1、廣告語言的藝術廣告，是現代社會市場經濟條件下使用頻率很高的交際手段。廣告語言是一種很有特色的交際語言。雖然廣告的交際工具不僅僅限于語言，還有圖像、攝影、表格等，但是書面語言乃是廣告借助的最主要工具。因此,研究廣告書面語言交際的藝術，具有重要的實用價值。一、廣告語的藝術特色（一）力求簡短書面語交際都有簡煉明確的特色，但廣告語言尤其突出。這是因為：從經濟方面說，廣告是要費錢的，字數越少就越省錢。所以都希望傳遞同樣信息時盡量使語言簡短扼要，突出重點。從公眾方面說，接受廣告，很多情況是無意的，偶爾聽幾句或看一兩眼就算了，篇幅長了，他們是不耐煩的。從制作方面說，還希望盡可能舍棄一般，單刀直入，用極少的語

2、言體現產品的特征，提高廠家的知名度，引起顧客的重視、注意等。綜合上述，廣告愈短愈好，力求簡明。如：1 .不打不相識！（打字機）2 .味道好極了！（雀巢咖啡）3 .長城電扇，電扇長城！（長城電扇）4 .戴博士倫”舒服極了！（博士倫”眼鏡）5 .路遙知馬力，日久見躍進”！（躍進牌”汽車）6 .口服心服（臺灣礦泉水廣告）7 .對痘下藥（臺灣治青春痘藥物廣告）這些廣告語言都非常簡短，突出了產品的特征，強調了產品的作用，有利于推銷各自的產品，也有助于樹立廠家或公司的形象，給觀眾留下鮮明的印象。當然，廣告也并不是都能如此簡短的。有些廣告內容較多，用語言也就較多，如招生廣告，必須說明招生單位、所設課程、任課

3、教師、招生對象、學員待遇、學制學費、聯系地址、人名、有關注意事項等等。但即使這樣，廣告語言仍應堅持簡明的原則一一用較少的語言傳遞較多的信息。廣告怎樣做到語言簡明呢？通常的辦法是：1.層次分明。將所要表述的內容條理清楚地逐一說明，有的還用序號予以幫助。2.主題突出。廣告不能面面俱到，必須舍棄一些可有可無、較為次要的內容，突出要宣傳的主題。3.多用短句。美國廣告專家馬克斯薩克姆說：廣告文稿簡潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬不要用長句或復雜的句子。”這話是非常正確的。如演講與口才的廣告詞即是一例：論辯的良師，交際的指南，公關的益友，人才的搖籃。就是由短句（獨詞句）構成的簡明扼要的廣告詞。（二）新穎生

4、動廣告語言不同于其它交際語言，它既沒有聽讀的強制性，又沒有接受的專一性。尤其在當今商品社會，經濟競爭激烈，各種各樣的廣告多如牛毛，都是千篇一律，讀而無味的詞語，就決沒有吸引力和競爭性。因此，廣告語言必須追求新穎生動，打破常規，沖破套路，才能贏得顧客，收到好的效果。美國廣告專家大衛歐格威說：要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買自己的產品，非要有很好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像被黑夜吞噬的船只。”這里說的很好的點子”就是指廣告語言的新穎生動。為了做到新穎生動，廣告語言往往從以下幾方面努力。1.以反襯正這類廣告語言的特點是不從正面夸贊自己的產品或企業，而是從反面說它的缺點和不足。

5、這種以反襯正的廣告語言給顧客以坦誠的印象，使他們感到放心，并產生一種會心的微笑和真誠的默契。當然，這里的所謂反”，有時只是一種形式或說法，其實正是產品的特色和長處。例如：(1)日本一家鐘表店的廣告：這種手表走得不太準確，24小時會慢24秒，請君購買時深思。”(2)外國一家報紙登過這樣一則廣告，獅牌保險柜最大的特，或是用密碼上鎖，必須用密碼開鎖，不然的話，要用焊槍切開，這是唯一的辦法。記密碼有困難的人，請不要使用獅牌保險柜，免得麻煩。”(3)德國金龜汽車公司的廣告：“197弭型的金龜車一直是丑陋的。”(4)瑞典鐘表公司的廣告詞：本公司在世界各地的維修人員閑得無聊。”(5)美國一家電腦的廣告：這部

