1、精品重慶*技術學院電子商務綜合技能實訓大作業報告書所在系：管理工程系專業：電子商務班級：小組成員：指導教師：老師2016年月感謝下載載電子商務綜合技能實訓任務書一、目的與要求現在主流的電子商務主要通過阿里巴巴等第三方平臺開展電子商務，本次綜合實訓通過對淘寶平臺的功能細化學習，希望我校電子商務專業的學生能用熟練運用淘寶平臺的相關網絡技術為企業開展電子商務。要求學生針對第三方平臺某項功能的使用做一個課程設計，為開展第三方平臺的電子商務營銷打下堅實的基礎。二、設計內容與要求具體設計內容：每個課程設計小組（3人以下）針對淘寶第三方平臺的某項功能做一個課程設計，制作網站所需的相關文字資料、圖片資料等在網

2、上進行采集或自行采集。內容要求：本實訓的學習及專業考核需要，學生在淘寶大學針對內容進行選題：三、設計組織形式以小組為單位進行課程設計。課程設計一般是以多人協作完成項目。每小組人數最多2名，先以自由組合方式成組，并自行選出負責的小組長。每小組設組長一名，負責小組統籌規劃，并進行組員的日常工作管理。未能組合成組的同學由指導教師統一安排。組員應服從組長的安排，并積極完成規定的開發任務。組長有義務對組員進行工作的安排和調度，并單獨進行考評，作為教師對組員最后評分的參考依據之一。對不服從分配工作和管理的組員，組長可以向指導教師反映，由教師另行單獨安排相應內容，獨立完成其他指定的網頁內容設計，并單獨考核其

3、成績。小組網站能否按期完成，組員間能否協同工作將作為組長的綜合成績考評依據之一。四、設計紀律與注意事項在實訓及課程設計期間，先由老師對學生進行分模塊教學，學生對每個模塊進行詳細學習，根據所學內容及自己所長組隊。組長應每天記錄相應的實訓情況，以供教師參考。小組還應該不定期的進行討論并紀錄相應問題，并及時提出和解決。在設計期間，除了必要的資料收集、討論等活動，在老師授課期間必須在學校機房進行設計。無故不到者，按曠課計，并扣除相應成績。設計的過程主要在調查分析的基礎上，主動收集相關資料和素材，安排時間和計劃開展相應的調研活動，應制定出相應的計劃并組織實施。小組長及時記錄每天的開發進度，確保按時完成。

4、最后完成設計后，要組織測試工作，并整理相應文檔。全部完成后以小組為單位，提交網站磁盤。文檔最終以磁盤稿和打印文稿的形式上交到指導教師處，該文檔也將作為小組設計評分的一個重要依據。五、評分內容與標準評分標準主要根據以下幾方面綜合評定：工作量：組員有沒有完成指定設計的工作量，組長有沒有完成小組的領導組織好開發工作。組長分數的評定將比普通組員有更高的要求，同時在其他工作量相同的情況下也可能有更高的分數。設計質量：每個組員設計的都將從整體效果進行主觀評判；工作態度：組員是否積極主動完成指定的工作，是否積極提問并協同解決問題。組長是否能積極組織安排各項工作，協調各項工作，督促組員完成任務等。在規定時間內

5、有無故不到者或不聽從組長和指導教師的工作安排者將根據情況酌情扣分。報告書質量：1）內容完成及撰寫情況；2）格式要求完成情況。附格式要求：A4紙，左右頁邊距為2.5cm,正文5號宋體，主標題小三號黑體，二級標題小四號楷體；報告書組成：報告書封面一律用統一封面；報告書第二頁為任務書；報告書第三頁為教師考評；報告書第四頁開始為具體內容；設計心得（系統的改進方法或升級方案；獲得的經驗、自學并應用的新知識等）；報告書最后一頁為參考文獻。六、時間期限時間：兩周（1819周）管理工程系2016.9教師評價:序號評分標準很好較好中等合格較差1實訓內容難度選擇（共15分）很好較好中等合格較差151310852實

6、訓過程態度考核（共15分）很好較好中等合格較差151310853團隊合作意識（共10分）很好較好中等合格較差1087654實訓演講考核（共20分）很好較好中等合格較差1087655課堂考勤情況（共10分）很好較好中等合格較差543216實訓報告格式考核（共5分）很好較好中等合格較差543217實訓報告邏輯思考考核（共5分）很好較好中等合格較差543218實訓完成進度情況考核（共10分）很好較好中等合格較差1087609實訓資料上交考核（共10分）很好較好中等合格較差108765最終分數對應等級90-100優秀80-89良好70-79中等60-69及格60以下/、及格教師簽字：201年月日鉆石展

7、位的投放知識鉆石展位的基礎知識1、鉆石展位是什么3日沒收散里244rse7用116371,77411144377315,67c15,vinnnI)鉆石展位”是淘寶圖片類廣告位自動競價平臺，是一種CPM式的付費推廣方式。具有超低門檻、超炫展現、超有產出的優點，展現形式更炫麗、展現位置大、展現效果較好，即使花很少的錢也可以買到淘寶最具有價值的展位。2、鉆石展位如何收費人物出價_預算展現A99090/9+1000-hvE5150150/5+1000-3i¥C2.5505。/25比10。0二2藥T2200200/2半lOOO,Nw總預算-千次瀏覽價X1000=購買總流0鉆石展位是按照流量競價

