比賽35.7%。但是。但是在校園活動形式的吸引力問題上，性別差異顯著。男生選出的最有吸在校園活動形式的吸引力問題上，性別差異顯著。男生選出的最有吸引力的校園活動形式前三名依次是體育比賽、講座引力的校園活動形式前三名依次是體育比賽、講座/論壇、文藝演出；論壇、文藝演出；女生選出的前三名依次是文藝演出、講座女生選出的前三名依次是文藝演出、講座/論壇、競賽及選秀。論壇、競賽及選秀。2021/4/1490后消費趨于理性，打折和促銷最能打動大學生后消費趨于理

7、性，打折和促銷最能打動大學生9090后學生購物所重視的因素調查數據表明，他們并不是任性消費的一后學生購物所重視的因素調查數據表明，他們并不是任性消費的一代。在購物時，最看重的是質量，其比例占到代。在購物時，最看重的是質量，其比例占到54.7%54.7%，遠大于其他幾個，遠大于其他幾個因素的比例；其次是款式造型，占因素的比例；其次是款式造型，占18.1%18.1%；價格因素占；價格因素占13.8%13.8%；而對于；而對于品牌和個性的重視度則相對較低，分別只占品牌和個性的重視度則相對較低，分別只占9.3%9.3%和和4.1%4.1%。在在90 90 后最喜歡的促銷手段調查中現實，能為學生帶來最直

8、接優惠的打后最喜歡的促銷手段調查中現實，能為學生帶來最直接優惠的打折和促銷分別以折和促銷分別以42.9%42.9%和和34.8%34.8%高居前列。這兩種促銷方式讓學生能以高居前列。這兩種促銷方式讓學生能以花較低的價錢就能買到原本價格較高的商品，對于消費水平不高的學花較低的價錢就能買到原本價格較高的商品，對于消費水平不高的學生來說，確實是最吸引他們的促銷方式；買東西送禮物、免費試用的生來說，確實是最吸引他們的促銷方式；買東西送禮物、免費試用的方式，分別獲得方式，分別獲得11.5%11.5%和和9.6%9.6%的支持。積分促銷只得到了的支持。積分促銷只得到了1.2%1.2%的支持率。的支持率。2

9、021/4/15理性對待名人，影視名人和音樂名人最受理性對待名人，影視名人和音樂名人最受9090后崇拜后崇拜在在90 后大學生喜愛的偶像調查中，影視名人和音樂名人分別以后大學生喜愛的偶像調查中，影視名人和音樂名人分別以43.8%和和41.8%的支持率成為的支持率成為90 后大學生的偶像。學術名人、體育名人和企后大學生的偶像。學術名人、體育名人和企業界名人的比例則大致在業界名人的比例則大致在31%-34%之間。在北京、上海、廣州三地的之間。在北京、上海、廣州三地的調查中，各個城市的文化氛圍對學生產生了一定影響，雖然三地的大調查中，各個城市的文化氛圍對學生產生了一定影響，雖然三地的大學生最喜歡的偶

10、像仍然是影視名人和音樂名人。但影視名人在廣州學生最喜歡的偶像仍然是影視名人和音樂名人。但影視名人在廣州90 后大學生中有很強的影響力，而學術名人在北京的大學生中更有影響后大學生中有很強的影響力，而學術名人在北京的大學生中更有影響力。力。對待名人的態度上，將近對待名人的態度上，將近80%的大學生都選擇的是的大學生都選擇的是“我喜歡某個名人，我喜歡某個名人，只是欣賞他，但是沒有什么行動只是欣賞他，但是沒有什么行動”和和“我對名人沒有感覺，談不上喜我對名人沒有感覺，談不上喜歡，但是也不討厭歡，但是也不討厭”，比例分別是，比例分別是53.4%和和26.0%。只有。只有2.9%的人會的人會關注與偶像有關

11、的任何事，關注與偶像有關的任何事，0.5%的人非常討厭名人，反感名人代言廣的人非常討厭名人，反感名人代言廣告，可以看出告，可以看出90 后的大學生大部分對待名人還是很理性的，狂熱追星后的大學生大部分對待名人還是很理性的，狂熱追星和反感情緒都不是主流。和反感情緒都不是主流。2021/4/16音樂魅力無限，網絡也是音樂魅力無限，網絡也是90 后大學生興趣所在后大學生興趣所在在在90 后大學生的興趣愛好調查中，后大學生的興趣愛好調查中，74.0%的的90 后選擇了音樂，上網后選擇了音樂，上網位列第二，比例為位列第二，比例為69.2%。體育和動漫分列第三和第四位。體育和動漫分列第三和第四位。北京、上海

12、、廣州的調查中，北京、上海、廣州的調查中， 90 后的大學生的愛好，也呈現了統一后的大學生的愛好，也呈現了統一性，仍是音樂和上網。其中音樂占的比例最高，比例在性，仍是音樂和上網。其中音樂占的比例最高，比例在70%78%之間。其次是上網，比例在之間。其次是上網，比例在65%69%之間之間2021/4/17關注時事，熱心公益，樂于參與的活力關注時事，熱心公益，樂于參與的活力90后后90 后并不像許多人認為的那樣一點不關心時事，在后并不像許多人認為的那樣一點不關心時事，在90 后的大學生后的大學生對國內國際時事關心的調查中，選擇對國內國際時事關心的調查中，選擇“比較關心比較關心”的比例最高，為的比例

13、最高，為41.0%，選擇，選擇“非常關心非常關心”的比例為的比例為11.2%，二者之和超過了，二者之和超過了50%。北京、上海、廣州三城市北京、上海、廣州三城市90 后大學生對國內國際時事的關心調查顯后大學生對國內國際時事的關心調查顯示：北京的示：北京的90 后大學生關心國內國際時事的程度最高，其次是廣州，后大學生關心國內國際時事的程度最高，其次是廣州，最后是上海。在訪談中，他們表示，現在身為學生，做得比較少，最后是上海。在訪談中，他們表示，現在身為學生，做得比較少，看待問題也比較理智。對于抵制事件，他們普遍認為應該理性對待，看待問題也比較理智。對于抵制事件，他們普遍認為應該理性對待，可以表達自己的情緒，但過激的行為還是不會去做。可以表達自己的情緒，但過激的行為還是不會去做。90 后大學生看待奧運志愿者的態度的調查表明：從總體上看，后大學生看待奧運志愿者的態度的調查表明：從總體上看，90 后大學生是非常贊同奧運志愿者