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文檔簡介
1、感恩有你 一路同行華林國際輕紡城第二屆布藝文化節(jié)整體方案一、【活動背景】2015年是困難與機(jī)遇并存的一年,在政府領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)協(xié)會、媒體及眾多商戶的大力支持下,輕紡城項目得以踏破重重困難,在各方面取得了一定的突破。時至年尾,輕紡城與相關(guān)組織及媒體共舉行業(yè)盛典,揭幕第二屆布藝文化節(jié),掀起跨年狂歡。同時借此機(jī)會提升項目知名度,大力打造品牌形象,為2016年的新突破奠定基礎(chǔ)。二、【活動主題】感恩有你 一路同行三、【活動時間、地點】活動時間:2015年12月19日2016年1月1日活動地點:華林國際輕紡城四、【主要活動】(一)主題活動創(chuàng)意家居·布藝設(shè)計大賽1、活動背景:為了感謝廣大顧客的支持,在
2、華林國際輕紡城第二屆布藝文化節(jié)期間,展開“創(chuàng)意設(shè)計,點亮生活”主題布藝設(shè)計大賽。旨在傳播和影響市民的家居設(shè)計理念,充分利用媒體的公信力對本次參賽作品進(jìn)行一次公平、公正、公開的檢驗和展示,通過媒體宣傳和市民的互動,提升輕紡城的美譽(yù)度及全市人民的創(chuàng)新意識,激發(fā)市民對布藝界的廣泛關(guān)注。2、活動主題:創(chuàng)意設(shè)計,點亮生活華林國際輕紡城 & FM90.7河北私家車廣播3、 活動時間安排前期宣傳及召集時間:12月10日12月18日現(xiàn)場發(fā)布時間:12月19日作品制作并上傳平臺時間:12月19日12月23日微信投票時間:12月22日12月30日作品現(xiàn)場展示及頒獎(+優(yōu)秀商戶頒獎)時間:1月2日4、 河北
3、私家車廣播宣傳形式及排期主持人口播:主持人以口播形式宣傳活動內(nèi)容,每次1-2分鐘,共計88次。微信推廣:以907微信平臺為依托,定制作品展示及投票評選平臺,每天發(fā)布比賽活動的投票主頁,同時推送活動相關(guān)軟文1條。做客直播間節(jié)目:活動宣傳期間,可以邀請輕紡城工作人員近距離與聽眾互動,對輕紡城及活動進(jìn)行宣傳推廣,一期*5次。實惠星期五節(jié)目:活動宣傳期間,可以給予4個輕紡城商家特別支持,對其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳并接收現(xiàn)場成交資源。一期*4次。禮品宣傳:線上推廣所有禮品印制輕紡城logo,并且線上所發(fā)獎品需要獲獎?wù)叩捷p紡城領(lǐng)取。(附件一)(二)感恩商戶,攜手共進(jìn)1、華林國際輕紡城2015年優(yōu)秀商戶及文明導(dǎo)購評選
4、評選時間:2015年12月10日25日頒獎時間:1月2日 14:00 (與創(chuàng)意家居·布藝設(shè)計大賽頒獎同時進(jìn)行)活動地點:輕紡城內(nèi)參加人員:公司領(lǐng)導(dǎo),優(yōu)秀商戶代表、文明導(dǎo)購、其他入駐企業(yè)代表主持人:創(chuàng)意家居設(shè)計大賽主持人活動內(nèi)容:為了總結(jié)2015年商戶工作,促進(jìn)與商戶間交流,對部分配合商戶給予表彰,特在本次布藝文化節(jié)期間組織優(yōu)秀商戶頒獎典禮,對10家優(yōu)秀商戶、10大文明導(dǎo)購員進(jìn)行頒獎。10家優(yōu)秀商戶獎勵:獎牌+證書;10大文明導(dǎo)購獎勵:證書+獎品。(附件二)2、發(fā)貨滿贈活動活動時間:2015年12月19日開始活動地點:華林國際輕紡城針對人群:所有商戶活動形式:為了進(jìn)一步促進(jìn)輕紡城物流的
