1、教案首頁一、基本教材與主要參考資料1、 基本教材 ：吉福林： 管理經濟學 ，高等教育出版社， 2003年 2 月2、主要參考資料：a、張隆高編著：管理經濟學，上海人民出版社，1986b、吳慶德等：管理經濟學，中國人民大學出版社，1997 c、劉平主編：現代管理經濟學，中國對外經濟貿易出版社 d、 任若恩等：管理經濟學 ， 北京航空航天大學出版社， 1992e、斯蒂文.考爾等：管理經濟學，貴州人民出版社，1989二、教學目的與要求通過本課程的教學，要求學員能夠形成一個系統完整的分析框架，學會如何運用經濟學的思維方式、 觀點和分析方法來分析企業經營中各種決策問題和競爭策略，并能夠把握作為決策基礎的

2、經濟學基本原理。三、各章節的課時安排第一章 導論：企業行為與管理經濟學本章小節： 1、什么是管理經濟學？2、企業經營決策基本框架3、企業經營目標：利潤最大化與企業價值計劃用時：一周四課時第二章 經濟分析的工具與方法本章小節： 1、經濟模型2、經濟分析的基本數學方法3、邊際分析4、約束最佳化計劃用時：一周四課時第三章 市場供求與運行機制本章小節： 1、需求與需求函數2、供給與供給函數3、市場均衡與均衡的變化計劃用時：一周四課時第四章 消費者需求分析本章小節： 1、需求的價格彈性2、需求的收入彈性3、需求的交叉價格彈性計劃用時：一周四課時第五章 生產分析與決策本章小節： 1、生產函數2、投入要素替

3、代性分析3、生產最優化原則4、經驗生產函數5、技術進步也生產函數計劃用時： 2 周 8 課時第六章 成本分析與決策本章小節： 1、成本函數2、成本決策3、成本函數的估計計劃用時： 1 周 4 課時第七章：市場結構分析與決策本章小節：1、市場結構及其基本模式2、完全競爭市場結構3、完全壟斷市場結構4、壟斷競爭市場結構5、寡頭壟斷市場結構計劃用時：2 周 8 課時第八章：定價實踐分析與決策本章小節：1、定價模式分析2、定價的基本方法3、定價策略計劃用時：1 周 4 課時第九章：公共品與非營利機構本章小節：1、公共品2、非營利機構3、搭便車問題計劃用時：1 周 4 課時第十章：營銷分析與決策本章小節

4、：1、營銷組合最佳化2、物流決策最佳化計劃用時：1 周 4 課時第十一章：投資分析與決策本章小節：1、投資概述2、現金流量與資金成本3、投資最佳化分析4、投資決策原理與方法5、風險分析計劃用時： 3 周 12 課時第一章：企業行為與管理經濟學1、教學目的與要求：1）明確管理經濟學的研究對象。（ 2）基本研究方法、所要解決的問題。（ 3）管理經濟學與微觀經濟的區別與聯系等。2、教學重點與難點： 管理經濟學的系統模式與基本原理3、教學過程：首先明確企業的目標是利潤最大化。其次，如何能使利潤最大化？講述管理經濟學的研究對象與方法， 及其基本原理與模式。4、思考題與習題：（ 1） 從企業管理實踐的角度

5、出發， 傳統的管理經濟學所涉及的內容的合理性是什么？存在哪些問題？（ 2） 試用一句話來概括管理學和經濟學的核心問題。在研究這一問題 時管理學和經濟學的區別是什么？共同點是什么？第一節：企業行為的經濟性與合理性一、 企業行為的經濟性與合理化1、 管理經濟學的含義2、管理經濟學是研究企業行為經濟性的科學二、企業行為及其決定因素1、企業行為的定義與類型（ 1）定義：外部環境刺激下作出的理性反應（ 2）類型：投入、生產、銷售、投資2、企業行為的決定企業行為=F （企業內部結構、外部結構）（ 1）企業內部結構產權結構：個人獨資、合伙、有限責任公司、股分有限公司、中外合資（ 2）利益主體結構企業文化（

6、3）企業外部環境：經濟、自然環境與科技水平、政治與文化3、企業行為屬于刺激反應模式三、企業行為的經濟性最小投入、最大產出1、需求的無限性與資源的稀缺性生產什么？如何生產？為誰生產？2、企業的基本經濟模式：短期利益最大化、短期利益最大化第二節、管理經濟學的研究對象一、管理經濟學的研究對象與根本任務1、研究對象：企業行為及其相應變量的依存關系2、根本任務：指導企業正確決策二、管理經濟學的學科性質與學科地位1、學科性質：應用經濟學、實證經濟學、以數理分析為基本特征2、學科地位：管理學、理論經濟學、數學習題及答案習題：稀缺性、選擇與專業化分工的關系是什么？兩種專業化分工的區別和聯系是什么 ？試述選擇、

