1、泓域咨詢/遼陽烤箱項目申請報告遼陽烤箱項目申請報告xx（集團）有限公司報告說明小家電作為一種幫助消費提升生活品質，讓生活更加便利的家用電器，適用多種生活場景，滿足人們一定的功能訴求，品類繁多。我國現有小家電品類100余種，而歐美發達國家市場上小家電品類約為200余種。隨著人們對生活便利的追求和消費需求多元化，小家電品類在自動化、便捷化的基礎上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續擴張，使得小家電市場規模不斷擴大。在現有產品類別中，產品也不斷在更新升級，進一步擴大了小家電市場規模。根據謹慎財務估算，項目總投資24344.95萬元，其中：建設投資19516.95萬元，占項目總投資的80.

2、17%；建設期利息428.85萬元，占項目總投資的1.76%；流動資金4399.15萬元，占項目總投資的18.07%。項目正常運營每年營業收入50800.00萬元，綜合總成本費用42935.33萬元，凈利潤5739.23萬元，財務內部收益率16.60%，財務凈現值4372.50萬元，全部投資回收期6.44年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。該項目工藝技術方案先進合理，原材料國內市場供應充足，生產規模適宜，產品質量可靠，產品價格具有較強的競爭能力。該項目經濟效益、社會效益顯著，抗風險能力強，盈利能力強。綜上所述，本項目是可行的。本期項目是基于公開的產業信息、市場

3、分析、技術方案等信息，并依托行業分析模型而進行的模板化設計，其數據參數符合行業基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。目錄第一章 行業發展分析9一、 小家電行業的發展趨勢9二、 小家電行業特點11三、 行業技術特點13第二章 項目概述16一、 項目概述16二、 項目提出的理由17三、 項目總投資及資金構成19四、 資金籌措方案19五、 項目預期經濟效益規劃目標19六、 項目建設進度規劃20七、 環境影響20八、 報告編制依據和原則20九、 研究范圍22十、 研究結論23十一、 主要經濟指標一覽表23主要經濟指標一覽表23第三章 項目背景、必要性25一、 影響行業發展的有利和不利因

4、素25二、 全球小家電行業概況28三、 行業進入壁壘29四、 創建民營經濟發展新環境33五、 強化企業創新主體地位34六、 項目實施的必要性35第四章 項目選址分析37一、 項目選址原則37二、 建設區基本情況37三、 加快科技創新步伐40四、 項目選址綜合評價42第五章 產品方案分析43一、 建設規模及主要建設內容43二、 產品規劃方案及生產綱領43產品規劃方案一覽表44第六章 發展規劃分析45一、 公司發展規劃45二、 保障措施49第七章 法人治理結構52一、 股東權利及義務52二、 董事57三、 高級管理人員62四、 監事64第八章 運營管理模式67一、 公司經營宗旨67二、 公司的目標

5、、主要職責67三、 各部門職責及權限68四、 財務會計制度71第九章 人力資源配置77一、 人力資源配置77勞動定員一覽表77二、 員工技能培訓77第十章 原輔材料及成品分析80一、 項目建設期原輔材料供應情況80二、 項目運營期原輔材料供應及質量管理80第十一章 安全生產81一、 編制依據81二、 防范措施82三、 預期效果評價86第十二章 項目投資計劃88一、 投資估算的依據和說明88二、 建設投資估算89建設投資估算表93三、 建設期利息93建設期利息估算表93固定資產投資估算表95四、 流動資金95流動資金估算表96五、 項目總投資97總投資及構成一覽表97六、 資金籌措與投資計劃98

6、項目投資計劃與資金籌措一覽表98第十三章 經濟效益及財務分析100一、 基本假設及基礎參數選取100二、 經濟評價財務測算100營業收入、稅金及附加和增值稅估算表100綜合總成本費用估算表102利潤及利潤分配表104三、 項目盈利能力分析104項目投資現金流量表106四、 財務生存能力分析107五、 償債能力分析108借款還本付息計劃表109六、 經濟評價結論109第十四章 招標方案111一、 項目招標依據111二、 項目招標范圍111三、 招標要求112四、 招標組織方式112五、 招標信息發布114第十五章 項目風險防范分析115一、 項目風險分析115二、 項目風險對策117第十六章 總

7、結說明119第十七章 補充表格121建設投資估算表121建設期利息估算表121固定資產投資估算表122流動資金估算表123總投資及構成一覽表124項目投資計劃與資金籌措一覽表125營業收入、稅金及附加和增值稅估算表126綜合總成本費用估算表127固定資產折舊費估算表128無形資產和其他資產攤銷估算表129利潤及利潤分配表129項目投資現金流量表130第一章 行業發展分析一、 小家電行業的發展趨勢1、小家電制造商產能向勞動力成本較低的國家和地區轉移小家電裝配環節較多，自動化水平不高，屬于勞動密集型產業，勞動力成本在生產成本中比重較高，對企業的利潤影響較大。隨著中國人口紅利逐漸消失，勞動力成本每年

8、以10%左右的增速上升，2018年制造業平均工資是2008年的3倍左右。2018年東部沿海制造業工資水平已經接近臺灣地區。在成本上升的情況下，勞動密集型企業傾向于將產能轉移至成本相對低廉的國家和地區。2、線上占比不斷提高，渠道加速融合隨著移動互聯網的發展，電子商務基礎實施不斷完善，網絡購物已融入人們的生活之中。全球來看，小家電的渠道構成目前仍以線下門店為主，2019年占比達74.7%。但線上電商渠道占比有逐年提升的趨勢，電商占比從2015年的18.3%提升至2019年的23.3%。分區域來看，亞洲電商渠道銷量貢獻值最高，占比達31.6%。線上市場已經成為家電行業不可或缺的渠道市場，其占比不斷提

