1、文化市場調研報告范文動漫行業市場調研報告（ 一 ）21 世紀之初 , 我國政府大力鼓勵發展原創 , 并推進動漫產業向市場化和國際化邁進 , 并將動漫業發展為大國強國作為終結目標, 開始了我國動漫產業穩步健康發展之路，由于我國動漫產業在發展模式上幾經周折, 產業發展舉步維艱。在我國目前的動漫市場份額中， 日本動漫占60%， 歐美動漫占29%， 中國原創動漫僅占11%， 近 90%的中國動漫市場份額被國外動漫產品壟斷。近年來 , 隨著經濟全球化不斷發展, 必然帶來文化全球化的推進, 當前 , 經濟與文化的結合緊密的程度, 已超過了歷史任何一個時期 , 文化已成為經濟競爭的最高形式。我國人口眾多 ,

2、 僅動漫主要受眾人群的青少年就有3.7 億 , 如果受眾人群向中老年人擴展, 我國喜好動漫人群還會擴大, 隨著經濟發展和人們生活水平提高 ,僅國內需求就可以支撐動漫產業較好地發展, 加上在國際動漫市場份額不斷擴大,將為我國動漫產業發展提供巨大空間。 2007 年我國動漫產業總體規模已達200億元，預計 2008年動漫產業總規模可達250億元。 按中國龐大的青少年和兒童消費群體測算， 未來幾年里， 中國動漫產業至少有1000 億元的潛在市場空間， 因而被稱為十一五期間的“新金礦” 。下面的數字從一個側面說明了這種潛力。據統計， 1993 年到 2003 年，我國國產動畫片總產量僅為 4.6 萬分

3、鐘，而2004年一年的產量就達到 2.18 萬分鐘， 2005年年產量為 4.27 萬分鐘。 到 2007年， 我國動畫片總產量增至10萬分鐘， 今年更有望突破 12 萬分鐘。目前，中國人有近5 億直接閱讀漫畫或收看動畫片，從而使中國成為世界上最大的動漫消費市場。但與龐大的市場相比，中國的動漫產業還欠發達。不過，近年來，國家和政府對國產動漫加大扶持，同時，中國已經有幾百所設有動畫專業的院校，培養了大批動漫人才。這些都成為了促進我國動漫產業快速發展的有利條件。按國家規定的全國省級、 副省級電視臺三年內全部開通少兒頻道的要求， 到三年后，全國電視臺每天需要5000分鐘、 全年需要 180萬分鐘的動

4、畫節目， 國產動畫產業年產值將在1000億元人民幣以上，我國將在510年內，確保動漫產業產值占到GDP的 1%。這個1%算下來就是2000 多億人民幣。由此看，動漫產品具有龐大的消費市場和巨大的發展空間。動漫產業包括創作、制作媒體傳播產品的產業和設計生產與動漫相關的周邊或衍生產品的產業。 本報告詳盡描述了中國動漫行業運行的環境， 重點研究并預測了其下游行業發展以及對動漫需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅， 提出了我們對動漫行業發展的投資及戰略建議。 本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助動漫企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。我們的主要數據

5、來源于國家統計局、國家信息中心、海關總署、中國動漫協會等業內權威專業研究機構以及我中心的實地調研。本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了行業所處的環境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統一。這是我中心經過市場調查和數據采集后 , 由專家小組歷時一年時間精心制作而成。 它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值!生活類圖書市場調研報告（ 二 ）20xx 年 x

6、月 x 日，我隨李副社長、曾主任等一行7 人從武漢出發，去安徽、江蘇、浙江、上海科學技術出版社及各發行集團、書店進行了為期 10 天的市場調研，在此次調研活動中，我們學習其他出版社的先進改革經驗，與同行業編輯交流心得體會，從書店業務員那里了解市場信息，這些都令我受益匪淺。我此次調研的主要方向在生活類圖書市場，通過與各個出版社的生活類圖書編輯及書店的工作人員交流，我認為我們的生活類圖書從選題策劃、尋找作者到宣傳制作等方面都有待創新，這種創新并不是在整個圖書市場上的創新，是對于我社以往的出書方式的一種改革。具體分為以下幾點來表述：1. 我們生活編輯室急需一個明確的特色定位。這次走訪了幾家地方科學技

