1、.騰訊發行Q幣的探討摘 要：Q幣的應用是一種全新的互聯網贏利模式，它在客觀上促進了互聯網的發展，但其發行也受到多方面因素的影響，正確的Q幣發行策略無論是對用戶還是對騰訊公司自身來說都是非常有利的。本文在分析Q幣發展前景的基礎上，提出對Q幣發行進行監管的必要性。同時從個人用戶、社會和騰訊自身三個層面提出Q幣發行所面臨的風險問題，分析每種風險狀況下的表現，最后文章根據風險問題提出相應的發行策略。關鍵字：Q幣；風險；發行策略1 引言互聯網在中國發展的初期，其盈利模式在很長一段時間困擾著大部分互聯網投資商，對著這樣一個神秘而又有巨大潛力的新事物持著觀望的態度。2003年一場SARS給沉悶的互聯網帶來了

2、生機，迎來了互聯網的春天，許多新的互聯網的盈利模式在這個時候涌現了出來，Q幣就是其中一種，它的出現使互聯網有了一種全新的盈利模式，它在客觀上促進了互聯網的發展。目前Q幣的使用人數大約有2億人左右，是一個龐大的用戶群。騰訊Q幣是一種可以在騰訊網站統一支付的虛擬貨幣（1Q幣=1人民幣），通過購買Q幣卡，充值，銀行卡充值等方式獲得。Q幣卡目前暫時可以用來支付QQ的所有服務（包括申請QQ行號碼、購買QQ靚號、QQ會員服務、QQ交友、QQ賀卡、QQ寵物QQ鉆石會員等），還可以購買QQ游戲（包括游戲大廳中的各種游戲以及QQ堂、QQ幻想、QQ音速、QQ三國）中的道具。總之，Q幣可以應用在騰訊自己開發的互聯網

3、產品上，同時也可以應用在于其合作方的產品之上。騰訊的大部分收入都是和其增殖服務相關的，而增殖服務大多和Q幣相關聯。因此，Q幣作為現在一種廣泛的網上交易模式，其發行策略和監管機制應該受到相關部門和騰訊自身的重視。特別是隨著騰訊業務規模的擴大，這一問題將會顯現的越發明顯。早在2006年的時候，就有專家學者指出Q幣作為網上流傳最為廣泛的一種虛擬貨幣，其隨意發行和泛濫將會沖擊人民幣的地位，甚至會影響我國的金融體系。對于這一說法，目前來看問題尚不明顯，但隨著騰訊公司規模和業務的壯大，特別是還有其他互聯網公司的效仿，如果不加以合理的監管，未來互聯網上像Q幣的這種虛擬貨幣必將大幅增長，發行者自身可能無法控制

4、，國家的金融體系或多或少會受到一定的影響。因此，Q幣的發行策略無論對于騰訊公司自身還是國家的監管機構都是顯得尤為尤為重要的。2 對Q幣發行進行監管的必要性 騰訊公司目前是國內最大的互聯網公司，將“為用戶提供一站式在線生活服務”為戰略目標。本節在介紹騰訊公司的業務基礎上分析騰訊的發展前景，進而提出對Q幣發行進行監管的必要性。2.1 騰訊業務介紹及發展前景騰訊公司主要經營的業務涉及到：咨詢，通信，搜索，社區，游戲，手機，商務和服務。咨詢方面主要是指它的門戶網站，以及各地區的門戶網站，如大楚網。通信領域，主要是QQ，webQQ，騰訊郵箱和它開發的和悅網絡電話。在搜索領域，有搜搜、知識問答平臺問問，還

5、有其他的一些搜索產品。在網絡社區領域，主要有QQ空間，精英博客，播客，滔滔等。游戲領域，涉及的則更多，如DNF，三國，華夏，飛行島等等，在2007年之后，因為游戲業務和多種產品的推出，騰訊的年收入翻了一番。在游戲玩家中，利潤主要也是通過Q幣來賺取。手機應用方面，隨著移動互聯網的迅猛發展，騰訊也在積極投身于無線領域的應用。鈴聲和彩信是一大業務。在商務方面，有拍拍網，第三方支付平臺財付通及其他的廣告服務。在互聯網服務方面，有QQ旋風，QQ拼音輸入法，TT瀏覽器和QQ影音等等。騰訊基本都涉及所有的互聯網應用和服務，而且都實施的非常好。在上面的這些業務中，很大部分都涉及到Q幣的應用：游戲領域就Q幣應用

6、最廣，還有QQ空間的裝扮也有需要Q幣購買道具的，QQ會員，QQ秀，QQ表情，靚號等等都需要Q幣的支持。因此，Q幣的應用會隨著公司業務的不斷完善越廣。從本質上來講，騰訊公司的成功是依靠自己的旗艦產品即時通信工具QQ網住了巨大的用戶資源，從而可以通過用戶群的細分開發出不同需求的產品，繼而獲取較大的利潤。根據外媒評判，騰訊今年的收入預計達11億美元，而這其中90%即10億美元的收入是通過增值服務獲取的，那么就意味著可能會存在將近10億美元的Q幣交換服務。2009年11月，騰訊發布數據顯示，QQ的注冊賬戶達10.57億，活躍賬戶4.85億，Q幣的使用人數2億多。在騰訊上半年的財報中顯示其收入將近8億美