9、高。從發展趨勢看，線上線下兩種渠道業態的深度融合是大勢所趨，很多傳統線下渠道都搭建了自己的線上平臺，而線上銷售渠道也在向線下滲透，天貓、京東、小米等紛紛建設線下實體店，線上和線下渠道加速融合。3、中國小家電品牌崛起國內的小家電制造商積累了豐富的研發、設計、制造以及供應鏈管理、品牌管理的經驗，重視產品質量并不斷打磨自己的品牌，與國內服裝、化妝品等消費品領域的企業集體推動民族品牌的發展壯大。國內小家電品牌如美的集團、蘇泊爾、九陽股份、愛仕達、北鼎（北鼎BUYDEEM）、新寶（Donlim、GEVILAN歌嵐）在國內享有較高的知名度。4、創新驅動小家電產品更加豐富、智能小家電產品的設計正朝著與時尚、

10、健康等現代化理念結合的方向發展。近年來，消費者對小家電需求不斷增長變化，80、90后人群也逐漸成為新興消費主力軍，他們更加追求時尚，更傾向于消費健康類型產品，使得小家電產品設計逐漸融入了時尚、健康等元素，產品結構得到進一步豐富。另一方面，小家電正在朝著更加人性化、智能化的創新趨勢發展。在當前市場上，消費者對產品的智能化、功能性和個性化等需求大大提高，未來小家電產品的研發生產方向將從單一實用性逐漸轉向個性化多樣性。隨著移動互聯網、物聯網等新興技術的發展，小家電產品將會與其產生更加深度的結合，實現聯網控制等智能化功能，以滿足市場的智能化需求。二、 小家電行業特點1、體積小、價格適中、免安裝，適合線

11、上銷售相對于電視、冰箱、空調、洗衣機、熱水器等大家電，小家電體積一般較小，插電即用，無需安裝。根據華安證券研究報告，分價位段來看，目前國內淘寶系平臺的廚房小家電按銷售額，主要集中在均價200-800元的中端價位，從而使消費者試錯成本較低。這些特點決定了小家電尤為適合線上銷售。2、生命周期短，更新速度快根據中國家用電器協會公告的家用電器安全使用年限，電冰箱、洗衣機、空調、熱水器等大家電安全使用年限為8到10年。根據國家原電力部居民用戶家用電器損壞處理辦法，電飯煲、電茶壺、電炒鍋等小家電使用壽命為5年。小家電在實際使用中，移動方便，相對于擺放位置固定的大家電更容易發生損耗，實際使用年限更短。小家電

12、生命周期較短使得廠商生產持續不斷，同時為了保持市場份額，滿足消費者不斷變化的偏好，推陳出新，產品更新換代的速度較快。3、品類多，長尾特征明顯小家電作為一種幫助消費提升生活品質，讓生活更加便利的家用電器，適用多種生活場景，滿足人們一定的功能訴求，品類繁多。我國現有小家電品類100余種，而歐美發達國家市場上小家電品類約為200余種。隨著人們對生活便利的追求和消費需求多元化，小家電品類在自動化、便捷化的基礎上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續擴張，使得小家電市場規模不斷擴大。在現有產品類別中，產品也不斷在更新升級，進一步擴大了小家電市場規模。中國小家電市場中，一些品類如電飯煲、電吹風、

13、熱水壺、微波爐等具有較大的市場份額，其他眾多的品類市場份額相對較低。各品類產品市場份額或滲透率排序在圖形上形成頭部少數品類占比較高，后面排列其他眾多品類，類似長長的尾部，形象地稱之為長尾品類。長尾品類眾多，奠定了行業成長的基礎，為新產品、新品牌誕生提供了土壤和成長空間。4、可選消費屬性強，部分品類具備較強的必選消費屬性從家電的發展歷史來看，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增加品類繁多的小家電。在小家電中，電飯煲、微波爐、熱水壺、電吹風等可以大大提升生活便利的品類逐漸在生活中變得不可或缺，具備了較強的必選消費品屬性。一些小家電品類隨著生活水平的提高和新生活方式的形成逐漸從可選消費

14、品向一部分人群的必選消費品轉變，如食品料理機、豆漿機、加濕器、蒸汽電熨斗等，提升特定場景的生活品質。三、 行業技術特點1、技術綜合性較強小家電生活應用場景多，功能豐富多樣，開發一款適銷對路的小家電產品，涉及學科較多，在原材料選擇階段就需要對鋼材、塑膠、硅膠、改性塑料、線材等深入了解其材料學特性，并且需及時跟進新材料的研究與應用進展，在產品功能結構設計階段涉及機械設計、計算機輔助設計、結構力學、人體工學、流體力學、電子、電路、電磁、電池、熱力學等等多學科的技術。隨著新技術在小家電領域的應用，如藍牙、WIFI、紅外、5G等無線連接技術，小家電將成為未來物聯網世界的重要終端，技術綜合性特征愈發明顯，

