1、 VI視覺形象設計  調研報告 姓名 梁藝 學號 1904110326 班級 視覺傳達1101 指導老師 屈云東 一 調查人： 梁藝 二 調查時間：2014/09/10-2014/09/17 三 調查目的：通過調研了解視覺形象設計的概念，并通過深入調查探索各類企業的視覺識別系統的差異，探究在商業設計領域更多重要的設計元素。深入了解VI系統在商業設計中的重要性，實用性。 四 調查對象及方法 1調查對象: 中國郵政，花園道，武漢天地 2 資料收集方法: 實際調查，網上搜集目錄u 一 前言u 二 優秀VI系統中國郵政 定義 構成 u 三 調研標志VI設計對比（基礎系統） logo設計對比

2、標準字體及logo與標準字體的搭配 中英文規范組合對比 Logo的2D&3D應用 u 四 調研環境導示設計對比（應用系統）u 五 調研商業包裝氛圍延伸對比 u 六 調研總結u 前言什么是VI系統？VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。基礎部分主要包括：標志設計標準字體設計標準

3、色設計基本要素組合設計。應用部分主要包括：辦公事務用品設計 徽章設計包裝設計廣告設計環境識別設計旗幟設計公關禮品設計交通工具設計職員服裝設計信息及其他系統設計。u 基礎部分標志設計標準字體設計標準色設計基本要素組合設計。 標志 標志制圖 標準色 標志在底色上的應用 中文標準字 英文標準字 橫式中英文規范組合 豎式中英文規范組合u 應用部分辦公事務用品設計 徽章設計包裝設計廣告設計環境識別設計旗幟設計公關禮品設計交通工具設計職員服裝設計信息及其他系統設計。 郵政專用車 郵政專用車 桌旗 戶外標示應用  檔案袋 筆記本 紙杯及文具 信筒 u 花園道與武漢天地定位分析花園道 花園

4、道的整體風格定位與工業化美學的創意產業。消費定位主要以中高檔為主。整個建筑外立面多用冷灰色，突出高端和藝術感。整個視覺識別系統形勢、色彩都較為突出。形成創意、時尚感十足的氛圍。  武漢天地  武漢天地的整體風格定位在于新舊的融合，新穎時尚兼具有人性化的元素，同時配合武漢的文化與歷史背景。消費定位與各種消費群體。因此在整體設計中，突顯親切的氛圍，建筑外立面色彩多為暖色，搭配大量的植物，整體指示系統也做得大眾、自然，用柔和的色調與整體融為一體。 u 調研標志VI設計對比（基礎系統）logo設計對比企業標志是特定企業的象征于識別符號，是CIS設計系統的核心基礎企業標志是

5、通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感。 花園道的LOGO設計為四片花瓣行矢量圖案組成。顏色為枚紅色，醒目、活潑、動感。 武漢天地的LOGO設計為正方形疊加，在中間圖案 背景為武漢地標性古建筑黃鶴樓，搭配篆書的“漢” 字，突出強烈的地標感。顏色搭配純度不高，沉穩、 大氣、古風的莊重。標準字體及logo與標準字體的搭配 企業的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌

6、祈求力。 中英文規范組合對比 花園道的風格定位將經舊廠房改造的情境體驗式商業和創意產業相結合，希冀締造一處前所未有的、建立在美學基礎上的以文化、創意、藝術見長的商業地標。所以在這 一理念的貫穿下，這個標志與標準字體的組合規范就凸顯出，它的創新、色彩、以及年輕化的感覺。武漢天地的整體風格定位在于新舊的融合，新穎時尚兼具有人性化的元素，同時配合武漢的文化與歷史背景。這一點完全體現在武漢天地的標志與標注字體的規范組合里。從背景的武漢地標性的古建筑黃鶴樓到篆體“漢”字，再到整個色彩的搭配都讓人感到深深地文化感，歷史感。 花園道的標志、規范組合以及輔助圖形主要應用 于各種2D/3D宣傳、指示系統中。例如

7、花園道隨 處可見的立式指示牌頂部的四個輔助圖形（四瓣 花）的堆疊即為典型的輔助圖形在實例中的應用。 武漢天地的標志、規范組合以及輔助圖形主要 應用于各種2D/3D宣傳、指示系統中。例如展 示架各種商業區公共設施中均有應用。u 調研環境導示設計對比（應用系統）   u 指示系統花園道指示系統引導指示系統的目的在于方便顧客，服務大眾，簡潔清晰的介紹方位。從花園道的指示系統中可以看出，表現形式主要是以雕塑性很強的各種指示牌作為主要的引導單位。輔助圖形四瓣花的應用也較為普遍。主要色調為黑色底色加上花園道的主要輔助色玫紅、黃以及粉色。標志性明顯，整體外觀簡介大方，可辨識度很強。武漢天