7、激勵和協調之間的內在聯系答案：對于有理性的個人和企業來說，總是在不斷尋求更有效率的生產方和生產組織方式，以便在稀缺的條件下滿足自己的需要， 這就是三者的 關系。專業化分工分為：一般分工和個別分工。相同點：分工基礎相同，人們應從事具有比較優勢的活動，生產具有比較優勢的產品，生產要素 應在其具有比較優勢的功能中發揮作用。不同點：(1)分工之間的聯系方式不同。(2)分工的確定方式不同。(3)對人們從事專業化活動的激勵方式不同。各種經濟組織都試圖以不同的組織方式、結構和規則來解決協調和激 勵問題，任何經濟組織都面臨選擇問題，或者說如何解決激勵和協調 問題的選擇第三節：管理經濟學的基本原理與系統模式一、

8、企業生產經營運行與決策系統產、供、銷、人、財、物1、系統目標：滿足社會需求、自身利潤最大化。2、系統運行3、系統環境：國家政策、消費者、資源約束、技術水平、競爭二、管理經濟學基本原理1、邊際分析原理2、邊際產出遞減原理3、供需平衡原理4、需求彈性原理5、最佳組合原理6、機會成本原理7、競爭原理8、資金時間價值原理三、管理經濟學的系統模式八大原理如何起作用？習題：一位大學生即將參加三門功課的期終考試，他能夠用來復習功課的時 間只有6小時。又設每門功課占用的復習時間和相應會得到的成績如下表所 示。小時數0 1 2 34 5 6經濟學分數 30 44 65 75 83 88 90數學分數 40 52

9、 62 70 77 83 88統計學分數 70 80 88 90 91 92 93問：為使這三門功課的成績總分最高，他應怎樣分配復習時間？說明你 的理由。第二章經濟分析的工具與方法一、教學目的與要求1、經濟模型的建立與應用2、經濟分析的基本方法(1)函數分析法(2)導數分析法(3)幾何分析法3、邊際分析基本方法4、約束最佳化與、重點與難點邊際分析、線性規劃三、教學過程首先，明確管理經濟學以數理分析為基本特征。企業如何實現最小投入最 大產出的目標？從理論上，應該有科學的分析方法。邊際分析、線性規劃、幾何 分析、除數分析等就是其中最常見的方法。四、思考題1993年紐約州得到30億美元(從聯邦政府和

10、州燃油稅)，用于90年代中期建設 高速公路和/或公共交通(地鐵、公共汽車和城市鐵路)上，它們將用來滿足這 個州人口的交通需求。(1)如果每英里公共交通花費2,000萬美元，這些基金可以支持這個州建 設多少英里公共交通？(2)如果每英里高速公路花費1,000萬美元，這些基金可支持紐約州建設 多少英里高速公路？(3)如果建設的公共交通的英里數用豎軸表示，高速公路的英里數用橫軸表示，可以畫出該州的預算線(表示在給定每一建設的高速公路的英里數時， 可以建設的公共交通的英里數)嗎？如果可以，預算線的斜率是多少？(假設 30億美元是建設高速公路和公共交通的唯一的資金來源。)(4)如果公眾和州政府都同意，公

11、共交通每增加一英里增加的運力是高速 公路增加一英里所增加的運力的三倍，30億美元中應有多少用于公共交通(如果目標是使運力最大化)？第一節、經濟模型、經濟模型的概念與特征1、概念：一種抽象形式，保存主要特征。2、功能：反映、預測、決策。3、特征：本質概括性、非精確性、局限性。二、企業經濟行為模擬與表現形式1、經濟變量：供給、需求、價格2、經濟數量關系（ 1） 定義性關系：確定（ 2） 反應性關系：非確定性關系3、經濟數量關系的表達形式文字、算術表示法、幾何等價法、代數表示法三、經濟模型的建立與應用1、系統分析2、元素量化3、問題結構化：假定確定性、簡化關系、實行分析4、建立模型5、模型驗證與應用

12、：尋求最優習題 ：宏光公司有一臺混凝土攪拌機，目前該機由兩名工人操作，每小時可配料30m3。如再增加一名工人，可使配料速度提高到40m3/小時；如果不增加工人（仍 維持兩名工人），而是對機器進行技術改造，則可使配料速度提高到 48m3/小時。該機器技術改造后，估計會使公司每年增加 8,000元成本（包括折舊費、燃料費和利息支出） 。工人每小時工資為 3.20元。該公司每年有300個工作日，每個工作日按 8 小時計。 試問：該攪拌機為了提高配料速度是增加工人合算，還是實行技術改造合算？假定某企業的生產函數為：Q=10L0.5K0.5,其中勞動力（L）的價格為50元，資本（K）的價格為80元。如果

13、企業希望生產400單位的產品， 應分別投入多少L 和 K 才能使成本最低？此時成本是多少？第二節 經濟分析的基本數學方法、函數分析法Y = F （X）,自變量、因變量二、導數分析法1、定義：和式極限2、求導規則3、偏導數三、幾何分析法1、斜率2、斜率的變化形式四、邊際分析法1、邊際值的數學含義2、邊際值的經濟學含義3、總值、平均值、邊際值三者之間的關系4、邊際分析法求極值（ 1） 邊際利潤為零時，總利潤最大（ 2） 經濟效益最佳點的邊際損益相等5、多元函數最佳化第三節約束最佳化舉例:某工廠有甲、乙兩種產品，按at劃每天各生產不少于i5t,已知生產甲產品it,需煤9t,電力4kW,勞力3個（按工

