1、天津二宮消夏納涼暨兒童嘉年華天津二宮消夏納涼暨兒童嘉年華 活動策劃方案活動策劃方案天津首屆冰激凌節策劃方案活動概要活動概要主辦方：天津電視臺少兒頻道主辦方：天津電視臺少兒頻道承辦方：天津天悅廣告傳播有限公司承辦方：天津天悅廣告傳播有限公司活動時間：活動時間：活動地點：活動地點：天津首屆冰激凌節策劃方案本次活動目的、策劃背景、項目定位本次活動目的、策劃背景、項目定位天津首屆冰激凌節策劃方案天津首屆冰激凌節策劃方案活動目的活動目的整合整合靚點靚點，完，完成首屆冰激凌成首屆冰激凌節整體戰略節整體戰略活活動的落地。同動的落地。同時，助力旺季時，助力旺季促銷，提高市促銷，提高市場占有率場占有率 。擴大首

2、屆冰激凌節項目公關宣傳效果擴大首屆冰激凌節項目公關宣傳效果打造動感夏日打造動感夏日完成首屆冰激凌節活動項目完成首屆冰激凌節活動項目策劃背景策劃背景天津首屆冰激凌節策劃方案o21世紀是充滿挑戰和機遇的世紀，改革開放以來，隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和完善，全球經濟體制一體化的相互滲透和融合發展，市場經濟體制在不斷的改革出新。隨著人民生活質量的提高，休閑文化活動已成為現代人追求完美生活的體現。o近幾年來，旅游業各項經濟指標連續保持兩位數以上的增長，是我市國民經濟中最具活力和潛力的增長點之一。同時，旅游業的發展，也帶動了相關行業的發展，優化了經濟結構，刺激了消費，增加了就業機會，促進了資源環境

3、與社會的協調發展，取得了較好的效益。o本屆冰激凌節是我市的首次舉辦的大型文化節，為進一步提高首屆冰激凌節的輻射力、影響力、規模效益和冰激凌、餐飲企業知名度，推動相關產業聯手打造企業品牌，實現強強聯合，將此次冰激凌節辦出特色，辦出水平，使之成為冰激凌和美食文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。天津首屆冰激凌節策劃方案項目定位項目定位天津首屆冰激凌節策劃方案o項目通過這樣的定位系統結構，做到：項目通過這樣的定位系統結構，做到：o跳出原有的單一的活動形式，將市場上各類跳出原有的單一的活動形式，將市場上各類廣告媒體資源統籌于此次活動，將活動定義廣告媒體資源統籌于此次活動，將活動

4、定義成吃、喝、玩、樂、購各類廣告信息的傳播成吃、喝、玩、樂、購各類廣告信息的傳播整合地，進行對于游客的全方位需求性廣告整合地，進行對于游客的全方位需求性廣告傳播。是文化節一個質的飛躍！傳播。是文化節一個質的飛躍！天津首屆冰激凌節策劃方案活動主題活動主題天津首屆冰激凌節策劃方案可選：可選：冠名主題冠名主題節日主題節日主題冰激凌文化主題冰激凌文化主題銷售主題銷售主題天津首屆冰激凌節策劃方案活動整體的平面布局活動整體的平面布局天津首屆冰激凌節策劃方案平面布局：平面布局：天津首屆冰激凌節策劃方案本次活動的形式及賣點本次活動的形式及賣點天津首屆冰激凌節策劃方案冰激凌特色打造精品冰激凌屋，以最具品質和特色

5、的冰激凌裝點冰激凌冰激凌特色打造精品冰激凌屋，以最具品質和特色的冰激凌裝點冰激凌屋，表現特色與我們的用心，可以打造品牌效應。屋，表現特色與我們的用心，可以打造品牌效應。吃吃：（冰激凌、風味小吃、燒烤、主題餐廳等：（冰激凌、風味小吃、燒烤、主題餐廳等）1天津首屆冰激凌節策劃方案民間小吃大賞民間小吃大賞結合各地特色，打造完美的品牌小吃長廊，特色小吃節目必不可少，味結合各地特色，打造完美的品牌小吃長廊，特色小吃節目必不可少，味道十足又極具觀賞性，民間小吃大賞將為整個活動增添一抹亮色。道十足又極具觀賞性，民間小吃大賞將為整個活動增添一抹亮色。天津首屆冰激凌節策劃方案各式各樣的燒烤，各國的風景同樣精彩，