15、制造商需掌握多種技術才能將品牌商的產品設計思想轉化成量產產品。2、技術安全性、可靠性要求高小家電產品一般需要插電使用，廚房小家電在使用過程中多數用于加工水料食材或者高溫加熱食材，并且與使用者近距離接觸，技術安全是對小家電產品的基礎要求。隨著小家電性能不斷提升，如帶有旋轉刀具的攪拌機、料理機、破壁機等轉速不斷提高，相關的人身安全風險大幅提升，相關刀具安全設計與保護裝置設計顯得尤為重要。小家電產品作為一種消費品，消費者的使用體驗是其在市場長期立足的關鍵，產品運行的可靠性是影響消費者體驗更加重要的因素。可靠性高的產品往往能夠流暢穩定運行，生命周期內故障率較低，大大增強消費者使用廚房小家電過程中的愉悅

16、感和成就感。小家電制造商在選擇技術路線時需要將消費者的使用體驗作為重要考慮因素，將產品與技術的可靠性提升至突出位置。除消費者對安全性和可靠性要求較高之外，各國有關標準組織和認證組織一般均會對產品的安全性、可靠性建立標準并進行認證，而國際知名品牌商對產品安全性和可靠性要求更高。3、技術創新活躍小家電消費群體龐大，品類繁多，功能多樣，是新技術應用的重要領域，技術創新活動活躍。新技術一方面對傳統廚房小家電進行升級，如電飯煲從熱盤加熱到電磁感應加熱（IH電飯煲）、豆漿機從熱盤加熱到蒸汽加熱、分子共振加熱技術等技術升級，另一方面新技術催生新品類，如炒菜機器人、電火鍋、電熱杯、牛排機等。掌握并熟練應用新技

17、術的制造商往往能夠為品牌商提供緊跟技術潮流的產品選擇，豐富其品牌的時代內涵。4、工業設計承載產品格調小家電在功能上可以提升消費者的生活便利性，同時其作為家居環境的一部分，在外觀方面需匹配消費者的審美追求，因此小家電產品的工業設計承載著產品格調，彰顯品牌特有的屬性，在技術體系中具有指導性地位。具有較強工業設計能力的小家電制造商在把握品牌商品牌內涵與目標消費群體的審美偏好方面具有顯著的優勢，與品牌商的合作更加緊密和牢固。第二章 項目概述一、 項目概述（一）項目基本情況1、項目名稱：遼陽烤箱項目2、承辦單位名稱：xx（集團）有限公司3、項目性質：擴建4、項目建設地點：xx（待定）5、項目聯系人：龔x

18、x（二）主辦單位基本情況公司不斷建設和完善企業信息化服務平臺，實施“互聯網+”企業專項行動，推廣適合企業需求的信息化產品和服務，促進互聯網和信息技術在企業經營管理各個環節中的應用，業通過信息化提高效率和效益。搭建信息化服務平臺，培育產業鏈，打造創新鏈，提升價值鏈，促進帶動產業鏈上下游企業協同發展。公司堅持誠信為本、鑄就品牌，優質服務、贏得市場的經營理念，秉承以人為本，始終堅持 “服務為先、品質為本、創新為魄、共贏為道”的經營理念，遵循“以客戶需求為中心，堅持高端精品戰略，提高最高的服務價值”的服務理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于為客戶量身定制出完美解決方案，滿足高端市場高品質

19、的需求。公司依據公司法等法律法規、規范性文件及公司章程的有關規定，制定并由股東大會審議通過了董事會議事規則，董事會議事規則對董事會的職權、召集、提案、出席、議事、表決、決議及會議記錄等進行了規范。 本公司秉承“顧客至上，銳意進取”的經營理念，堅持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優質的服務。公司堅持“責任+愛心”的服務理念，將誠信經營、誠信服務作為企業立世之本，在服務社會、方便大眾中贏得信譽、贏得市場。“滿足社會和業主的需要，是我們不懈的追求”的企業觀念，面對經濟發展步入快車道的良好機遇，正以高昂的熱情投身于建設宏偉大業。（三）項目建設選址及用地規模本期項目選址位于xx（待定），占地面積約46.

20、00畝。項目擬定建設區域地理位置優越，交通便利，規劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。（四）產品規劃方案根據項目建設規劃，達產年產品規劃設計方案為：xxx套烤箱/年。二、 項目提出的理由進入小家電制造領域的人才壁壘主要包括技術人才壁壘和管理人才壁壘。小家電研發設計人員需要掌握設計、材料、生產工藝、檢測、品控等相關專業知識，還需要了解不同國家文化差異、生活習慣等，同時也要對品牌商品牌定位和內涵有深入了解，進而研發設計出符合當地和品牌格調的產品，此類人才必須經過多年的行業積累和實踐，并對消費趨勢變化和品牌有深刻的洞察力。小家電制造行業也是典型的勞動力密集型行業，需聘用大量

21、的生產工人，對他們的生產技能培訓、企業文化宣貫、勞動管理等均需要投入較大的財力、物力，管理人員需要具備豐富的管理經驗和技巧，針對該類大型專業用工企業的優秀管理人才較少，往往都是基于企業內部長期的培養，此類人才培養需要長時間的積累，因此，行業形成較高的人才壁壘。“十三五”時期，是遼陽振興發展史上極不平凡的五年，是經濟下行壓力持續加大和宏觀經濟形勢嚴峻復雜的五年，面對錯綜復雜的外部環境、艱巨繁重的振興任務和突如其來的新冠肺炎疫情，遼陽市按照決勝全面建成小康社會的要求部署，堅持新發展理念，以供給側結構性改革為主線，積極應對經濟下行壓力，主動做實經濟數據，始終保持發展定力，穩扎穩打、篤定前行，奮力開創

