1、第一章單元測試1 市場營銷的核心是AA. 交換B. 促銷C. 生產D. 分配2 從市場營銷的角度看，市場就是BA. 商品交換關系的總和B. 具有購買欲望和支付能力的消費者C. 買賣的場所D. 交換過程本身3 站在經營者的角度，人們常常把賣方稱之為（C ） ，而將買方稱之為市場。A. 供貨者B. 企業C. 產業D. 產商4 從市場營銷理論的角度而言，企業市場營銷的最終目標是DA. 獲取利潤B. 求得生存和發展C. 把商品推銷給消費者D. 滿足消費者的需求和欲望5 以“顧客需要什么，我們就生產供應什么”作為座右銘的企業屬于（ C ）企業A. 生產導向型B. 社會市場營銷導向型C. 市場營銷導向型D

2、. 推銷導向型 第二章單元測試1 對企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部因素稱為CA. 中觀環境B. 微觀環境C. 宏觀環境D. 社會環境2 分析營銷微觀環境時，需要考慮的因素包括ABCDEA. 企業自身B. 社會公眾C. 消費者D. 競爭者E. 供應商營銷機會） 。 ?3 營銷學把市場中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為（4 消費者行為信息的調研中，購買者和參與購買的人都是調研對象。?5 隨機抽樣是指根據自己的主觀判斷或標準去抽選樣本。X第三章單元測試1 識別競爭者并非是一件簡單容易的事，通常可從（）來識別。AA. 產業和市場兩個方面B. 市場方面C. 產業方面D. 競爭環境方

3、面2 下列不屬于市場領導者戰略的是AA. 制定行業標準制定行業標準制定行業標準B. 擴大總市場C. 保護市場份額D. 擴大市場份額3 有能力對市場領導者采取攻擊行動，有望奪取市場領導者地位的公司屬于AA. 市場挑戰者B. 強競爭者C. 市場補缺者D. 好競爭者4 市場跟隨者可以應用（）的戰略。CA. 產品創新B. 產品偽造C. 產品模仿D. 產品5 市場補缺者競爭戰略的關鍵是BA. 多元化B. 專業化C. 避免競爭D. 緊密跟隨第四章單元測試1 （ ）差異的存在是市場細分的內在依據。CA. 產品B. 價格C. 客戶需求D. 細分2 不屬于消費者市場細分變量的是AA. 采購方法B. 地理細分C.

4、 人口細分D. 心理細分3 企業開展目標營銷的第二個步驟是AA. 目標市場選擇B. 市場細分C. 市場定位D. 執行市場營銷計劃4（）是設計公司的產品和形象，以求在目標顧客心目中占據一個獨特位置的行動。AA. 市場定位B. 市場細分C. 市場選擇D. 市場拓展5 如下圖所示的目標市場戰略是B圖省A. 無差異市場營銷B. 差異市場營銷C. 集中市場營銷D. 大市場營銷第五章單元測試1 在產品整體概念中最基本、最主要的部分是AA. 核心產品B. 有形產品C. 包裝D. 附加產品2 根據消費者購買習慣和特點，消費品一般區分為ABCDA. 便利品B. 選購品C. 特殊品D. 非渴求品3 品牌是一個復雜

5、的符號，它包含了商品的屬性、利益、價值、文化、個性和使用者六個層次。 ?4 “寶潔”公司采用的品牌策略是 AA. 多品牌策略B. 品牌更新策略C. 品牌延伸策略D. 產品線擴展策略5 包裝有多種類型，按照包裝的不同層次可以劃分為首要包裝、次要包裝和裝運包裝。第六章單元測試等。 ABCE1 影響企業定價的主要因素有A. 定價目標B. 產品成本C. 市場需求D. 經營者意志E. 競爭者的產品和價格2 產品組合定價策略包含ABCDEA. 產品線定價策略B. 可選擇的產品定價策略C. 附屬產品定價策略D. 副產品定價策略E. 產品捆綁定價策略3 價格折扣主要有等類型。ABCDEA. 現金折扣B. 數量

6、折扣C. 功能折扣D. 季節折扣E 價格折扣主要4 心理定價策略主要有ACE。A. 聲望定價B. 區域定價C. 尾數定價D. 基點定價E. 招徠定價5 定價方法主要有三種，分別是、需求導向定價法和競爭導向定價法。 BA. 心理導向定價法B. 成本導向定價法C. 折扣折讓定價法D. 地理因素定價法第七章單元測試1 消費品中的便利品的企業通常采取（）的策略。AA. 密集分銷B. 獨家分銷C. 選擇分銷D. 直銷2（）主要指協助企業促銷、銷售和經銷其產品給最終購買者的機構。AA. 營銷中間商B. 供應商C. 制造商D. 廣告商3（） 就是指某種產品和服務在從生產者向消費者轉移過程中，取得這種產品和服務的所有權或幫助所有權轉移的所有企業和個人。CA. 營銷渠道B. 通路渠道C. 分銷渠道D. 購買渠道4 分銷渠道包括了商人中間商和代理中間商，此外還包括處于渠道起點和終點的生產者和最終消費者或用戶。?5 按商品在流通過程中是否有中間環節參與，分為直接渠道和密集分銷渠道。X第八章單元測試1 人員推銷活動的主體是AA. 推銷人員B. 推銷市場C. 推銷品D. 推銷條件2（）是指企業利用多種信息載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關系等等。AA. 促銷B. 產品C. 定價D. 分銷3 促銷的基本方式有ABCDA