6、引進最新的烹飪方式，以獨特的各式各樣的燒烤，各國的風景同樣精彩，引進最新的烹飪方式，以獨特的表演，激烈的競賽以及特色展示彰顯氛圍以及創意。表演，激烈的競賽以及特色展示彰顯氛圍以及創意。燒烤燒烤主題餐廳主題餐廳引進類似麥當勞或肯德基等，快餐、甜品有一定知名度及特色的餐廳引進類似麥當勞或肯德基等，快餐、甜品有一定知名度及特色的餐廳天津首屆冰激凌節策劃方案天津首屆冰激凌節策劃方案喝喝：（水吧、啤酒等）（水吧、啤酒等）2水的世界清涼一夏水的世界清涼一夏讓我們共度美好時光讓我們共度美好時光天津首屆冰激凌節策劃方案-利用水上的資源，開展水上娛樂項目，讓入場的每一個人，感受到利用水上的資源，開展水上娛樂項目

7、，讓入場的每一個人，感受到夏天帶來的涼爽。夏天帶來的涼爽。-同時可在同時可在泛波湖上體驗冰淇淋店。（可以在小船上吃冰淇淋、喝咖泛波湖上體驗冰淇淋店。（可以在小船上吃冰淇淋、喝咖啡飲料等）啡飲料等）玩玩：（休閑娛樂）（休閑娛樂）3天津首屆冰激凌節策劃方案兒童娛樂兒童娛樂引進淘氣堡等相應兒童娛樂項目引進淘氣堡等相應兒童娛樂項目天津首屆冰激凌節策劃方案小型游藝小型游藝引進小型娛樂性設備。（例如射擊、套圈、飛鏢、投球、引進小型娛樂性設備。（例如射擊、套圈、飛鏢、投球、丟沙袋等類似游藝，可以當場兌換小禮品）丟沙袋等類似游藝，可以當場兌換小禮品）天津首屆冰激凌節策劃方案樂樂：（演出節目）演出節目）4舉辦大

8、型演出節目，可以引進話劇歌舞，相聲等節目在活動舉辦大型演出節目，可以引進話劇歌舞，相聲等節目在活動期間循環演出期間循環演出天津首屆冰激凌節策劃方案天津最快樂的天津最快樂的Disney！天津首屆冰激凌節策劃方案本次首屆冰激凌節將以本次首屆冰激凌節將以Disney卡通人偶游行等形式作為活動亮點卡通人偶游行等形式作為活動亮點天津首屆冰激凌節策劃方案五大景點：活動中分別設景點區域分配安置不同卡通人偶，為游客進行景點介紹及合影留念等工作五大景點：活動中分別設景點區域分配安置不同卡通人偶，為游客進行景點介紹及合影留念等工作天津首屆冰激凌節策劃方案西洋的小丑文化再次融合世界元素，降臨整個冰激凌節，以小丑帶動

9、西洋的小丑文化再次融合世界元素，降臨整個冰激凌節，以小丑帶動整體活動氣氛的提升，這不僅僅只是一次聚會，而是一次盛大的嘉年整體活動氣氛的提升，這不僅僅只是一次聚會，而是一次盛大的嘉年華旅行。華旅行。歡彩大馬戲歡彩大馬戲可配合水滴現有的歡彩大馬戲提高客流量，帶動客源以及其它消費，可配合水滴現有的歡彩大馬戲提高客流量，帶動客源以及其它消費，讓游客有更多的可選性和娛樂性。讓游客有更多的可選性和娛樂性。天津首屆冰激凌節策劃方案天津首屆冰激凌節策劃方案孩子是每個家庭的核心，每個家庭都擁有一份快樂，那么就應在這份快樂孩子是每個家庭的核心，每個家庭都擁有一份快樂，那么就應在這份快樂上做足品牌，做足味道，做足快

10、樂，成為一個亮點，吸引眾多人群。上做足品牌，做足味道，做足快樂，成為一個亮點，吸引眾多人群。購：購：（小商品購物，商品展賣）（小商品購物，商品展賣）5將在區域內引進各種形式的小商品，讓游客有更多的開心時間將在區域內引進各種形式的小商品，讓游客有更多的開心時間（例如：氫氣球、毛絨玩具、熒光棒等）（例如：氫氣球、毛絨玩具、熒光棒等）天津首屆冰激凌節策劃方案天津首屆冰激凌節策劃方案活動亮點活動亮點天津首屆冰激凌節策劃方案開幕式開幕式 嘉賓主持人嘉賓主持人利用天津電視臺少兒頻道的資源，結合少兒頻道的節目利用天津電視臺少兒頻道的資源，結合少兒頻道的節目主持人作為開幕式嘉賓主持人，造就活動整體的影響力主持

11、人作為開幕式嘉賓主持人，造就活動整體的影響力開幕亮點（一）開幕亮點（一）開幕式墊場（由華夏未來少兒集體演出中型節目）開幕式墊場（由華夏未來少兒集體演出中型節目）活動亮點（二）活動亮點（二） 開幕式領導嘉賓共同切冰激開幕式領導嘉賓共同切冰激 凌蛋糕，作為活動開幕。（凌蛋糕，作為活動開幕。（ 揭開道具后揭開道具后 ，現場工作人員，現場工作人員 分發蛋糕分發蛋糕 ，給現場來賓！），給現場來賓！）開幕亮點（三）開幕亮點（三）卡通人物現場集體婚禮，新郎：灰太狼卡通人物現場集體婚禮，新郎：灰太狼 新娘：美羊羊新娘：美羊羊新郎新娘帶領新郎新娘帶領Disney卡通人偶，走婚禮流程（情景劇）卡通人偶，走婚禮流程