22、了各項事業發展新局面。“十三五”的五年，是遼陽國民經濟綜合實力逆勢提升、結構調整成效顯著、社會事業全面進步、生態環境明顯改善、人民生活水平不斷提高、黨的建設全面加強、智慧文明美麗幸福新遼陽成果豐碩的五年。三、 項目總投資及資金構成本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資24344.95萬元，其中：建設投資19516.95萬元，占項目總投資的80.17%；建設期利息428.85萬元，占項目總投資的1.76%；流動資金4399.15萬元，占項目總投資的18.07%。四、 資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資24344.95萬元，根據資金籌措方案，xx

23、（集團）有限公司計劃自籌資金（資本金）15592.73萬元。（二）申請銀行借款方案根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額8752.22萬元。五、 項目預期經濟效益規劃目標1、項目達產年預期營業收入（SP）：50800.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：42935.33萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：5739.23萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：16.60%。5、全部投資回收期（Pt）：6.44年（含建設期24個月）。6、達產年盈虧平衡點（BEP）：22074.85萬元（產值）。六、 項目建設進度規劃項目計劃從可行性研究報告的編制到工程竣工驗收、投產運營共需24個月的時間

24、。七、 環境影響本項目將嚴格按照“三同時”即三廢治理與生產裝置同時設計、同時施工、同時建成使用的原則，貫徹執行國家和地方有關環境保護的法規和標準。積極采用先進而成熟的工藝設備，最大限度利用資源，盡可能將三廢消除在工藝內部，項目單位及時對生產過程中的噪音、廢水、固體廢棄物等都要經過處理，避免造成環境污染，確保該項目的建設與實施過程完全符合國家環境保護規范標準。八、 報告編制依據和原則（一）編制依據1、中國制造2025；2、“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃；3、工業綠色發展規劃(2016-2020年)；4、促進中小企業發展規劃（20162020年）；5、中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個

25、五年規劃和2035年遠景目標綱要；6、關于實現產業經濟高質量發展的相關政策；7、項目建設單位提供的相關技術參數；8、相關產業調研、市場分析等公開信息。（二）編制原則1、政策符合性原則：報告的內容應符合國家產業政策、技術政策和行業規劃。2、循環經濟原則：樹立和落實科學發展觀、構建節約型社會。以當地的資源優勢為基礎，通過對本項目的工藝技術方案、產品方案、建設規模進行合理規劃，提高資源利用率，減少生產過程的資源和能源消耗延長生產技術鏈，減少生產過程的污染排放，走出一條有市場、科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少、資源優勢得到充分發揮的新型工業化路子，實現可持續發展。3、工藝先進性原則：按照

26、“工藝先進、技術成熟、裝置可靠、經濟運行合理”的原則，積極應用當今的各項先進工藝技術、環境技術和安全技術，能耗低、三廢排放少、產品質量好、經濟效益明顯。4、提高勞動生產率原則：近一步提高信息化水平，切實達到提高產品的質量、降低成本、減輕工人勞動強度、降低工廠定員、保證安全生產、提高勞動生產率的目的。5、產品差異化原則：認真分析市場需求、了解市場的區域性差別、針對產品的差異化要求、區異化的特點，來設計不同品種、不同的規格、不同質量的產品以滿足不同用戶的不同要求，以此來擴大市場占有率，尋求經濟效益最大化，提高企業在國內外的知名度。九、 研究范圍依據國家產業發展政策和有關部門的行業發展規劃以及項目承

27、辦單位的實際情況，按照項目的建設要求，對項目的實施在技術、經濟、社會和環境保護等領域的科學性、合理性和可行性進行研究論證。研究、分析和預測國內外市場供需情況與建設規模，并提出主要技術經濟指標，對項目能否實施做出一個比較科學的評價，其主要內容包括如下幾個方面:1、確定建設條件與項目選址。2、確定企業組織機構及勞動定員。3、項目實施進度建議。4、分析技術、經濟、投資估算和資金籌措情況。5、預測項目的經濟效益和社會效益及國民經濟評價。十、 研究結論由上可見，無論是從產品還是市場來看，本項目設備較先進，其產品技術含量較高、企業利潤率高、市場銷售良好、盈利能力強，具有良好的社會效益及一定的抗風險能力，因

28、而項目是可行的。十一、 主要經濟指標一覽表主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積30667.00約46.00畝1.1總建筑面積57639.291.2基底面積19626.881.3投資強度萬元/畝422.882總投資萬元24344.952.1建設投資萬元19516.952.1.1工程費用萬元17436.902.1.2其他費用萬元1433.272.1.3預備費萬元646.782.2建設期利息萬元428.852.3流動資金萬元4399.153資金籌措萬元24344.953.1自籌資金萬元15592.733.2銀行貸款萬元8752.224營業收入萬元50800.00正常運營年份5總成本費用萬

29、元42935.33""6利潤總額萬元7652.31""7凈利潤萬元5739.23""8所得稅萬元1913.08""9增值稅萬元1769.70""10稅金及附加萬元212.36""11納稅總額萬元3895.14""12工業增加值萬元13608.69""13盈虧平衡點萬元22074.85產值14回收期年6.4415內部收益率16.60%所得稅后16財務凈現值萬元4372.50所得稅后第三章 項目背景、必要性一、 影響行業發展的有利和不利因素