14、作日計算）；生產乙產品it需煤4t ,電力5kW勞力10個；甲產品每噸價7萬元，乙產品每噸價12萬元；但每天用煤量不得超過300噸，電力不得超過 200k皿 勞力只有300個，問每天各生產甲、乙兩種產品多少 t,才能既保證完成生產任務，又能為國家創造最多的財富。思路分析：先設出每天生產甲、乙兩種產品的產量分別為xt和yt ,建立約束條件和目標函數后，再利用圖形直觀解題。解：設每天生產甲產品 xt ,乙產品yt ,總產值St,依題意約束條件為：7對5,y >11< 9賓 +4尸 4 300,+A M 200p%+ 10, <300目標函數為 S=7x+12y。約束條件表示的可行

15、域是五條直線所圍成區域的內部的點加上它的邊線上的點（如圖陰影部分）¥ ,IE現在就要在可行域上找出使S=7x+12y取最大值的點（x, y）。作直線S=7x+12y ,隨著SS取值的變化，得到一束平行直線，其縱截距為,可以看出，當直線的縱截距越大，S值也越大。從圖中可以看出，當直線 S=7x+12y經過點A時，直線的縱截距最大，所以S也取最大值。4五+5伊-2000, 解方程組！Hx + IOj -30C = 0,得 A (20, 24)。故當 x=20, y=24 時,S最大值 =7X20+12X24=428 （萬元）。答：每天生產甲產品20t,乙產品24t,這樣既保證完成任務，又

16、能為國家創造最多的財富428萬元。一、統一邊際收益1、基本含義2、數學形式、線性規劃問題第三章 市場供求及運行機制一、教學目的與要求1、供給與需求的概念2、市場均衡的條件與意義3、市場機制4、資源的優化配置二、重點與難點市場均衡、資源優化配置三、教學過程首先，什么是需求？什么是供給？各自的影響因素有哪些？然后是市場機制，需求與供給在價格的影響下達到平衡， 有效需求全部得到滿足， 資源得到優化配置。四、思考題假定小劉的稅后收入為每周 500 美元， 他把這 500元都花在食物和衣服上。 如果食物價格是5美元 /磅，衣服價格是10 美元 /件，畫出小劉的預算線，用豎軸表示食物數量，橫軸表示衣服數量

17、。 如果他的收入增加到每周 600 美元， 他的預算線會怎樣變化？第一節需求與供給一、需求1、需求的概念：愿意并且能夠購買的數量2、需求的分類：個人需求、社會需求、直接需求、間接需求3、影響需求的因素：價格、收入、相關產品價格、消費者偏好4、需求的表達式Q=F (P, I, T, E,)Q=F (P)忽略除價格以外的因素5、需求規律：收入效應、替代效應6、需求沿需求曲線的運動與需求曲線本身的運動 二、供給1、供給的概念：愿意并且能夠出售的數量2、影響供給的因素：價格、替代品價格、成本、價格期望3、供給函數表達式：4、供給沿供給曲線的運動與供給線本身的運動某公司銷售部利用回歸分析，估計出公司的需

18、求函數為：Q=-104-2.1P+3.2I+1.5A+1.6Z , R2=0.89,估計的標準差為 108,其 中Q為公司產品的需求量(以噸為單位)，P為產品價格 (單位為：元 /噸)，A為公司的廣告支出(單位為：千元)，Z為競爭產品的價格(元)。 回歸是建立在200個觀察對象基礎之上的。(1)根據電腦打印結果，在A對Q沒有影響的情況下，A的回歸系 數的t檢驗值和這里的一樣(絕對值)的概率為 0.005。解釋這一結論。(2)如果1=5,000 , A=20, Z=1,000,求該公司產品的需求曲線。(3)如果P=500,其他條件同(2),估計該公司產品的需求量。(4)這一回歸方程和數據的擬合程

19、度如何？第二節市場均衡一、穩定的均衡機制1、均衡的形成2、均衡的維持二、均衡的變動機制1、總需求的影響2、總供給的影響3、需求與供給同時變化三、市場運行機制例題：凌云公司生產一種汽車用的自動控速器，它有可能使汽車保持最佳 速度，以節省燃料。該公司的銷售部門經過調查分析，估計該產品 的需求函數為：Qx=125 062.85-1862.52Px+1226.94Pv+524.18Ax+28672.74y+0.035S其中，Qx為自動控速器的需求量（件），Px為自動控速器的價 格（元），Pv為競爭對手銷售這類產品的平均價格， Ax為該公司每 月廣告費（千元），y為居民平均收入水平（千元），S為新汽車月

20、 銷售量（輛）。回歸分析還提供了以下數據：可決系數（R2） =0.8675,估計 標準誤差（Se） =6 432.75,系數標準誤差（S0 ） : Px的為725.6, Pv 的為 482.8, Ax 的為 106.2, y 的為 188.1 , S 的為 0.015。第三節市場機制與資源優化配置資源的稀缺性與可替代性1、資源是稀缺的：生產者角度、消費者角度2、資源是可替代的二、消費者和企業的經濟選擇購買相對過剩的產品、生產相對稀缺的產品三、社會資源的優化配置1、有效需求等于有效供給。2、對于有理性的個人和企業來說，總是在不斷尋求更有效率的 生產方式和生產組織方式，以便在稀缺的條件下滿足自己的

