1、淘寶內頁文案書寫淘寶內頁文案書寫浦江職技校12022-3-9內頁文案常見問題內頁文案常見問題u商品標題商品標題商品標題無標點，標題開始就是包郵、秒殺等信息，用戶體驗差標題中把產品編號等掌柜獨有符號放在上面標題夸大其詞，前后不一致（標題包郵，其實不包郵；擅用別人的品牌）22022-3-932022-3-9內頁文案常見問題內頁文案常見問題u內頁文案邏輯性問題內頁文案邏輯性問題內頁文案無頭緒，經常把商品屬性、照片往上一放即可 有些文案一上來就是包郵、促銷等過多的關聯銷售思考：當我們去超市購物時，超市的購物路線是怎么樣的？42022-3-952022-3-9內頁文案常見問題內頁文案常見問題u以產品為中

2、心的問題多數廠商在編寫文案時以4P理論而不是以4C理論撰寫文案產品、價格、促銷、渠道顧客、成本、便利性、溝通只見產品，不見其人只見產品，不見其人一家著名的家具品牌，在整個內頁設計中只是單純描述床這個產品，內頁中只看見床，沒有床的使用者，因此消費者不知道使用者是兒童，還是成年人，是單人床還雙人床62022-3-972022-3-9內頁文案常見問題內頁文案常見問題u文案只講好處王婆賣瓜u文案不懂營銷和促銷單純追求文案的優美u文案不懂商業基本合約（商品文案應該是一個產品說明書）u文案不懂淘寶規則描述與寶貝不符82022-3-9內頁文案編寫原則內頁文案編寫原則營銷營銷5 5大招大招對應的對應的1515

3、個邏輯關系個邏輯關系引發興趣引發興趣品牌介紹（可調換到最后）焦點圖目標客戶群設計買給誰用激發需求激發需求場景圖（商品適合什么場合，用在什么場景）信任到信賴信任到信賴商品詳細（逐步信任）為什么購買（好處設計）為什么購買（痛苦設計）同類對比（價值、功能）客戶評價、第三方評價（產生信任）用戶的非使用價值文案信賴到想擁有信賴到想擁有擁有后的感覺塑造（強化信任，給客戶一個100%購買理由）購買理由（買給自己、朋友、父母等）替用戶做決定替用戶做決定購買號召替客戶做決定購買需知（郵費、發貨、售后等）92022-3-9引發興趣焦點圖，引發興趣102022-3-9激發潛在需求112022-3-9營銷環節營銷環節

4、122022-3-9激發購買欲望激發購買欲望132022-3-9替客戶做決定替客戶做決定142022-3-9內頁文案編寫原則內頁文案編寫原則u以客戶為中心的內頁文案撰寫客戶據商品屬性充分考慮到兩類顧客是誰，他們都關心什么購買者使用者152022-3-9內頁文案編寫原則內頁文案編寫原則u注意產品的使用價值和非使用價值并重和提升職業形象有關系否和提升個人形象有關系否作為禮物送有面子否對于家庭成員有幫助否對于朋友圈子有幫助否對于工作圈子有幫助否商品和使用者的性格關系存在升值和收藏價值否能表達什么感情和情意否特殊點在哪里商品和使用者的愛好關系商品非使用價值商品非使用價值11個設計要點個設計要點162022-3-9內頁文案編寫原則內頁文案編寫原則文案寫作既要寫出商品給消費者帶來的好處，更要挖出痛苦成交一切是因為愛的營銷理念（思考真正能幫助消費者的到底是什么，該產品能給客戶帶來什么樣的快樂，你傳遞的除了產品外的情感因素是什么 ）172022-3-9練一練練一練：按照“內頁文案常出現的問題”找至少4種存在問題的內頁文案截圖并標明出現