7、元，凈利潤達3.3億美元；第三季度財報顯示凈利潤14.199億人民幣，同比增長92%。從以上數據可以看到，隨著公司業務擴大和完善，市場需求更多，Q幣的發行則會更多。所以無論是對于騰訊公司自身還是央行等來說都是需要考慮的問題，即使現階段可以忽略。2.2 對Q幣發行進行監管的必要性分析Q幣作為網絡上最盛行的一種交易模式，其發行必將會在會在很大程度上影響其他類似虛擬貨幣發行的策略。對Q幣的監管必將起到預防的作用。從互聯網發展的現實意義和國家貨幣管理兩方面來看，對Q幣監管的原因主要體現在以下幾方面的原因。首先，作為一種新生事物，其呈現出迅速發展的趨勢，而相應的法律管制措施還不完善。到目前為止，互聯網上

8、類似于Q幣的虛擬貨幣不下10種，Q幣是其中主要的一種。特別是隨著3G的廣泛應用，移動互聯網增殖業務將會快速發展，而傳統的互聯網業務很多移植到移動網絡上，Q幣等虛擬貨幣也會隨著此舉而迎來較大的發展契機。因此，作為互聯網盈利的大眾模式，相關部門的積極配合和監管將會為未來互聯網的健康發展提供一個良好的環境。其次，有利于發行者或國家監管機構對Q幣的控制。由于虛擬貨幣的發行并非國家的金融機構，它是由第三方非金融機構來發行的，而這種模式下往往帶有非常強的商業色彩，如何贏利是發行者最先考慮的問題。隨著互聯網的發展，特別是移動通信技術的發展，Q幣等虛擬貨幣的應用將會越來越廣，發行者在利潤的趨勢下會發行越來越多

9、的虛擬貨幣，這個時候發行者的抗壓能力就會減弱，小的市場波動可能會對發行者產生較大的影響，發行者對Q幣的掌控能力也會隨之減弱。所以對Q幣的監管有利于發行者自身和國家金融機構對此的掌控。3 騰訊發行Q幣所面臨的風險3.1 對用戶和社會的風險從用戶的角度來說，用戶的Q幣安全沒有保障，網絡上的賬戶竊取事件頻頻發生，還有在這個不安全的網絡交易環境下，個人用戶的隱私權得不到很好的保護。同時，從社會的角度講，公司要承擔起社會責任，引導用戶正確的人生觀和價值觀，特別是Q幣用于網絡游戲領域，對廣大青少年玩家的負面影響是巨大的。據艾瑞咨詢公布的數據顯示，現在的大學生、十幾歲和二十多歲的年輕人基本上都是QQ的用戶，

10、而這些人群是需要社會引導正確的方向。騰訊在自身發展的過程中，這一重要因素是值得考慮的。3.2 對騰訊公司自身的風險騰訊是幣發行的主體，自身應該能對幣有一個很好的掌控，如果因為管理不完善或其他原因對幣失去控制，用戶的幣權益就不會得到保證，騰訊自身則會遭受道德風險和信任風險等問題。同時，網絡上利用幣賭博等事件也會對公司的形象產生較大影響，騰訊應嚴格把關，有效地控制網絡上用戶的交易行為；對于與騰訊合作的合作方，騰訊應嚴格審查其財務和其他方面情況。4 騰訊發行Q幣的策略對Q幣的有效管理需要國家貨幣監管部門和騰訊自身的積極配合，其發行策略應從多方面著手。4.1 嚴格控制Q幣所認可的流通范圍Q幣的應用應該

11、限制在騰訊的業務范圍內應用，這樣能便于Q幣在騰訊公司的掌控之中。當然，騰訊的合作方也可以使用Q幣，只是也應該考慮合作方的實際財務能力等情況。限制網絡上Q幣的應用范圍，有利于用戶的選擇意識。幣是網絡上最流行的一種虛擬貨幣，限制其流通范圍有利虛擬貨幣市場的有序，否則在各個虛擬貨幣運營商的競爭下就會出現混亂的局面。4.2 網絡流通的Q幣總額不能超過騰訊所能承受的能力范圍按照現在的兌換標準，1QB=1RMB，如果騰訊公司實際發行的幣總額大于了公司的財務承受能力，那么用戶手中的幣就會出現貶值的問題，進而引發公眾對騰訊的不信任。騰訊公司的財務擔保時保證持有幣用戶的權益，能使用戶手中的幣有足夠的價值所在。當

12、然，如何評估市場的需求和如何評估騰訊的財務能力需要騰訊自身和有關監管部門的積極合作。4.3 騰訊自身應建立Q幣發行監督管理體系這個策略無論是對于自身公司的長遠發展，還是作為一個企業對于社會的責任感來說都是非常有必要的。無限制的發行Q幣對廣大用戶是一種欺騙，而沒有計劃的發行會促使公司本事對Q幣無法掌控的地步。這個體系主要是監督管理Q幣的發行，Q幣的交易行為，保障Q幣的安全等等。特別是現在騰訊宣布進入國際市場，這個策略顯得更為重要。5 結論本文在分析Q幣發展前景的基礎上，提出了對Q幣發行進行監管的必要性。同時從個人用戶、社會和騰訊自身三個層面提出了騰訊發行Q幣所面臨的風險問題，最后文章根據風險問題提出了相應的發行策略。. v.參考文獻【1】baike