1、長春凈月經濟開發區卓越源于競越長春凈月經濟開發區“城市品牌文化”建設是一個協作雙方緊密配合和通力合作的典型項目，整個項目歷時一年。在與長春凈月經濟開發區攜手的這段旅程中，北繪人通過對凈月開發區、凈月人的認識和了解的不斷深入，將自己深深融入其中，塑造出個性豐滿、特征鮮明、蓬勃進取、雄圖遠略的凈月開發區形象。凈月潭項目背景通過招投標的方式，北繪整合傳播機構獲得了長春凈月經濟開發區（以下簡稱開發區）城市品牌文化建設的項目委托。長春凈月經濟開發區1996年成立，經過多年的實踐和發展，在體制結構和管理機制上都已形成了獨特的個性。在體制結構上作為市人民政府的派出機構，開發區享有市級經濟管理權限，代表市政府

2、對所轄區域內的森林、水體、山體、土地等自然資源與經濟和行政事務實行統一領導和管理，而作為旅游局的職能又使其同時亦負責整個長春地區旅游產品的培育、開發、規劃、資源整合、項目建設。因而，開發區體現兩方面職責，即：一方面負責開發和管理開發區，另一方面負責全市的旅游開發及管理工作。在管理機制上，開發區雖然是一級政府管理部門，但內部卻采用了企業化管理方式強調“內部管理企業化，外部管理社會化”的原則。同時，伴隨著開發區管委會與長春市旅游局形成機構與職能的合并，旅游業逐漸成為長春市的支柱產業。而凈月經濟開發區還擔負著建設長春市東南部生態化新城的發展目標，現開發區已初步建成長春市新城區的框架。但經過多年的發展

3、，競爭環境更趨白熱化、工作人員進取精神弱化等問題也開始呈現出來，同時，開發區還要面對以環境優勢吸引投資，開展誠信建設，以誠信吸引投資，為客戶提供更好的投資環境等挑戰。重塑開發區精神、挖掘理念、激勵斗志、提升形象成為開發區進一步發展所必須進行的工作。基于此種原因，長春凈月經濟開發區決定全面進行城市（區域）文化的系統規劃，在對開發區精神、文化的發現、總結和提煉的基礎上，進一步明確開發區性質、發展目標、發展戰略，明晰前進中的發展方向。在這樣的背景下，長春凈月經濟開發區城市文化建設項目全面展開，針對開發區對于項目提出的四方面要求，即兼顧職能屬性、突出產業特色、彰顯形象以及激發員工斗志。首先，凈月經濟開

4、發區城市文化建設項目組調研人員進駐開發區，就全區工作人員、社會公眾展開第一階段問卷調研。凈月潭城市品牌文化全新塑造城市品牌是包含經濟價值、商業價值、文化價值、社會價值等在內的綜合品牌，可以提升市民對城市的認同感、自豪感，吸引投資者、人才以及旅游者，帶動城市產業群的形成，對促進城市發展、提升城市形象有著重要作用。因此，引進城市品牌概念，則是對城市形象的一次整合、提升，剝莠存良，以經營企業的心態經營城市，塑造城市品牌，提升城市綜合實力。推出城市品牌，打造城市品牌文化，是現代每一座城市謀求發展之必需；倡導創造城市的個性品牌，在中國城市化進程突飛猛進的今天，正是現實意義和歷史影響的雙重必需。長春凈月經

5、濟開發區作為政府的派出機構，其在體制上、管理職能上都不同于企業，要做好這個項目，首要的任務就是充分了解、深入認識、把握特點、關注需求，惟其如此，此項目才能有序而卓有實效的進行下去。通過對調研問卷中問題和要點的總結和對開發區中高層管理人員以及部分駐區企業展開訪談，與開發區方面交流商討，凈月項目設計的核心思想定位為 “以保護生態環境為第一要義，開發與保護相結合，以開發促保護”；在形象定位上要“充分展示開發區的生態優勢和環境特色”；在核心理念和精神上要符合開發區人的精神特質，具有沖擊力，并達到能夠激發開發區人前進動力的目的；行為識別系統“要符合開發區體制機構和管理方式上的特點，系統、規范、實用、操作

6、性強”；視覺識別系統的設計“要充分體現理念設計的核心思想，要能夠充分展示開發區綠色生態的環境特征，并能夠兼顧開發區職能機構的形象特性對整體環境進行規劃設計”。同時，在標志色彩的主調上也確定了以能夠體現凈月潭特色的藍（潭水）、綠（人工林）、白（雪）為側重的主調。由于開發區的管理職能結構的特殊性和開發區形象表現的多元性，雖然已確定了項目設計的核心思想，項目進行初期仍存在諸多困難，如：如何實現開發區行政管理職能和旅游開發管理的完美結合；如何使招商引資和區域保護這一相對矛盾的目標達到和諧統一；如何將開發區人八年的奮斗經驗加以總結，進行凝練和提升，并最終能夠統一開發區各不同職能、不同性質部門的思想，真正