30、1、有利因素（1）海外市場需求旺盛歐美發達國家消費能力較強，人均小家電產品保有量高，替換需求持續存在。而美國是全球最大的小家電市場，市場規模持續增長。2020年以來隨著海外新冠疫情的蔓延，歐美等國家的人們居家時間增加，對廚房、家居等類型的小家電需求也有所增加。據中國海關數據統計，2020年，中國食品研磨機及攪拌器（85094090）的全部出口額、出口美國額分別較2019年大幅增長32.62%、60.51%。同時，根據國內小家電出口龍頭企業新寶股份的2020年業績預告，其營業收入比2019年同期增長45%左右。（2）政策支持產業鏈升級，鼓勵家電消費中國既是全球小家電重要的生產制造基地，也是全球小

31、家電重要的市場。在構建國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，國家政策支持國內產業鏈升級，鼓勵家電消費。在國內產業鏈方面，我國中國工業經濟聯合會會長、工業和信息化部原部長李毅中指出，在“雙循環”的背景下，工業領域要推進“產業基礎高級化”和“產業鏈現代化”，形成具有更強創新力、更高附加值、更安全可靠的產業鏈。在國內市場方面，2020年6月，國務院辦公廳印發的關于支持出口產品轉內銷的實施意見指出，鼓勵外貿企業對接電商平臺，依托各類網上購物節，設置外貿產品專區；鼓勵外貿企業充分利用網上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業態新模式，促進線上線下融合發展。2020年11月18日，國務院常務會提

32、出要促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。（3）消費升級為小家電提供強勁的消費支撐我國商務部流通產業促進中心指出，“十三五”期間，消費已成為中國經濟增長主引擎。超大規模市場釋放的巨大消費潛力，為中國經濟高質量發展提供了有力支撐。我國居民消費呈現出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產品向更多服務消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉變。消費供給側的市場主體，積極順應和把握消費升級大趨勢，通過供給創新，增加有效供給，激發出更大的消費潛力。小家電有助于提升消費者生活品質，在多種場景中提供自動、便捷、安全、健康的生活輔助設備，種

33、類繁多、創新迭出，既是消費升級的體現，其發展亦得到經濟發展與消費升級的強勁支持。（4）國內小家電產業鏈配套完善小家電零部件較多，產業鏈涉及塑料、注塑、電動機、不銹鋼、金屬成型、控制面板、LCD顯示、PCB電路板、低制程控制芯片、電子元器件、五金件等產業，配套完善，規模較大。小家電生產所需零部件在國內一般可以很方便地找到合適的供應商，為小家電的蓬勃發展以及技術創新提供了良好的產業土壤。我國憑借小家電完整的產業鏈、規模和完善的基礎設施等優勢，逐漸成為全球小家電的制造基地，根據招商證券研究報告，我國集中了全球小家電約80%的產能。2、不利因素（1）勞動力成本持續上升近年來勞動力供求關系的結構性矛盾以

34、及人口老齡化加速導致我國勞動力成本進入上升通道，工資和社會保障水平的提升，勞動力成本加速上升，我國制造業的勞動力成本優勢正逐漸消失。根據國家統計局數據，我國制造業職工年平均工資持續上漲，從2015年的55,324元/年增加到2019年的78,147元/年。從中國內陸與沿海地區用工形勢來看，內陸地區經濟的發展，特別是中央提出富農政策后，吸納了大量的農民工就地就業，勞動密集型企業紛紛在內地設廠，加速了勞動力轉移到中西部就業，也使東部沿海地區制造企業面臨招工難的問題。小家電制造商屬于勞動密集型產業，人工成本及費用占比較高，勞動力成本持續上升，不利于產業保持價格優勢。（2）中美貿易摩擦中美貿易摩擦自2

35、018年3月底開始，2018年6月15日美國公布將對500億美元中國進口商品加征25%的關稅并公布產品清單；2018年7月10日美國特朗普政府表示將啟動再向中國2,000億美元商品加征關稅的計劃，同時公布了目標產品清單。兩次被加征關稅涉及家電品類從零部件為主，擴大到空調、冰箱、吸塵器等主流家電品類，小家電品類涉及吸塵器、凈水器、洗碗機、垃圾處理器、灶具、烤面包機及相關零部件。美國作為全球小家電最大的消費市場，60%的小家電產品從中國進口，加征關稅雖無法從根本上動搖中國作為全球小家電制造中心的地位，但會在一定程度上削弱中國制造小家電的競爭力。2020年11月美國大選之后，中美貿易摩擦尚無緩和的跡

36、象。二、 全球小家電行業概況隨著城鎮化率的提升和居民可支配收入增長，消費者的消費水平提升，開始追求更優質的生活方式。小家電作為提升生活品質的家用電器，在全球范圍內擁有廣泛的消費者，全球市場規模較大并持續增長。按零售額統計，全球小家電的市場規模從2014年的779億美元增至2018年的983億美元，年復合增長率為6.0%，預計2023年將達到1,446億美元，2018年至2023年的年復合增長率為8.0%。小家電品類眾多，廚房小家電具有一定的必選消費品屬性，在小家電各細分品類中占比最高，2018年零售額占比達到32.30%。全球小家電區域分布與區域經濟發展水平密切相關，經濟較發達地區的小家電保有

37、量普遍高于發展中國家。隨著經濟增長帶來消費升級需求，發展中國家小家電的保有量有望持續提升。由于經濟發展水平和文化、飲食習慣等生活方式的差異，發展中國家和發達國家消費者保有小家電的品類結構有所差異，中國消費者擁有的廚房小家電品種較為傳統，如電熱器具和微波爐等；發達國家消費者廚房小家電整體保有量較高，家居類、個人護理類和廚房小家電擁有品種均較多。在發達國家中，歐美和日韓之間也體現出不同的品類偏好，日韓地區個人護理類小家電占比高于歐美地區。歐美發達國家消費能力較強，北美、西歐地區年人均消費小家電均超過50美元。美國憑借全球最大的發達國家消費市場，對小家電的消費能力最強。三、 行業進入壁壘1、技術壁壘

