1、.1特許經營導論特許經營導論CH8 特許經營的社會經濟效益.2教學內容及教學目的教學內容及教學目的特許經營是以知識產權授權為核心的商業活動，本章對特許經營能給當事人和社會創造的效益進行了簡要概括，并在最后介紹了特許經營對新經濟的推動作用，以便學習者能更好的理解為什么特許經營會成為當代商業社會中一種極具發展潛力的商業模式；本章學習后，學習者應全面總結特許經營的基本知識，對特許經營創造的效益有基本的認識；.3本章章節結構及知識點學習要求本章章節結構及知識點學習要求8.1 特許經營為當事人創造的經濟效益8.2 特許經營為社會創造的效益8.3 本章小結.4本章章節結構及知識點學習要求本章章節結構及知識

2、點學習要求本章知識要點（1）重點掌握 特許經營為特許人創造的效益 特許經營為受許人創造的效益（2）掌握 特許經營為社會創造的直接效益（3）了解 特許經營對新經濟發展的推進作用.58.1 特許經營為當事人創造的經濟效益特許經營為當事人創造的經濟效益本節知識架構8.1.1 特許經營為特許人創造的效益8.1.2 特許經營為受許人創造的效益.68.1.1 特許經營為特許人創造的效益特許經營為特許人創造的效益1）特許經營為特許人創造的直接效益 （1）特許人實現低成本、低風險的市場擴張 （2）特許人實現高效激勵機制下的網絡運營 （3）特許人實現快速的知識產品復制與擴散.78.1.1 特許經營為特許人創造的

3、效益特許經營為特許人創造的效益2）特許經營為特許人創造的間接效益 （1）促進特許人自身管理水平的提升 （2）支持特許人實現海外市場擴張 （3）增強特許人股市業績表現.88.1.2 特許經營為受許人創造的效益特許經營為受許人創造的效益1）沿襲特許人成功的品牌效益2）提高受許人單店經營管理效益3）共享體系市場網絡效益4）支持個人創業成功.98.2 特許經營為社會創造的效益特許經營為社會創造的效益 本節知識架構8.2.1 特許經營為社會創造的直接效益8.2.2 特許經營對未來社會經濟發展的推動作用.108.2.1 特許經營為社會創造的直接效益特許經營為社會創造的直接效益1）拓展民間投資渠道2）促進社

4、會就業3）規范市場秩序、建立健全社會信用體系的示范.118.2.2 特許經營對未來社會經濟發展的推動作用特許經營對未來社會經濟發展的推動作用1）全球社會經濟形態發展的總體趨勢未來學家奈斯比特早在上個世紀90年代就指出：“人類社會經過了幾千年的農業社會和幾百年的工業社會，即將進入一種新的經濟形態。”這個新的經濟形態被美國前總統克林頓和前美聯儲主席格林斯潘稱之為“新經濟”；我國著名學者成思危指出：知識經濟是新經濟的社會經濟形態；.128.2.2 特許經營對未來社會經濟發展的推動作用特許經營對未來社會經濟發展的推動作用知識經濟是以知識為主的經濟，即相對于依靠原材料、能源和勞動力為主要增長力量的傳統經

5、濟，科技知識是推動未來經濟成長的主要因素；.138.2.2 特許經營對未來社會經濟發展的推動作用特許經營對未來社會經濟發展的推動作用2）特許經營對新經濟的推動作用特許經營作為一種以知識產權的許可使用為核心的商業模式，本身就與知識經濟以知識要素作為推動社會經濟發展主要動力的特點相符，可以作為推動新經濟發展的重要商業手段；.148.2.2 特許經營對未來社會經濟發展的推動作用特許經營對未來社會經濟發展的推動作用（1） 特許經營模式有利于推動知識產品的研發與傳播（2）特許經營的價值生產方式有利于實現知識資本的增值（3）特許經營符合新經濟時代對企業運作的要求（4）特許經營可以促進創意產業的成長.158

6、.3 本章小結本章小結特許經營以契約為紐帶，聯合特許人和受許人實現共同發展，為特許人和受許人雙方都帶來極大的效益。對特許人而言，通過特許經營得以實現自身原創知識的快速復制與傳播，又能借助特許經營獨特的模式設計達成體系低成本、高效率的擴張，從而實現在有限資源的前提下，以最低的成本獲取最佳的收益；.168.3 本章小結本章小結對于受許人而言，通過加盟不但可以實現個人的投資創業，還可以憑借特許人成熟的品牌力和持續的支持服務提升經營成果，分享網絡資源。同時，特許經營也在它的推廣與發展過程中憑借這些優勢，為全社會同樣帶來廣泛的綜合效益；.178.3 本章小結本章小結未來社會經濟形態將進入新經濟時代，在新經濟時代下，知識資本取代物質資本成為推動企業和社會發展的主要力量。特許經營的基礎知識產權就是以知識作為資本的具體體現，特許經營活動的過程，就是特許人知識資本的運作過程，也是特許人知識產品在社會范圍內進行廣泛傳播、共享和增值的過程；.188.3 本章小結本章小結此外，特許經營體系的結構和