1、【精品文檔】如有侵權，請聯系網站刪除，僅供學習與交流新零售商業模式下的品牌變革.精品文檔.新零售商業模式下的品牌變革中國的整體面貌正在發生著轉變，從傳統的人口大國、制造大國、出口貿易大國，轉變為數字化經濟大國、創新大國和消費大國，全球品牌在中國面臨史無前例的數字化轉型新機遇。在由阿里研究院和北大光華管理學院聯合舉辦的“雙11新經濟大未來看中國高端思想論壇”上，貝恩公司與阿里研究院聯合發布新零售下的品牌變革報告指出，在新零售的浪潮中，品牌應當以消費者為中心，重構人貨場，共創新零售。新零售 中國數字經濟的風向標新零售的概念在2016年由阿里巴巴董事局主席馬云先生首次提出，其核心理念是線上、線下和物

2、流的結合。近期，阿里巴巴集團首席執行官張勇先生也對新零售作了進一步闡釋，強調數據驅動的人、貨、場的重構。2017年，新零售已經成為中國數字經濟發展的風向標。報告指出，相對于零售現狀，品牌商對于新零售的理解應著眼于兩大層面：首先，人、貨、場三大核心零售組成元素被重新定義；其次，三者之間的商業關系發生了重構。具體來說：人，從原先的單純消費者，向消費者及合作生產者的角色轉變；貨，從原有的商品的概念，向全方位的消費過程及體驗轉變；場，從原先的線上、線下零售終端，向泛零售、更加場景化轉變。消費不再單一，新式消費場景出現在新零售的范疇里，消費需求、消費場景和商品產出都演變得更加分散化。舉例來說，商品產出不

3、再是從B端到C端的大規模生產，而是去中心化后的消費者主導；從滿足部落化的需求，到更加定制化從而契合日新月異的個性化需求等等。品牌商在注重滿足消費者顯性需求的同時，也將通過大數據驅動的行為分析等各類更加有效的方法，發現消費者的隱性需求；伴隨各類應運而生的新式消費場景，讓消費者得到良好體驗的同時，購買到心儀的商品。各大電商平臺已向新零售商業模式靠攏在此變革的背景下，以天貓為代表的中國電商平臺正成為新零售商業基礎設施，通過數據賦能品牌。新零售將通過打通數據壁壘，使品牌商全面、準確、快速地了解消費者，賦能人、貨、場及其關系的重構；在提升消費體驗同時最大化品牌產出和運營效率。新零售正在成為各大品牌商CEO必須關注的重大議題。市場變動下的“迪迪逛客”重慶迪迪逛客科技有限公司是一家以區塊鏈為核心技術的新零售商業生態系統。根據行業發展趨勢以及區塊鏈技術發展的趨勢，重慶迪迪逛客科技有限公司推出產品“逛客派”智能收銀終端系統，該智能收銀系統憑借免費待機入網的優勢，以區塊鏈為核心，融合互聯網、物聯網、大數據運算等技術幫助數百萬實體零售商家向新零售升級，形成新電商、新零售、新支付、新媒體等為一體的創新區塊鏈商業形態；達到實體經濟與數字資產的增值裂變；完成 “逛客派”商業生態系統的循環式發展。未來已來，在很多年前我們無法想象現在的商業變革有多么巨大，那么又有誰能想到在之后的十年、二