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文檔簡介

1、艾寶表品牌管理項目工作計劃表序序號號項項目目體體系系提提交交成成果果AprilApril 四四月月MayMay 五五月月JuneJune 六六月月JulyJuly 七七月月1717814814152215222330233017178148141522152223312331171781481415221522233023301717814814152215221品牌理念識別系統(MI)品牌分析與定位報告是艾寶品牌戰略運作的原動力和實施基礎,品牌理念(Mind)為品牌之“心”,它是品牌識別系統的精神內涵,是一切品牌識別系統構建活動的理念指導。旨在助力艾寶塑造國際化品牌形象,提高市場占有率,布局

2、國際化道路。21、項目調研報告項目調研32、品牌定位概念生成品牌分析與定位報告43、品牌故事文稿品牌故事編寫54、廣告語及創意文案廣告語創作6品牌行為識別系統(BI)企業文化手冊是一本闡述精匠表業企業戰略基本觀點與具體作業規范的指導書。企業文化手冊對外相關人群發放,達到了一種宣傳效果,這是一種企業文化對外宣傳的一種手段。企業文化不僅是對外宣傳的手段,同時也是讓內部人員了解并加以學習而后擴大企業宣傳力的一種途徑、71、組織制度與管理規范手冊組織制度與管理規范手冊82、發布會形象推廣手冊發布會形象推廣手冊93、展會形象推廣手冊104、訂購會形象推廣手冊115、公關活動形象推廣手冊126、終端形象推

3、廣手冊13品牌視覺識別系統(VI)品牌視覺識別手冊是感官上的識別符號,是品牌形象的外在表現。根據顧客價值分析,將與品牌有關的一切可視物進行統一的視覺識別表現和標準化、專有化。141、基礎識別設計基礎識別設計152、標準色與專用字體規范標準色與專用字體規范163、VI識別應用設計象征圖像設計吉祥物創意設計辦公應用識別設計174、品牌形象設計品牌故事畫冊創意與設計品牌產品概念畫冊創意與設計品牌產品目錄畫冊創意與設計184、產品包裝設計2012秋季產品包裝設計195、廣告創意設計主題品牌廣告設計第一階段廣告傳播創意與設計:雜志廣告、網絡廣告、電視廣告、報紙廣告、直郵廣告、手機廣告、高炮廣告、公交等大

4、眾傳播廣告創意設計206、禮品開發設計活動禮品、VIP禮品、展會禮品等公關禮品開發設計21終端形象識別系統(BI)連鎖店鋪空間視覺形象識別系統執行手冊 將艾寶品牌文化內涵落地展現的第一消費感受氛圍;建立了艾寶品牌空間形象統一規范;提升品牌店鋪陳列的表現力,幫助艾寶在品牌的人文與個性上增加體驗力;建立品牌形象個性,并將文化延展應用。221、店鋪基礎識別設計店鋪基礎識別設計232、店鋪道具設計店鋪道具設計243、店鋪櫥窗設計254、店鋪輔助陳列265、店鋪應用元素設計27產品形象識別系統(PI)產品定位培訓手冊 展現品牌定位及產品個性的統一系統體系;明確產品基礎定位,為產品規劃提供整體方向;規范產

5、品設計方向,為產品整體化與系列化的設計提供指導及示范。281、產品規劃手冊產品規劃手冊292、單品開發指導手冊303、產品開發工藝書314、產品訂貨配發系統培訓手冊32品牌整合營銷傳播(IMC)整合傳播策略及階段實施方案是一種整合了多種傳播活動的整體傳播戰略,包括:公關、廣告、投資者關系、互動或內部傳播用以管理公司的寶貴資產品牌。整合品牌傳播源自于品牌價值管理,它的核心理念是通過品牌管理實現價值最大化。331、整合營銷傳播策略報告整合傳播策略,網絡、傳統媒介及精準廣告購買策略342、事件營銷策劃方案及文案創作第一階段事件營銷策劃:傳播主題策劃(新聞制造)、新聞稿件等文案創作353、廣告管理(實

6、施、監控、優化)第一階段廣告管理工作:廣告投放、廣告跟蹤、效果監測、廣告優化等* *注注:以上時間安排未計入各不可預見因素,為理想周期。產品形象識別系統(PI)AugustAugust 八八月月SeptemberSeptember 九九月月OctoberOctober 十十月月NovemberNovember 十十一一月月DecemberDecember 十十二二月月2331233117178148141522152223312331171781481415221522233023301717814814152215222331233117178148141522152223302330171

