1、王者榮耀爭霸賽活動方案騰訊房產寧波站目錄 CONTENTSl 活動背景l 活動規劃l 贊助回報l 案例參考01活動背景王者榮耀當下最火爆的手機游戲不僅僅是海量玩家熱捧的游戲，更是豐富百姓生活的社交紐帶ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景總注冊用戶2億（截止2017.6）日活躍用戶8000萬（截止2017.6）用戶認知度50%（游戲類總用戶占比）海量鐵粉，影響廣泛百度指數：游戲類Top1，長期處于30萬以上搜索指數穩居游戲類TOP1ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景下載量持續名列前

2、茅AppStore下載榜：總榜Top3游戲類Top1AppStore付費榜：總榜Top1ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景玩家屬性多元化玩家影響大IP化玩家性別同比化LOL用戶、手游經驗用戶、無手游經驗用戶占比趨同，王者榮耀基本涵蓋了現有的所有屬性手游玩家。王者榮耀是整整一代人成長的陪伴，是新一代的仙劍、Poketmon，已然成為文娛、游戲、資訊、社交領域的大IP。超過54%的用戶是女性，比例還在逐漸上升，王者榮耀對玩家吸引不存在性別門檻。游戲內熟人社交玩家習慣并且喜歡和朋友一起玩匹配&排位多人組隊率：40%45%與熟人開黑是50%用戶在游戲中的第一樂趣玩家

3、愿意與好友分享游戲內信息85%用戶經常向好朋友分享戰績、皮膚游戲信息分享已經成為玩家間溝通互動的方式王者榮耀已經成為了玩家之間的談資和玩資是生活中必不可少的一環ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景王者榮耀已經成為年輕男女的至愛各行業借勢王者榮耀掀起營銷浪潮蘋果、OPPO等手機品牌合作，麥當勞、肯德基場景定制，餐飲、金融、汽車等行業紛紛借勢王者榮耀促銷，為商家圈粉。ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景王者榮耀比賽不受場地、空間的限制，選手也不論背景、資歷，可實行全民化參與。不論專業隊、草根隊、同學隊、老友隊、企業隊等等，均可組團參與。以問鼎甬城

4、王者之巔為話題焦點進行活動整體傳播推廣，打造寧波王者榮耀粉絲的電競盛事！通過本次賽事的專業統籌，將所有粉絲的關注聚焦于此，火爆甬城。本次賽事深化電競追夢理念，通過團隊協作、勵志等關鍵詞進行正能量傳播，讓甬城的電競愛好者找到展現自我的舞臺，成就自己的電競夢想！以騰訊為主的互聯網新媒體，結合報媒、電臺媒體、自媒體及網絡大V等多元媒體聯合，線下商家聯動開設制定報名點，全面提升活動影響力！2017王者榮耀甬城爭霸賽基于上述背景，騰訊房產迎合市場所需，隆重推出全民參與全城聚焦成就夢想矩陣傳播ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景賽事亮點ACTIVITY BACKGROUNDPAR

5、T.01 活動背景02活動規劃活動主題新城吾悅廣場王者榮耀爭霸賽活動時間2017年10月-11月 活動內容王者榮耀5V5團戰賽事活動區域慈溪市活動場次4場預選賽+1場總決賽ACTIVITY PLANNINGPART.02 活動規劃ACTIVITY PLANNINGPART.02 活動規劃售樓處舞臺副背景副背景觀眾席場地布置：預選賽售樓處大門ACTIVITY PLANNINGPART.02 活動規劃售樓處舞臺副背景副背景觀眾席場地布置：總決賽售樓處大門賽程安排 SCHEDULEPART.02 活動規劃10月28日預選賽第1場2隊晉級11月4日11月11日11月18日預選賽第2場2隊晉級專場賽第3

6、場2隊晉級總決賽8進4,4進2,決賽11月25日專場賽第4場2隊晉級賽程安排賽制安排 FORMATPART.02 活動規劃預選賽賽制總決賽賽制預選賽共4場，每個專場賽比賽時間為1天（9:00-12:00,13:00-17:00)，設置不少于8組參賽隊伍，每組5人參賽，按照兩兩PK的晉級模式決出晉級總決賽的隊伍2組。總決賽共1場，比賽時間為1天（9:00-12:00,13:00-17:00)，由專場賽晉級的8組參賽隊伍參加，每組5人參賽，按照8進4、4進2、2進1的順序決出總決賽冠軍及四強。ENDSTART賽制安排獎項設置獎項設置 PRIZEPART.02 活動規劃冠軍亞軍季、殿軍匯聚慈溪頂級王

7、者戰隊群雄爭霸總決賽設置 FINALPART.02 活動規劃上演巔峰之戰，成就王者榮耀活動亮點：職業化、高標準團隊協作體系，打造一流電競賽事活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規劃職業化 高規格 電競舞臺搭建由職業場布團隊按照專業競技標準進行活動場地搭建及比賽設備操控，保證活動執行順暢完美。 活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規劃全民化 高人氣 企業組隊參賽以蓄客為目的，選手年齡層次更為豐富，特邀多支本地企事業單位組隊參賽，活動更有針對性。 行業背景參賽隊伍隊伍數量事業單位城管局1水務集團2國有企業中國移動1建設銀行2農村商業銀行1上海銀行1公私合營企業寧波銀行1長三