38、小家電行業總體上技術比較成熟，但由于其技術綜合性較強且仍處于新技術不斷應用的階段，技術創新和產品創新蓬勃發展，推動行業技術水平不斷提高，對新進入者來說，是否具有相當的綜合技術水平和新技術的開發應用能力至關重要。小家電具有廣泛的消費者群體，消費者對材質、外觀、功能、環保等方面不斷提出新的需求，若產品研發設計或量產環節出現延誤，將嚴重影響新品上市時間，給客戶造成重大損失。世界知名品牌在選擇產品制造商時，要求制造商具有相應的研發設計能力和量產供貨能力，能夠利用其自身積累的專業經驗和技術優勢，配合客戶快速、高效完成產品研發設計過程，并實現產品量產上市。2、規模壁壘小家電行業具有明顯的規模效應，由于小家

39、電品種眾多，企業通常是按訂單生產或根據產品市場情況、消費者需求及自身產能安排生產，企業需要達到一定的生產規模才能有效降低綜合生產成本，增強盈利能力。同時，行業又受到原材料價格波動、匯率波動的影響，只有具備較強成本控制能力和規模優勢的企業才能在激烈的市場競爭中生存下去。新入企業很難在短時間內完成規模效應和成本控制。3、認證壁壘小家電和人們生活息息相關，各國對小家電產品均制定了嚴格的安全、環保和質量認證標準，如我國的3C認證、美國的UL認證、日本的SG認證和德國的GS認證等。全球知名小家電品牌商的產品銷往全球各地，產品需取得的認證相對于區域市場更多，相應的產品競爭力越強，亦對制造商生產和產品質量提

40、出了更高的要求。新入企業如若技術、制造和品控能力較弱，一般很難保證產品質量的穩定性，無法在短期內通過上述認證，因此取得產品認證成為進入本行業最主要的壁壘之一。4、品牌壁壘小家電作為一類消費品，品牌有助于建立消費者認知，降低消費者選擇成本，消費者對產品品牌的認知度構成了品牌壁壘。小家電產業分工主要由品牌商和制造商組成，相應的品牌壁壘體現在兩個層面，首先是廣大的消費者對品牌商旗下的品牌認可度，認可度越高，品牌忠誠度越高，市場地位越穩定，而品牌忠誠度的提高與鞏固源自品牌所代表的品質。其次，在品牌商與制造商分離模式下，品牌商所建立的源自消費者的品牌口碑很大程度上依賴于制造商卓越的制造能力，因此具有出色

41、的研發、設計、制造和品控經驗和能力的制造商在業內也會形成一定的品牌影響力，品牌商與制造商的合作也相當穩固。制造商層面的品牌壁壘，使得新進入者成為知名品牌商的制造商難度大大增加。5、資金壁壘小家電制造行業屬于資金密集型行業，生產過程中需要購置大量廠房和設備，同時，為提升產品品質，滿足品牌商和消費者不斷變化的需求，化解人工成本不斷上升的不利影響，還需要投入大量的研發經費并對對設備更新改造實現技術升級，對固定資產投資較大。此外，在生產經營過程中需運用大量流動資金采購原材料以及支付人員工資，因此行業新進入者必須具備較強的資金實力。6、人才壁壘進入小家電制造領域的人才壁壘主要包括技術人才壁壘和管理人才壁

42、壘。小家電研發設計人員需要掌握設計、材料、生產工藝、檢測、品控等相關專業知識，還需要了解不同國家文化差異、生活習慣等，同時也要對品牌商品牌定位和內涵有深入了解，進而研發設計出符合當地和品牌格調的產品，此類人才必須經過多年的行業積累和實踐，并對消費趨勢變化和品牌有深刻的洞察力。小家電制造行業也是典型的勞動力密集型行業，需聘用大量的生產工人，對他們的生產技能培訓、企業文化宣貫、勞動管理等均需要投入較大的財力、物力，管理人員需要具備豐富的管理經驗和技巧，針對該類大型專業用工企業的優秀管理人才較少，往往都是基于企業內部長期的培養，此類人才培養需要長時間的積累，因此，行業形成較高的人才壁壘。四、 創建民

43、營經濟發展新環境優化民營經濟發展環境。毫不動搖鼓勵支持引導非公有制經濟發展，實施公平統一的市場監管制度，嚴格執行市場準入負面清單制度，強化公平競爭審查制度剛性約束，破除招投標隱性壁壘。制定更加有利于企業發展的政策措施，全面落實惠企政策。健全銀行業、金融機構服務民營企業體系，完善直接融資支持制度，健全融資增信支持體系，建立清理和防止拖欠賬款機制。規范各類涉企行政行為，健全營商環境評價體系，加強對政府和市場主體的雙向約束，嚴懲干擾經濟運行、擾亂市場秩序的違法行為。切實依法保護企業產權和企業家合法權益。提升民營經濟發展質量。鞏固民營經濟發展改革示范市成果，支持民營企業加強質量品牌建設，實施企業創新型