6、電腦的缺點是不能為您沖咖啡。”(6)美國一家打火機的廣告：每天使用，20年后，唯一該更換的部件無非是它的一個鏈子。”(7)瑞典一家名貴裘皮大衣的廣告：該大衣唯一的缺點是將使您不得不忍痛扔掉以前購買的內衣。”(8)美國U形鎖的廣告：如因本鎖被撬而丟車，本公司包賠新車一輛。”以上八則廣告詞都是正話反說，或叫反面證明。這樣使用語言，廣告就很新穎生動。2.形象描繪用形象的語言描摹產品的形狀、性能、特色、作用，激發顧客的聯想,引起顧客的喜愛，進而使他們產生購買的欲望。這也是廣告語言新穎形象的一種形式。例如：(1)荷花牌棉蚊帳的廣告詞，如煙似霧；玉潔、冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢。借問蓬萊人何

7、處尋？就在那,荷花怵中！”(2)1990年9月北大校園曾有一則介紹攝像機服務的廣告：“OKCAMERA!歡欣愛意神弛成就松下M7高科技攝像機將永遠記下您生日晚會上的喜樂，戀愛婚禮的甜蜜，漫步自然的暢快，獲取學位時的心緒？若干年后，膝下兒女將與您共同賞閱您的珍愛，您的回憶？例（1）既描摹了蚊帳的特色，又想象出顧客享用蚊帳的愜意，整個廣告詞充滿詩情畫意，發人雅興。例（2）活潑生動，設想具體，上面詞語分別對應生日晚會”（歡欣）、戀愛婚禮”（愛意）、慢步自然”（神弛）、獲取學位”（成就）。很耐人尋味。3 .風趣幽默有的廣告采用幽默詼諧、妙趣橫生的詞語，讀后給人一種新奇感，由好奇而產生關注，由關注而加深

8、了解，由了解而想去購買。于是實用與藝術緊緊地結合在一起了。例如：（1） 臺灣某生發精的廣告詞：聰明何必絕頂，悲根長留。”（2） 一家眼鏡公司的廣告詞：眼睛是心靈的窗子，為了保護您的眼睛，請將窗子安上玻璃吧！”（3） 有一家臭豆腐店的廣告詞：臭名遠揚，香飄萬里。”（4） 一家理發店的廣告詞：雖是毫末技藝，卻是頂上工夫。”（5）日本一家小吃店的廣告詞：請到這里來用餐吧，否則你我都要挨餓了。”（6）肯尼亞天然植物園的廠告詞：”凡向鱷魚池內投擲食物者，必須自己撿回。”例（1）將聰明絕頂”拆開來用，又用在脫發禿頂上，看后讓人忍俊不禁。例（2）是用了一個大家熟知的比喻，接著又比下去，很妙。例（3）臭名遠揚

9、”名貶實褒，因為臭”豆腐確實要臭”何況還有下一句，力挽前句，效果特佳。例（4）毫米"和頂上”都含蓄雋永，耐人思索。例（5）說你我都要挨餓”很是詼諧，讀后使你理解與喜愛。例（6）是一種恫嚇誰敢下鱷魚池去撿食物呢？但不讓人反感，禁止扔東西的目的也就達到了。這些廣告詞都很幽默詼諧，非常有趣。4 .出奇制勝有的廣告詞，一反平常的構思與表達方式，想得奇，說得也奇。奇怪、奇特、奇妙的廣告語言，力求引人注目，新穎生動，也是為了激發顧客的好奇心，達到招徒顧客、擴大銷售的目的。例如：(1)相傳過去有人開了一家點心店”，請一位書法家寫招牌。書法家大筆一揮，寫了點心店”。店主也沒有細看，就請人照字制牌掛了

10、出去。這一來，引起很多人圍觀，談論心”為什么少一點。店主也心中納悶，去問書法家到底開的什么玩笑。書法家笑著說：“點心店？勺心少了一點，正是要顧客去店里點呀！”店主聽后恍然大悟，轉憂為喜。果然，這個招牌引起了眾人的興趣，紛紛去看招牌，并且忍不住要進去點”一頓，一時小店生意興隆，財運亨通。(2)現代荒誕劇潘金蓮在香港演出時。劇名改成符合香港口味的一女四男，但所有街頭海報和報紙上的廣告，一律都把幺女四男”寫成人女男”一-只要人們一議論這個“字，廣告宣傳的目的就算達到了。(3)從前有一家賣筆的店鋪，招牌上畫著一枝大毛筆，旁邊是這樣四個未寫完的字：(意思是讓你加一豎，變成為筆下生才”四個字)誰乍一看都不

