1、FADIOR 法迪奧鉆石級(jí)不銹鋼廚柜微信公眾平臺(tái)執(zhí)行方案一.微信營(yíng)銷簡(jiǎn)介1.1 營(yíng)銷目的簡(jiǎn)介：開(kāi)拓市場(chǎng)宣傳新渠道，拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳，塑造企業(yè)品牌形象；增強(qiáng)與關(guān)注客戶群的互動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簦浑S著微信的到來(lái)，許多商家都已經(jīng)把握住這個(gè)比較流行、時(shí)尚、簡(jiǎn)單的 app 來(lái)對(duì)新老客戶做維護(hù)、推廣、交流。在此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷我們要走得第一步便在 這里開(kāi)始。我們的目的是要建立一個(gè)一對(duì)多互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)， 依托微信及滲透?jìng)€(gè)人現(xiàn)實(shí)社 交圈打造一個(gè)營(yíng)銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目、公司等信息，吸引更多的消費(fèi) 者用戶成為企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路的重要組成部分。營(yíng)銷時(shí)間：自2014年6月20日起1.2 企業(yè)獲得價(jià)值及可行性分析

2、：通過(guò)此方案的執(zhí)行，逐步完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路的布局， 為公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò) 化經(jīng)營(yíng)做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。第1頁(yè)共4頁(yè)FADIOR 法迪奧鉆石級(jí)不銹鋼廚柜企業(yè)都希望微信公眾號(hào)能作為企業(yè)媒體發(fā)布的平臺(tái)、銷售信息發(fā)布平臺(tái)、危機(jī)公關(guān)平臺(tái)、消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)、促銷活動(dòng)開(kāi)展平臺(tái)、產(chǎn)品在線銷售平臺(tái)、網(wǎng)上支 付平臺(tái)、調(diào)研平臺(tái)、公司企業(yè)文化傳播平臺(tái)、人才招聘平臺(tái)等萬(wàn)能平臺(tái)。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，目前70%勺手機(jī)用戶已經(jīng)開(kāi)通了個(gè)人微信，年齡段涵蓋了小 學(xué)生至老年人，各年齡階層的人群。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，哪里有人，哪里就需要營(yíng)銷， 所以大多數(shù)企業(yè)都注冊(cè)了微信公眾平臺(tái)。二、具體規(guī)劃2.1 微信內(nèi)容策劃2.11 微信內(nèi)容1）企業(yè)動(dòng)態(tài)（5%

3、2）廚柜行業(yè)動(dòng)態(tài)（30% 3）廚房日常小知識(shí)（50%4）廚柜設(shè)計(jì)前沿（15%2.12 微信發(fā)送形式1）普通發(fā)送形式通過(guò)“實(shí)時(shí)消息”發(fā)送一些趣味廚柜知識(shí)，簡(jiǎn)短信息等文字（30%2）單圖文及多圖文形式通過(guò)“群發(fā)功能”發(fā)送正式的行業(yè)信息、廚柜設(shè)計(jì)以及廚柜知識(shí)等文章及圖片（70%2.13 發(fā)送時(shí)間微信試行期（6月20日-7月20日）9: 001條實(shí)時(shí)信息17:301條單圖文信息19:001條實(shí)時(shí)信息正式運(yùn)行期（7月20日-）9: 001條實(shí)時(shí)信息17:301條多圖文信息19:001條實(shí)時(shí)信息2.14 其他方面方便微信管理，經(jīng)調(diào)查后，通過(guò)高級(jí)功能設(shè)置簡(jiǎn)單答復(fù)，以此將微信關(guān)聯(lián)到 我們的官網(wǎng)以及其他內(nèi)容上。

4、第2頁(yè)共4頁(yè)FADIOR 法迪奧鉆石級(jí)不銹鋼廚柜2.2 宣傳渠道策劃2.21 線上宣傳渠道2.21.1 開(kāi)通公眾平臺(tái)賬號(hào)(注冊(cè)官方類微信、銷售類微信、客服類微信等)(1)微博、官網(wǎng)上添加微信二維碼(2)利用皿“附近的人”功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做好自己的免費(fèi)宣傳(3)利用微信“漂流瓶”功能模塊：“扔一個(gè)”，發(fā)布一段語(yǔ)音或者文字投入大海，如果有其他用戶“撈”到則可以展開(kāi)對(duì)話，邀請(qǐng)加入微群；“撿一個(gè)”，每天只有20次撿漂流瓶的機(jī)會(huì)，也可以進(jìn)行對(duì)話，邀請(qǐng)加入微群。(4)利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語(yǔ)音或文字，進(jìn)行企業(yè)宣傳，邀 請(qǐng)加入我們的微群(5)利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友。

5、注：(2) (3) (4) (5)僅限個(gè)人微信號(hào)及維護(hù)號(hào)，公眾平臺(tái)無(wú)此功能。2.22 線下宣傳渠道(1)名片、傳單、T恤/廣告衫、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、X展架、戶外廣告、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體、關(guān)注陌生人、贊助活動(dòng)上的廣宣品等。(2)向企業(yè)內(nèi)部員工推薦杭州百旺廚衛(wèi)微信公眾號(hào)。三、方案實(shí)施辦法3.1 團(tuán)隊(duì)建設(shè)3.1.1 團(tuán)隊(duì)人員要求：商務(wù)談判能力；抓住重點(diǎn)能力；積極思考能力；不斷學(xué)習(xí)能力；高效溝通能力； 建立關(guān)系能力；危機(jī)公關(guān)處理能力；了解受眾興趣能力；組織協(xié)調(diào)能力；品牌樹(shù)立能力。 3.1.2團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成每個(gè)微信公眾帳號(hào)由公司-2名員工兼職負(fù)責(zé)。設(shè)定2名負(fù)責(zé)人進(jìn)彳 1應(yīng)急管理(總經(jīng)理 或副總經(jīng)理兼

6、)。另配備1-2名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富的員工負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)作(亦可聘請(qǐng)顧問(wèn))。分工王孌職責(zé)QQ手機(jī)1應(yīng)邕決策由公司息經(jīng)理員責(zé),遇童大口題響應(yīng)處理.項(xiàng)目皆虐由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)德部n主管負(fù)責(zé)，把控項(xiàng)目進(jìn)度粗粗管式推 廣工作.處要反饋僑助豉.術(shù)部門(mén)建立莒銷數(shù)據(jù)庫(kù)公愈帳號(hào)營(yíng)建由公司品牌.常埔、外宣、鋪售、寫(xiě)摩等都門(mén)抽調(diào) 3*&人粗血管理小出員責(zé)具體的公眾幔號(hào)工作*5.管理工作5.1公眾平臺(tái)管理*EI0西電01公七口七科曲店寫(xiě)彼EA綁全不說(shuō)色布 ns的加取酒俏始些*ta客IH 南的5.1.1實(shí)時(shí)消息統(tǒng)計(jì)（3天/表）類at消信觸蜓EI電.狂】E別，日舊升回，她不值1不回 制效E：口JT圣-江際因何方的角加口 隘情他也1W IWS IF 防伯年 n 曰 AWA.5.1.2用戶管理統(tǒng)計(jì)（1周/表）夾金任用戶數(shù)量酸認(rèn)未升空星樸兆提T7戶新建川自?shī)^任富節(jié)戰(zhàn)隼加里曲生4SV百相 影信肘間年 月 E 分貢人音頻信息描述內(nèi)容即可。）5.1.2群發(fā)管理統(tǒng)計(jì)（1周/表，格位依實(shí)際情況擴(kuò)大,類型文字但里|國(guó)片常惠聲音,錄音信息命:信良系愛(ài)