5、發(fā)展,增進(jìn)商戶的信任,對商戶給予一定的感恩回饋,特發(fā)起發(fā)貨滿贈小型回饋活動。發(fā)貨采取累積制,發(fā)貨件數(shù)累積50件,憑小票可獲得由華林國際輕紡城贈送的價值30元的禮品。活動周期設(shè)定為半年,由于發(fā)貨件數(shù)具有不固定性,第一期準(zhǔn)備50份禮品。禮品設(shè)定為:雨傘、洗發(fā)套裝、保溫杯等實用禮品,盡量避開贈送與商戶經(jīng)營品類相同的禮品。禮品需求:30元禮品*50份(雨傘、洗發(fā)套裝、保溫杯、廚房用品等)人員布置:由物流部及運(yùn)營部統(tǒng)一安排實施。(三)感恩顧客,跨年狂歡1、開心迎雙旦,新年送好禮活動時間:2015年12月19日26日具體地點:B座一層服務(wù)臺活動形式:(1)針對老客戶:各次活動積累的顧客資源、周邊郊縣采購商
6、資源凡是在輕紡城采購或參加活動而有記錄的老顧客,前期將會通過電話邀請及短信告知新年送好禮活動信息,老顧客憑邀請短信參加本次活動,到達(dá)現(xiàn)場即可獲得由華林國際輕紡城贈送的新年禮包U型頸椎枕+ 春聯(lián)套裝(福字、春聯(lián)、2016年日歷、紅包6個、窗花)。(2)針對新顧客:所有顧客沒有接收到活動信息的新顧客,進(jìn)店也會有禮品贈送,登記信息后可獲得禮品隨機(jī)小禮品。2、全場2折起活動時間:2015年12月19日26日具體地點:華林國際輕紡城針對人群:所有顧客活動內(nèi)容:為了答謝新老顧客對輕紡城項目的支持,特在年底推出全場給力折扣,家紡、窗簾、布藝均2折起售,參與商戶每家推出1-5款折扣商品,為顧客新年家裝換新給予
7、最大讓利,最大程度吸引周邊顧客參與活動,此項活動將在活動推廣中進(jìn)行大力度宣傳。3、無購物抽獎活動時間:2015年12月19日活動地點:二層服務(wù)臺中庭參與人群:所有電話邀約的老顧客2015年12月19日,由工作人員電話邀約的老顧客,在無購物情況下,登記信息后都可以參加抽獎,領(lǐng)取刮刮卡即開即獎。抽獎活動可與其他優(yōu)惠活動同時參加。獎項設(shè)置:一等獎(1個) 液晶電視二等獎(3個) 高檔折疊車三等獎(9個) 春秋被四等獎(30個) 高檔餐盒紀(jì)念獎(100個) 手提袋謝謝參與4、購物滿贈活動時間:2015年12月19日26日活動地點:三層服務(wù)臺參與人群:所有顧客活動流程:顧客購物;商家開具統(tǒng)一票據(jù)、標(biāo)明鋪
8、位號并簽字;相應(yīng)樓層管理員審核并簽字;工作人員審核并留存底聯(lián);顧客簽字兌換禮品;樓管收取商戶禮品費(fèi)用。12月24日26日,顧客憑購物小票可兌換禮品,數(shù)量有限,贈完為止:滿500元,即可獲贈布藝收納袋一個(共計80份,10元);滿1000元,即可獲贈U型頸椎枕一個(共計60份,20元);滿3000元及以上,即可獲贈春秋被一套(共計10份,50元);備注:禮品各項都需要參與商戶承擔(dān)50%的禮品費(fèi)用。各管理員務(wù)必核實銷售信息,也需要前期統(tǒng)計并標(biāo)注參與滿贈活動的商戶。(附件三)六、【氛圍布置】1、活動氛圍主要為家居設(shè)計大賽氛圍布置及12月24日26日商場促銷活動氣氛營造,包括日常物料:吊旗、包柱、地貼