44、高質量技術改造措施。支持民營企業參與國家標準、行業標準和地方標準制定，參加標準化示范點建設，對獲得國家級、省級標準化示范試點項目的企業給予獎勵，引導民營企業加快轉型升級，支持民營企業參與產業鏈、供應鏈協同制造。支持民營企業科技創新，鼓勵民營企業與國有企業開展技術合作，引導中小企業走“專精特新”發展之路。推進民營企業裝備制造高端化、成套化、智能化發展，開展服務型制造專項行動，推動制造業單項冠軍企業和產品培育工作，推進“個轉企、小升規、規升巨”專項工作。著力培育一批百億級、十億級骨干民營企業，把民營經濟打造成為遼陽全面振興全方位振興最具活力的增長點，吸引更多同類型或相關產業鏈的企業來遼陽投資興業。

45、弘揚企業家精神。構建親清政商關系，規范暢通政企溝通渠道，完善企業家激勵機制，促進非公有制經濟健康發展和非公有制經濟人士健康成長。注重企業家職業道德教育，增強企業家愛國情懷，鼓勵企業家成為愛國敬業、誠信守法、創業創新、回報社會的典范。五、 強化企業創新主體地位推動企業科技創新。發揮企業技術創新的主體作用，推動創新要素向企業集聚，支持企業提高創新能力，為企業創新提供良好環境。加快構建以企業為主體，高校院所、科技服務機構等協同的技術創新體系，著力攻克一批關鍵核心技術。加大民營企業創新發展專項資金支持獎勵力度，支持企業申報各級科技計劃項目，爭取上級資金和課題，鼓勵企業加大研發投入。“十四五”期間，研發

46、經費投入年均增長7%。完善科技企業梯度培育機制。完善“科技型中小企業高新技術企業瞪羚獨角獸企業”科技企業梯度培育長效機制，實施科技創新攻堅行動，努力攻克一批“卡脖子”技術，實現關鍵核心技術的自主可控，推動優勢支柱產業向產業鏈、價值鏈高端延伸。實施高新技術企業培育計劃，聚焦智能制造、新材料、數字產業等領域，聯合市場化服務機構開展高新技術企業培訓。加大對科技型中小企業的扶持，完善金融、財稅扶持政策，注重發揮政府資金引導作用，撬動金融資本和民間投資向科技創新集聚，加大對科技型企業的金融支持。培育一批創新能力強、發展潛力大的高新技術企業。努力培育一批“雛鷹”企業、“隱形冠軍”和“單項冠軍企業”。到20

47、25年，培育科技型中小企業400家，高新技術企業200家，瞪羚企業10家。構建企業創新發展良好環境。實施大企業平臺化計劃，支持科研水平高、創新能力強的領軍企業，建立高水平研發機構，聯合中小企業、高校和科研院所開展平臺化創新。加強高新技術企業指導服務，推動各類創新主體協同發展，推動產業鏈上中下游、大中小企業融通創新，系統布局創新鏈。完善科技特派員管理機制，健全主動布局支持與事后獎勵補助相結合的財政支持模式，完善多元化、多渠道科技投入體系。持續優化創新生態，營造崇尚創新的社會氛圍。六、 項目實施的必要性（一）現有產能已無法滿足公司業務發展需求作為行業的領先企業，公司已建立良好的品牌形象和較高的市場

48、知名度，產品銷售形勢良好，產銷率超過 100%。預計未來幾年公司的銷售規模仍將保持快速增長。隨著業務發展，公司現有廠房、設備資源已不能滿足不斷增長的市場需求。公司通過優化生產流程、強化管理等手段，不斷挖掘產能潛力，但仍難以從根本上緩解產能不足問題。通過本次項目的建設，公司將有效克服產能不足對公司發展的制約，為公司把握市場機遇奠定基礎。（二）公司產品結構升級的需要隨著制造業智能化、自動化產業升級，公司產品的性能也需要不斷優化升級。公司只有以技術創新和市場開發為驅動，不斷研發新產品，提升產品精密化程度，將產品質量水平提升到同類產品的領先水準，提高生產的靈活性和適應性，契合關鍵零部件國產化的需求，才

49、能在與國外企業的競爭中獲得優勢，保持公司在領域的國內領先地位。第四章 項目選址分析一、 項目選址原則1、符合城鄉規劃和相關標準規范的原則。2、符合產業政策、環境保護、耕地保護和可持續發展的原則。3、有利于產業發展、城鄉功能完善和城鄉空間資源合理配置與利用的原則。4、保障公共利益、改善人居環境的原則。5、保證城鄉公共安全和項目建設安全的原則。6、經濟效益、社會效益、環境效益相互協調的原則。二、 建設區基本情況遼陽，古稱襄平、遼東城，是遼寧省地級市，批復確定的中國以石化產業為主的現代工業城市、遼中南地區中心城市之一，國家歷史文化名城。截至2018年，全市下轄5個區、1個縣、代管1個縣級市，總面積4

50、743平方千米，建成區面積139.5平方千米。根據第七次人口普查數據，截至2020年11月1日零時，遼陽市常住人口為1604580人。遼陽地處中國東北地區、遼寧省中部，是沈陽經濟區副中心城市，新興的現代石化輕紡工業基地、中國優秀旅游城市、國家歷史文化名城，是東北地區最早的城市之一。從公元前3世紀到17世紀前期，一直是中國東北地區的政治、經濟、文化中心、交通樞紐和軍事重鎮。“十四五”時期，和平與發展仍是時代主題，人類命運共同體理念深入人心。同時，國際環境日趨復雜，不確定性、不穩定性明顯增加，新冠肺炎疫情影響廣泛深遠。在統籌中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局的戰略背景下，我國發展仍處于