11、解，不解就總想試試，試試就知道了用意，于是就產生了購買的興趣。以上三例，有一個共同點，都是在文字筆畫的完整性和寫法上出奇生怪，或故意不將筆劃寫完，或故意改動規范寫法，使顧客一看就生疑，在顧客的參與”中，廣告作者就達到了自己的先期目的(引發關注)，然后進而爭取后期結果(購買)。5 .逆反激將廣告語言要發揮它更大的作用，就要研究和利用人們復雜的心理活動。那種自吹自擂的宣傳已經不大起作用了，于是就有了利用顧客逆反心理的廣告語言誕生，激發顧客去試一試”。其實這種廣告語言古已有之。景陽崗下的酒店廣告詞”是三碗不過崗你說喝三碗就不能過崗嗎？武松偏不服，一連喝了十八碗還非要去過崗，這就成就了一位大名鼎鼎的打

12、虎英雄”。可見這種廣告語言的巨大作用。例如：(1) 一家酒店的廣告稱：本店出售的是摻水10%的陳香老酒，如果不愿摻水者請預先說明，但飲后醉倒與本店無關。”(世界科技譯報)(2)皇冠牌香煙的廣告：禁止吸煙，連皇冠牌也不例外。”(3)法國化妝品和香水大亨克思琴狄奧爾曾新制出一種濃厚花香型”香水，為了使它暢銷，故意取名為毒藥”，這個產品廣告使香水風靡歐洲市場，贏利百萬（4）雙鯨牌柔軟劑的廣告詞：您真的會洗衣服嗎？”例（1）說不摻水，顧客飲了他們的酒就要醉倒，這與三碗不過崗如出一轍。例（2）你說皇冠牌”的煙都禁止吸”，顧客可能會說：我偏要試試。”例（3）干脆標明毒藥”，不但沒有嚇跑顧客，反而招徒了顧客

13、。例（4）是懷疑顧客會洗衣服。這些廣告詞都在于反激，引起顧客的逆反心理，激發他們偏要去看一看，想一想，試一試。于是廣告語言就收到了很好的效果。（三）以誠相見有的廣告詞不去花樣翻新，卻以坦率相告，以誠樸相見，語言的誠懇和對顧客的信任，也照樣能感動人，使人過目難忘。例如：1 .有一家小商店，門口貼一副對聯：童叟無欺，人品重于商品；貨真價實，賣貨不賣良心。2 .某藥店門前的廣告：但愿世間人無病，何愁架上藥生塵。3 .湖南湘潭天仙”牌電扇的生產廠家，1990年出重金征集廣告詞，結果以1500元的懸賞”看中了一則廣告：實不相瞞，天仙的名氣是吹出來的。”4 .中央電視臺廣而告之”的欄目，有一則奉勸人們在飯

14、店宴請客人應把剩余的菜肴帶回去。畫面上的廣告詞是：吃不了請兜著走。”5 .有一家營造公園的廣告詞是：工程不嫌小，太大吃不消。”6 .美國煙草公司的廣告詞：別人請你的東西都可以拒絕，唯獨香煙不能拒絕。”7 .西德一家刀片公司的廣告詞是：本公司制造的刀片，總比人家貴一點，工廠曾努力降低成本，但是無法辦到。我們因而想到，刮臉刮得干干凈凈，總比刮去一點點重要得多。”（寫作1991年第7期）8 .上海家用化學品廠的防曬露、防曬水的廣告詞是，防曬就是防衰老。”9 .一種羽絨服裝的廣告語：羽絨服裝：軟、輕、暖。”以上的廣告語都是以誠摯、坦率贏得顧客的。誠能取信于人，誠能感動人，也就是說誠能取得顧客的信任和好