8、角商貿城1其它企業大型民營企業等5情景化 高還原 COS表演團隊在決賽時引入專業的 COSPLAY 表演團隊，進行場內互動表演吸引人氣，促進朋友圈話題傳播。 活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規劃商家或游戲logo比賽標題及廣告位選手風采賽事直播系統 (游戲畫面)l 專業解說帶領觀眾暢游召喚師們的世界，感受職業化賽事的氛圍。專業化 高水準 賽事直播體系活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規劃娛樂化 高互動 暖場環節設置決賽現場除了精彩的賽事吸引粉絲外，通過觀眾與COS合影及微信抽獎等形式提升觀眾參與度。活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規劃多樣化 高額度

9、 賽事獎勵機制通過設置多樣獎項和高額獎金，吸引更多選手參賽的同時，通過媒體宣傳提升選手的心理滿足。 活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規劃03合作模式ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報l賽事全程（4場預選賽+1場總決賽）獨家總冠名l線上媒體及線下渠道推廣全程曝光l線下主持人口播及活動物料品牌/LOGO曝光l網絡直播品牌/LOGO曝光l特邀企事業單位組隊參賽活動總冠名合作模式【總冠名】合作商回報權益1.合作商享有指定場地落實5場賽事如期舉行的權利。2.合作商信息通過賽事合作的媒體進行信息曝光，曝光形式包括但不限于賽事硬廣、賽事海報、賽事H5、賽事報道、賽事物料等

10、。3.合作商享有賽事的全程獨家冠名權益，可用于自身品牌宣傳和推廣。4.合作商可以作為賽事指定報名通道進行參賽選手招募。5.賽事全程網絡直播，直播畫面中合作商品牌元素露出。6.落地賽事現場合作商品牌元素露出，贊助商可以在現場設立品牌/產品展示展位專區，用于品牌/產品展示。資源目錄形式直播類資源視頻類；logo展示類；口播類賽場落地資源主舞臺；場地；觀眾；其他特定宣傳資源媒體推廣資源騰訊房產網站廣告、軟文、資訊；騰訊新聞直播；賽事報名H5；網咖等渠道的活動宣傳品牌露出渠道推廣資源特邀企事業單位組隊參賽資源ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報ACTIVITY VALUE PART.

11、03 贊助回報推廣類型推廣形式推廣周期推廣數量推廣價值媒體推廣騰訊房產首頁頂部通欄廣告10.23-11.1715天34.5萬騰訊房產首頁全屏廣告11.13-11.246天24萬騰訊房產軟性推文、資訊報道10.23-11.2710篇2萬騰訊房產直播10.28-11.255次5萬報名H5制作轉發10.23-11.171例1萬渠道推廣慈溪本地媒體推廣10.23-11.175篇1.5萬慈溪本地企事業單位推廣10.23-10.2715處15萬現場推廣場地搭建及活動展示10.27-11.255場25萬合計10.23-11.27108萬合作回報明細ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報合作品

12、牌媒體推廣露出（硬廣）王者榮耀爭霸賽 萬元大獎待君來活動期間，在騰訊房產網站首頁全屏、頂部通欄廣告位進行項目信息及活動信息的露出，吸引客戶關注。ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報合作品牌媒體推廣露出（軟文）活動期間，在騰訊房產網以及慈溪本地知名論壇進行活動資訊的預告、報道、炒作，吸引客戶關注。ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報合作品牌微信推廣露出（H5）活動期間，通過騰訊房產及項目官微進行賽事報名H5的轉發，在朋友圈廣泛傳播，吸引更多人群關注。ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報合作品牌渠道推廣露出（海報）活動期間，在慈溪、寧波等地的大

13、型網咖進行賽事海報的展示，借助游戲人群的傳播，吸引更多隊伍參賽。ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報產品展示區合作品牌活動現場露出（物料）舞臺背景畫面 選手席包裝現場攤位展示現場導視展示現場屏幕廣告直播背景畫面活動期間，通過舞臺、場地、屏幕、直播、攤位、導視等物料包裝，形成奪人眼球的視覺沖擊和品牌轟炸。04合作收費預選賽 SPECIALPART.04 合作收費收費項目項目內容描述總數單位單價總價預選賽執行費用舞臺副背景紅藍雙色木工板+寫真，2*4m16平方米1802880競技臺白色宴會桌椅（3桌5椅）1套400400觀眾區白色宴會椅100張303000音響雙十五音響+音控師1

14、名1套18001800燈光4個T型燈架+32個帕燈1套36003600投射設備游戲畫面上屏展示1套60006000主持人專業主持1人15001500現場執行人員專業活動執行團隊6人4002400技術人員專業技術解決1人12001200華為隨身WIFI路由器+240G流量1套25002500運輸費1趟500500搭建費1項500500稅費10%2628合計28908備注：合計總價為單場價格，以4場預選賽計算，合計總價為115632元，另首場預選賽配有COS表演2000元，合計4場預選賽總價為117632元。總決賽 FINALPART.04 合作收費收費項目項目內容描述總數單位單價總價總決賽執行費

15、用異型副背景紅藍雙色木工板+寫真，2*4m16平方米180 2880選手競技臺木工板+寫真，異型競技臺，4*1m2套750 1500電競椅子專業電競椅10把500 5000燈光系統30個帕燈+20個光速燈1套6600 6600燈光架25米70 1750音響雙十五音響+音控師1名（涵蓋300500人）1套1800 18001米線現場秩序維護15個25 375觀看區白色宴會椅+藍色絲帶200把30 6000投射設備1套6000 6000主持人1人3000 3000賽事解說1人3000 3000熱舞3人500 1500cos6人500 3000現場執行人員10人400 3200技術人員1人1200 1200華為隨身WIFI路由器+240G流量1套3000 3000運輸費5趟500 2500搭建費5項500 2500獎品四強獎金及獎杯獎牌、決賽抽獎禮品20000 20000稅費10%7481合計82286備注：預選賽