8、售賣廣告位的，計費單位是每千次瀏覽單價”(CPM),即廣告被看到1000次所需要收取的費用。不過需要大家注意的是，我們這里說到的千次瀏覽不是1000個點擊，而是1000個PM3、常見名詞介紹CPM賣家投放的廣告素材在選擇的展示位展現一千次（1000個PV）,所需支付的費用日預算：計劃每日的最高消耗金額。如果達到限額，系統會自動停止投放。展示位：網頁上的包含圖片、文字、視頻等信息的固定尺寸的展示區域。ROI:投入回報率，即單位時間內成交金額/花費金額，一版計算三天點擊回報率。UV點擊訪客，廣告的點擊人數，去重計算。PV含有展示位的網頁被用戶打開的次數。4、鉆石展位的投放目的流量：鉆展流量是店鋪流

9、量來源構成之一，鉆展的合理運營可以為店鋪帶來充裕的流量品牌：鉆展可以用于推廣店鋪活動、同時展示品牌，提升品牌形象、增加品牌曝光。轉化：鉆展靈活的投放形式，可以提前測試素材點擊效果、利益點效果以及定向效果。5、展示廣告DICA漏斗Display（展現）Impression（EPJ7lick（點擊）Action（啦）展示廣告DICA漏斗包括了展現、印象、點擊和購買四個板塊，其中展現是依據展現量以及消耗來計算的，出價、預算以及定向都是展現所包含的操作；而印象則是由點擊數和點擊率所決定的，主要包括圖片創意和活動策劃；點擊則是根據點擊率和點擊單價產生；最后的購買就是成交額，由店鋪裝修、詳情描述以及產品和

10、服務所決定。展位選擇更源位列表g.!r>i*v MM通融 視. 法曲 »» KSrW mmtnv鉆展的展位涵蓋了包括首頁，類目搜索list頁，交易詳情頁，淘金幣，各個頻道頁，外網等600多個位置。點擊率=點擊量/瀏覽量。點擊率高且目標受眾群體和我們一致的展位是我們重點投放的，當然還會有一些點擊率雖然不高但是CPCf目應較低或ROI高的位置也是我們的選擇。三、人群定向1、 場景定向場昂定向188,044場景定向是在DM笳向還沒有出來前比較常用的一個定向方法，場景定向是由潛在客戶、認知客戶、現有客戶以及沉默客戶四大用戶群體組成，上面這張圖就是我們后臺數據中可以看到的我們圈

11、定出來的四大人群具體數量。2、 群體定向群體定向e曰.312,041,939v系修薦群南京向(WK音皿三則流用8星1女Z周星護塔普7金晶小唱WJ34奈國一饕莖中塔口5文/考肆廣博q7新攜I*故定向奇斯塔邛塔f二.«田史度臉電中群體定向實際上是一個比較泛、人群范圍特別廣的一種定向推廣方式，因為現在淘寶追求的都是精準流量，所以這種定向推廣方式主要是用在像雙十一這樣的大活動，其他時間基本上都不會采用這種相對來說用戶群體基數大、精準度低的群體定向。3、 興趣點定向興趣點定向百豈算；7,375,532系蛻推尊乂越卉"及上已聞翱塞,漉總統內鮮四6曰匕JME在L里譽患辛二黑岸f；由二緒S

12、UIJLAi*1»二注電士/國比JLitt?TnlH-=0>京&*興趣點定向就是淘寶會根據買家最近所瀏覽過的類目以及具體產品產生一個非常綜合的行為分析，并依此推測出這個買家通常的購物興趣點，由此便構成了興趣點定向,將買家常購買產品類目商品優先展示。4、 訪客定向訪客定向T添。口腫于店硼1±F,尸T-一L1豪1幅AM跖音科瞄7鼻童黃筆安鎘月尸.s臺主菊曬博秀但q*碘胴栩由口L泗花魯里/豆松吉:/君三受手混斗汨行了166,&2G直：#曰考如應Gu.訪客定向想對來說還是比較精準的流量定向，首先第一步是由系統自動篩選種子店鋪，接下來就是關鍵的一步，你可以參考種

13、子店鋪的客單價、產品風格、店鋪裝修風格以及詳情頁制作風格等等，然后搶奪目標客戶吻合店鋪流量，再接著就是自定義地手動測試店鋪訪客定向效果是如何的。5、 DMPt向更步知事2014-II-04J014 ：1041014 11 Ifljnid- "i-iRDMP定向整7任L世臺上上二一望鼻為型總SZ'S®X苜T堂輕為一.粵在用口柒皿1801陳羽醞用幡DMPt向是基于店鋪和淘寶的大數據進行多維度標簽圈定出人群。DMRS向主要參考每一個用戶的類目相關性、用戶軌跡、用戶消費行為、上網行為、地理位置信息等等來全景洞察，圈定高吻合度人群，生成標簽DM而臺。四、廣告創意1、創意制作創

14、意的制作vs i ni格點11上航再動制作鉆展創意圖首先一定要明確我主推的款是什么，確定我要用那幾個寶貝來作圖。其次就是圖片要投放在哪里，只有確定了投放位置后才能確定素材大小尺寸，再由素材的尺寸大小來確定文案的多少、形式和具體展現內容的差別。接下來就是背景色的問題，背景色其實非常重要，大家一定要注意千萬不能把創意圖的背景色設置成淘寶背景色相同或接近的顏色，否則大家在看的時候就會有明顯的視覺疲勞。2、創意技巧A.主題突出：創意圖的主題一定要非常突出，不管是品牌性主題還是促銷性主題，圖片的主題一定要非常鮮明突出，讓人看起來非常輕松。B.文字創意：創意圖的文案部分一定要文字簡潔、字體顏色相協調，字體盡量控制在2種以內，文案顏色則需要整潔，切不可一圖多色，形成很雜亂的感覺。C.排版布局：排版上首先要信息表達明確，切忌產生歧義。另外需要注重色彩搭配，以及文案與模特之間的畫面