1、C-BONS1洗發水市場家庭消費分析報告14城市合計 2002/1/1 - 2003/7/13C-BONS2分析說明分析說明 分析時段：分析時段： P1/2002P7/2003（1P=4周） 分析地區：分析地區： 上海、北京、廣州、南京、杭州、沈陽、武漢、成都、天津、西安、重慶、濟南、青島、大連 分析方法：分析方法： 比較分析法 數據來源：數據來源： 本專題分析數據均由TAYLOR NELSON SOFRES公司提供。該公司所提供數據指標主要是以消費者家庭指數為基礎，其調查樣本、區域、方法具有一定的獨特性，不可與本公司銷售數據或其它調研公司的數據直接比較。 本專題分析在一定范圍和程度上反映了舒

2、蕾舒蕾、風影風影和順爽順爽品牌在主流消費群體中的地位以及影響其地位的各項因素指標趨勢變動情況。C-BONS3滲透率滲透率 % % Penetration (NB /100)Penetration (NB /100) 在全部的家庭戶中，有百分之多少的家庭購買過該產品？在全部的家庭戶中，有百分之多少的家庭購買過該產品？平均每戶購買量平均每戶購買量 QB per BuyerQB per Buyer (QB /NB) (QB /NB) 該產品的每個購買家庭的平均購買量。該產品的每個購買家庭的平均購買量。平均每戶購買金額平均每戶購買金額 Spend per Buyer (EXP / NB)Spend p

3、er Buyer (EXP / NB) 該產品的每個購買家庭的平均消費金額。該產品的每個購買家庭的平均消費金額。購買頻率購買頻率 Frequency (# of Purchase, Purchase Oaccation)Frequency (# of Purchase, Purchase Oaccation) 平均每個購買家庭購買該品牌或產品類的次數。平均每個購買家庭購買該品牌或產品類的次數。平均每次購買量平均每次購買量/ /金額金額 Amount bought/spent per OccasionAmount bought/spent per OccasionQB/purchase EXP/

4、purchaseQB/purchase EXP/purchase 平均每個購買家庭每次購買的數量或金額。平均每個購買家庭每次購買的數量或金額。主要的購買指數定義主要的購買指數定義C-BONS4 SYSYBJBJJNJNGZGZCDCDXAXASHSHTJTJ NJNJ WHWHJ JJ JJ JJ JJ JJ JJ JJ JJ JJ JJ JCQDLDLQDQDHZHZTNS TNS 中國家庭消費指數研究樣本分布中國家庭消費指數研究樣本分布SZSZ15 城市城市 自自2003年起年起樣本總數：樣本總數：10,000戶戶自自2003年年P3期起樣本分布期起樣本分布C-BONS5 1 1、各城市洗

5、發水品類貢獻度、各城市洗發水品類貢獻度2 2、總體洗發水市場需求情況、總體洗發水市場需求情況 3 3、洗發水品類及主要品牌價格趨勢、洗發水品類及主要品牌價格趨勢 4 4、各制造公司在市場中的地位、各制造公司在市場中的地位 5 5、洗發水品類及制造商品牌滲透率表現、洗發水品類及制造商品牌滲透率表現 6 6、主要洗發水品牌市場健康度表現、主要洗發水品牌市場健康度表現 7 7、包裝規格需求表現、包裝規格需求表現 C-BONS6洗發水市場容量洗發水市場容量 (2002年年6月月17號到號到2003年年6月月16號號)2692671701019291746861595849464050034472321

6、119321625168713081337119091510259659417130100200300400500600北京北京上海上海廣州廣州天津天津重慶重慶武漢武漢成都成都沈陽沈陽西安西安杭州杭州南京南京大連大連濟南濟南青島青島0100020003000400050006000金額（百萬）金額（百萬）銷售量（千升）銷售量（千升）14個城市的購買量的市場容量為個城市的購買量的市場容量為0.26億升億升 金額為金額為14.5億人民幣億人民幣上海上海/北京北京/廣州占全部廣州占全部14個城市的量個城市的量48%， 金額金額 49% C-BONS74.45.1-5.5-4.510.110.510.