7、術出版社都明顯感覺到出版特色很重要，這對于主要依靠純走市場圖書的生活編輯室來說尤為重要。 因為圖書的規模效應、 出版社的品牌知名度等對讀者會產生購買影響。社領導在開會時提到 “有所為有所不為” ， 生活類圖書編輯更應該 “有所為有所不為”形成明確的特色定位，這也是今年社領導一直考慮的問題。生活類圖書品種繁多，生活編輯室共5 名編輯，怎樣才能選準一個方向發揮團隊的協作能力，集中精力一次推出幾套有影響力的書是我們工作的首要。江蘇科學技術出版社生活室郁主任說：他們對一些不成氣候的生活類圖書品種基本已放棄，現在主要是做寵物和園藝類圖書。他還建議我們如果要找特色定位的話，最好是結合編輯自身的專業、興趣、

8、作者資源以及出版社所在的地方資源綜合來考慮。我認為在分析特色定位時，還需要對現有的生活類圖書市場進行細致的分析，知己知彼方能揚長避短，找到一個可能進入的細分市場。就菜譜類圖書市場而言，吉林科學技術出版社的菜譜類圖書已在市場上站穩腳跟，并被廣大讀者認可，形成了一定的品牌效應。從內容上來看， 該社出版的菜譜貼近生活，突出實用性、可操作性， 簡單明了，文圖并茂，且定價低，與其他社同類書在性價比方面優勢明顯，同時，發行部門營銷意識增強，新書推介、賣場指導、服務終端等工作都做得很到位。當然還有其他像中國輕工業出版社等的菜譜也是很不錯的。總之菜譜類圖書市場已經非常熱鬧，圖書品種繁多，競爭十分充分。如果我們

9、要想在這方面做出特色出來，需要有一些比較有特點、有新意的選題才行，與其他出版社雷同的選題大可不作。生活編輯室可以在分析了具體的細分市場以后，由大家提出幾個可能形成特色的細分市場，然后就作者資源，編輯專業、興趣及地理優勢等因素具體分析，最后選擇一個有比較優勢的方向，把這個方向確定為生活室的主攻方向。當然不管我們確定哪個市場作為我們的出版方向，市場上已出版的書都已經不少，這就需要我們在這個市場上再去細分。因為讀者對生活類圖書的需求是豐富多樣的，正如戀人食譜賣得好，吉林科學技術出版社的 家常菜 1000 樣 也能進入暢銷書榜單。 在對讀者進行精細化定位方面，圖書市場還剛開始，還遠不如其他行業競爭充分

10、，同時品牌的絕對占有力在很多細分市場上尚未形成。只要我們以讀者為出發點，總能發現新的讀者需求和新的讀者群，滿足大眾豐富的文化需求。2. 做生活類圖書需要尋找新的作者資源，新的出版合作方式。近年來的生活類圖書已經不再是專家指導、傳授經驗的形式一統天下，平民化傾向越來越盛，形式也越來越豐富活潑。2004 年博客寫手梅子的戀人食譜 ，以親切的隨筆加上家常的菜譜贏得了不少年輕人的青睞，一度創造了生活類圖書銷售的新高峰。隨后，利用網絡資源編寫的生活類圖書也以“你是作者，也是讀者”的平民化概念走俏圖書市場，尤其以美食類和旅游類圖書為盛，無論是 2006 上海餐館指南還是攜程走中國 ，都是以網友的親身體驗為

11、素材，比起專家的指導更加實用和易行。某出版社的一本以網友的親身經驗為主編輯而成的 OL 美容寶典 ，不同于以往的各種暢銷美容書， 該書總結了大眾網友們的各種護膚心得， 推薦出 60 多樣讀者用下來覺得不錯的美容護膚產品，彌補了以往此類圖書受廣告影響較重的缺陷。此外在OL美容寶典中，出版社效仿美容雜志，贈送各種美容產品的樣品，這是以往的圖書所沒有的。生活類圖書的確應該像各種同類雜志學習，如果再像以前只是請專家板起面孔來說教，勢必要被市場淘汰。在 2005年度十大人氣生活類圖書的分析中發現， 醫療保健類圖書注重專業性和權威性，這類書的暢銷需要有知名作者或專家作為后盾，上榜的兩本美食類圖書作者均是網絡或專欄寫手，他們寫的書讀來非常親切，可操作性也很強，同時在書中融入了文化氣息，濃濃愛意。上榜的美容類圖書以引進臺灣、韓國為主。對于不同類型的生活類圖書需要從不同的渠道去找作者，這需要我們改變傳統的尋找作者資源的習慣。雜志或者生活周報總是能比我們更敏銳地把握生活時尚，總有一些熱愛生活的作者在他們周圍，我們需要從