1、HTC 手 機 廣 告 策 劃 書西安流芳廣策劃有限公司二 0一 0年十一月三日目錄一、公司簡介21 .公司簡介22 . 小組成員23 .公司口號、理念、文化，代理品牌簡介2二、廣告調查問卷3三、廣告調查報告4四、廣告SWT8析5五、廣告消費者分析5六、廣告活動策戈U6七、軟文6八、廣播廣告稿81 、公司簡介：西安流芳廣告策劃有限公司是一家集合策劃與設計為一體的品牌廣告公司，我公司長期以來為房地產、電子類產品、IT 保險、教育等眾多行業做廣告設計并在此基礎上樹立了良好的口碑，積累了豐富的經驗，聚集了大量的專業人才。我公司在廣告運作中以策劃為支持，以設計為保障，作為面向全中國地區的專業廣告公司。

2、我們以現代化的整合設計理念幫助企業進行全方位的廣告設計。我們以快速高效的工作流程、高水準的專業服務，細心關注的處世態度，期望為客戶的品牌提供更強大有力的能量來源，通過我們公司所獨創的廣告策劃理念及設計力量致力于企業VI 設計，營銷策劃、樣本設計、活動，公關，媒介等的策劃，我們能夠為客戶的品牌提供全方位的設計服務。2 . 小組成員總經理：xxx創意部 :xxx媒介部：xxx策劃部：xxxx市場調查部：xx xx3、公司口號：用品牌去打造品牌，爭做品牌第一。4、公司理念：永遠的時代需要從點滴做起，小溪流大海小石成眾山，用貼心的服務回報社會，力爭為您設計出準確，驚喜、有效、低成本的廣告5、企業文化：

3、(四心)細心、精心、用心、放心。6、代理品牌簡介：公司于1997 年由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經理兼執行長周永明所創立。多年來，HTC在全球知名通訊大廠背接默默努力，讓這些知名大廠的產品得以在全世界的市場上發光和發熱。HTC 與主要的行動裝置品牌業者建立了獨特的合作關系，包括歐洲五家領先業界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業者。HTC 同時也透過領先業界的 OEM 合作夥伴，將產品推向市場，并從2006 年六月起發展自己的HTC 品牌。HTC是行動裝置業界中成長最快速的企業之一，并在過去幾年中，深獲消費者的肯定。美國商業周刊(Business W

4、eek) 更評選 HTC 為 2007 年亞洲地區科技公司表現最佳的第二名，并在2006 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。二、廣告調查問卷西安地區手機市場廣告調查問卷同學：您好！ 我們是流芳廣告策劃公司的市場調查人員，正在進行一項關于西安地區手機市場的廣告調查，希望得到您的支持。請您根據您的情況如實回答，答案無所1謂對錯。謝謝您的合作！您的性別？2 您的年齡？A 20 歲以下 B 20 歲 25 歲 C 25 歲以下3 您的職業？A 學生 B 科教人員C 企業管理人員D 工商服務人員4 您受教育程度？A 初中 B 初中專C 高中 D 大專或以上5 您的月支出？A 500 以下 B 500

5、 800 元 C 800 1000 元 D 1000 元以上6 請問您有手機嗎？A 有 B 沒有7 如果有是什么牌子的？A 諾基亞 B 三星 C LG D 摩托羅拉E 其它 _8 您購買手機注重的那些方面？（ 可多選 ）A 價格 B 外觀 C 售后 D 質量 E 功能9 您熟悉的手機品牌有哪些? （ 可多選 ）諾基亞 B 三星 C LG D 摩托羅拉E 其它10 . 您是通過哪些渠道了解這些品牌的？（ 可多選 ）A 電視 B 報刊雜志C 網絡 D 別人介紹11如果您購買手機，您準備花費的價格范圍？A 500 元以下 B 500 1000 C 1000 2000 D2000 元上12 您在什么地

6、方購買手機?A 專賣店 B 超市 C 商場 D 網點13 . 您聽說過HTC手機嗎？A 聽說過B 沒聽過14您覺得臺灣生產的手機怎么樣？A 很好 B 一般 C 不好15 您喜歡的明星是？16 請您列出您經常閱讀的報紙?調查時間：2010 年 9 月 27 日調查地點：陜西青年職業學院南校區 調查員：三、HTC手機調查報告調查人員：xxx xxx xxx xxx xxx調查時間：2010-10-20調查地點：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx調查目的：通過對HTC手機廣告市場的調查，找出潛在問題并提出相應的廣告宣 傳方案。調查過程：通過問卷調查方式，對xxxxxxxxxx

7、xxxxxxxxxx 進行了抽樣調查。調查分析：調查人數共40 人，有效的問卷40 份。使用HTC品牌的手機男女比例相等。在消費者中，年齡20 25 歲所占比例為最多。消費者多使用的手機牌子為諾基亞，LG,摩托羅拉。HTC手機在被調查的四個品并中的市場占有率為22%在消費者中接觸電視廣告的約為95%。在選購手機時，消費者一般都會受到廣告的影響。70%勺消費者聽說過HTC手機。HTC手機應用人群比較窄。通過對媒介影響力的調查發現，電視廣告的被接受率比較高。結論建議：目前市場上手機占有率較高的除了諾基亞，摩托羅拉，LG 外，還有索愛，步步高等知名品牌，雖然 HTC手機進入內地市場比較晚，但是通過不

