1、步步高家教機&TFBOYS青春大碟 廣告創意TFBOYS夢游仙境篇By Raine_aki篇名：TFBOYS夢游仙境篇廣告概述：以愛麗絲童話和刻苦學習的男孩為載體，通過現實與夢的交替表現，用學霸TFBOYS夢游仙境來表現學生為了夢想要做很多抉擇，夢想是成功的種子，而步步高家教機讓學生更好的輕松學習，實現夢想。（詳情請看第六條）（一）傳播目的及針對客戶本廣告、MV主要為打造步步高家教機的高端性能及代言人TFBOYS的青春陽光學霸氣質，而進一步對步步高產品進行宣傳。步步高家教機主要針對小、初、高學生用戶、TFBOYS粉絲，以及其家長。（二）傳播定位及表達內容步步高家教機是一種輔助學習的工具

2、，一直比較受孩子喜歡。具有智能答疑 、學科同步輔導、 學習診斷等功能。此次MV大碟與廣告設計為該產品以較高的產品形象與高期望度的性能打開更大的市場。廣告不可光勵志無產品宣傳目的。表達TFBOYS作為學生的身份成為代言人夠青春，充滿夢想，奮發向上的正能量。其中，針對學生用戶，童話的內容與學院風內容穿插，有效的激中年輕人的興趣點，通過生動的畫面告訴學生用戶，步步高家教機的高性能與強大的輔助功能。針對學生家長，傳播正能量與青春氣息，學霸的內容撲面而來，不會產生對產品的“不信任”感，趣味性的廣告與年輕代言人對產品的展示也能抓住中年人的眼睛，讓家長覺得這錢花的不虧。針對TFBOYS粉絲，這很重要，本身作

3、為粉絲我所設想的是我所想看到的TFBOYS形象，如果給予代言人一套嶄新而有趣的形象，有趣的MV內容，那粉絲的購買力會提高。加入童話的元素正是我所想看的，而又青春洋溢富有正能量的。希望大家喜歡。（3） 主題口號摘自百度：愛麗絲夢游仙境就像一面鏡子，照出了我們可能沒有覺察到的一些缺點：嬌生慣養，膽小怕事，軟弱自卑，以“我太弱了，沒有追逐我自己的夢想的權利”為自己的理由，不敢追求自己的夢想和目標。我們為什么不能從愛麗絲的歷險中得到一些啟示呢？讓我們為了夢想，相信自己，改變自己！為了追逐一個最初的夢想，愛麗絲選擇了冒險，選擇了追夢。那我們呢？年少多夢的我們，最好用自己的冒險精神和對未來那滿滿的自信心，

4、迎接我們的夢想吧！夢想是成功的種子，我們自信我們的夢想不再遙遠。步步高家教機，你的貼身夢想伴侶。（四）形象學院中：三人處于同一學校，校服統一（可參考上一季廣告著BBK高校校服）童話中：TFBOYS化身為愛麗絲夢游仙境中人物，具體如下（圖見附錄）王俊凱：柴郡貓。貓耳，背帶馬褲皮靴子有點像狼奔頭然后前面有一小撮劉海那種發型柴郡貓是為愛麗絲舔傷口的醫護者，設計目的為步步高家教機“學習診斷”部分的代表。王源：時鐘兔。兔耳，拿著懷表的有劉海，穿馬甲短褲襯衫中筒襪加皮鞋時鐘兔是引領愛麗絲前進的導航者，設計目的為步步高家教機“智能答疑”部分的代表。易烊千璽：瘋帽子。帶著圓高禮帽，穿著西裝拿著拐杖穿復古皮鞋，

5、脫了帽子是大背頭瘋帽子是愛麗絲一生的朋友，設計目的為步步高家教機“學科同步輔導”部分的代表。（6） 文案 人物：王俊凱、王源、易烊千璽、群眾演員若干、老師一、家長一地點：教室、家、圖書館、操場、后臺、排練室、舞臺、攝影棚、愛麗絲仙境（特效）簡介：TFBOYS三人在全班幾乎全軍覆沒的考試中獲得了好成績，老師夸獎。原來三人回家各自打開步步高家教機，家教機如一本神奇的立體書打開，展現出一個童話世界，而TFBOYS化身成愛麗絲夢游仙境中的人物。三人以童話的形象來到過去的校園，互相告訴學習中的隊友不能因為自己起初的弱小而放棄追逐夢想，互相贈予家教機。回到現實，三人在校園各個角落（圖書館、操場等）運用家教