12、（情景劇）開幕亮點（四）開幕亮點（四）整個開幕式配合各式的禮花、冷焰火等，渲染舞臺效果整個開幕式配合各式的禮花、冷焰火等，渲染舞臺效果天津首屆冰激凌節策劃方案下午下午16：0816：12（400）墊場節目舞蹈，（華夏未來演出）16：1216：14（200）主持人介紹本次活動主題、歡迎到場嘉賓，活動開場16：1416：15 （500）領導講話（并揭幕活動儀式）16：1516：17（200）禮炮、禮花16：1716:22工作人員現場分發蛋糕，并宣布卡通人物集體婚禮開始16:2216:42卡通人物出場，走婚禮流程（情景劇）16:42儀式結束，等待晚上20:00狂歡下午下午（上接文藝表演）22：002

13、2：02 （200）主持人致謝詞并宣布閉幕閉幕式閉幕式開幕式開幕式開幕式、閉幕式流程開幕式、閉幕式流程天津首屆冰激凌節策劃方案節目環節節目環節亮點亮點o組織評委：組織評委：利用天津電視臺少兒頻道的資源請3位評委o比賽項目：比賽項目：聲樂類、器樂類、形體類、語言類、書畫類o比賽細則：比賽細則：比賽分為復賽、決賽（初賽報名時進行）。每位參賽的小朋友，組委會贈送兩張冰激凌節門票o比賽獎品：比賽獎品：獲得大賽第一名的小朋友，可以參加天津電視臺少兒頻道的節目o比賽促進：比賽促進：促進參賽的小朋友帶動全體家長一起出席，促進消費抽獎環節及獎品設置抽獎環節及獎品設置（每天節目現場舉辦抽獎環節好禮贈送）（每天節

14、目現場舉辦抽獎環節好禮贈送）天津首屆冰激凌節策劃方案手機每天抽取手機每天抽取3部部 電視機、空調每周抽取各一個電視機、空調每周抽取各一個 每天還有其他小抽獎禮品每天還有其他小抽獎禮品天津首屆冰激凌節策劃方案活動的流程活動的流程天津首屆冰激凌節策劃方案周日到周四周日到周四上午11：00-下午17：00（商家自營）下午17：00后17：0019：00卡通人物巡游（不同時段穿插進行）19：0019：30播放音樂預熱19：3022：00演出活動（內容以及詳細節目單待定）每天下午21：00整（準時抽獎）周五到周六周五到周六上午11：00-下午16：30（商家自營）下午16：30后16：3019：00卡通

15、人物巡游（不同時段穿插進行）19：0022：30演出活動（內容以及詳細節目單待定）每天下午20：00整；21：00整；21：30整（增加3次抽獎）注：每天利用不同節目主題專場來吸引客源例：周一大型話劇表演周二相聲專場周三雜技專場周四少兒節目專場（周五、六、日反響高的專場節目循環演出）宣傳推廣宣傳推廣天津首屆冰激凌節策劃方案天津首屆冰激凌節策劃方案宣傳計劃宣傳計劃廣告宣傳分二個階段進行,廣告內容：商業廣告.第一階段：第一階段：2012年年6月1日2012年7月19日。此階段確定本屆“冰激凌節”的會徽、會標、等各項VI系統內容，以便于宣傳工作的開展。廣告受眾：相關企業及是廣大市民。這個時期宣傳的主

16、要目的是通過大量廣告形式的設置、發布，著重表現天津首屆冰激凌節等資源，讓更多的客商周知本次活動，為本次活動招商引資，并為以后的廣告宣傳打下良好的基礎。第二階段：第二階段：2012年年7月20日2012年8月20日。這一階段的廣告宣傳主要是為了營造活動前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式，突出體現天津市誠邀各界朋友共飲狂歡，品嘗美食，共謀發展的良好心愿。宣傳形式宣傳形式天津首屆冰激凌節策劃方案電視臺負責項目：第一宣傳的重點及內容：第一宣傳的重點及內容：1）活動時間、地點、主題、亮點2）主辦方、承辦方、招商電話等第二宣傳的形式：第二宣傳的形式：電視臺：通過天津電視臺少兒頻道播放本次宣傳片，每天不少于3次，同時開展地面推廣活動利用現場資源進行宣傳，如：道旗、廣告畫面、張貼海報等現場造勢現場造勢o現場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗o現場插放活動宣傳彩旗o現場放置充氣公仔、大型噴畫天津首屆冰激