21、需 要，這就是三者的關系。3、傳統的管理經濟學是以新古典經濟學的廠商理論為基礎擴展 而成的，廠商理論是現代經濟學中發展最為迅速的一個研究領 域。新古典經濟學沒有解釋生產是怎樣在企業內部組織的，沒有分析企業組織中是不是存在利益沖突， 這樣把企業組織問題排除 在研究范圍之外，就不能在經濟學和企業管理實踐之間架起橋 梁。4、核心問題是資源配置問題，實際上是一個與選擇、激勵和協調相聯系的問題，經濟學側重于從企業組織的層面分析， 管理學 側重從企業內部分析。四、需求函數常見的兩種形式：線性函數和幕函數。線性函數假定變量之間存在線性關系。幕函數特點：(1)其形式是需求函數中較為合乎邏輯的形式之一；(2)因

22、需求價格彈性為常數，且等于價格變量的參數b,所以分析方便；(3)其可以轉換為線性函數，用最小二乘法估計各項參數。第四章消費者需求分析一、教學目的與要求1、消費者作出購買行為的原因2、消費者滿足極大化的條件3、價格彈性4、收入彈性與交叉彈性與、重點與難點無差異曲線、購買產品的最佳組合三、教學過程首先，消費者為什么要購買產品？引出無差異曲線與購買產品的最佳組合。然后，價格與有效需求之間是何關系，引出價格彈性。最后，是收入彈性與交叉 彈性。四、思考題公司A和公司B是機床行業的兩個競爭者。這兩家公司現在的銷售量分別為 100單位和250單位。其產品的需求曲線分別為：公司 A: PA=1,000-5QA

23、 公司 B： PB=1,600-4QB(1)求這兩家公司當前的點價格彈性。(2)假定公司B降價，使銷售量增加到300單位，這一行動導致公司 A的 銷售量下降到75個單位，問：公司A產品的需求交叉彈性是多少？(3)假定公司B的目標是使銷售收入最大，你認為它降價在經濟上是否合理？假定某企業的產品的需求函數是：Q=500-3P+2Pr+0.1I其中，Q是該產品的需求量，P是產品價格，Pr是它競爭對手的產品價格，I是人均可支配收入(元)。現在，P=10元，Pr=20元，1=6,000元。求：(1)該公司產品的需求價格彈性；(2)該公司產品的需求收入彈性；(3)它的產品和其競爭對手產品的需求交叉彈性；第

24、一節消費者購買行為分析一、效用、總效用、邊際效用1、效用：某種滿足感2、總效用與邊際效用3、效用函數二、消費者滿足極大化的條件統一邊際效用三、購買產品的最佳組合1、無差異曲線2、預算曲線3、兩者的相切點例題：1、假定小劉的稅后收入為每周 500美元，他把這500元都花在食物和衣服上。如果食物價格是5美元/磅，衣服價格是10美元/件，畫出小劉的預算線，用豎軸表示食物數量，橫軸表示衣服數量。 如果他的收入增加到每周600美元，他的 預算線會怎樣變化？2、某君愛好高質量的紅葡萄酒，當其他商品價格固定不變時，他對這種酒的需求函數為q=0.02M-2P。收入M=7,500元，價格P=30元。現在價格上漲

25、到 40元, 問：價格上漲的總效應是多少瓶酒？其中替代效應是多少瓶？收入效應又是多少 瓶？第二節 需求價格彈性一、彈性及其計算1、一般公式 2、點彈性 3、弧彈性 二、需求價格彈性1、定義 2、計算 3、價格彈性的分類：富有彈性、單一彈性、缺乏彈性 4、需求曲線斜率與價格彈性 5、同一條線性需求曲線上點彈性的變化 三、影響價格彈性的因素1、替代品的數量與接近程度 2、在消費者預算中的比重 3、必需程度 4、產品功能的多少，用途大小。 四、價格彈性與邊際收入、總收入 五、價格彈性與企業價格戰略第三節、需求收入彈性與交叉彈性一、需求的收入彈性1、概念：收入的變化引起需求量的變化2、計算3、類型：高

26、檔品、正常品、劣等品4、收入彈性的意義二、需求的交叉彈性1、概念：替代品或互補品價格變動的影響2、計算3、交叉彈性的意義例題：1、公司A和公司B是機床行業的兩個競爭者。這兩家公司現在的銷售量分別為100單位和250單位。其產品的需求曲線分別為：公司 A: PA=1,000-5QA;公司 B: PB=1,600-4QB(1)求這兩家公司當前的點價格彈性。(2)假定公司B降價，使銷售量增加到300單位，這一行動導致公 司A的銷售量下降到75個單位，問：公司A產品的需求交叉彈性是多少？(3)假定公司B的目標是使銷售收入最大，你認為它降價在經濟上 是否合理？2、假定某企業的產品的需求函數是：Q=500