8、斷的調整市場廣告宣傳策略的計劃，使其在中國市場占有一定的份額。從調查問卷中我們不難發現，HTC的現在消費群體不是很廣，也是由于傳播方式的不廣泛。接受到廣告的受眾不是很理想。消費者基本上都是從電視上看到的。但是對于大多數而言，根本沒有時間去看電視，針對這些人群，可以用報紙廣告或者廣播廣告的方式進行宣傳。還有針對大批的學生消費人群，接觸網絡的幾率非常高。因此，可以在網絡上不斷的播送網絡廣告。加強各種傳播媒介的綜合利用，并且讓每個發揮很好的效果，會受到更好的效果。HTC手機是一款中高檔位的手機，通過各種傳播手段也可以更全面的加以宣傳。發掘潛在消費群。四.SWT8析產品分析特征：HTC手機是高端手機，

9、功能強大，HTC手機是消費者比較滿意的產品優勢：HTC手機配置高，且采用目前市場深受消費者喜愛的Android、WindowsMobile 操作系統，外觀形象設計比較精美劣勢：手機像素有點低，且手機帶電時間較短。機會：隨著中國3G市場的形成，HTC手機正式進入大陸市場，以滿足更多消費者對HTC手機的需求，更能獲得更多的目標市場人群挑戰：品牌形成較晚，且面對市場上老牌諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信、蘋果等多品牌的挑戰，更多的是產品定位缺乏中的檔消費者市場，難以滿足多元化的手機市場結論：HTC手機誕生之際，一直努力做到滿足更多人士對手機的追求，目前智能手機市場占有率不斷提升，但是面對更多的目標

10、人群，更應該加強在非智能手機的開發，加強對市場的宣傳，努力做到更好。五.HTC手機消費者分析HTC 在發布新智能手機時表示，已將“客戶第一”的理念融入了手機設計中。如前所述，HTC同時提供觸摸屏和物理鍵盤手機，可使用不同運營商的網絡。它還生產了運行不同軟件的多種手機。無論用戶選擇哪一款產品，HTC均提供良好的用戶體驗。這非常重要。HTC也許不具有與蘋果相當的知名度，但已取得巨大成功。HTC初創時即已成為Android 手機市場的領導者，Droid Incredible 手機也被公認為最高端的智能手機之一。這表明該公司有可能在未來取得更大成功，而這對蘋果而言并非好事。HTC已經推出了多款手機，產

11、品數量繁多，物理鍵盤滿足用戶需求，雖然受到金融危機的影響，手機行業不景氣，但是智能手機的增長依然快速。無論經濟形勢如何，智能手機所占的比例都將大增。智能手機的增長率不僅來自消費者的需求，也來自廠家和運營的需求。年輕人是職能手機消費的主要群體之一，而學生又是年輕消費者中的大多數。學生思想前衛，追求時尚，追求手機的多樣化，而且對價格的敏感度較高。據權威數據顯示，學生平均手機更換率為5 個月一次，而學生購買手機注重學習，娛樂，游戲等功能豐富。同時，隨著社會的進步和人民物質需求的發展，獨特的個性追求和強大的網絡功能也漸漸成為主流。一塊智能手機，只要它符合消費者的需求，就能獲得成功。六、廣告活動方案策劃

12、標 題：HTC手機國慶促銷活動 活動目的：提高產品知名度，擴大銷售量主辦單位：宏達國際電子股份有限公司 承辦單位：流芳廣告策劃有限公司活動時間：1 0月1日一一1。月7日活動內容：與聯通移動運行商一起參與，現場舉辦買手機贈話費和預存話費送手機活動流程：參與抽獎活動，消費者憑借參與券可以抵消部分手機金額前期準備：事先對場地進行布置，對活動期間天氣進行考察，對出現以外緊急事故情況的預測和現場人員的疏散活動負責人：xxx xxx活動參與者：xxx xxx xxxx xxx xxx備注：提前聯系場地以及所需設備。（若有意外，時間可向后推一天，具體時間安排不變）七、軟文精益求精的HTC（ xxx）精致尊

13、貴，追求卓越，引領時尚，都是不能用來形容HTC手機的，真正的手機明星是由內到外都光彩照人。它的外在是如此巧奪天工，高貴而不奢華，精致而不瑣碎。 ， 高清顯示4.8 寸觸摸屏帶給你高級審美享受。同樣極致的內涵更加提升了它的定位：常用娛樂性能一個也不少，16G 內存給需要大容量存儲空間的商務人士，學生白領提供了充分的便捷。美觀與實用的高度統一，時尚與經典的完美結合，造就了它獨一無二的尊貴風姿。?HTC手機廣告軟文（xxx）短短的幾年時間，從本土手機品牌躍身國際舞臺，甚至被國外媒體喻為“蘋果的勁敵”，HT杯僅產品精準跟上科技脈動，以“低調”為重心的另類營銷法，更在 一片機海中闖出自己的路。HTC天璽