7、78148141522152223312331展會形象推廣手冊訂購會形象推廣手冊公關活動形象推廣手冊交通應用識別設計制服應用識別設計旗幟應用識別設計品牌加盟畫冊創意與設計第一期品牌主題季刊編輯與設計第二期品牌主題季刊編輯與設計2012冬季產品包裝設計2013春季產品包裝設計第二階段廣告傳播創意與設計:雜志廣告、網絡廣告、電視廣告、報紙廣告、直郵廣告、手機廣告、高炮廣告、公交等大眾傳播廣告創意設計店鋪櫥窗設計店鋪輔助陳列店鋪應用元素設計單品開發指導手冊產品開發工藝書JulyJuly 七七月月是艾寶品牌戰略運作的原動力和實施基礎,品牌理念(Mind)為品牌之“心”,它是品牌識別系統的精神內涵,是一

8、切品牌識別系統構建活動的理念指導。旨在助力艾寶塑造國際化品牌形象,提高市場占有率,布局國際化道路。是一本闡述精匠表業企業戰略基本觀點與具體作業規范的指導書。企業文化手冊對外相關人群發放,達到了一種宣傳效果,這是一種企業文化對外宣傳的一種手段。企業文化不僅是對外宣傳的手段,同時也是讓內部人員了解并加以學習而后擴大企業宣傳力的一種途徑、是感官上的識別符號,是品牌形象的外在表現。根據顧客價值分析,將與品牌有關的一切可視物進行統一的視覺識別表現和標準化、專有化。辦公應用識別設計品牌產品目錄畫冊創意與設計第一階段廣告傳播創意與設計:雜志廣告、網絡廣告、電視廣告、報紙廣告、直郵廣告、手機廣告、高炮廣告、公

9、交等大眾傳播廣告創意設計活動禮品、VIP禮品、展會禮品等公關禮品開發設計將艾寶品牌文化內涵落地展現的第一消費感受氛圍;建立了艾寶品牌空間形象統一規范;提升品牌店鋪陳列的表現力,幫助艾寶在品牌的人文與個性上增加體驗力;建立品牌形象個性,并將文化延展應用。店鋪道具設計 展現品牌定位及產品個性的統一系統體系;明確產品基礎定位,為產品規劃提供整體方向;規范產品設計方向,為產品整體化與系列化的設計提供指導及示范。產品規劃手冊第二階段事件營銷策劃:傳播主題策劃(新聞制造)、新聞稿件等文案創作第二階段廣告管理工作:廣告投放、廣告跟蹤、效果監測、廣告優化等是一種整合了多種傳播活動的整體傳播戰略,包括:公關、廣

10、告、投資者關系、互動或內部傳播用以管理公司的寶貴資產品牌。整合品牌傳播源自于品牌價值管理,它的核心理念是通過品牌管理實現價值最大化。第一階段事件營銷策劃:傳播主題策劃(新聞制造)、新聞稿件等文案創作第一階段廣告管理工作:廣告投放、廣告跟蹤、效果監測、廣告優化等JanuaryJanuary 一一月月FebruaryFebruary 二二月月MarchMarch 三三月月171781481415221522233123311717814814152215222328232817178148141522152223312331終端形象推廣手冊2013夏季產品包裝設計第三階段廣告傳播創意與設計:雜志廣

11、告、網絡廣告、電視廣告、報紙廣告、直郵廣告、手機廣告、高炮廣告、公交等大眾傳播廣告創意設計是艾寶品牌戰略運作的原動力和實施基礎,品牌理念(Mind)為品牌之“心”,它是品牌識別系統的精神內涵,是一切品牌識別系統構建活動的理念指導。旨在助力艾寶塑造國際化品牌形象,提高市場占有率,布局國際化道路。是一本闡述精匠表業企業戰略基本觀點與具體作業規范的指導書。企業文化手冊對外相關人群發放,達到了一種宣傳效果,這是一種企業文化對外宣傳的一種手段。企業文化不僅是對外宣傳的手段,同時也是讓內部人員了解并加以學習而后擴大企業宣傳力的一種途徑、是感官上的識別符號,是品牌形象的外在表現。根據顧客價值分析,將與品牌有關的一切可視物進行統一的視覺識別表現和標準化、專有化。將艾寶品牌文化內涵落地展現的第一消費感受氛圍;建立了艾寶品牌空間形象統一規范;提升品牌店鋪陳列的表現力,幫助艾寶在品牌的人文與個性上增加體驗力;建立品牌形象個性,并將文化延展應用。 展現品牌定位及產品個性的統一系統體系;明確產品基礎定位,為產品規劃提供整體方向;規范產品設計方向,為產品整體化與系列化的設計提供指導及示范。公關活動形象推廣手冊第二期品牌主

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