1、萬向電動汽車進入美國市場環境分析一.萬向電動車簡介萬向電動汽車有限公司成立于 20022002 年，是萬向集團全資子公司，公司致力于掌握情節能源技術，發展節能環保汽車，按照電池-電機-電控-電動汽車”的發展戰略，公司在大功率，高能量聚合物鋰離子動力電池，一體化電機及其驅動控制系統，整車電子控制系統，汽車工程集成技術以及試制平臺等方面取得了顯著的成果。二.美國市場 PESTPEST 分析1.政治因素(1)(1)美國政府的政策萬向電動汽車進入國際市場一般在政治方面會遇見以下幾種風險：沒收、征用、國有化。外匯管制。進口限制。價格管制。勞動力限制。政府違約環保政策等等萬向電動汽車在美國所遇到的最大風險

2、是進口限制，美國政府調整稅率的征收標準，例如：美國政府對從中國進口的所有汽車輪胎實施懲罰性關稅，征收 35%35%的關稅，美國政府對電動汽車實施進口限制就直接造成了萬向進入美國市場風險。(2)(2)美國對混合動力汽車，插電式電動汽車實行稅收抵免政策，能源危機，促進環保，也鼓勵省油環保型的汽車進口。(3)(3)在 20082008 年，金融危機的情況下，美國政府采取了一系列的法律措施來保護美國的汽車行業的發展，對進口車實行嚴格控制，提高進口關稅。2 2.經濟因素美國經濟發達，經濟基礎設施完好，人們的收入偏高，消費者購買能力強，這是萬向電動汽車進入美國市場的有利條件。由于美國屬于發達國家，經濟基礎

3、設施、區位優勢以及人們的收入偏高，因此萬向電動汽車進入該市場在經濟上面臨的問題不大。但在另一方面上需要考慮整個經濟的大環境，企業在進入國際市場時要充分考慮至 L L 當地國家的經濟運轉情況，是否有經濟危機，通貨膨脹等等，通過對這方面因素的考慮可以避免一些不必要的損失，降低公司的經營成本。因此根據國家的經濟發展趨勢選擇進入時機是非常重要的。3 3.社會文化因素1 1 .美國的汽車文化:車是美國人的代步工具，美國地大物博，美國人崇尚自由、奔放，寬松，大氣的汽車觀念，V8V8 便是美國汽車文化的一種體現。而今，環保，能源，交通安全等因素，也逐漸成為美國消費者考慮的因素。2 2 . .美國消費者在汽車

4、方面的消費結構：購買轎車主要是工薪階層，轎車的消費呈現出菱形結構，比較穩定。富裕階層和低薪階層購買車輛所占比例不大，由于這種消費結構，決定了在美國，中高檔車并不流行。3 3 .美國消費者汽車消費觀念：美國消費者購買轎車考慮的主要因素是：轎車設計個性化，質量，功能，安全性，售后服務，和消費信貸。4 4 . .消費者對產品的態度：由于國際油價不斷攀升，美國人的汽車消費觀開始發生了轉變，從喜歡高耗能的 SUVSUV 逐漸轉向節能環保型的微型汽車，恰好萬向電動汽車在這方面能滿足美國消費者的需求。5 5 .美國汽車消費特點：A A 汽車消費趨勢，小排量經濟型，緊奏型車銷量占據主導地位，達到占 60%60

5、%勺水平，私人汽車消費比例達到了空前的水平，接近 70%70%中高層消費比例趨于擴大。B B 汽車消費將更多，更直接受宏觀經濟的影響，C C 汽油漲價，電動型汽車銷量上升。D D 消費者不僅僅偏重于外觀，價格，品牌，質量，技術，而且還高度注重安全性，環保型。E.E.美國消費者有濃厚的超前消費意識，4.科技因素美國的科學技術發達，在汽車行業方面更是如此，因此，美國的汽車質量優越，功能突出，因此，美國消費者購買汽車時，仍然會對汽車的質量，功能進行重點參考。因此，奇瑞應該在汽車質量，技術方面下功夫。5.地理因素美國是世界最大的石油消費國和進口國，石油消費約占全世界的 1/4,1/4,石油來源中近 6

6、4%64%來自進口，其中又以海灣國家為主。這樣的能源消費和來源結構，對美國的地緣政治和國家安全構成了很大威脅。美國目前 9595 犯上的汽車都是通過石油提供動力，一旦實現汽車電動化，就可通過本土的燃煤發電、天然氣發電、核電以及其他新型燃料發電等方式提供動力，從而實現美國汽車動力來源的本土化和多元化，降低美國對石油(特別是進口石油)的依賴,改變因依賴中東石油進口帶來的地緣政治困局，保障國家安全。三.結論與建議結論:萬向電動汽車適合進入美國市場，有較大的潛在市場.建議：與美國當地企業建立合資公司，當地設廠生產零部件，這樣可以免去美國政府對關稅政策更改所帶來的影響。本土化戰略，把萬向公司的產品融入到美國的經濟體系中去，這樣一旦政策改變使得萬向電動汽車受到影響，當地的經濟也會受到不同程度的影響，這樣美國政府勢必會采取對萬向電動汽車有利的方式、政策以穩定的當地的經濟?？刂坪Ｍ夥咒N渠道，提高當地企業對跨國公司的依賴性，形成當地企業對萬向電動汽車的強依賴度，使得政策調整后對其本國企業也形成相應的影響。參考文獻【1 1】夏輯.關于新能源汽車研發綜述及建議