7、34.7-5.003年年 上半年上半年 和和02年年同期比同期比03年年 第一季度第一季度 和和02年年 同期比同期比03年第二季度年第二季度 和和02年年 同期比同期比銷售量增長幅度銷售量增長幅度銷售額增長幅度銷售額增長幅度平均價格變化幅度平均價格變化幅度市場容量增長市場容量增長2003年上半年和年上半年和2002年同期比年同期比2003年洗發水市場保持平穩增長的趨勢，平均價格繼續下跌，但是趨勢年洗發水市場保持平穩增長的趨勢，平均價格繼續下跌，但是趨勢略微減緩。略微減緩。C-BONS814城市洗發水品類貢獻度城市洗發水品類貢獻度2003年年P7期期單位：千升單位：千升P7期期14城市總體洗發

8、水品類購買量為城市總體洗發水品類購買量為2468噸，較噸，較上期增長上期增長5.6%，其中北京、上海和廣州三城市，其中北京、上海和廣州三城市i洗洗發水需求量占發水需求量占14城市總體需求量的城市總體需求量的46.67%，較，較P6期下降期下降2.22個百分點。個百分點。C-BONS9總體洗發水市場趨勢總體洗發水市場趨勢單位：千升單位：千升單位單位：百萬元百萬元P7期期14城市總體洗發水購買量繼續增長，購買總金額達到城市總體洗發水購買量繼續增長，購買總金額達到1.29億元。億元。C-BONS10單位：千升單位：千升去屑和非去屑產品購買量趨勢去屑和非去屑產品購買量趨勢P7期去屑與非去屑洗發水需求比

9、重分別為期去屑與非去屑洗發水需求比重分別為49%和和51%。C-BONS11單位：千升單位：千升普通和二合一產品購買量趨勢普通和二合一產品購買量趨勢P7期普通與二合一洗發水需求比重分別為期普通與二合一洗發水需求比重分別為53%和和47%。C-BONS12洗發水品類及主要競爭品牌價格趨勢洗發水品類及主要競爭品牌價格趨勢-1-1單位：元單位：元/升升P7期洗發水品類整體價格為期洗發水品類整體價格為52.41元元/升左右。絲寶、寶潔、聯升左右。絲寶、寶潔、聯合利華等主要洗發水品牌價格表現平穩。合利華等主要洗發水品牌價格表現平穩。C-BONS13主要競爭洗發水品牌價格趨勢主要競爭洗發水品牌價格趨勢-2

10、-2單位：元單位：元/升升C-BONS14C-BONS15主要洗發水制造商購買量市場份額主要洗發水制造商購買量市場份額單位：單位：%1P=4周周P7期絲寶洗發水銷量份額繼續下降至期絲寶洗發水銷量份額繼續下降至7%。C-BONS16主要洗發水制造商購買金額市場份額主要洗發水制造商購買金額市場份額單位：單位：%1P=4周周C-BONS17主要洗發水品牌市場表現主要洗發水品牌市場表現C-BONS18主要洗發水品牌購買量主要洗發水品牌購買量%份額排名份額排名C-BONS19主要洗發水品牌購買金額主要洗發水品牌購買金額%份額排名份額排名C-BONS20C-BONS21舒蕾舒蕾購買總量和購買金額趨勢圖購買