27、-3P+2Pr+0.1I其中，Q是該產品的需求量，P是產品價格，Pr是它競爭對手的產 品價格，I是人均可支配收入(元)。現在，P=10元，Pr=20元，1=6000 元。求：(1)該公司產品的需求價格彈性；(2)該公司產品的需求收入彈性；(3)它的產品和其競爭對手產品的需求交叉彈性；(4)考慮市場中的人口時隱含的假設是什么？第五章生產分析與決策一、教學目的與要求1、生產函數2、投入要素替代性分析3、生產最佳化原則與、重點與難點長期生產函數與短期生產函數的概念三、教學過程首先，企業在各種資源一定的情況下，最大的產量是確定的。所以，就有了 生產函數的概念。其次，是否存在不變的生產要素，是決定了長期

28、生產函數與短 期生產函數的概念。最后，是生產最優化原則和經驗生產函數。四、思考題1、假定某企業的生產函數為：Q=10L0.5K0.5,其中勞動力（L）的價格為50元, 資本（K）的價格為80元。（1）如果企業希望生產400單位的產品，應分別投入多少 L和K才能使成 本最低？此時成本是多少？2、假定某大型企業生產三種主要產品（x,y,z）,已知這三種產品的生產函數分別 為：Qx=1.6L0.4K0.4M0.1 , Qy=（0.4L2KM）0.5 , Qz=10L+7K+M 其中 Q為特定時 期內的產量，L為投入的勞動力數，K為投入的資本數，M為投入的管理人員數。 試問：這三種產品的規模收益各屬于

29、什么類型？第一節 生產函數一、生產函數的概念1、表達式Q=F (X1 , X2,)2、短期生產函數、長期生產函數3、總產量、平均產量、邊際產量二、邊際收益遞減原理與生產階段劃分1、邊際收益遞減原理：先遞減后遞增2、生產階段劃分：第二階段最好三、規模收益率1、三種基本類型規模收益不變、遞增、遞減2、齊次生產函數3、規模經濟性：電力、汽車等行業向大型化發展。習題：1 、假定某企業有兩種主要產品( x ， y ) ，已知這兩種產品的生產函數分別為：Qx=1.6L 0.4K 0.1， Qy=10L+7K+M ，式中， Q 為特定時期的產量， L 為投入的勞動力數， K 為投入的資本數， M 為投入的管

30、理人員數。試問：這兩種產品的規模收益各屬于什么類型？2 、假定某企業生產的某種產品的固定成本為60 000 元，平均變動成本為每件3 元，產品價格為每件5 元。試計算盈虧分界點的產量，并畫出相應的盈虧分界點圖。3、完全競爭行業的代表廠商的長期總成本函數為：LTC = q3 60q2+ 1 500q,成本用美元計算， q 為每月產量。( 1 )求出長期平均成本函數和長期邊際成本函數；(2)假設產品價格 P= 975美元，求利潤最大時的產量。第二節 投入要素替代性分析一、等產量線與投入要素替代性1、等產量線2、投入要素替代性完全替代、完全互補、不完全替代三種形式二、邊際技術替代率1、計算公式2、投

31、入要素合理替代區間資金密集型、勞動密集型習題：1 、長期生產函數中 ( )A. 所有要素的投入量都是固定的B. 所有要素的投入量都是可變的C. 各要素的投入量部分固定部分可變D. 所有要素的投入量都有固定的比例2、廠商組織生產時，當僅有單一要素投入可變時，該單一可變要素最優使用量應滿足( )A.MRP>P B.MRP C.MRP=P D.MP=P3、線性規劃方法是確定多種產品產量最優組合決策的有效方法之一。而求解線性規劃問題的方法包括( )A. 圖解法、代數法、單純形法B. 圖解法、代數法、微分法C. 代數法、單純形法、微分法D. 圖解法、單純形法、微分法4 、長期生產函數中 ( )A.

32、 所有要素的投入量都是固定的B. 所有要素的投入量都是可變的C. 各要素的投入量部分固定部分可變D. 所有要素的投入量都有固定的比例第三節 生產最優化原則、投入一種變動要素的最優化原則1、邊際產量收入2、單位產品邊際成本3、邊際成本=邊際收入二、多種變動投入要素的最佳組合1、等成本線2、等產量線3、最佳點的經濟特征：統一邊際收入4、要素價格的變動三、產品最優組合原則1、等產量線的相切2、契約線L ：帕累托最優解3、數學推導四、實現生產者與消費者均衡的產品最優組合1、生產可能性曲線2、等支出線、等收入線3、最優產品組合第六章成本分析與決策一、教學目的與要求1、短期成本函數2、長期成本函數3、各種

33、成本概念4、大規模生產的局限性與、重點與難點成本決策、成本函數的估計三、教學過程首先，企業要取得一定的產量，就需要至少投入一定量的成本。這就有了成 本函數。成本函數又分為短期和長期的概念。研究短期成本函數主要是確定最佳 產量；研究長期成本函數是為了確定最佳生產規模。四、思考題1、已知廠商的生產函數為 口'""'又設旦=3元,=5元。求該廠商生產10單位產品時, 應該使用多少單位 K和L才能使成本降至最低？2、某企業產品每件價格 10元，單位可變成本 6元，固定成本12 000元，計算該企業產品 的盈方平衡點。如果目標利潤為6 000兀，銷量應該是多少？3、某

