1、目錄第1章 ：公司介紹 一、 公司概述 2、 公司經營方針和發展戰略 第二章：項目介紹及市場需求一、項目概述 二十一世紀是個豐富多彩的世紀，因為我們將處在一個無所不在的媒體宣傳環境當中工作、生活和娛樂。如今媒體發展日新樂毅，信息技術和信息產業的發展推動了相關新媒體的迅猛發展，我們面臨的時代將是一個無孔不入的媒體經濟時代。在大媒體宣傳的時代背景下，合理利用一切可利用資源進行企業宣傳也在所必然。而戶外智能電子顯示終端就在這樣的背景下應運而生。戶外智能電子顯示終端是指以戶外電子屏為基礎，在播放視頻、廣告、圖片的同時，具有智能化、網絡化特點；實現同步更新、在線互動；提供多媒體技術的

2、交互方式和互動服務方式的新媒體發布終端。在擁有戶外電子屏的基礎上優化和添加了更多的創新功能。隨著科技的不斷發展，人們生活節奏的不斷提高，戶外電子屏在過去的3-5年內發展得非常迅速，戶外電子屏的覆蓋領域也越來越廣。這種新媒體形式逐漸融入到人們的生活之中，越發被人們所接受。 在此基礎上，A公司傳媒的戶外智能電子顯示終端將打造成以高可信寬帶網絡為依托，面向電信網絡、廣電網絡和互聯網絡接入用戶，可提供多種信息的多媒體智能平臺，并以旅游市場為市場切入點，進而對全行業進行有效滲透。2、 項目立項的市場需求 （1） 、廣告商需求：隨著時代發展、新技術的涌現和已有技術的升級，現代社會中的廣告已經無處不在，其中

3、戶外廣告媒體又以居于高人流量地點，具備良好宣傳效果等優勢而成為最受歡迎的媒體形式之一。戶外廣告對于廣告商而言，擁有諸多優勢，諸如其位置通常處于人流密集地段，艷麗的動態畫面能夠營造更強的視覺沖擊力。在當今信息大爆炸的時代，這種獨特的變現形式往往更容易從鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，實現與受眾的信息溝通，達成品牌形象、公共信息傳播的目的。此外，隨著社會智能化水平的不斷提高，人們已經不能滿足于直接的視覺感官刺激，而能與人群發生直接聯系，營造人機互動效果，進而形成更有效的廣告信息推送的智能電子顯示終端將更受到廣告商的青睞。（二）、旅游景區需求：與此同時，隨著我國旅游業的迅速發展，傳統的旅游資源管理方式無法

4、對信息進行有效、及時地更新、管理和利用，導致旅游信息不全，實時性不強目前游客的自主性、個性化的要求越來越高，傳統的宣傳與服務方式已經不能滿足游客的需求，服務資源間缺乏有效的共享和互通。因此，為旅游客戶、旅游企業、景點景區等設計基于文本、語音、視頻等多媒體技術的交互方式和互動服務方式是十分必要的。戶外智能電子顯示終端在戶外電子屏廣告的基礎上實現景區的遠程信息發布、管理和更新，向游客提供實時信息查詢，可以極大地提高旅游服務的質量，滿足旅游客戶、旅游企業、旅游景點的現實需求。（3） 、政府需求：自2014年，國家旅游局提出建設“智慧旅游年”以來，于建設以運營智能化為核心，以自然資源保護智慧化、產業整

5、合網絡化為目標，符合景區自身管理需求的“智慧景區”已經成為旅游行業的大勢所趨。在“智慧景區”的建設中，國家旅游局重點提出了五大系統的建設，即景區資源管理系統、景區電子自助導覽系統、景區監控管理系統、門禁與安防系統、電子巡更系統等；其中景區電子自助導覽系統是“智慧景區”建設中最直觀、最便民的一環?；谝陨弦蛩兀ㄟ^智能電子顯示終端在景區的鋪設，能實現景區基本信息瀏覽、景區信息查詢、旅游線路推薦和行程規劃、景區交通導航、多語言信息服務等多項內容與功能。是實現“智慧景區”建設中不可或缺的重要環節。3、 公司SWOT分析優勢劣勢A公司傳媒源于某地，已在某地各大景區投入產品，形成局部區域性覆蓋地位。同業

6、產品中，部分公司產品在功能、開發上優于A公司傳媒現有產品。機會威脅A公司傳媒深耕某地，已在某地各大景區投入產品，形成局部區域性覆蓋地位。同業競爭激烈，市場同類產品較多，形成較大威脅。四、公司產品及產品發展方向：（一）公司產品（圖片）（二）產品發展方向基于市場需求，A公司傳媒的智能電子顯示終端產品將從智能化、功能化等多方面進行升級更新：1. 智能化內容升級：（1）商用無線信號源：以智能電子顯示終端為商用無線WIFI信號源，通過對景區商用無線WIFI的鋪設，能有效凝聚更多受眾，進而進行有針對性的廣告推送。同時能為旅游局及景區提供以下維度的景區人流數據，以方便旅游局及景區基于數據做出及時、準確的決策