51、重要的戰略機遇期，已轉向高質量發展階段，繼續發展具有多方面優勢和條件。隨著新時代東北振興等國家重大決策部署深入實施，遼寧綜合實力全面提升，積蓄了強勁的發展勢能。沈陽市建設國家中心城市，對周邊城市輻射和協同帶動作用更加明顯。遼陽站在新的起點上，實現高質量發展，既面臨著機遇，也面臨著諸多風險和挑戰。從遼陽自身看，我市正處于新舊動能轉換的關鍵時期，向上向好態勢不斷鞏固和擴大，具備了邁上高質量發展新臺階的有利條件。中央高度重視東北老工業基地振興，出臺了一系列支持政策，為新時代遼陽全面振興全方位振興指明了前進方向，提供了根本遵循，帶來了新的發展機遇。“3+3+X”現代化產業體系持續推進，為新時代新發展蓄

52、積了新勢能，新技術、新產業、新業態、新模式帶動產業格局重構，有利于經濟發展的結構性轉換。特大高精鋁及鋁合金加工材等一大批重點項目有序推進，為經濟發展夯實基礎。全面深化改革釋放新發展活力，“遼陽模式”的營商環境成效顯著，重要領域改革不斷深化，發展活力進一步激發。新發展格局孕育新的發展潛力，有利于構建消費升級、有效投資、結構調整、協調發展的新路徑。同時，發展也面臨著嚴峻的問題和挑戰，主要表現在：經濟總量小、增長質量效益有待提升，產業結構比較單一；重點領域和關鍵環節改革仍需突破，營商環境距離市場主體的訴求還有較大差距；產業鏈、供應鏈現代化有待進一步完善，缺少核心競爭力和自主品牌；科技創新能力有待提升

53、，新經濟、新商業模式、新業態發展較為落后；對內對外開放合作有待提效，承接優質產業能力仍需加強；城市功能仍需完善，城鄉發展仍不均衡；人口人才支撐質量有待提高，亟需建立集聚人才的體制機制；一些干部思想解放不夠、作風不實、干事創業激情不足，能力有待提高。面對新形勢、新要求，全市上下必須胸懷大局，更加深刻認識我國社會主要矛盾發生變化帶來的新特征新要求，更加深刻認識錯綜復雜國際環境帶來的新矛盾新挑戰，緊密結合實際，堅持問題導向，抓住戰略機遇期，用發展觀點解決前進中的問題，牢牢把握進入新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局的豐富內涵和實踐要求，堅定信心決心、發揚斗爭精神，開拓創新、真抓實干、奮勇前進，

54、在危機中育先機、于變局中開新局。將“強優勢”和“補短板”相結合，推進遼陽全面振興全方位振興取得新突破。推動經濟發展取得新突破。主要經濟指標增幅高于全省平均水平，經濟綜合實力和競爭力在全省晉位升級，進一步提高在全省振興發展大局中的貢獻率。經濟結構和產業結構明顯改善，產業基礎高級化和產業鏈現代化水平大幅提升，建設芳烯烴及精細化工、鋁合金精深加工兩個超千億元產業基地，“3+3+X”產業布局更加優化，銷售收入突破3000億元，新產業新業態新模式占比不斷提升。堅持創新驅動發展，加快建設科技強市。全面推進鄉村振興，促進農村一二三產業融合發展，農業基礎更加穩固，在全省率先基本實現農業現代化。三、 加快科技創

55、新步伐深化科技體制改革。確保科技創新政策落地落實，堅定不移走創新路，吃技術飯。推動重點領域項目、基地、人才、資金一體化配置。轉變政府科技管理職能，探索建立全市統一的科技管理平臺，統籌銜接基礎研究、應用開發、成果轉化和產業發展。針對企業共性需求推進制度創新和政策供給，完善企業研發、成果轉化、科技企業孵化和高層次人才引進等方面的政策支持。強化產學研協同創新。推動高校院所優勢學科創新資源在園區集聚，引領主導產業全面技術升級，促進科技成果轉移轉化，實現企、校、研等多方共贏。利用大連理工大學、東北大學、中科院沈陽分院等合作資源，著重推進芳烯烴及精細化工、鋁合金精深加工、裝備制造及汽車零部件等重點產業領域

56、的關鍵技術攻關。“十四五”期間，與10所高校達成合作協議。深化區域創新合作。加大科技合作力度，加強創新政策對接，完善鼓勵科技創新的政策意見。積極融入以沈陽為龍頭的東北創新中心建設，充分發揮沈陽、大連科技創新對遼陽的輻射帶動作用，對接導入省內知名高校院所、研發機構、專業人才等資源，發揮遼陽企業沈陽飛地研發中心作用，破解人才不足、創新能力不強瓶頸。依托遼寧汽車高分子材料技術創新中心，發揮沈陽遼陽汽車產業協同創新聯盟等平臺作用，推進汽車零部件等產業參與沈陽現代化都市圈發展。大力實施知識產權戰略。加強知識產權創造、運用、保護和管理，推進首創科技成果本地轉化。注重發揮OTO平臺作用，實現線上平臺互聯互動，著力提升技術轉移轉化的市場化水平，大力支持新能源、新材料等領域技術研發和產業化發展。加強科普工作，完善科技創新服務，提升轉化效能。“十四五”期間，全市技術合同成交額年均增長率達到省平均水平，每年轉化科技成果50項以上。建設創新平臺載體。大力支持企業申報成立國家級、省級重點實驗室、技術創新中心等創新平臺。推動大中小企業協同創新，實施平臺提質增效工程。加速打造創新型園區，推進高新區國家新型工業化