7、做到激勵開發區人前進的斗志；如何在視覺設計中將自然保護與開發建設、自然環境的安謐平和與開發建設的躍動奮進做到完美結合，達到和諧統一的境界這一切一切不僅僅要求一個“到達”而是“到位”！抱著這樣諸多的問題，項目組成員開始了項目核心和基點的理念系統設計工作。理念系統是城市品牌文化系統的核心，也是整個項目的基點，而核心理念則更是整個系統中絕對的“核心”由于委托方職能性質的特殊性和轄區產業經營的多元性，理念系統的設計怎樣才能面面兼顧而又突出重點。為了解決這些問題，設計組成員不斷展開討論和研究，并與委托方進行經常性的溝通。在溝通中雙方一次次的將蕪雜的枝蔓剝離，理念系統的思想主干在雙方的心目中漸漸清晰起來。

8、在不斷的討論中，北繪人對開發區人的精神風貌進行了總結。在開發區八年不斷創新的建設歷程和在發展中仍然不斷超越競爭對手、超越自身的實踐中，我們找到了開發區 “競爭”、“超越”這一思想核心。怎樣運用富于沖擊力且能體現開發區個性的語言才可以將其表現到位成為我們所要思考的問題。在設計小組的不斷提出建議和自我否定中思考推翻再思考的過程中，“卓越源于競越”終于誕生，將長春凈月經濟開發區渴求發展和勇于超越的精神表現得淋漓盡致，并且有很強的現代感！卓越：是開發區所要實現的最高目標，而追求“卓越”，實現并保持“卓越”，是需要不斷的努力，不斷的超越競爭者和自身。因而，以“卓越”為目標亦表達出開發區持續發展、永不停滯

9、的決心，具有很強的鼓動性。競越：是“競爭”、“超越”的合成詞，是開發區“精神風貌”的體現和思想核心的濃縮。競越，代表了凈月人實現每個目標都要具有的精神和行動。既要超越過去，也要超越現在；既要與對手競爭，也要超越自身。“競越”從發音上與開發區的名稱“凈月”相同，具有很強的專有性，使人產生直觀的聯想。同時，作為合成詞，“競越”一詞被人所接受和理解是與開發區密切聯系在一起的，詞的傳播將有助于開發區形象的傳播。同時，這一理念可以作為開發區精神的命名，即：競越精神。以理念和精神形成有機整體，建立一個框架性體系；并且，把“卓越”這種普遍性的目標追求和開發區作為主體緊密聯系起來，以形成一種內在的，更為深刻的

10、意義。最終，“卓越源于競越”得到了委托方的認可，為了使理念在應用中更為方便，核心理念最終確定為“卓越源于競越”。視覺系統是形象表現的靜態化符號，是形象的最直觀表現。進入視覺系統設計階段，首先就是標志的創意。標志的色彩表現早在項目調研之初即已做出選擇，藍、綠、白是最能體現開發區環境特征的色彩，但標志造型的主體該如何入手呢？同時，最大的難點還在于開發區作為旅游經濟區，以保護生態為原則開發第三產業，通過區域劃分來以開發促保護，因此，在標志的設計中優良生態環境的平和靜謐和開發建設的躍動火熱都要加以體現，而如何實現這二者的統一則是在標志的設計中重點要解決的問題。在標志的創意設計過程中，受到開發區的保護生

11、態、建設經濟，最終實現人與自然的和諧的天人合一的思想啟示最終確定的標志色彩依然是藍、綠、白，藍是凈月潭的潭水，它是理性、睿智的色彩象征，是開發區理智決策、科學發展的形象表現；綠是凈月潭的人工林，它表現的是開發區良好的生態，是開發區環境優勢的彰顯；白是冬天的雪，是東北的特色，是開發區重要的旅游項目冰雪節的表現，同時，白色代表的公正、透明、廉潔，也是開發區管委會行政形象的表征。標志在造型上是開發區生態環境的直觀投影，一輪新月投映于湖水之詩如畫，使人如身臨其境，能夠很深切的感受到開發區優美的自然環境。同時，標志的設計，也表現躍動、蓬勃向上的一面，整個標志為橢圓形，呈現出向上的趨勢，而那并不封閉的循環盤繞向上蔓延的綠色，則顯出勃勃的生機，發展的態勢，將開發區不懈發展的決心表現的含蓄而富于氣勢。文化系統導入，樹立全國開發區優秀品牌隨著項目設計的逐步展開，項目開始進入實施導入階段，在這一階段，除正常的培訓、導入指導外，開發區新的辦公大樓的正環境和區域環境進入到