7、。數據類型數據價值及應用場景基于LBS的熱點人流數據旅游局及景區可通過后臺隨時了解每一個熱點的人流數據， 隨時了解指定區域的人流數據，隨時了解整個區域的人流數據。 基于PORTAL認證的消費者上網數據游客進入景區時，手機即自動通過APP接收景區消息PUSH，并自動連接至省旅游局官網或支付寶服務窗，了解景區即時信息，購買門票，預定付費游覽項目等游客地理移動軌跡通過WI-FI及GPS定位相結合，對比高德地圖等數據，旅游局將可獲知指定時間內的游客交通信息，并提前預警及應對數據庫匹配后的消費者行為數據通過比對游客連接WI-FI時的手機MAC地址及支付寶云端數據庫，即可獲知消費者線上消費行為習慣，為旅游

8、局及景區針對消費者實現二次營銷提供決策依據（消費者行為數據）（2）消費者識別：通過攝像頭對屏幕使用者進行面部、年齡等信息識別，并根據消費者信息選擇相對應的音頻、色彩等，從而更有效的聚攏消費者。2. 軟件功能性拓展：隨著景區、廣告商等方面日益迫切的需求，A公司傳媒旗下的智能電子顯示終端將為景區提供以下功能性拓展：（1）景區信息查詢：主要分為景區介紹、景區導航、乘車線路等等。（2）酒店信息查詢：主要分為酒店導航、酒店簡介、資質、特色、星級、房間等等相關方面。（3）旅行社信息查詢：針對于每個旅行社的簡介、資質、特色、線路、價格等等方面的介紹。（4）日常信息查詢：主要包括交通信息的查詢、天氣預報信息查

9、詢、旅游調查反饋等。（5）交通信息查詢：主要是航班、列車、汽車、船舶等等交通工具的時間、價格查詢。（6）天氣預報查詢：主要是用來檢索景區或者客戶某個地區的天氣狀況。（7）旅游調查反饋：通過信息發布系統調查旅客對景區、酒店、旅行社提供的服務滿意度以及投訴和建議等。（8）門票售賣：實現景區門票的售賣和預定，并實現無紙化門票，帶上手機，輕松檢票進入景區第3章 ：市場及盈利分析 1、 戶外智能媒體廣告屏市場分析 根據易觀智庫產業數據庫中國戶外電子屏廣告市場監測報告2014年第4季度顯示顯示，2014年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規模達到27.5億元人民幣，環比增長2.5%同比增長5.2%。與移動互聯

10、網結合，提升戶外電子屏與用戶的場景式互動頻率正在繼續拉動戶外電子屏廣告市場規模的增長。2、 傳媒市場競爭地位分析 戶外電子屏等載體對于廣告市場起到了拉動作用，對廣告投入的結構進行了優化，促使廣告費用結構重新分配，使得投放廣告的企業有了更多的選擇，使廣告的覆蓋區域更廣。在覆蓋區域內，戶外電子屏可以在不同的地方不同的時間段投放不同的廣告，這使得它在廣告投放上具有靈活性，更能吸引廣告商投放。另外，戶外電子屏可以滾動地更長時間地播放廣告，相對于電視媒體對廣告限制而時間被大量壓縮而言，戶外電子屏的廣告存載容量要更大。這些都是戶外電子屏搶占媒體廣告市場的巨大優勢。 在2015年，通過戶外O2O布局、推出人

11、屏互動營銷，借勢移動互聯網的發展，推出更迎合用戶的商業模式，完成品牌到用戶的觸達以及實際消費的轉化，將成為戶外電子屏廣告市場下一步發展的關鍵。3、 景區廣告屏市場優勢智能電子顯示終端在景區布設有以下優勢：1. 目標受眾準確：針對的都是前來景區旅游，并即將發生購買行為的受眾。2. 抗干擾性強：在景區的出入口以及人群相對集中區域運用多媒體宣傳，形式新穎，是當前最時尚的廣告宣傳途徑。3. 同業競爭少：游客進入景區后不存在其他廣告載體的競爭，畫面精美，視覺沖擊力強，會不自覺的引起游客關注4. 廣告時段長：可長時間持續進行，一年365天在景區宣傳，受眾廣，性價比高。四、經濟效益分析戶外智能電子顯示終端主

12、要盈利來源為廣告收入，其盈利模式如圖：依圖所示：30秒廣告，每日共可播放廣告60套，以每套廣告4萬元全年套餐形式盈利計算，每臺設備總年收入約為240萬元；以單月套餐形式盈利計算，每臺設備最高總年收入為432萬元。40秒廣告，每日共可播放廣告45套，以每套廣告5萬元全年套餐形式盈利計算，每臺設備總年收入約為225萬元；以單月套餐形式盈利計算，每臺設備最高總年收入為432萬元。60秒廣告，每日共可播放廣告30套，以每套廣告6萬元全年套餐形式盈利計算，每臺設備總年收入約為180萬元；以單月套餐形式盈利計算，每臺設備最高總年收入為432萬元。根據以上統計，在廣告位銷售完成的情況下，平均每臺設備最低年收入約為215萬元，最高年收入約為432萬元。以每個景區鋪設三臺設備計算，則每個景區年收入約為645萬元至1296萬元不等。五、競爭對手的優勢和劣勢 由于戶外液晶廣告屏市場前景廣闊，朗歌、鑫海視、迅豹、佳網視界等公司正極力向該行業滲透。雄厚的資金、優秀的人才、完善的營銷網絡是它們競爭優勢所在，但它們缺乏對景區