15、感。（四）虛實結合廣告語言基本上是兩類，一類是虛”說，一類是實”說。實說如上面的羽絨服的廣告。其他如招生、招工廣告，演出廣告、展覽廣告,征集物品廣告等，都要求實，因為不但要吸引公眾參與，還要明白地告訴他們如何參與，這就兼有了說明書的功能，非實不可。另一類是虛說，它并不宣傳自己的產品，也不講產品的規格、性能、優點等等，只是創造一種氣氛，引起顧客的關切，獲得顧客的青睞。至于產品的宣傳不靠這則廣告來完成。這類廣告也很多。虛說的廣告語，又有以下幾種情況：1.刺激性的虛說廣告語言。例如：（1）你想使身材更苗條一些嗎？一一請喝減肥茶。（減肥茶廣告詞）（2）你工作緊張嗎？請喝杯茶，醒醒腦，提提神吧！（茶館廣

16、告詞）（3）下雨天沒有橡膠公司的套鞋，連百足娛蚣也躲著不能上街。（馬雅可夫斯基為橡膠公司的套鞋寫的廣告語）上面幾則廣告，都在刺激顧客的想象：例（1）是抓住許多人不愿肥胖的心理，刺激他們想法保持苗條的身材。例（2）是刺激顧客為減輕勞累進去喝杯茶。例（3）是刺激顧客下雨天不要打濕腳，應該準備好雨鞋。這種廣告語雖無具體產品內容介紹，但它迎合了顧客的心理，看到了顧客的需要，有了這些，就不愁產品銷不出去了。2.提醒式的虛說廣告語。為了提醒和警告而采用這種廣告語。它體現了一種關切，奉送了一片情意，有時也帶點必要的警告，很能贏得顧客的歡心和諒解。如：（1）國外有一個擦鞋匠在自己的箱子上寫了一句廣告詞：約會前

17、，請擦鞋。”（2）Melbo時裝公司的廣告語：上了年紀的人認為：穿上它就別出高聲。”（3）英國倫敦地鐵為警告不買票的乘客，在廣告牌上這樣寫著：如果您無票乘車，那么請您在倫敦治安法院前下車。”例（1）出于一種好心的設想和關心，提醒你約會前擦鞋。例（2）是說穿上這套服裝非常高雅，高聲說話就有失風度，采用老人的善意提醒，得體而又親切。例（3）則帶一點警告和威脅，雖然不大客氣”，但也是必要的警告，一般人并不反感。這種提醒式的廣告語，只要起到了提醒的作用，就收到了預期的效果。3 .附著式的虛說廣告語這種廣告語也比較常見。它不講自己的單位與產品，而是借一個有影響的單位和場合，去向別的單位、個人或某項實事等

18、表示祝賀，以此來提高自己的知名度和推銷自己的產品。比如北京1990年舉行亞運會期間，日本有些大公司，在北京街頭貼出許多廣告宣傳畫，內容只有一句話：祝賀第十一屆亞運會在北京召開。”這就是附著”在別的事上虛說廣告語。又如：1990年10月8日文匯報第3版用下半個版面登載的一則廣告詞：致敬電北京亞運村第十一屆亞運會中國體育代表團：值此第十一屆亞運會閉幕之際，謹祝賀你們領先一步，勇奪金牌第一！十數天來，你們頑強拼搏、氣勢如虹、戰績輝煌、捷報頻傳，令國人自豪和感奮。領先一步”是中國體育昨日艱辛創業的記錄；領先一步”是中國體育今天喜獲成功之寫照；領先一步”也是申花電器一如既往孜孜以求的目標。向你們致敬！向

19、你們學習！順致崇高敬禮！上海三靈電器總廠上海申花電器聯合公司全體員工這則廣告的語言是極其新穎和富于激情的。它真誠地稱贊中國體育代表團頑強拼搏，領先一步的精神，既是祝賀，又是祝愿，同時也是潛在地表明自己企業的這種精神。在贊譽、鼓勵中國體育健兒的同時，也宣傳了自己，是很巧妙、很成功的虛說廣告語。4 .借語式的虛說廣告語所謂借語，是指借別人的評價，來客觀”地從總體上宣傳自己。如：百科知識月刊的廣告語：河北省一位讀者來信說：這個刊物使我失望，本來以為會有許多供人茶余飯后瀏覽的輕松的生活知識和科學趣聞，沒想到都是些學術文章？?”這一例廣告是借語式。是以貶為褒，借”讀者的所謂失望”的話來曲折地褒揚自己的刊