34、旅游點打算增設一處游樂場 ，游樂場的門票若為5元/每人,估計每天有5 000人來游樂場 游樂場每天平均成本折合為 30 000元。由于新增了游樂場，估計該旅游點除游樂場外，每 天平均可增加收益 20 000元，同時成本增加 10 000元。問是否應當增設此處游樂場所？第一節 成本函數C=F (Q)一、短期生產函數（存在不變成本）1、總固定成本2、總變動成本3、平均固定成本4、平均變動成本5、平均總成本6、邊際成本二、長期成本函數1、長期總成與長期平均成本（ 1）長期總成本（ 2）長期平均成本2、大規模生產的經濟性與局限性三、經驗成本函數習題 ：1 在邊際收益遞減規律作用下，邊際產量會發生遞減。

35、在這種情況下，如果要增加相同數量的產出，應該（ ）A 停止增加可變生產要素B 減少可變生產要素的投入量C 增加可變生產要素的投入量D 減少固定生產要素2 當勞動的邊際產量為負值時，生產處于（ ）A 勞動投入的第一階段B 勞動投入的第二階段C.勞動投入的第三階段D 資本投入的第二階段3 隨著產量的增加,平均固定成本（ ）A 在開始時下降,然后趨于上升B 在開始時上升,然后趨于下降C 一直趨于上升D 一直趨于下降第二節 成本決策一、與決策有關的成本概念1、機會成本2、外顯成本：在會計核算中體現3、內含成本4、增量成本：改變生產方案，增加的成本5、沉沒成本6、相關成本：與決策相關7、非相關成本二、盈

36、虧平衡分析1、原理2、線性盈虧平衡分析3、經營標桿4、貢獻利潤分析習題：1、某企業去年購進的 10 噸鋼材，每噸價格為 500 元。目前，由于鋼材漲價，該種鋼材的市場價格為每噸 800元。 現企業在做決策時這批鋼材的相關成本是()A.13 000 元 B.8 000元 C.5 000元 D.3 000元2、期決策中常使用的 “貢獻 ”的概念是指()A. 銷售收入減去會計成本B.銷售收入減去沉沒成本C.增量收入減去增量成本D.增量收入減去總成本第七章 市場結構分析與決策一、教學目的與要求1、市場基本結構的劃分2、各種市場結構的基本特征3、各種市場結構的利弊分析二、重點與難點寡頭壟斷市場結構分析三

37、、教學過程首先，由于交易者數量、產品差異、行業進入退出的難度、信息的可得性等原因，企業對市場的壟斷程度不同。因此，有必要劃分市場結構。其次，說明企業面對四種不同的市場結構。 最后， 分別說明各種不同的市場結構的基本特征與利弊因素。四、思考題1、 壟斷廠商的短期成本函數為 STC=0 1Q3-3Q2+100Q+2 500， 使利潤最大化的產量為40，利潤為1 000。求該廠商在均衡點的邊際收益、總收益及銷售價格。2、完全競爭行業的代表廠商的長期總成本函數為：LTC = q360q2+1 500q,成本用美元計算， q 為每月產量。( 1)求出長期平均成本函數和長期邊際成本函數；(2)假設產品價格

38、P= 975美元，求利潤最大時的產量。3、試述壟斷企業存在哪些弊端？政府對壟斷企業的干預主要有哪些方面？第一節 市場結構及其基本模式一、市場結構及其劃分標志1、市場結構2、劃分標志二、市場結構的基本模式1、完全競爭市場2、完全壟斷市場3、壟斷競爭市場4、寡頭壟斷市場習題：1、試分析完全競爭市場條件下的企業行為2、 不屬于完全競爭市場結構條件的是（ ）A. 買者和賣者很多 B. 產品同質C. 企業和顧客對市場信息靈通D. 生產者出入行業受限制3、 當成本相同時，壟斷廠商和競爭廠商一致的是（ ）A. 利潤最大化目標B. 產出水平C. 生產效率 D. 長期當中的經濟利潤4、 寡頭壟斷廠商的產品是（

39、）A. 同質的 B. 有差異的C. 既可以是同質的，也可以是異質的 D. 按同一設計生產的4、完全競爭行業的代表廠商的長期總成本函數為：LTC = q360q2+1 500q,成本用美元計算， q 為每月產量。1）求出長期平均成本函數和長期邊際成本函數；（2）假設產品價格P= 975美元，求利潤最大時的產量第二節 完全競爭市場條件下的企業價格與產量分析一、價格的決定1、企業是價格的接受者2、價格的決定：供給與需求3、水平的需求曲線二、企業的短期決策1、是否生產2、生產多少(1) P> AC 時(2) P< AC 時(3) P= AC 時三、企業的長期決策平均成本降低到行業長期平均成

40、本的最低點四、完全競爭市場的利弊分析效率高、盲目競爭、產品同質、資金分散第三節 完全壟斷市場條件下的企業決策一、價格的決定二、短期決策三、長期決策四、完全壟斷企業利潤與需求價格彈性五、利弊分析超額利潤、產量少；規模優勢、資金集中。六、反壟斷措施1、政府定價2、人為拆分第五節寡頭壟斷市場條件下的企業決策一、產品價格的穩定性1、彎折的需求曲線2、間斷的邊際收入曲線二、產品價格的變動1、價格領導模式2、共同協商模式3、博弈論模式三、企業的短期決策1、非領導企業：跟隨2、領導企業：認真分析，制定戰略3、勢均力敵：共同協商四、企業的長期決策1、銷量最大化2、限制定價習題：.某商場為了擴大營業額，擬定三種