14、定位是旗艦級別的 TD-SCDM所機，擁有4.3英寸的WVG廨幕和TI OMAP363800MHz處理器，并支持 CMM夥動電視播放。另外支持 WCDMA手機，HTC 渴望和HTC野火也有很好的銷量。HTC手機廣告軟文（xxx）宏達國際電子股份有限公司， 公司于 1997 年由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火士，與總經理兼執行長周永明所創立。多年來，HTC與主要的行動裝置品牌業者建立了獨特的合作關系，2006 年六月起發展自己的HTC 品牌。2008 年初-HTC推出了 HTC Touch Diamond,由于其各方面均能與當時震驚社 會的iPhone抗衡，國際知名度大大提高，HTC首

15、次為不少人所知，2010年HTC手機 以越深世界四大智能手機品牌，攜四款利器登陸中國大陸市場。未來HTC還將帶給用戶想象更多不到的驚喜。HTC- 感受與眾不同（xxx）HTC創立于1997年，抱著行動通訊電腦化的理想，期許帶給全世界更美好的生活。自1999年，HTC開始自行設計第一款觸控熒幕智慧手機，并在 2002年成功推 出世界第一支彩色觸控熒幕智慧手機。2006年HTC走向幕前，將HTC發展成為自有品牌。目標在于為大眾提供簡單， 全方位智慧型體驗。HTC時行業發展快速的企業之一，7受消費者的肯定，并在2006年成為全球第三的科技公司。HTCa持續致力于研發更新，更具智慧的裝置，讓使用者可以

16、隨時隨地帶著走，并為其帶來更自由的生活方式，您感受于眾不同的感受！HTC一理想的生活（xxx）HTC創立于1997年，保持著將行動通訊電腦話的理想， 期許能帶給全世界人們更美好的生活。2007 年推出了第一款觸控屏幕智慧手機。HTC主要生產功能強大的手持式裝置，并持續擴展創新的領域，以帶領使用者 體驗真正的行動自由。HTC是行動裝置業界中成長最快速的企業之一，并在過去幾年中，深受消費者 的肯定。HTC以創新聞名世界。它的使命是要籍由提供附加價值的設計、世界級的 制造、以及物流行服務能力，使其在行動資訊和通訊裝置等方面站穩領尊興創新的 地位。HTC手機的軟文（xxx）HTC 是世界頂尖的智能手機

17、設計者。基于以人為中心的產品設計理念不斷創造更新更好的手機體驗。多樣化的產品組合，每一款都結合了別具風格的外型和具有深 度而創新的設計。智能完美觸控，高清視覺體驗，16G 的內存擴展，給需要大容量存儲空間的商務人士，學生白領提供了充分的便捷，6.5 專業版微軟視窗操作系統，WiFi 無線網路連接，3G高速上網，JAVA軟件無限擴展，隨時隨地的享受更自由的生活方式。HTC手機的軟文（xxx）HTC在過去幾年中，深獲消費者的肯定。美國商業周刊（Business Week）更評選 HTC 為 2007 年亞洲地區科技公司表現最佳的第二名，并在 2006 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。全球手機

18、創新與設計領導者 HTC攜四款重量級新品正式進入大陸市場。匯聚商務、娛樂功能的旗艦產品HTC天璽和融匯互聯網社交及視頻通話功能的 HTC天怡專門為 中國移動定制的TD智能手機；創造極致視覺體驗的全能手機的 HTCW望和社交手機 HTC野火則是 WCDMA式的Android智能手機。令人驚艷的四款 HTC新機各具特色， 均搭載其獨有的人機交互界面 HTC Sense?,充分展現HTC”以人為中心”的理念。八、 30S 廣播廣告HTC辦公室篇（xxx）任總：小張，又換手機了！功能齊全還是最新配置的。小張：恩，這是HTC的商務手機，感覺就是不錯，要不老板這個你用吧，我回頭再買一個！任總：這怎么好意思恩你工作能力還不錯，辦公室缺個副總，你明天就報到吧。HTC手機，尊貴的選擇，盡顯尊貴！HTC廣播廣告語（xxx）HTC已經推出了多款智能手機。“人們現在已經不將索尼看做是一個日本品牌了。這也是我希望讓 HTC所達到的目標。”王景弘說，“最終人們將會將HTC看做一個全球品牌，而不是一定要去想是不是來自臺灣、或歐洲或是美國。”30 秒廣播廣告（xxx）野火：四月的西安怎么這么熱，一點激情都沒了，這世園會還怎么看啊渴望：快看那不是HTC嗎野火：HTC真的，我們趕緊去追吧渴望：終于追上了野火、渴望：HTC點燃激情，邀您共賞世園美景，快來一起游西安。30S廣播廣告