20、物風氣正，質量好；輕利潤，重學術的格調。5 .總贊式的虛說廣告語這種廣告語的特點是不具體贊揚本企業、本產品，而是從總體上贊揚自己產品所屬的行業和類別(產品)，讓顧客認識、理解、熱愛某一事物或某一產品，進而達到宣傳自己、激發顧客購買欲的目的。例如：(1)喜悅之時，音樂使我們歡樂；悲哀之時，音樂使我們振奮。日本先鋒音響的廣告語(2)表是女性的心理學。精工女表的廣告語(3)出于好奇心的明亮的目光，在任何人的眼中都很明亮。資生堂化妝品的廣告語(以上采自寫作1989年3期)以上三則廣告，語言都很虛，也沒有稱贊自己的企業和產品，只從總體上稱贊了音響、女表、化妝品。但有一條很重要，即廣告的落款”(署名)是很

21、具體的，有了這一條，它雖然看來沒有宣傳自己，實際還是宣傳了自己的產品、企業。而且顯得很大度”,很無私”，加之語言優美富于情味，所以宣傳效果也很佳。二、廣告語的修辭藝術修辭是為了適應特定的語言環境，為提高語言的表達效果而采用的一種最佳表述形式的活動。廣告語言，講究準確、簡明、形象、生動，要適應環境，要提高表達效果。因此，就特別重視在廣告中運用修辭。詞語修辭、句式修辭、修辭格幾乎都在廣告語中得到廣泛的運用。下面僅僅從辭格的角度分別予以介紹。（一）生動的比喻比喻，就是打比方，是指用本質不同但又有相似點的另一事物說明或描繪該事物的修辭方法。其特點和優點是將抽象的事物具體化，深奧的事物淺顯化，陌生的事物

22、熟悉化，在廣告語中運用效果極好。如：1 .賓至如歸。（旅館的廣告語）2 .如飲甘露，如坐春風。（茶館的廣告語）3 .小小金魚，游遍大江南北！（金魚牌洗衣機廣告語）4 .本店出售的酸奶有如初戀的滋味。（日本酸奶店的廣告語）5 .伴您健步如飛。（手杖廣告語）6 .蓬景花園是您溫馨的家園。（廈門輪渡口的廣告語）7 .金星，金星，亮晶晶，電視機的一顆明星。（電視機的廣告語）例1、2、4、5都是明喻，分別將旅館、茶館、酸奶和手杖對顧客的作用和給顧客的感受，表達得非常形象、具體，接受起來非常親切和溫馨。例3是借喻兼擬人。例6、7是暗喻，都比得貼切，恰到好處。生動的比喻產生了很好的效果。（二）新穎的擬人廣告

23、中的擬人是把無生命的產品當作有生命的人來寫，同樣給人以生動、真實、親切的感覺。例如：1 .我理想的伙伴，你送來了涼爽的風，你吹走了辛勤的汗水，飛轉吧，旋風，你永遠不知疲倦！（旋風電扇廣告）2 .迪斯尼唐老鴨和米老鼠向您賀新年。（武漢中南商業大樓的廣告語）3 .她工作，您休息。（凱歌牌洗衣機廣告語）4 .白鴛，白鴛，邁進千家萬戶。（白鴛牌沙發廣告語）5 .小駱駝跨進大上海。（駱駝牌電扇的廣告語）6 .駱駝進萬家，萬家歡樂多。（同上）例1把電扇當成消費者的伙伴，形象逼真，生動感人。例2用人們喜愛的動物畫片中的兩個藝術形象來向顧客祝賀新年，顯得風趣、可愛。例3將洗衣機比擬成洗衣婦，她來工作，讓您休息

24、，也很風趣。例4、5、6都同時運用了雙關，一邊說產品名稱，一邊又把產品當做某種動物，分別用邁進”、跨進“、進”，表明了為顧客服務的熱忱和受顧客歡迎的程度，修辭效果也很佳。（三）有力的排比廣告語中常見排比。排比能鋪排事理，整齊句式，增強語言的氣勢與力度。例如：1 .我愛讀風流一代，因為我有青春的熱血在奔流。我愛讀風流一代，因為它的封面給我以美的享受。我愛讀風流一代，因為它為我打開了人生的窗口。我推薦風流一代，因為她會幫你結識更多的朋友。風流一*代雜志的廣告語2 .故事會為您提供美，為您提供樂，為您提供愛，為您提供趣。故事會雜志的廣告語3 .因為，它有獨創交叉縫式鞋底溝紋，沖刺、急停時不會滑倒。因