6、機努力學習，并用偶像的身份向大家推薦家教機。最后所有人拋出成績單都是好成績。歌曲漸入室內 白天 學校打鈴上課，學生涌入教室。（全）老師走入教室，學生們很緊張。（特寫腳與學生捏書本的手）老師分發成績單，所有人都低著頭，只有王俊凱、王源、易烊千璽是面帶微笑的。（全近）三人的考卷上都是全對。（特寫）閃回室內 白天王俊凱把不會的題目拿去問老師，老師被同學們圍得團團轉，他黯然離開。（中近全近遠）老師：等一等同學，等我幫他們都解決完。王俊凱OS：我們或許會因為猶豫而喪失解決問題的機會。易烊千璽看著課本和排練室里練習的隊友及學生，埋頭抱膝。（近全近）易烊千璽OS：也許會在學習與夢想中難以抉擇。王源在后臺寫作

7、業卻一頭霧水，剛想找課本看看，聽見背景音主持人在喊。（中近近）主持人：下面有請TFBOYS為大家帶來演出！王源OS：音樂與學習都想要做到不后悔。室外 傍晚王俊凱戴上耳機在操場跑步，王源突然沖出來攔住他，王俊凱撞上去。 音樂戛然而止（黑屏）王俊凱OS：誰說夢想與學習不能兼顧。易烊千璽也走上來，遞給王俊凱一個盒子，打開是步步高家教機。王源OS：夢想是成功的種子。室內 夜晚三人回到家中各自打開各自的家教機。易烊千璽OS：我們自信我們的夢想不再遙遠。音樂繼續特效場景家教機里像打開了一本立體書，把三個人帶到了愛麗絲童話世界。三人也變身成了愛麗絲故事中的人物。從童話世界出來來到校園里。室內 白天變成柴郡貓

8、的王俊凱給排練房拿著步步高家教機的王源和易烊千璽做學習診斷。變成時鐘兔的王源給圖書館拿著步步高家教機的王俊凱和易烊千璽做智能答疑。變成瘋帽子的易烊千璽給后臺拿著步步高家教機的王俊凱和王源做學習同步輔導。閃回結束室內 白天一些溫馨的鏡頭。王俊凱彈吉他，王源易烊千璽在做作業，王俊凱跟他們炫耀自己作業做完了。王源練聲不小心岔氣狂喝水，王俊凱和易烊千璽拍拍他的背，王俊凱還掏出手機三人一起自拍，表情都很逗。三人一起壓腿，王源突然掏出家教機放易烊千璽的黑歷史，王俊凱在邊上學樣，易烊千璽站起來要打兩人，王俊凱王源壓腿壓得跑不動，歪七扭八地逃走。三人在學校各個角落，在工作中都用家教機學習的畫面。可加入夢幻國度

9、中TFBOYS陪愛麗絲打敗紅心女王的片段。愛麗絲可用青春修煉手冊中那樣的人偶，或者愛麗絲造型的步步高吉祥物。音樂停室內 夜晚三人登上一個巨大的舞臺，鏡頭旋轉，四周漆黑，聚光燈光照耀下三人閉著眼。三人OS：讓我們為了夢想，相信自己，改變自己！燈光打開，音樂漸起許許多多粉絲開始歡呼，三人開始表演。室內 白天各種溫馨畫面之后，攝影棚里，TFBOYS穿上愛麗絲夢游仙境里面的人物服裝，拿著步步高家教機做代言，畫面通過電視機放到了教室的電視機里。老師和學生們都看到了。音樂減弱淡出室內室外 白天老師把成績單發下去，盯著學生看成績單，學生們看完成績單也盯著老師，互相看了良久。TFBOYS站起來，帶著大家跑到操場所有人都把成績單扔向天空。特寫所有