9、、展架、燈箱、拱門、氣柱、空飄、道旗等。2、節(jié)日氛圍主要圍繞圣誕節(jié)展開的主題裝飾,圍繞節(jié)日主題對商城開展統(tǒng)一布置,包括節(jié)日烘托物料,以及招攬人氣的兒童游樂設(shè)施,旨在在活動期間將促銷活動與節(jié)日氛圍有效營造起來。(附件四)七、【宣傳推廣】1、石家莊電視臺置家?guī)鸵押瀰f(xié)議,無新增費(fèi)用。2、FM90.7河北私家車廣播(河北酷博電子商務(wù)有限公司)3、小區(qū)道閘廣告:包括20個小區(qū),廣告為期15天,10月份已報批,無新增費(fèi)用。4、 小區(qū)快告牌(石家莊市至眾文化傳播有限公司):60個小區(qū),700元/塊/月。持續(xù)發(fā)布一個月,覆蓋12.19活動、圣誕、元旦及春節(jié)前的宣傳周期,中間可更換為元旦及春節(jié)前促銷的活動畫面,
10、覆蓋小區(qū)居民,擴(kuò)大華林國際輕紡城在普通消費(fèi)者中的知名度。5、 電梯框架廣告(石家莊全景廣告有限公司、)篩選500塊寫字樓及小區(qū)電梯框架廣告,發(fā)布期一周,40元/塊/周,主要覆蓋商務(wù)及工薪層,輸出圣誕活動的同時重點突出輕紡城招商信息。6、 騰訊大燕網(wǎng)、搜狐家居贈送,無費(fèi)用。媒體明細(xì)媒體形式發(fā)布時間頻次發(fā)布內(nèi)容費(fèi)用備注置家?guī)?5秒廣告3次/天輕紡城形象廣告已報批4分鐘專題3次/天,14天/月活動內(nèi)容、商品信息已報批河北電臺90.71分鐘口播16天,4-8次/天整體合作方案25000小區(qū)道匣廣告道匣廣告牌15天,17塊活動整體內(nèi)容已報批小區(qū)快告牌小區(qū)廣告牌60個小區(qū),1月形象廣告+活動預(yù)告42000
11、電梯框架廣告電梯廣告牌500+50(贈),1周活動預(yù)告+招商內(nèi)容20000騰訊大燕網(wǎng)QQ彈出窗圣誕節(jié)活動預(yù)告贈送手機(jī)新聞推送圣誕節(jié)活動預(yù)告贈送搜狐家居網(wǎng)站論壇帖不限形象宣傳贈送媒體費(fèi)用小計87000說明:已報批為前期已上報請示報告批復(fù)后的項目贈送為與前期合作過的媒體洽談爭取的免費(fèi)宣傳資源本次活動新增媒體費(fèi)用為87000元。項目具體事項費(fèi)用備注宣傳推廣媒體宣傳87000短信3000累積付費(fèi)物料、物資家居設(shè)計大賽兩次落地活動:舞臺、背景板、地毯、展架、油畫架、桌椅、音響、T臺等5500優(yōu)秀商戶獎牌10、證書201400喜迎雙旦促銷活動:新春禮包1000份、DM20000張9700無紡布手提袋制作5
12、000個5000活動整體布置:吊旗、包柱、地貼、展架、燈箱、拱門、氣柱、空飄18000節(jié)日布置圣誕樹、圣誕老人、麋鹿、拉花等裝飾50000淘氣堡5000元/3天投籃機(jī)1000元/2天*2套小丑氣球派發(fā)1000元/2天*2人15000淘氣堡7000元投籃機(jī)6000元小丑2000元人員需求家居設(shè)計大賽頒獎典禮 模特、禮儀1000喜迎雙旦促銷活動DM單發(fā)放26008人*4天喜迎雙旦促銷活動老顧客電話邀請24004人*6天獎品、禮品家居設(shè)計大賽所有獎品及禮品1400文明導(dǎo)購獎品200元標(biāo)準(zhǔn)*10人2000物流活動:發(fā)貨滿贈30元禮品*50份(雨傘、洗發(fā)套裝、保溫杯、廚房用品等)1500喜迎雙旦促銷活動禮品:U型枕400個4000庫存89其他新增禮品10000具體明細(xì)另
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