41、方案，各方案在三種自然狀態下可能 造成的損益值估計如下表：單位：萬元自然狀態暢銷平銷滯銷力夕i A300200-75力夕i B400175-150力夕i C20012545要求：(1)若按最大最小收益決策法作決策應選擇哪個方案？(2)若按最小最大遺憾值法作決策結果是否改變？第八章定價分析與決策一、教學目的與要求1、產品定價的目標2、常見的定價方法3、系列產品定價4、中間產品轉移定價與、重點與難點系列產品定價、中間產品定價三、教學過程首先，企業生產出產品來要定價。如何科學地定價，以實現企業的目標？引出各 種常見的定價方法。接著，是系列產品定價、中間產品定價的理論分析。最后， 提出企業產品生命周期

42、定價法。四、思考題：試述加成定價法的優缺點1、簡單實用。即使對經濟學的原理一無所知，也可以通過這種方法確定產品的價格。企業不需要精確地知道邊際收益和邊際成本的數據，而只需估計平均可變成本和加成率，就可以確定產品的價格。2、只要成本不發生明顯的變動，這種定價法確定的價格具有相對穩定性，而企業改變價格需要付出代價。 例如，調整價格時，企業需要重新印制價目表， 還可能因此而損失客戶。經濟學家把企業改變價格所引起的成本稱為“菜單成本”。除了 “菜單成本”外，在現實生活中普遍存在的寡頭壟斷市場上，調整自己的價格會引起競爭對手作出反應，而這種反應對企業的影響是不確定的。所以，價格具有相對穩定性是這種定價法

43、的一個重要優點。此外，當成本發生明顯變化時，價格就應該變化，這時，加成定價法可以為價格的變化提供依據。3、當然，加成定價法也有不足。加成定價法要求正確計算成本。只根據歷史的會計成本來計算是不正確的， 所以企業在實際定價過程中， 應當根據決策期價格和工資的預期變動 情況對會計成本進行必要的修正和調整，從而制定出正確的價格。第一節定價模式分析一、理論與實踐的差異1、各廠有各廠的成本(同種商品)2、消費者不關心成本3、賣方市場與買方市場二、定價的科學性與藝術性嚴格的成本計算、想象力與創造力的結合第二節定價的基本方法一、成本加成法二、隨行就市定價法三、撇脂定價法四、滲透定價法五、折扣定價法例題：1、公

44、司A和公司B是機床行業的兩個競爭者。這兩家公司現在的銷售量分別為100單位和250單位。其產品的需求曲線分別為：公司 A: PA=1,000-5QA;公司 B: PB=1,600-4QB。(1)求這兩家公司當前的點價格彈性。(2)假定公司B降價，使銷售量增加到 300單位，這一行動導致公司A的銷售量下降到75個單位，問：公司 A產品的需求交叉彈性是多少？(3)假定公司B的目標是使銷售收入最大，你認為它降價在經濟上是否合理？2、凌云公司生產這種產品的成本比較穩定，其邊際成本為常數，即 132.50元/件。目前自變量的值分別為：Px=189.95 , Pv=195.00 , Ax=12.65 ,

45、y=1.53 ,和 S=895 645。(1)請計算這種產品的價格彈性、交叉彈性和收入彈性。這些數值說明了什么問題？(2)請求出該產品的需求曲線和邊際收入曲線的表達式。(3)這種產品的最優產量和最優價格應為多少？第三節 定價策略一、投標定價期望值最高原則、成本加成二、差別定價1、條件：兩個以上分割市場、不同市場價格彈性不同、一定的價格控制力2、類型：（ 1）以顧客為基礎（ 2）以產品為基礎（ 3）以空間為基礎（ 4）以時間為基礎3、最優差別價格的制定三、系列產品定價1、在需求上有聯系的系列產品：替代、互補2、在生產上聯系的系列產品（ 1）固定比例（ 2）變動比例四、中間產品轉移定價1、存在外部

46、市場2、不存在外部市場五、新老產品定價與競爭對手相比，已經確定了一個市場接受的價格水平。六、產品生命周期定價1、投入期：成本加成2、成長期：價格變動大3、成熟期：價格比較穩定，降價針對價格彈性比較高的產品4、衰退期：以變動成本為基礎定價第十一章投資分析與決策一、教學目的與要求1、影響投資效益的因素2、資金成本分析3、資金時間價值的概念與計算4、投資效益評價指標5、投資風險分析與、重點與難點資金成本、資金時間價值的概念與計算、投資效益評價指標。三、教學過程首先，在企業的各個發展階段都要面對投資問題。 如何才能取得最好的投資 效果？引出資金成本、資金時間價值的概念與計算、投資效益評價指標等概念。