8、地道指示系統引導指示系統的目的在于方便顧客，服務大眾，簡潔清晰的介紹方位。從武漢天地的指示系統可以看出指示引導系統稍顯單薄，形式較為單一，主要為彩色路標及柱形區位指示柱。主要顏色純度都較低，顧整體為高級灰的色調，給人的視覺感受比較柔和、大氣，與周圍環境搭配較為協調。不過個體不夠突出，指示系統應具有較強的可辨識性u 停車場標識停車場標識系統的目的在于更加直觀并且美觀的引導使用者。花園道的停車場標識與花園道其他指示標識統一風格，依然為黑色暗花主體加上頂部的四瓣花形狀的輔助圖形，醒目的黃色P的標示十分顯眼。武漢天地的停車場標識頂部為LED屏幕顯示地下車庫車位情況，主體本身為兩個長方體的疊加，顏色為高

9、級灰色調，下部有武漢天地規范組合，也與武漢天地整體風格一致，優雅、大氣、與周圍環境十分協調。u 工作/服務人員服飾工作人員服裝設計也是VI應用系統中的重要組成部分，是一個企業員工對外形象的展示更是企業凝聚力的象征。花園道的工作人員中，保安的服裝為黑色短袖制服，保潔人員為亮藍色T恤搭配黑色長褲。延續花園道VI設計的整體風格，沉穩的黑色搭配明亮顏色的組合，突出時尚感及醒目感。武漢天地的工作人員中，保安為藍色警衛短袖襯衣搭配黑色長褲，保潔人員為米白色POLO上衣搭配黑色長褲，工作人員為正式夏季西服襯衣搭配西褲。與武漢天地的風格統一，內斂、含蓄、大氣。u 服務中心花園道服務中心花園道的服務中心位于花園

10、道寫字樓下，在中心外部僅僅可以看到體塊感十足的寫字樓指示牌，并未看到指明服務中心的標識。不過感應玻璃門上的連續圖案則為花園道的VI系統的輔助圖形四瓣型花圖案。武漢天地服務中心武漢天地的服務中心外部醒目的標識突出了服務中心的功能定位，玻璃上的貼花圖案正是LOGO中的暗花圖案，這是VI系統中輔助圖形的典型應用實例。u 景觀節點花園道的景觀節點主要以小型雕塑為主，輔助圖形的疊加應用較多，幾乎隨處可見的四瓣花為主要的元素。因花園道本身指示系統的形象雕塑感很強再加上一些劃分空間所用的弧形雕塑小景，突出整體感。另外附加了少量的單體雕塑以及綠化景觀盆栽點綴。 武漢天地的景觀節點主要以植物為主，搭配個性的人物

11、抽象雕塑（圖、），突出時代感以及藝術感。武漢天地的植物綠化率是很高的，隨處可見的綠色與大量的木質棧道，紅磚筑的老式建筑形成完美的搭配。給人的視覺感受是舒適、放松、生態的。u 其他配套設施花園道 燈桿路旗 專用停車位 門牌號 車輛圍欄 武漢天地 展示牌 樹木標示牌 門牌號 行人圍欄 u 調研商業包裝氛圍延伸對比視覺系統延伸網絡形象設計花園道網站首頁武漢天地網站首頁商業氛圍整體協調風格及手法花園道花園道整體風格為舊廠房重構劃分改造，并且融入現代人的生活情景，既時尚又藝術，活潑的視覺系統在這塊商業區清晰可見，反復使用的輔助圖形更給這些歷久彌新的建筑帶來絲絲動感與新意。輔助圖形的小型雕塑不僅起到了美化

12、、統一的作用而且巧妙的劃分出這個地塊不同的功能區域。主要建筑外立面為青灰色石磚，局部位置呈現出凹凸有致的肌理感。木柵欄貼服在墻面上也起到了視覺上的統一。花園道的建筑外立面多為灰色調，可能也是因此花園道的視覺識別系統才會采用如此靚麗、時尚的方式設計表現。武漢天地武漢天地保留了武漢風情風貌與歷史文化，同時更融合時尚元素和現代化設施，將會極大優化城區環境，擴大綠化空間，提供先進舒適的工作及生活環境，使之成為引領時尚的居住、工作、文化及娛樂休閑區。主要建筑外立面以暖色系木質結構裝飾配以紅磚墻面為主，以及隨處可見的綠色植物，給人以生機勃勃、親切自然的感覺。可能為了延續這種柔和自然的氛圍，所以武漢天地的整體VI系統就以高級灰色調的標志標識為主。不僅不會喧賓奪主，反而相得益彰。 門頭設計特寫店面門頭無疑是吸引顧客的第一要素。好的門頭設計，不僅可以突出店鋪品牌，還會對消