1、型 錄 設 計 型錄是指以直接或間接的方式把印刷品廣告郵寄或傳遞到廣告 受眾手中、家里或公司，是傳達信息的一種手段什么是型錄？型錄廣告的特點型錄廣告的特點：是一種有計劃的，有目的地針對特定對象而設計制作的廣告媒體.通常采用的投放方式投放方式有，郵寄、定點派發、專人送達、選擇性派送、來函索取、場所展閱等形式。（特定目標消費者）1 型錄設計的媒介特點型錄設計的媒介特點 快速,準確，獨特，有效是每個企業都追求的廣告效果。型錄設計，就是最重要的表現形式之一 。 主要有以下幾點： 針對性強 廣告持續時間長 具有較強的靈活性 能產生良好的廣告效應 具有可測定性 具有隱蔽性 2型 錄 設 計型錄分類:一、從

2、內容上分一、從內容上分a 宣傳單宣傳單 b 宣傳冊宣傳冊c 產品目錄產品目錄 d 賀卡賀卡e 請柬請柬 f 日歷日歷3 型 錄 設 計4型 錄 設 計型錄開本: 型錄的開本一般在型錄的開本一般在16開開32開之間開之間開本是以整張紙裁開的張數作為標準開本是以整張紙裁開的張數作為標準來表明幅面大小。來表明幅面大小。如如787X1092mm 被裁成被裁成16張張叫小叫小16開開850 x1168mm 被拆成被拆成16張叫張叫大大16開開同樣的開本因紙張的不同規格同樣的開本因紙張的不同規格形狀也會有所不同形狀也會有所不同5型 錄 設 計6型 錄 設 計型錄結構: :1.1. 基本結構基本結構規則展開

3、規則展開異形展開異形展開對折展開對折展開7型 錄 設 計2. 特殊結構特殊結構多向展開多向展開多折展開多折展開多向折疊多向折疊立體結構立體結構8折疊的選擇折疊的選擇 型錄折頁的展開與閉合，都會領略到不同型錄折頁的展開與閉合，都會領略到不同的風景，這種精妙的構思出現在折合型的的風景，這種精妙的構思出現在折合型的型錄設計中，帶給人以閱讀的興趣，功能型錄設計中，帶給人以閱讀的興趣，功能上也將各種信息分布的更有條理，經折疊上也將各種信息分布的更有條理，經折疊后得到的較小規格也非常適合散發。后得到的較小規格也非常適合散發。9四葉平行折荷包折風琴折10觀音折開門折地圖折11復合折：就是多種折法結合，復合折

4、：就是多種折法結合， 既有平行折又有垂直折。既有平行折又有垂直折。1213裁切的選擇 利用印刷后道環節的刀版技術，對頁面進行裁切、穿孔，使型錄產生獨特的造形，具有不同一般的陳列效果與視覺印象，豐富閱讀趣味。 裁切的方式有： 1、裁切外形，打破紙張固有的四方外形，創造個性化的紙形； 2、開天窗、穿孔，可令不同頁面的畫面共享。1415161718型錄設計的基本元素型錄設計的基本元素A 概念元素概念元素 觀念性元素，包括企業文化觀念性元素，包括企業文化 、企業精神、企業價值、企業精神、企業價值 觀念、企業經營方針等抽象內容觀念、企業經營方針等抽象內容B 視覺元素視覺元素 客觀性元素，包括文字，圖形，

5、圖片，色彩，肌理，客觀性元素，包括文字，圖形，圖片，色彩，肌理， 紙張等，是建立在概念元素基礎之上，是概念元素紙張等，是建立在概念元素基礎之上，是概念元素 外化，直觀的視覺形象外化，直觀的視覺形象C 關系元素關系元素 是指各視覺元素在版面上相互之間組織、排列、方向是指各視覺元素在版面上相互之間組織、排列、方向 等協調變化的關系。保證型錄有視覺的美感，及型錄等協調變化的關系。保證型錄有視覺的美感，及型錄 內容信息傳遞準確、清晰內容信息傳遞準確、清晰型 錄 設 計19型 錄 與 版 式型錄版式的形式美法則型錄版式的形式美法則1 圖與底的關系圖是指放在底上的各種視覺元素,底是指版面的背景或空白.圖多

6、底就被視覺忽略,反之,圖少,底就成為視覺主體.實質上圖與底的關系是虛實空間的關系,版面空白的作用在于引人注目,襯托主體擴大畫面意境,反之,版面填滿,則有不透氣的煩悶感,但大面空白不可亂用.有空白,要有呼應,過渡虛與實的關系應該 疏密有致疏密有致,張馳有度張馳有度,產生節奏韻律產生節奏韻律型錄的版式設計型錄的版式設計,就是要將版面種的設計元素,合理的組織在版面中,以某種吸引人矚目,便于接受的形態展示給型錄受眾,為其建立合理有序的視覺導線,達到傳達信息及視覺享受的目的20型 錄 與 版 式21型 錄 與 版 式22型 錄 與 版 式2對比與調和對比與調和對比是產生視覺沖擊的基礎,調和是緩合矛盾統一