11、總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：千升單位單位：百萬元百萬元1P=4周周C-BONS22平均價格平均價格(元元/升升)購買量購買量%平均購買量平均購買量(升升)滲透率滲透率%舒蕾舒蕾主要市場指標趨勢對比圖主要市場指標趨勢對比圖C-BONS23舒蕾各品種購買量趨勢圖舒蕾各品種購買量趨勢圖單位單位:千升千升1P=4周周舒蕾小麥蛋白市場表現較為理想，本期小麥舒蕾小麥蛋白市場表現較為理想，本期小麥蛋白貢獻度為蛋白貢獻度為17%,較上期下降較上期下降5個百分點。個百分點。鋦油博士本期貢獻度上升至鋦油博士本期貢獻度上升至46%。C-BONS24風影購買總量和購買金額趨勢圖風影購買總量和購買金額趨勢圖單位

12、：千升單位：千升單位：百萬元單位：百萬元1P=4周周C-BONS25風影風影主要市場指標趨勢對比圖主要市場指標趨勢對比圖平均價格平均價格(元元/升升)購買量購買量%平均購買量平均購買量(升升)滲透率滲透率%C-BONS26風影各品種購買量趨勢圖風影各品種購買量趨勢圖單位單位:千升千升1P=4周周C-BONS27順爽順爽購買總量和購買金額趨勢圖購買總量和購買金額趨勢圖單位：千升單位：千升單位：百萬元單位：百萬元1P=4周周C-BONS28順爽順爽主要市場指標趨勢對比圖主要市場指標趨勢對比圖平均價格平均價格(元元/升升)購買量購買量%平均購買量平均購買量(升升)滲透率滲透率%C-BONS29順爽各

13、品種購買量趨勢圖順爽各品種購買量趨勢圖單位單位:千升千升1P=4周周C-BONS30飄柔各品種購買量趨勢圖飄柔各品種購買量趨勢圖單位單位:千升千升1P=4周周C-BONS31飄柔飄柔主要市場指標趨勢對比圖主要市場指標趨勢對比圖平均價格平均價格(元元/升升)購買量購買量%平均購買量平均購買量(升升)滲透率滲透率%C-BONS32海飛絲各品種購買量趨勢圖海飛絲各品種購買量趨勢圖單位單位:千升千升1P=4周周C-BONS33海飛絲海飛絲主要市場指標趨勢對比圖主要市場指標趨勢對比圖平均價格平均價格(元元/升升)購買量購買量%平均購買量平均購買量(升升)滲透率滲透率%C-BONS34潘婷各品種購買量趨勢

14、圖潘婷各品種購買量趨勢圖單位單位:千升千升1P=4周周C-BONS35潘婷潘婷主要市場指標趨勢對比圖主要市場指標趨勢對比圖平均價格平均價格(元元/升升)購買量購買量%平均購買量平均購買量(升升)滲透率滲透率%C-BONS36沙宣沙宣主要市場指標趨勢對比圖主要市場指標趨勢對比圖平均價格平均價格(元元/升升)購買量購買量%平均購買量平均購買量(升升)滲透率滲透率%C-BONS37夏士蓮各品種購買量趨勢圖夏士蓮各品種購買量趨勢圖單位單位:千升千升1P=4周周C-BONS38夏士蓮夏士蓮主要市場指標趨勢對比圖主要市場指標趨勢對比圖平均價格平均價格(元元/升升)購買量購買量%平均購買量平均購買量(升升)

15、滲透率滲透率%C-BONS39力士各品種購買量趨勢圖力士各品種購買量趨勢圖單位單位:千升千升1P=4周周C-BONS40力士力士主要市場指標趨勢對比圖主要市場指標趨勢對比圖平均價格平均價格(元元/升升)購買量購買量%平均購買量平均購買量(升升)滲透率滲透率%C-BONS41詩芬詩芬主要市場指標趨勢對比圖主要市場指標趨勢對比圖平均價格平均價格(元元/升升)購買量購買量%平均購買量平均購買量(升升)滲透率滲透率%C-BONS42拉芳拉芳主要市場指標趨勢對比圖主要市場指標趨勢對比圖平均價格平均價格(元元/升升)購買量購買量%平均購買量平均購買量(升升)滲透率滲透率%C-BONS43C-BONS44 洗發水品類各包裝規格購買量趨勢圖