25、為，它有七層不同材料砌成的鞋底，彈性好，能緩解與地面的撞擊。因為，它有特殊功能的圓形吸盤，可密切配合急停、轉身跳投。因為，它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋面，能避免腳趾摩擦擠壓，維護鞋內腳部溫度，穿久不會疲勞。臺灣愛迪達球鞋的廣告語例1運用排比句，強調了風流一代給讀者的教益。例2運用排比句說明了故事會的宗旨及作用。例3運用排比句陳述了這種球鞋的特點，個性鮮明，表達有力。排比的廣告語，能使產品給人留下難忘的印象。（四）工整的對偶對偶，是漢語中特有的修辭格，可以說是漢民族的土特產。它講究平仄，格律，還講究詞性相對，讀來瑯瑯上口，寓意也很豐富。例如：1 .進店來烏云秀發，出門去白面書生。理發店的廣告

26、語2 .釀成春夏秋冬酒，醉倒東南西北人。一家酒廠的廣告語3 .鴻雁遠去皆因大地春暖，旅客常來只為小店情深。*旅店廣告語4 .韓愈送窮劉伶醉酒，江淹作賦王粲登樓。廣東潮州市韓江酒樓廣告語5 .分分秒秒凝聚鉆石價值，時時刻刻蘊含珠寶魁力。鉆石表廠征集的廣告語以上各例都是對偶，對仗工整，用詞講究，語言耐人尋味。例，還用了典故和藏同。韓愈寫過送窮文，劉伶是竹林七賢中的好酒名士，江淹擅長作賦，王粲有名作登樓賦，這些典故用在此處，非常恰當。上下兩聯首字構成了韓江”，尾字構成酒樓”，連起來讀，正是這家酒樓的字號（酒樓名稱）韓江酒樓”。這則廣告語廣為傳播，使酒樓大大地提高了知名度。（五）鮮明的對比對比修辭格的

27、特點是把兩個相反或相對的事物放在一起加以比較,出特點；或者把一個事物的兩個方面、兩個階段加以比較，突出變化，前者叫橫比，后者叫縱比。這種修辭格，在廣告語中也常用，并且效果也很好。例如：1.家家冰箱都制冷，選購沙松最省電。湖北沙松電冰箱廠的廣告語2.皮張之厚無以復加，利潤之薄無以復減。上海一家皮鞋廠的廣告語3.重情少圖幣，薄利多銷售。家百貨商店的廣告語4.不貪一次多獲利，只求數年少蕭條。長沙一家店鋪廣告語5.從前每片只刮10人，如今每片能刮200人美國明麗頓刮臉刀廣告語以上5例中，前4例都是橫比，或拿自家產品同別家產品相比，如例1既沒有貶低同類產品，又突出了自家產品的特點。或拿產品質料的長處和價

28、錢低廉的對比，如例2。或拿信譽與利潤的對比，如例3、4。后一例則是縱比，拿產品過去的質量和現在的質量相比，突出革新和進步。這5例中，無論橫比縱比，都很鮮明，意義突出，能給顧客留下深刻印象，為銷售產品帶來機會和方便，必然會獲得更多的經濟效益。（六）合理的夸張夸張是指有意采取言過其實”的說法，用形象的語言把對象加以夸大或縮小，是一種效果強烈的修辭格。廣告語中的夸張辭格也很常見。例如：1 .一毛不拔。（上海長命牌”牙刷的廣告語）2 .揮血淚貼本大甩賣，搶便宜捷足準先登。（某個體戶年終掛歷廣告語）3 .100元買一位大師一生的智慧。（美國一本書的廣告）4 .本公司的維修人員是當今最清閑的人。（美國一家公司的廣告語）5 .車到山前必有路，有路就有豐田車。以上數例都是夸大其詞的說法。牙刷再好不可能一毛不掉，一本書也容不下作者的一生智慧，維修人員決不會是最清閑的人，也并非所有的路上都有豐田車。例2雖不是夸耀產品，但它是夸大賣主的心情和賠本嚴重的情形，這當然也是言過其實的一種夸張。廣告語言要求準確、誠