47、然后，提出投資決策的原則與方法。最后，是投資項目風險分析與評價。四、思考題假定某君效用函數為：U=10+2M這里，U是效用，M是貨幣收入(千美元)。他 有2.5萬美元，想投資于某公司的產品試生產。他認為有0.5概率損失全部投資, 有0.5概率得到3.2萬美元，試問：(1)如果他投資，他的效用是多少？(2)他是否進行這筆投資？第一節 投資決策概述一、投資與投資決策1、投資：投資回收期、生命周期、凈現值、內部收益率2、特點：資金的時間價值、風險二、影響投資效益的因素1、現金流出：固定資產、流動資產、經營費用2、現金收入：銷售收入、殘值、折舊3、存續期：三、投資項目可行性分析1、機會研究2、初步可行

48、性分析3、詳細可行性分析4、評價報告第二節 現金流量與資金成本估計一、現金流量估計1、估計現金流量的原則（ 1）現金流量原則：是否實際流入或流出（ 2）增量原則（ 3）稅后原則2、現金流量的構成（ 1）凈現金投資量：因決策引起的增加量（ 2）凈現金效益量（ 3）方案殘值二、資金成本的估計1、債務成本2、權益資本的成本（ 1）普通股成本2）優先股成本3）加權平均資金成本第三節 投資最優化分析一、投資最優化原則1、投資最佳化：邊際資金成本=內部收益率2、投資收益率：3、資金成本二、投資效益的評價方法1、非貼現方法（不考慮利息）（ 1） 、投資報酬率法（ 2） 、靜態投資回收期2、貼現方法（考慮利息

49、）（ 1） 、凈現值法（ 2） 、內部收益率法（ 3） 、獲利指數法第四節 投資決策原理和方法的應用一、資金有限的條件下，投資方案選擇二、項目壽命不同，投資方案的選擇1、最小共同壽命法2、凈現值年金化法三、設備是否更新方案的選擇四、企業兼并時，價格的確定1、確定收購方的最高價格2、確定被收購方的最低價格(2)例題： 某方案的現金流量如下表所示，基準折現率為10%，試計算：（1） 靜態返本期；凈現值。 年 份 0 1 2 3 4 5現金流量 5000 1500 1800 2000 2500 2000年 份 現值系數： 1 0.90912 0.82643 0.75134 0.68305 0.620

50、9習題一一、單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題 1 分，共 15 分 ）1. 下列哪一項會導致糧食制品的均衡價格的下降? （）A.雞蛋價格的增加B.良好的氣候條件C.牛奶價格的下降D.收入的下降2. 需求的交叉彈性是衡量（ ）。A. 一種物品的需求量對另一種物品價格變動的反應程度B. 某種物品的需求量對其價格的反應程度C. 一種物品需求的價格彈性對另一種物品需求的價格彈性變動的反應程度D. 一種物品的需求價格彈性對收入變動的反應程度3 .假設A物品的價格從10.5元下降到9.5元，這會引起B物品在現行價格時需求量從7960單位

51、增加到8040單位。A與B之間需求的交叉彈性是（）。A. 0.01B.0.1C.0.01D.0.14 . 等成本線的斜率（絕對值，橫軸代表勞動 ）是（ ）。A. 勞動的邊際產量與資本的邊際產量的比率B. 資本的邊際產量與勞動的邊際產量的比率C. 勞動的價格與資本的價格的比率D. 資本的價格與勞動的價格的比率5. 如果一個競爭行業中的企業獲得了經濟利潤，就會有新企業加入，這將使（ ）。A. 行業的需求曲線向左移動，并引起市場價格下降B. 行業的需求曲線向右移動，并引起市場價格上升C. 行業的供給曲線向左移動，并引起市場價格上升D. 行業的供給曲線向右移動，并引起市場價格下降6. 尾數定價法屬于下

52、列哪種定價策略？（ ）A.差別定價策略B.折扣定價策略C.心理定價策略D.促銷定價策略7. 古典管理經濟學中認為，企業的長期目標是（A. 產量最大化 B. 價格最大化8. 假定某企業生產某產品的變動成本為每件2500000 元。如果企業的目標成本利潤率定為應定為（ ）。A.25 元）。C. 長期利潤最大化 D. 成本最小化16 元。預期產量為 500000 件。總固定成本為33.3%，那么按照成本加成定價法計算，價格B.26 元 C.27 元D.28 元9. 科布道格拉斯生產函數的形式Q= aKbLc,其中b+c>1是（）。A. 規模收益不變B. 規模收益遞減C. 規模收益遞增D. 不確

53、定10. 如果需求富有彈性，則價格增加，商品銷售收益如何變化 ?（）A.收益增加B.收益減少C.收益不變D.不確定11. 管理經濟學中短期與長期的劃分取決于（ ）。D. 可否調整A.時間長短B.可否調整產量 C.可否調整產品的價格生產規模12. 在寡頭壟斷條件下，企業之間的競爭主要不是通過（ ）。A. 價格B. 非價格 C. 產品差異化 D. 廣告競爭13. 在長期均衡時，完全競爭行業中的每個企業的經濟利潤（ ）。A.大于0B.等于0 C.小于0D.不確定14. 對于某一現金流量，若If算得內部收益率IRR=10%則下列哪個貼現率對應的凈現值大于 0？（）A.10%B.11% C.8%D.15%15. 在從原點出發的直線（射線）與TC曲線的切點連線上，AC有什么性質？