7、形象的方法版面設計,要注意視覺元素的整體與部分,部分與部分之間的對比協調關系是版面產生既統一又變化的良好視覺效應的有效手段可從顏色顏色,形狀形狀, 大小比例大小比例,肌理質感肌理質感,位置位置,虛實等元素虛實等元素著手23型 錄 與 版 式24型 錄 與 版 式3 變異與秩序變異與秩序變異是指規律的突破,在整體協調中局部突變變異的對象,往往是版面的視覺焦點,產生生動活潑的視覺感受25型 錄 與 版 式型錄文字版式的編排型錄文字版式的編排A 基本編排基本編排 標準的對齊方式編排包括文字豎排26型 錄 與 版 式型錄文字版式的編排型錄文字版式的編排B 自由編排自由編排 具有趣味性,獨特性常用的形式

8、有 幾何編排,弧線編排,透視編排,不規則編排等將文字作為點將文字作為點 線線 面面27型 錄 與 色 彩1型錄色彩的特點型錄色彩的特點A 注目性注目性 可通過色彩之間強烈的對比關系與大面積鮮明亮麗的色彩可通過色彩之間強烈的對比關系與大面積鮮明亮麗的色彩 需要注意和諧統一需要注意和諧統一28型 錄 與 色 彩29型 錄 與 色 彩B 節奏性節奏性: 每種顏色之間,單塊顏色與整體色調之間通過,明暗明暗,濃濃淡淡,大小大小,位置位置的 變化,產生節奏30型 錄 與 色 彩31型 錄 與 色 彩C 關聯性關聯性 色彩關聯式調節版面色彩變化的重要手段, 原則: 你中有我你中有我,我中有你我中有你,相互依

9、存相互依存,互相呼應互相呼應展開頁,跨頁,不同版面之間色彩經常需要呼應關聯32型 錄 與 色 彩型錄色彩的色調選擇型錄色彩的色調選擇1 單純調單純調素潔素潔,典雅典雅,大方大方,樸實無華樸實無華色彩統一和諧色彩統一和諧,視覺更集中視覺更集中33型 錄 與 色 彩2 多彩調多彩調色彩華麗色彩華麗,時尚時尚,活潑活潑,具現代感具現代感易出現雜亂無章易出現雜亂無章,眼花繚亂的不良效果眼花繚亂的不良效果要保持節奏與秩序要保持節奏與秩序,亂中求序亂中求序34型 錄 與 印 刷型錄與紙張型錄與紙張1. 普通印刷紙銅版紙銅版紙,亞粉紙亞粉紙,膠版紙,牛皮紙,白卡紙,新聞紙,2. 藝術紙(特種紙)35型 錄

10、與 印 刷36型 錄 與 印 刷型錄的印后工藝型錄的印后工藝1覆膜(過膠) 分為 亮膜和亞膜 亮膜色彩會鮮艷明快,亞膜會深暗一些 紙張最好在200g以上在覆膜2壓凸凹 圖文有浮雕感,要求原稿線條簡明,形狀清晰 紙張要求松軟些3模切壓痕 模切指用鋼刀片在模切機上將印刷品切成城所需形狀.壓痕指通過壓力,在印刷品上壓出痕跡或留下供彎曲折疊的槽痕37型 錄 與 印 刷38型 錄 與 印 刷4打孔 :通過打孔機打孔,使視覺產生豐富的變化,常見有圓和方孔 2種5電化鋁燙印: 是一種不用油墨的特種印刷工藝,有金色,銀色,紅色,藍色.黑色等十幾種顏色,燙印后能產生強烈的金屬光澤,色彩絢麗,適用于高檔畫冊,請柬

11、,賀卡的設計.39型 錄 與 印 刷40型 錄 與 印 刷裝訂工藝裝訂工藝 常見的裝訂形式,有騎馬訂,膠裝,線裝,穿孔結帶裝,圈裝,螺釘裝等4142434445464748型 錄 與 印 刷49型 錄 與 印 刷50 型錄設計定位 型錄設計的成敗取決定于設計定位.即要做好設計的前期工作，具體內容包括: 客戶的客戶溝通觀點 企業文化及產品特點分析 型錄的操作流程 這些都可能影響型錄設計的風格定位 所以說,好的型錄設計一半來自于前期的溝通,和市場的調查，這樣才能更好的體現客戶的消費需要,為客戶帶來更大的銷售業績.51 社會調查內容 1 1、深入了解宣傳主、深入了解宣傳主： 如宣傳主是企業，則要了解

12、企業的現狀，如何？企業的形象如何？商標使用情況？廣告語等等。5253 最后要了解競爭對手： 知己知彼百戰百勝。要充分的掌握競爭對手的宣傳手段，廣告策略。及型錄的表現形式。54 1、型錄的圖形設計應用、型錄的圖形設計應用 型錄上的圖形可以分成以下幾類：型錄上的圖形可以分成以下幾類：產品企業形象，標志形象，抽象具象圖產品企業形象，標志形象，抽象具象圖形形 ，輔助裝飾形象等等。，輔助裝飾形象等等。表現手法：有手繪，攝影圖片，特殊加表現手法：有手繪，攝影圖片，特殊加工的肌理效果，等等。工的肌理效果，等等。 555657585960 2、型錄上的文字設計 文字形象設計在型錄中是一個重要的環節，有時候型錄設計中可以沒有圖形形象，但是不可以沒有文字。文字的設計處理不但是信息傳遞的手段也是夠成視覺感染力的一種不可少的元素。 在設計中必須要求文字要具有最基本的識別性和易讀性。6162 3、型錄得色彩應用設計 色彩設計主要的設計原則： （1）抓住主色調6364（2）視覺認知度 視覺認知度指的是